學(xué)習(xí)如何發(fā)好朋友圈，需要學(xué)習(xí)一輩子的學(xué)問。這次作者和大家說一下，想做好微信營銷，該怎么發(fā)好朋友圈。對(duì)于怎么發(fā)好朋友圈，本文作者給大家分享一些總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)。讓我們一起來看看~

微商是一個(gè)怎么樣的行業(yè)？

很多在企業(yè)做市場(chǎng)營銷的小朋友們，多少都會(huì)有些看不起微商，覺得微商簡(jiǎn)單、粗暴、忽悠、傳銷等。我們?cè)谖⑸炭吹降膫麂N、忽悠這些其實(shí)很有可能和傳統(tǒng)線下傳銷、忽悠的是同一批人所為，線上的“忽悠”模式也是從線下遷移而來的。所以不能因?yàn)椤翱傻眯云睢?，讓我們失去了理智的判斷?/p>

可得性偏差（Availability Heuristic）也被稱為易得性偏差或易得性偏見，是啟發(fā)式偏差的一種。指人們往往根據(jù)認(rèn)知上的易得性來判斷事件的可能性，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)報(bào)道的普遍性，讓我們產(chǎn)生一種概率錯(cuò)覺，放大了這件事的主觀概率。

任何行業(yè)都有兩面，一面野蠻生長(zhǎng)，一面深耕細(xì)作。

并且，微信營銷能力（朋友圈能力+社群能力）可能是未來商業(yè)世界中非常核心的能力，也許重要性會(huì)超過傳統(tǒng)營銷人引以為傲的廣告能力等。

底層判斷邏輯：銷售額=客流量*轉(zhuǎn)化率*客單價(jià)*重復(fù)購買次數(shù)

傳統(tǒng)的營銷方式都沒有解決好“客戶重復(fù)購買率”的問題，這個(gè)始終是一個(gè)巨大的營銷機(jī)會(huì)，而微信營銷能夠幫助很多企業(yè)解決和這個(gè)重復(fù)購買次數(shù)的問題。對(duì)于微信營銷來說，怎么發(fā)好朋友圈是一個(gè)不可或缺的能力。

對(duì)于，如何精細(xì)運(yùn)營朋友圈，其實(shí)是一個(gè)需要學(xué)習(xí)一輩子的學(xué)問，微商能力其實(shí)是一門經(jīng)營自己，經(jīng)營客戶關(guān)系的能力。

因?yàn)榕笥讶I銷就是“注入意識(shí)、建立信任、促使行動(dòng)”的過程，想做好這一點(diǎn)，需要掌握些“大腦信息輸入形式”、“消費(fèi)心理學(xué)”、“行為學(xué)”、“刺激——反應(yīng)原理”、“大腦思考原理”、“情商”等方面的知識(shí)。

所以，想運(yùn)營好微營銷并不是發(fā)出一兩條好的朋友圈那么簡(jiǎn)單的，還需要整體性。

普通人是做好一點(diǎn)點(diǎn)，而高手是布好一個(gè)局。

學(xué)習(xí)如何發(fā)好朋友圈，需要學(xué)習(xí)一輩子的學(xué)問。這次和大家說一下，想做好微信營銷，該怎么發(fā)好朋友圈。

Ps：怎么發(fā)朋友圈和怎么發(fā)微博是兩個(gè)世界的學(xué)問。

對(duì)于怎么發(fā)好朋友圈，我給大家分享一些我總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)。朋友圈三要素：內(nèi)容、結(jié)構(gòu)、節(jié)奏。

如果我們不在意看圈人的感受，我們是沒辦法發(fā)好朋友圈的。

一、什么是內(nèi)容

線下的內(nèi)容包含聞到的、看到的、聽到的、觸摸到的、品嘗到的、都是內(nèi)容。內(nèi)容不僅僅是文案，是朋友圈我們看到和聽到的所有視覺。聽覺沖擊，包涵：圖片、文案、視頻、定位里的文字。

怎么樣才能寫出好的內(nèi)容？

1. 確定內(nèi)容背后的目標(biāo)；
2. 用文字去把想目標(biāo)表達(dá)出來；
3. 用表達(dá)技巧將內(nèi)容潤色，把內(nèi)容表達(dá)地更合適。

我分享四個(gè)朋友圈常用的表達(dá)技巧。?（理性說服，感性說動(dòng)）

1. 感同身受型——走心共鳴
2. 一針見血型——簡(jiǎn)單直接
3. 歷歷在目型——影像化
4. 說得都對(duì)型——類比化

1. 感同身受型

使用背景：

朋友圈最重要的就是信任，必須走心，才能取得別人的信任，并且我們讓潛在客戶能夠產(chǎn)生共鳴，有利于打破心理防線，慢慢地構(gòu)建起來信任，產(chǎn)生“是我生活上的向往”、“是我期待的一種生活態(tài)度”、“真佩服你，我也想這樣”。

2. 一針見血型

使用背景：

文案要求簡(jiǎn)單直接，因?yàn)楹蛯?duì)方不那么相關(guān)，或者不那么有趣的東西，對(duì)方不會(huì)給你這么多時(shí)間，最多3s，如果你沒有抓住對(duì)方的注意力，手往上刷得一下，你的信息就劃走了。

所以，表達(dá)一些利益點(diǎn)的時(shí)候，盡量簡(jiǎn)單直接，這樣更加富有能量。

使用背景：

最好的文案其實(shí)就是場(chǎng)景型文案，因?yàn)樾枨螽a(chǎn)生于場(chǎng)景當(dāng)中，會(huì)讓客戶感覺自己更加需要這個(gè)產(chǎn)品，并且利用視覺化的文案，能夠更好得刺激欲望，讓客戶更加想要。

