母嬰電商 App 行業(yè)研究報(bào)告:“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代下的母嬰電商
馬云曾提到:“女性正是消費(fèi)的主力軍,也是時(shí)代的主力軍,抓住了女性就抓住了消費(fèi)?!痹谝耘杂脩?hù)為絕對(duì)主力的母嬰電商app行業(yè),女性帶動(dòng)的“她經(jīng)濟(jì)”又有哪些特點(diǎn)與趨勢(shì)?本文將從滲透率、日新增用戶(hù)量、活躍度等指標(biāo)評(píng)估母嬰電商app行業(yè)的現(xiàn)狀,并分析貝貝、孩子王、蜜芽等的行業(yè)主要競(jìng)品的用戶(hù)畫(huà)像。
本文觀(guān)點(diǎn):
- 母嬰電商類(lèi)app市場(chǎng)穩(wěn)定,截至今年9月最后一周,母嬰電商app市場(chǎng)滲透率為1.59%,用戶(hù)規(guī)模超過(guò)1500萬(wàn)人,與去年同期相比,全行業(yè)市場(chǎng)滲透率增長(zhǎng)了0.06%,用戶(hù)規(guī)模同比上漲0.1%;
- 貝貝是國(guó)內(nèi)母嬰電商app的翹楚,在市場(chǎng)滲透率、DAU等指標(biāo)上全面碾壓競(jìng)品;
- 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)滲透率top5的母嬰電商app分別是貝貝、孩子王、蜜芽、大V店和花粉兒,其中花粉兒是母嬰電商界的“咸魚(yú)”,定位為垂直母嬰閑置品交易平臺(tái);
- 母嬰電商app的用戶(hù)以年輕辣媽和超級(jí)奶爸為主,他們中超過(guò)八成的人不超過(guò)35歲,男性用戶(hù)逾兩成;
- 母嬰電商用戶(hù)比較偏好電商和拍照P圖類(lèi)app。
一、行業(yè)趨勢(shì)
母嬰電商app滲透率及用戶(hù)規(guī)模變化
截至今年9月最后一周,母嬰電商app市場(chǎng)滲透率為1.59%,用戶(hù)規(guī)模超過(guò)1500萬(wàn)人
- 母嬰電商app市場(chǎng)在過(guò)去一年有一定的的波動(dòng),整體市場(chǎng)滲透率從16年11月開(kāi)始下滑,直至今年2月才開(kāi)始回暖
- 與去年同期相比,母嬰市場(chǎng)app滲透率增長(zhǎng)了0.06%,用戶(hù)規(guī)模同比上漲0.1%
主流母嬰電商平臺(tái)上線(xiàn)時(shí)間軸
母嬰電商在國(guó)內(nèi)已走過(guò)將近20個(gè)年頭
- 成立于1999年的樂(lè)友是國(guó)內(nèi)最早的主流母嬰電商平臺(tái),依靠線(xiàn)下渠道起家
- 09年,國(guó)內(nèi)零售電商進(jìn)入井噴期,同時(shí)帶動(dòng)了垂直母嬰電商,該領(lǐng)域相繼出現(xiàn)孩子王、麥樂(lè)購(gòu)、國(guó)際媽咪海淘母嬰商城、蜜芽等玩家
主流母嬰電商平臺(tái)融資概況
大部分主流母嬰電商平臺(tái)未上市
母嬰電商產(chǎn)業(yè)鏈
母嬰電商在豐富線(xiàn)上業(yè)務(wù)的同時(shí)也注重發(fā)展下游產(chǎn)業(yè)鏈
二、競(jìng)品分析
9月母嬰電商app市場(chǎng)滲透率top10 app
貝貝是目前國(guó)內(nèi)用戶(hù)基數(shù)最大的母嬰電商app
- 截至2017年9月最后一周,貝貝的市場(chǎng)滲透率為1.082%,意味著國(guó)內(nèi)每100個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)就有超過(guò)1個(gè)安裝了貝貝
- 市場(chǎng)滲透率top10的母嬰電商app滲透率普遍不超過(guò)0.2%
滲透率top10 app(日新增用戶(hù)數(shù)量)
貝貝是過(guò)去半年日均新增用戶(hù)量最高的母嬰電商app
統(tǒng)計(jì)表明,貝貝在過(guò)去半年日均新增用戶(hù)量超過(guò)6萬(wàn),其他滲透率top10的母嬰電商app不超過(guò)1萬(wàn)。
滲透率top10 app(30天留存率)
大V店:30天留存率最高的母嬰電商app
通過(guò)觀(guān)察數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),大V店的30天留存率為80.5%,意味著在有超過(guò)八成的大V店新增用戶(hù)在30天后仍保留了這一app
滲透率top10 app(DAU)
平均DAU top3母嬰電商app:貝貝、蜜芽、孩子王
數(shù)據(jù)顯示,貝貝過(guò)去半年的平均DAU達(dá)到165.4萬(wàn),在移動(dòng)母嬰電商行業(yè)內(nèi)遙遙領(lǐng)先,蜜芽和孩子王則分別以23.8萬(wàn)和16.9萬(wàn)名列第二和第三。
母嬰電商app市場(chǎng)滲透率top5 app(用戶(hù)使用習(xí)慣)
貝貝用戶(hù)的日均使用時(shí)長(zhǎng)和頻次均領(lǐng)先
根據(jù)統(tǒng)計(jì),貝貝活躍用戶(hù)的日均使用時(shí)長(zhǎng)為13.26分鐘,日均使用頻次為2.44次。
用戶(hù)安裝母嬰電商app數(shù)量分布
93.1%的用戶(hù)只安裝了一款母嬰電商app
