千播大戰(zhàn)過后，直播行業(yè)的火熱貌似已被短視頻行業(yè)所奪走，難道直播行業(yè)就此落沒了嗎？

2016年可謂是視頻直播的元年，短短一年內(nèi)便有將近2000家直播平臺噴涌而出，然而進(jìn)入2017年的資本寒冬時期，直播平臺相繼倒下，連增長最為迅速的映客也委身廣告公司宣亞，更別說那些跟風(fēng)入局尚處于初創(chuàng)期的小平臺了。隨著用戶熱情的消退，頭部主播資源的爭奪，以及尚在探索的商業(yè)模式，直播這個風(fēng)口興起和衰落的速度比之前的視頻、團(tuán)購、020似乎都快了很多，整個市場哀鴻遍野。

對于直播平臺來講，17年或許將是最為關(guān)鍵的一年，經(jīng)過風(fēng)口期雜草式的瘋長擴(kuò)張，商業(yè)模式的探索和驗證，頭部資源的聚攏，運(yùn)營手段的持續(xù)拉動都將在這一年得到市場和資本的檢驗，相信進(jìn)入18年，整個市場還會進(jìn)行一次大洗牌，那時候留下來的將是最后一批數(shù)量寥寥的斗士。

直播最早的形式是PC時代的秀場，典型的代表是9158和六間房的美女直播，以及YY的游戲直播，那時候直播產(chǎn)品大多是現(xiàn)金牛產(chǎn)品，低調(diào)而多金。等到移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，基于智能手機(jī)硬件的普及、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的改善以及用戶習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，直播開始移動化，典型的如全民移動直播平臺映客、花椒，游戲直播平臺斗魚、虎牙，社交直播平臺陌陌、快手等。

千播大戰(zhàn)過后的2017年似乎互聯(lián)網(wǎng)圈的關(guān)注焦點逐步轉(zhuǎn)移到了短視頻，共享單車以及區(qū)塊鏈，難道直播就此沒落了么？作為視頻行業(yè)的一份子，我個人認(rèn)為常規(guī)意義上的移動直播平臺或許風(fēng)光不再，但直播這種形式本就是信息載體的一種升級，特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)+以及VR/AR技術(shù)的發(fā)展，直播+已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的標(biāo)配，依然會在未來的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品形態(tài)中獨占一枝，至于其中理由，囿于本人經(jīng)驗有限，愚以為有以下幾點：

1、深度信息的求知欲

文字、圖片、語音形式的信息載體，讓信息的產(chǎn)生成本越來越低，并且讓信息的傳播變得越來越簡單，隨之而來的是信息噪點也越來越大。人們對信息的追求已不再簡單地停留在獲取和知曉層面，而對信息的真實性以及背后的深意懷有更大的好奇心與求知欲。欲望總是在逐漸擴(kuò)大，人們對信息的態(tài)度也會逐漸由量轉(zhuǎn)變到質(zhì)，希望通過互聯(lián)網(wǎng)這種工具獲得真正透明、有價值的信息。

舉例來講，以前大家想看某歌星的演唱會，要么買票聽現(xiàn)場，要么買碟聽專輯，除此之外要想看到演唱會實況，只能通過文字和圖片報道，但這肯定是無法滿足粉絲們的熱情的。大家想看到現(xiàn)場的熱烈氛圍，想看到偶像唱每一首歌時跳的舞蹈，我們想獲得的信息已經(jīng)不再僅僅局限于二維或斷裂的單角度，我們想看到更加立體、更加豐富、更加真實的信息。隨著視頻內(nèi)容的普及，信息呈現(xiàn)的角度變得更加立體化，人們看到的內(nèi)容也更加豐富并且貼近現(xiàn)實，但這種被動式的呈現(xiàn)能否讓用戶們獲得想要的價值信息么？答案未必是肯定的，畢竟人性懶惰，思考模式的個體性差異也會讓本就單維度的信息無法滿足不同用戶的需求。因此，如何才能真正挖掘到信息的深度價值呢？這就得談到直播的交互方式。

2、交互形式的進(jìn)步

隨著web2.0時代的深度發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已不再只是信息傳播的網(wǎng)絡(luò)路徑，而逐步由人與信息的關(guān)系發(fā)展為人與人的關(guān)系，而直播這種信息載體完美地讓內(nèi)容和社交在同一種載體中同步進(jìn)行著。信息內(nèi)容的獲取不再是異步化的，社交關(guān)系的搭建也不再和信息內(nèi)容相分離，人與人在社交過程中同時獲取著信息，而且是更加真實，更加立體和全面化的信息，這無疑讓人與信息的交互變得不那么冰涼，而且更能獲得深度化的信息內(nèi)容。

