編輯導(dǎo)語：一個優(yōu)秀的品牌名，能夠讓消費者迅速的識別你的產(chǎn)品，可以將你與競爭對手區(qū)分開來，激起好奇心和興趣，并促進(jìn)品牌回想，讓人一眼難忘。因此，品牌名稱的選擇是非常重要的。那么，我們應(yīng)該如何給品牌起名字呢？本文作者為我們總結(jié)了幾種常見的方法。

名子是要告訴潛在顧客，產(chǎn)品的主要利益點是什么。

目前市場上品牌數(shù)量眾多，一個好名字能讓品牌快速在用戶心中建立認(rèn)知，降低營銷成本。而一個蒼白無力、毫無意義的名子已經(jīng)難以進(jìn)入用戶心智。

引用《定位》中的一句話：

名子就像鉤子，利用它把品牌掛在潛在顧客心智中的產(chǎn)品階梯上。在定位時代，你唯一能做的最重要的營銷決策就是給產(chǎn)品命名。

一、品牌命名常見的幾種方法

利用動植物名、疊詞、習(xí)慣用語、組合詞、英文組合、數(shù)字類、通用詞類、詩詞名言、諧音、產(chǎn)品寓意等。

二、品牌命名的幾大要求

1. 好聽好讀好記

品牌名稱應(yīng)該便于發(fā)音記憶，這樣才能有很廣泛的知名度。那些很知名的品牌，大多都易于發(fā)音、識別和記憶。

由于用戶和市場的認(rèn)知是需要被教育的，越好聽越容易記憶的名子，其品牌建立的認(rèn)知和記憶成本越低，傳播越快。兩個字的名子就比較好讀好記，但目前兩個字的品牌名很難注冊下來。

2. 獨特

品牌名應(yīng)當(dāng)獨特、個性鮮明， 不要盲目效仿別的品牌，這樣才能與競爭對手直接區(qū)別開來。如果要做大品牌，立足于全國甚至全球，那選名字就要獨特一些。

引用《定位》中的一句話：

選名字就像開賽車一樣，要想贏，就得冒險。你得選擇那些近乎通用的名子又不是通用的名子。

例如：小米剛開始注冊是別人以為是家農(nóng)業(yè)公司，第一次聽OPPO誰知道是賣手機(jī)的。

這類型名子雖然好聽好記，但表面看與產(chǎn)品沒有直接關(guān)系，剛開始無疑是冒險的，但其志向遠(yuǎn)大，前期有大量資金去做宣傳，一旦產(chǎn)品進(jìn)入用戶的心智，效果就非常顯著。

選一個響亮、接近通用又描述性的名子，可以阻止競爭對手跟風(fēng)進(jìn)入你的領(lǐng)地。

3. 考慮行業(yè)屬性和用戶屬性

起名應(yīng)該考慮行業(yè)風(fēng)格，迎合消費群體的審美偏好，一般采用品牌所在行業(yè)的主流風(fēng)格比較保險，例如：

• 玩具品牌起名特征鮮明，用戶指向性很強(qiáng)，風(fēng)格多溫柔、親和，容易識讀；
• 金融類品牌偏向保守、穩(wěn)重，大多是四個字，而且用的詞都比較保守沉穩(wěn)；
• 社交類品牌大多是兩個字，很大一部分是疊字（QQ、陌陌），讀和聽起來很親切，容易記?。?/li>
• 新聞閱讀類大多四個字，例如今日頭條、騰訊新聞、起點讀書、一點資訊、喜馬拉雅。

4. 表明有關(guān)產(chǎn)品功能和特性

品牌名中帶有產(chǎn)品功能或?qū)傩缘淖?，更容易在新用戶建立認(rèn)知。例如農(nóng)夫山泉，一聽就與水有關(guān)，獵聘肯定與招聘相關(guān)。

尤其對于新品牌而言，名子中直接有產(chǎn)品相關(guān)信息，告訴潛在顧客產(chǎn)品有什么用，前期宣傳起來也比較容易。

5. 便于搜索和傳播

這點也很重要，如果一個名子太過復(fù)雜，在鍵盤上輸入不容易，或搜索排名很靠后，那傳播起來就很困難。

例如使用諧音起了一個品牌命，但輸入和搜索時，搜到的是原詞，品牌名很難搜到，雖然名子很有特點，但效果并不好，前期需要花大量的時間和資金去維護(hù)。

檢驗標(biāo)準(zhǔn)：輸入時需不需要切換輸入法，去百度搜索看有沒有很強(qiáng)大的競爭詞。

6. 能注冊下來且得到保護(hù)

隨著品牌越來越大，兩個字的品牌名能夠批準(zhǔn)下來的機(jī)率越來越小。在品牌起名注冊前，最好先去“國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局”，看能否注冊下來。

三、命名常見誤區(qū)

1. 忽略行業(yè)背景和產(chǎn)品定位，過度追求形式選好聽的名子，但名子與產(chǎn)品無關(guān)，尤其是小品牌，當(dāng)用戶聽到這個名子聯(lián)想不到產(chǎn)品，宣傳起來很費勁。
2. 用一些生僻字或不常用的字，忽略消費者接受程度。
3. 盲目跟風(fēng)，濫用熱門詞匯，例如什么詞火用什么，實際上這些字已經(jīng)被用俗了。
4. 盲目模仿，照搬照抄，碰撞大牌，有法律風(fēng)險。
5. 盲目使用諧音，對用戶的輸入和搜索很不友好，例如利用某知名人物或事物的諧音。
6. 翻譯不妥或太過大膽。

四、抓準(zhǔn)自身定位

選品牌名子要抓準(zhǔn)自身定位，品牌名稱會對顧客形成深刻的印象?？梢灾苯痈鶕?jù)消費者關(guān)心點去命名，例如食品就是鮮、美味、好吃。

如果是小品牌，那名字越突出你產(chǎn)品的性能越好，前期宣傳越越容易。

最重要的一點：你的名子要表達(dá)你的品牌，建立用戶的認(rèn)知。也就是你的名子，要傳達(dá)什么品牌理念，你希望你的名子達(dá)到什么樣的宣傳效果。

• 淘寶：就是讓買家和賣家在網(wǎng)上進(jìn)行淘寶，淘起來；
• 天貓：貓有九條命，輸了再來，還能扛下去；
• 螞蟻金服：螞蟻，團(tuán)結(jié)就是力量，螞蟻本生就肩負(fù)著成千上萬個螞蟻一般的企業(yè)；
• OPPO、VIVO一開始就取一個國際化的名稱，在當(dāng)時的國內(nèi)環(huán)境下，洋文字母聽起來洋氣，顯得高大上，與世界接軌。前幾年中國本土的一些服裝化妝品品牌，都用類似的起名方式；
• 小米手機(jī)： “小米”有親近感，低調(diào)樸實，卻能給大眾更好的用戶體驗，小米的標(biāo)志是Mobile Internet首字母組合MI,也是“米”的拼音字母，倒過來又像漢字“心”少一點，意為讓用戶省一點心。

當(dāng)然，名子也會過時，例如，以前很火的XX寶，現(xiàn)有如果有個新品牌叫XX寶，并不會帶來明顯的效果，甚至別人還會反感。

過去管用的東西，現(xiàn)在或?qū)砦幢毓苡茫皫啄晖ㄟ^使用英文字母起名字體現(xiàn)產(chǎn)品高大上，現(xiàn)在并不見得有很好的效果。

沒有完美的名字，起名字一定要抓準(zhǔn)自身定位，適合自己品牌。

本文由 @樂為 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

題圖來自 Unsplash，基于 CC0 協(xié)議