易車(chē)CEO李斌:汽車(chē)行業(yè)的BAT收購(gòu)觀

0 評(píng)論 9734 瀏覽 3 收藏 6 分鐘

2013年12月11日汽車(chē)之家上市,當(dāng)日收盤(pán)較發(fā)行價(jià)上漲77%,讓行業(yè)人士大呼過(guò)癮,而后的一個(gè)季度中再次上漲約35%,成為中概股中的明星。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手上市大漲,是否會(huì)擊潰同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者?

至 少在汽車(chē)行業(yè),這個(gè)答案是否定的,自汽車(chē)之家上市之后的3個(gè)月中,其同業(yè)最直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手易車(chē)漲幅甚至達(dá)到了42%這一數(shù)字,甚至高于前者。這種情況是如 何發(fā)生的?i美股分析師李妍談到:“汽車(chē)之家媒體優(yōu)勢(shì)更強(qiáng),在良好的品牌和用戶基礎(chǔ)上,商業(yè)化顯得非常自然和高效;易車(chē)更重視產(chǎn)業(yè)鏈布局,管理層對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā) 展方向的把握上富有前瞻性,并能配合產(chǎn)業(yè)發(fā)展,在商業(yè)產(chǎn)品上不斷創(chuàng)新?!?/p>

從競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系上,李妍分析,“首先,汽車(chē)之家 和易車(chē)從事的新車(chē)銷(xiāo)售領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù),無(wú)論是國(guó)內(nèi)外,這個(gè)層面的業(yè)務(wù)很難實(shí)現(xiàn)壟斷。其二,兩種不同的產(chǎn)品思路并不阻礙兩家公司的成長(zhǎng)。其三,汽車(chē)市 場(chǎng)足夠大,配合中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的進(jìn)程,兩家公司已經(jīng)在新車(chē)線上營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域開(kāi)了頭兒,未來(lái)在汽車(chē)后市場(chǎng)、二手車(chē)、以及在汽車(chē)交易服務(wù)上都有很多事情可以 做,并且市場(chǎng)規(guī)模比新車(chē)市場(chǎng)要大很多,在實(shí)力相當(dāng)?shù)那闆r下,雙方愿意選擇將更多的精力放在挖掘遠(yuǎn)期價(jià)值上?!?/p>

由此可見(jiàn)在競(jìng)爭(zhēng)層面已經(jīng)很難形成你死我活的境地,既然市場(chǎng)做夠大,那外部的巨頭是否會(huì)侵蝕甚至并購(gòu)呢?

易車(chē)董事長(zhǎng)兼CEO談到了自己的BAT觀,以下為李斌口述:

BAT一直有汽車(chē)業(yè)務(wù),阿里很早就推出了天貓汽車(chē)電商,但這件事對(duì)阿里的挑戰(zhàn)很大,無(wú)論是以阿里巴巴對(duì)于汽車(chē)行業(yè)的理解,還是包括用阿里思維的電商模式轉(zhuǎn)移到汽車(chē)上來(lái),他們要做的事情還非常多。

畢竟汽車(chē)消費(fèi)行為不能被狹義的電商所定義,目前阿里在汽車(chē)電商方面不過(guò)是兩到三年的時(shí)間,目前還沒(méi)有找到門(mén)道,需要走的路還很遠(yuǎn)。

騰 訊一直有汽車(chē)頻道,是屬于媒體業(yè)務(wù)群組的,包括存在于一些地方站中,是以媒體模式在走,但沒(méi)有看到公司層面有一個(gè)清晰且整體的汽車(chē)戰(zhàn)略。一方面,騰訊內(nèi)部 和各個(gè)模塊整合不是那么容易的事情,而另一個(gè)方面,在騰訊和360打完后,公司的思維越發(fā)開(kāi)放了,從目前微信的模式,可以看到這條路是可以走的很遠(yuǎn)。

易車(chē)和微信也有一些合作,比如微信通,是公司在易湃(易車(chē)的汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái))上推出了一個(gè)很重要的產(chǎn)品 ,之后有數(shù)千家汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商接入,通過(guò)我們易湃的接口,會(huì)形成大號(hào)。騰訊在汽車(chē)戰(zhàn)略上沒(méi)有通盤(pán)的去考慮,如果往一個(gè)開(kāi)放的道路上走可能會(huì)有很大的空間,

百度的話,易車(chē)和阿拉丁上有很深的合作,包括移動(dòng)阿拉丁是獨(dú)家合作。百度有流量入口的資源,用戶的來(lái)源,易車(chē)提供數(shù)據(jù)支撐,目前來(lái)看和百度的合作對(duì)雙方都是互贏的,這也符合百度的中間頁(yè)的戰(zhàn)略。

從 BAT的汽車(chē)戰(zhàn)略,他們已經(jīng)認(rèn)識(shí)到汽車(chē)是一個(gè)比較大的行業(yè),但戰(zhàn)爭(zhēng)的焦點(diǎn)沒(méi)有燒到這一塊。其實(shí)這也意味著,大家都意識(shí)到汽車(chē)、房地產(chǎn)、旅游、招聘這樣大的 行業(yè),都是需要的是非常細(xì)致的服務(wù),是幫助用戶解決問(wèn)題的服務(wù),譬如易車(chē)除了媒體外,合作了16000多家經(jīng)銷(xiāo)商,同時(shí)提供了基于汽車(chē)的報(bào)價(jià)、數(shù)據(jù)庫(kù),運(yùn) 營(yíng)等增值服務(wù)。

BAT會(huì)不會(huì)進(jìn)行汽車(chē)的收購(gòu)?商業(yè)理性來(lái)講,收購(gòu)汽車(chē)公司是合理的想象,BAT逐漸增強(qiáng)并購(gòu)也是因?yàn)橐庾R(shí)到了自己的一些創(chuàng)新上面的短板,而易車(chē)對(duì)這些投資行為是開(kāi)放的,但核心是要符合股東的利益,從另外一種角度講事實(shí)上汽車(chē)類(lèi)網(wǎng)站對(duì)BAT本身沒(méi)有那么大的需求。

來(lái)源:i黑馬

更多精彩內(nèi)容,請(qǐng)關(guān)注人人都是產(chǎn)品經(jīng)理微信公眾號(hào)或下載App
評(píng)論
評(píng)論請(qǐng)登錄
  1. 目前還沒(méi)評(píng)論,等你發(fā)揮!