數(shù)據(jù)顯示,平均每個(gè)母嬰電商app用戶(hù)僅安裝1.1款母嬰電商app,他們中93.1%的用戶(hù)僅安裝了1款。
滲透率top10 app(app獨(dú)占率)
4款母嬰電商app獨(dú)占率超過(guò)80%:貝貝、大V店、花粉兒、孩子王
根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),貝貝的app獨(dú)占率達(dá)到92.8%,超過(guò)九成的貝貝用戶(hù)只安裝了貝貝一款移動(dòng)母嬰電商app,未安裝競(jìng)品。
三、用戶(hù)畫(huà)像
母嬰電商app用戶(hù)畫(huà)像
母嬰電商app:年輕辣媽是主力軍,超級(jí)奶爸打輔助
根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),74.5%的母嬰電商用戶(hù)是女性,25.5%的用戶(hù)是男性,他們中八成的用戶(hù)不超過(guò)35歲
母嬰電商用戶(hù)app偏好指數(shù)
母嬰電商app用戶(hù)偏好指數(shù)最高的app:貝貝
母嬰電商app偏好度top10的app中,購(gòu)物類(lèi)app和美圖類(lèi)app占多數(shù)。
母嬰電商app用戶(hù)畫(huà)像
11.3%的母嬰電商app安卓用戶(hù)使用OPPO R9
在使用安卓手機(jī)的母嬰電商用戶(hù)中,OPPO是他們最喜歡使用的品牌,在用戶(hù)量排名前十的安卓機(jī)型中,有7款來(lái)自O(shè)PPO。
母嬰電商app用戶(hù)畫(huà)像
母嬰電商app用戶(hù)城市等級(jí)分布跟全國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民分布基本一致
根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),11.1%的母嬰電商app用戶(hù)來(lái)自一線(xiàn)城市,28.5%的用戶(hù)來(lái)自二線(xiàn)城市,其余60.4%的用戶(hù)來(lái)自三線(xiàn)及三線(xiàn)以下城市
母嬰電商app用戶(hù)畫(huà)像
北京:每100個(gè)母嬰電商app用戶(hù)就有超過(guò)三個(gè)來(lái)自這里
數(shù)據(jù)顯示,廣東省是母嬰電商app用戶(hù)最多的省級(jí)行政區(qū),深圳和廣州均進(jìn)入用戶(hù)量占比top10城市。
貝貝用戶(hù)畫(huà)像
貝貝用戶(hù):七成用戶(hù)不到30歲,86.1%用戶(hù)是女性
根據(jù)app偏好指數(shù)統(tǒng)計(jì),貝貝用戶(hù)偏好度最高的app分別是唯品會(huì)、拼多多、手機(jī)淘寶、支付寶和美團(tuán)
廣深兩城為貝貝貢獻(xiàn)了4.7%的用戶(hù),拉動(dòng)廣東省成為用戶(hù)量全國(guó)最高的省級(jí)行政區(qū)
貝貝用戶(hù)的城市等級(jí)分布跟全國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民分布基本一致,65.1%的貝貝用戶(hù)來(lái)自三線(xiàn)及以下城市
孩子王用戶(hù)畫(huà)像
孩子王用戶(hù):23.6%奶爸用戶(hù),偏好使用美團(tuán)和京東
超過(guò)九成的孩子王用戶(hù)不到35歲,其中34.9%的用戶(hù)在25-29歲之間
孩子王用戶(hù)畫(huà)像
孩子王用戶(hù)集中在二線(xiàn)及二線(xiàn)以下城市
極光大數(shù)據(jù)顯示,26.9%的孩子王用戶(hù)來(lái)自江蘇,9.0%來(lái)自南京
蜜芽用戶(hù)畫(huà)像
蜜芽用戶(hù):95.7%用戶(hù)不到35歲,愛(ài)用京東
數(shù)據(jù)顯示,82.0%的蜜芽用戶(hù)對(duì)音樂(lè)感興趣,同時(shí)分別有63.7%和47.9%的用戶(hù)表現(xiàn)出對(duì)美食和書(shū)籍感興趣
蜜芽用戶(hù)畫(huà)像
15.8%的蜜芽用戶(hù)來(lái)自一線(xiàn)城市,6.0%來(lái)自北京
蜜芽用戶(hù)量最高的五個(gè)城市分別是北京、上海、成都、重慶和深圳
報(bào)告說(shuō)明
數(shù)據(jù)來(lái)源
極光大數(shù)據(jù),源于極光云服務(wù)平臺(tái)的行業(yè)數(shù)據(jù)采集及極光iAPP平臺(tái)針對(duì)各類(lèi)移動(dòng)應(yīng)用的長(zhǎng)期監(jiān)測(cè),并結(jié)合大樣本算法開(kāi)展的數(shù)據(jù)挖掘和統(tǒng)計(jì)分析
數(shù)據(jù)周期
報(bào)告整體時(shí)間段:2016.09——2017.09
具體數(shù)據(jù)指標(biāo)請(qǐng)參考各頁(yè)標(biāo)注
數(shù)據(jù)指標(biāo)說(shuō)明
母嬰電商app包括貝貝、孩子王、蜜芽等195款app
報(bào)告其他說(shuō)明
極光數(shù)據(jù)研究院后續(xù)將利用自身的大數(shù)據(jù)能力,對(duì)各領(lǐng)域進(jìn)行更詳盡的分析解讀和商業(yè)洞察,敬請(qǐng)期待
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