舉例來講，我們想去某地旅游但僅從照片和部分短視頻攻略信息來看，并無法真實了解到這個景點是否就是我們憧憬的樣子，畢竟濾鏡讓美女和美景都變成了“照騙”。這時候如果有人在這個景點戶外直播，那么我們就可以參與到他的直播互動中，向他了解此刻景點的一些真實情況，甚至讓他切換鏡頭到具體的場景方便我們進(jìn)一步確認(rèn)。正是這種實時互動，全場景的交互形式讓信息的獲取更加直接，人們不僅可以通過文字、語音和實時視頻來驗證信息真?zhèn)?，更能通過社交關(guān)系持續(xù)、深入地了解多維度的關(guān)聯(lián)信息，這充分保證了信息觸達(dá)的真實有效性。

3、多場景的應(yīng)用

上述兩點從信息獲取的目的和形式解釋了直播功能的獨特價值，而在互聯(lián)網(wǎng)時代任何產(chǎn)品的設(shè)計都離不開場景，即使需求存在，也有滿足需求的路徑，但如何拓展使用場景，盡量讓用戶高頻次使用更能證明產(chǎn)品的價值，而直播恰恰有著廣泛的使用場景。

實時視頻作為信息的一種載體，適用于所有可直觀呈現(xiàn)的需求場景，如上面所講的演唱會直播，在這方面做得很好的當(dāng)屬騰訊視頻的live music，可以多角度、多玩法地通過直播在線參與明星演唱會。也有上面所講的旅游直播，當(dāng)然這個場景雖然存在，但受限于網(wǎng)絡(luò)及用戶群目前尚未成熟應(yīng)用。

如今在各大資訊平臺中直播功能已經(jīng)成為了標(biāo)配，實時為廣大用戶提供最新最熱的新聞事件直播，讓大家快速、全方位地了解新聞信息。不過，現(xiàn)有的各家都還局限于PGC內(nèi)容，而真正的實時資訊直播內(nèi)容是需要普通用戶來提供的，當(dāng)然，目前這還受限于政策監(jiān)督及用戶習(xí)慣的培養(yǎng)。此外，在購物、教育、交通、企業(yè)營銷等各方面，直播都有著廣泛的使用場景，受限于內(nèi)容的產(chǎn)生及監(jiān)管、技術(shù)瓶頸等因素，如何最大限度地發(fā)揮直播的價值還需要進(jìn)行不斷探索和驗證。

4、清晰的商業(yè)模式

在PC時代秀場模式的直播可謂是各家的現(xiàn)金牛，即使到移動直播時代，輕秀場模式的顏值直播依然為各平臺貢獻(xiàn)著穩(wěn)定的現(xiàn)金流，主要來自于虛擬道具和用戶等級的購買，通過這種形式主播及平臺方都得到了物質(zhì)收入，持續(xù)激勵著直播體系的穩(wěn)定運(yùn)轉(zhuǎn)。

隨著各家平臺的不斷摸索，如今直播的商業(yè)變現(xiàn)途徑還包括電子商務(wù)（例如斗魚、美拍等平臺直接的電商導(dǎo)流）、票務(wù)及演出經(jīng)紀(jì)（例如斗魚嘉年華，游戲競技、才藝商演等）、游戲聯(lián)運(yùn)（斗魚中的游戲分發(fā)獎勵、游戲賽事的直播等）、品牌廣告（主播軟植入、品牌發(fā)布會形式的內(nèi)容直播等）等。據(jù)分析，在2020年直播的市場規(guī)模將達(dá)到1200億左右，隨著直播模式和技術(shù)上的創(chuàng)新，未來直播會有更多的變現(xiàn)方式。

最后

以上便是在風(fēng)口退去后，直播為何依然會成為互聯(lián)網(wǎng)時代產(chǎn)品標(biāo)配的幾個原因所在。在互聯(lián)網(wǎng)+時代，直播+儼然還大有可發(fā)展和進(jìn)步的空間，特別是隨著技術(shù)的發(fā)展，VR/AR技術(shù)似乎也會重新定義信息的獲取、交互及認(rèn)知形式，并且融合全景及代入式的直播體驗，為人們帶來更加真實的沉浸式的觀感體驗。

當(dāng)然，直播的形態(tài)也有很多的問題需要逐步去解決，例如內(nèi)容的監(jiān)管審核、如何避免UGC內(nèi)容的低質(zhì)量或者PGC內(nèi)容的同質(zhì)化，還有諸如渠道分發(fā)以及商業(yè)模式的驗證等一系列問題，前路漫漫，每次信息載體的變革都將為人類和社會的發(fā)展帶來新的變化，希望直播行業(yè)可以更加健康，迅速的發(fā)展，為人們更加真實、有價值的信息。

作者介：陸莊羽，微信公眾號：看風(fēng)景的人，移動產(chǎn)品經(jīng)理，目前關(guān)注短視頻、社交社區(qū)、個性化推薦等方向，曾經(jīng)的文青，如今的產(chǎn)品汪，戶外愛好者，愿與所有同道者共同進(jìn)步！

本文由 @陸莊羽 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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