最近，微信又悄悄整活，如果你在小程序頁面截圖，并把圖片轉(zhuǎn)發(fā)給微信好友或群聊，查看圖片時右下方新增跳轉(zhuǎn)圖片對應(yīng)小程序的功能按鈕。微信這次內(nèi)測的新功能，有很強(qiáng)的指向性。對此，你怎么看？

最近，微信又悄悄整活，圖片直接跳轉(zhuǎn)小程序的新功能開始小范圍內(nèi)測。

具體來說，如果你在小程序頁面截圖，并把圖片轉(zhuǎn)發(fā)給微信好友或群聊，包括“文件傳輸助手”，自己或?qū)Ψ近c(diǎn)開大圖查看時，右下方新增跳轉(zhuǎn)圖片對應(yīng)小程序的功能按鈕。

這個全新的功能按鈕圖標(biāo)是小程序的logo，同時會彈出“進(jìn)入 XXX 小程序”的提示字樣，點(diǎn)擊即可跳轉(zhuǎn)圖片對應(yīng)的小程序頁面。

盡管有熱心群友表示已經(jīng)有不少小程序截圖新增了這個功能，但新功能其實(shí)還在小范圍內(nèi)測階段，并沒有普及。

果醬妹測試了多個小程序，但截至發(fā)文，只在瑞幸的點(diǎn)單小程序頁面體驗(yàn)到新功能。即便是同一個手機(jī)、同一個版本的不同微信賬號，也不一定能體驗(yàn)到這個功能；即便是同一個小程序，不同頁面也不一定有這個跳轉(zhuǎn)按鈕。

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以上都是沒有被內(nèi)測到的情況功能雖小，但其代表的趨勢還是值得我們來聊一聊。

微信發(fā)展至今12年，已經(jīng)到了會被不斷審判“尚能飯否”的階段，而變現(xiàn)能力和流量盤活能力是其生命力的直觀指標(biāo)。

對于使用者來說，微信需要不斷創(chuàng)造流量活躍的平臺環(huán)境才能不被摒棄；對于騰訊來說，微信更要維持住自己作為“搖錢樹”的戰(zhàn)略地位。

所以，最近一段時間，微信堅(jiān)定打通全生態(tài)流量的邏輯，加深各組件的聯(lián)系。

如果本次的新功能在后續(xù)得到推廣，私以為可能會有以下幾方面的影響：

對于C端用戶來說，便捷性肯定是有所提高的。

尤其是在當(dāng)前種草經(jīng)濟(jì)盛行的時候，偶爾被某張圖片種草，卻苦于不能直達(dá)鏈接查看詳情或者購買，新的跳轉(zhuǎn)功能便能一定程度上解決這個麻煩。

對于B端的商家來說，同樣的種草經(jīng)濟(jì)背景下，新功能也能延伸出更多的玩法和用戶運(yùn)營方式。

相比于圖片的直觀性和對用戶的吸引程度，小程序有時候還是會顯得太重，而且在這幾年的營銷轟炸之下，小程序的廣告標(biāo)簽愈發(fā)凸顯，由此造成的用戶警惕性也正向增長。因此，用戶點(diǎn)開一張圖片的幾率可能會高于點(diǎn)開一個小程序的幾率。

新功能的推廣，無異于讓圖片也擁有了承載鏈接的能力，能夠更加直觀的觸達(dá)用戶，在日常的用戶運(yùn)營、社群運(yùn)營的過程中有更多的余地，也可能帶來更高的用戶轉(zhuǎn)化。

在二維碼導(dǎo)流有了越來越多限制的當(dāng)前，賦予圖片更多引導(dǎo)能力的跳轉(zhuǎn)功能，或許能夠在一定程度上形成流量補(bǔ)償。當(dāng)然，也不排除正是因?yàn)槠淇赡艹蔀橐粋€導(dǎo)流工具，而在目前仍然只保持小范圍內(nèi)測。

此外，該功能出現(xiàn)的時機(jī)或許也不是偶然。我們大膽猜測一番，這種對電商有利好的功能或許也是在為之后雙十一的玩法做鋪墊。畢竟微信廣告都能直接跳轉(zhuǎn)淘寶天貓了，生態(tài)內(nèi)的跳轉(zhuǎn)也就不算事兒了。

騰訊在上個月出版的書籍《全域經(jīng)營創(chuàng)新指南》中，把全域融合定義為“第三次流量遷徙”。

在這個分類中，騰訊特別強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者可以“自由地選擇交易渠道和形式”：線下和線上的不同場景中有更多的觸點(diǎn)可被識別和記錄，品牌可以通過不同工具，將線下門店流量和公域流量轉(zhuǎn)化為數(shù)字化的品牌私域流量，實(shí)現(xiàn)重復(fù)觸達(dá)，然后引導(dǎo)消費(fèi)者在小程序或電商平臺直接交易，或回到線下門店成交和體驗(yàn)服務(wù)。

騰訊認(rèn)為全域更是一種價值回歸，即品牌放棄單純的流量依賴，回歸商業(yè)的本質(zhì)（為消費(fèi)者提供商品和服務(wù)）。

見實(shí)，公眾號：見實(shí)騰訊稱“全域融合”是第三次流量遷徙

可以說，無論是我們近期報道過的幾項(xiàng)更新，抑或是這次的跳轉(zhuǎn)功能，實(shí)際上都闡明了騰訊希望打造一個超級生態(tài)，并讓流量形成自然流動循環(huán)，最終指向變現(xiàn)的意圖。

這種循環(huán)需要平臺、用戶、內(nèi)容、工具等每一個部分一致協(xié)同。所以，公眾號從信息流開始，到現(xiàn)在對更多內(nèi)容形式、數(shù)量的鼓勵，以及不斷為用戶造更多的工具，都是為了這個目的。

而如此趨勢未來將只增不減，可以預(yù)見接下來還會有大大小小一系列更新，劍指流量循環(huán)。

基于這樣的認(rèn)知，平臺造橋，我們行路，不妨利用好每一次更新的工具，在大生態(tài)流量循環(huán)的同時，抓住機(jī)會讓自己的小生態(tài)也活躍起來，盡可能地把手頭的帳號體系連接在一起，以在快節(jié)奏的當(dāng)下分上一杯羹。