4. 說得都得型

背景：不要用客戶聽不懂的專業(yè)知識(shí)去普及，一定要借用客戶已經(jīng)存在的概念來表達(dá)，這樣的類比方法能夠讓客戶覺得你說得對(duì)。這種文案的核心技巧在于，用已知帶出未知。

二、什么是結(jié)構(gòu)

不同的說話順序，對(duì)一個(gè)人的影響是不同的。

我們表達(dá)一些觀點(diǎn)時(shí)，我們可能不是一條朋友圈就能搞定的，那么我們就需要一定的結(jié)構(gòu)去表達(dá)，我們才能從0——1地影響他們，從獲得認(rèn)知到采取行動(dòng)。

就像某品牌銷售艾浴包的案例：

第一步：普及毒五月知識(shí)；

第二步：提醒大家毒五月病毒泛濫，多給孩子洗艾水澡；

第三步：通過發(fā)幾條問診朋友圈；

第四步：總結(jié)一下，其實(shí)這些都和毒五月或多或少有關(guān)；

第五步：再次提醒要多用艾水給孩子洗澡；

第六步：朋友圈發(fā)布活動(dòng)；

第七步：介紹產(chǎn)品；

第八步：驗(yàn)證產(chǎn)品（當(dāng)然，這個(gè)過程中可以偶爾發(fā)發(fā)反饋）。

就這樣的八步結(jié)構(gòu)，從0開始影響一個(gè)人的心智，如果你只是活動(dòng)時(shí)發(fā)發(fā)促銷朋友圈，效果能達(dá)到這種境界嗎？

相當(dāng)于半個(gè)月的不成交的普及，都是為了最后成交做準(zhǔn)備。這八步里的的所有素材就是我們第一部分的內(nèi)容。真正的鋪墊，不是大家所理解的鋪墊，并不是發(fā)發(fā)知識(shí)、發(fā)發(fā)反饋而已，而是有一個(gè)影響的過程，層層遞進(jìn)、不斷影響。

就像我經(jīng)常說的一句話：

“一步步變牛逼比一下子變牛逼更可信”

那么，對(duì)于結(jié)構(gòu)有沒有一個(gè)現(xiàn)成的模板邏輯可以參考呢？

• 第一步：注重注意力；
• 第二步：激發(fā)興趣；
• 第三步：建立信任；
• 第四步：促使行動(dòng)；
• 第五步：消除顧慮。

前期目標(biāo)：塑造產(chǎn)品價(jià)值、建立信任、喚醒需求

中期目標(biāo)：打造一個(gè)銷售的場(chǎng)景

后期目標(biāo)：成交、成交、成交

?三、節(jié)奏

有善于總結(jié)的朋友嗎？

看到這里，大家有沒有發(fā)現(xiàn)關(guān)于內(nèi)容和結(jié)構(gòu)不就是“說什么”、“怎么說”。

對(duì)的，就是這么簡(jiǎn)單，那么節(jié)奏就是“何時(shí)說”。

節(jié)奏，是鏈接每一個(gè)畫情節(jié)、每一個(gè)畫面。就像音樂一樣，不同的節(jié)奏，效果其實(shí)也是不一樣。

也就是這每一步你走的速度都非常重要，走得慢了，連續(xù)性又不強(qiáng)，走得快了，又顯得太刻意。該怎么把控這個(gè)節(jié)奏？

說實(shí)話，我現(xiàn)在還沒有方法論，這個(gè)得在執(zhí)行中，不斷獲取經(jīng)驗(yàn)，靠長(zhǎng)期的執(zhí)行出來的感覺。就像打廣告一樣，到底要打到什么程度才是最合理的，對(duì)客戶心智的影響是剛剛好的，也就是廣告人常說的“減值”，這個(gè)是長(zhǎng)期執(zhí)行過程，沉淀下來的敏感度。

整體性的朋友圈，要有連續(xù)劇般的特點(diǎn)，讓別人一步步看著你長(zhǎng)大，中途插入的，還能激起對(duì)方返回查看以往劇情的沖動(dòng)。又要有短劇般的特點(diǎn)，每一段劇情都能獨(dú)立存在，中途收看，也能感受到里面的各種人物關(guān)系。

很多傳統(tǒng)營銷從業(yè)者（包括現(xiàn)在的一些電商互聯(lián)網(wǎng)營銷從業(yè)者）對(duì)微商的存在有一點(diǎn)的輕視和忽視，但是他們不知道這兩年很多微商從業(yè)者已經(jīng)非常專業(yè)化了，整體的能力已經(jīng)得到很大的提升了。

現(xiàn)在很多營銷從業(yè)者是做在辦公室來想方案、做方案，對(duì)很多事物得理解絕大部分都是困在自我的視角里。而在所有行業(yè)中，微商是和客戶互動(dòng)、交流最為頻繁和深入的，所以他們比很多人更了解消費(fèi)者、更能夠領(lǐng)悟到人性、更能得出一些和消費(fèi)者打交道的心得。

畢竟，誰更能了解消費(fèi)者，誰就能夠獲得消費(fèi)者的青睞。坐在辦公室里是了解不了消費(fèi)者的，你只有到現(xiàn)場(chǎng)去或者長(zhǎng)時(shí)間和消費(fèi)者打交道，你才會(huì)發(fā)現(xiàn)很多的“你以為”真的只是“你以為”而已。

未來，微商所具備的綜合能力，會(huì)在企業(yè)上越來越受歡迎。整體來講，客戶互動(dòng)、打交道、社群的建立和維護(hù)等微商都可以說是先行者，很多行業(yè)都沒有微商那么領(lǐng)先、優(yōu)秀。

微商人的價(jià)值已悄悄趕超很多營銷人。

本文由 @卓志勇 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

題圖來自網(wǎng)絡(luò)