伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體的快速發(fā)展，我們可以看到，媒體行業(yè)也逐漸產(chǎn)生了變化，大量的資源開(kāi)始涌向“雞毛蒜皮新聞”，導(dǎo)致雞毛蒜皮新聞逐漸呈現(xiàn)泛濫的趨勢(shì)。本篇文章里，作者便系統(tǒng)梳理了雞毛蒜皮新聞的興起與相關(guān)思考，一起來(lái)看一下。

近日，互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)了幾個(gè)火爆的新聞事件，浙江杭州的幼兒園老師“桃子”因一條“挖呀挖呀挖”的上課視頻意外走紅網(wǎng)絡(luò)，另外一個(gè)高鐵“互毆”事件也是熱度不減。

在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)短視頻新聞生態(tài)下，這類(lèi)不重要或意義較小的新聞傳播性非常高，在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)當(dāng)中的占比正在進(jìn)一步提升。并且這類(lèi)內(nèi)容一旦成為熱點(diǎn)話題，都會(huì)被爭(zhēng)相報(bào)道、討論很久，有些甚至霸榜十?dāng)?shù)天不下來(lái)。

其實(shí)這一現(xiàn)象早已發(fā)端，近年來(lái)隨著數(shù)字和社交媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，媒體行業(yè)發(fā)生了重大變革。將公共事務(wù)和深度報(bào)道置于首位的傳統(tǒng)新聞模式，轉(zhuǎn)向以市場(chǎng)為導(dǎo)向的新聞報(bào)道方式，大量資源涌向這些雞毛蒜皮新聞（Trivial news）。

這種現(xiàn)象在全球范圍內(nèi)逐漸成為一種普遍趨勢(shì)，引起了廣泛關(guān)注。本文將對(duì)此現(xiàn)象進(jìn)行深入剖析，以期為應(yīng)對(duì)雞毛蒜皮新聞泛濫的現(xiàn)象提供一些有益的思考。

一、雞毛蒜皮新聞的興起

過(guò)去一兩年，我們可以深切地感受到：內(nèi)容平臺(tái)及社交媒體的流量，在變本加厲地流向一類(lèi)雞毛蒜皮的內(nèi)容中，具體而言就是那些“不重要或意義較小的碎片化內(nèi)容”。

其實(shí)這種雞毛蒜皮新聞（Trivial news）有著悠久的歷史，其根源可以追溯到19世紀(jì)末的“轟動(dòng)性新聞”和“黃色新聞”時(shí)期。轟動(dòng)性新聞是大眾傳媒中一種用夸大、丑聞和人性化故事等手段來(lái)引起大眾關(guān)注的編輯策略。而黃色新聞則指一種以聳人聽(tīng)聞的標(biāo)題吸引受眾眼球的新聞?lì)愋汀?/p>

雞毛蒜皮新聞和“轟動(dòng)性新聞”“黃色新聞”有“異曲同工之妙”，但也有所不同。雞毛蒜皮新聞在內(nèi)容形式、取材范圍、表達(dá)技巧等方面具有以下特點(diǎn)：

• 內(nèi)容形式：雞毛蒜皮新聞通常多為軟新聞，以不太重要、無(wú)關(guān)緊要或不那么具有新聞性的新聞為主。而這類(lèi)軟新聞通常不會(huì)對(duì)人們的生活產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性的影響，而更多的是以一種娛樂(lè)性、輕松的方式呈現(xiàn)給觀眾。
• 取材范圍：雞毛蒜皮新聞的取材范圍非常廣泛，可以涉及到各種各樣的話題，包括社會(huì)、娛樂(lè)、體育、科技、文化等等。因?yàn)檫@些新聞中經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)一些軼聞趣事、小道消息、八卦新聞等。
• 表達(dá)技巧：雞毛蒜皮新聞的表達(dá)技巧通常比較幽默、詼諧、輕松。這種新聞往往會(huì)采用一些搞笑的手法、語(yǔ)言游戲或者卡通漫畫(huà)等形式來(lái)增加觀眾的娛樂(lè)感和互動(dòng)性?？傮w上，更加注重用平民化的視角和大眾化的視角去報(bào)道新聞。

近年來(lái)，雞毛蒜皮新聞伴隨著社交媒體的興起變得越來(lái)越普遍。比如，最近中文互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)了兩個(gè)火爆的新聞事件，一個(gè)是“挖呀挖”幼兒園女教師走紅，另一個(gè)是28歲的女副教授另類(lèi)招生走紅。這兩個(gè)事件有很多共同點(diǎn)，比如主角都是年輕女性，顏值較高，迅速走紅后也遭遇了質(zhì)疑和網(wǎng)暴。

在當(dāng)下，一個(gè)人突然走紅，然后又被網(wǎng)暴的情況似乎成為了一種慣例，圍觀者和參與者都樂(lè)此不疲。

互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的的出現(xiàn)，讓更多的人，尤其是普羅大眾得到了更多關(guān)注，這是件好事。但是，如果內(nèi)容媒體和社會(huì)輿論的焦點(diǎn)，過(guò)多地放在這些不那么重要的內(nèi)容上，并傾注大量的資源和精力，可能會(huì)導(dǎo)致新聞質(zhì)量降低、公眾對(duì)重要問(wèn)題喪失興趣以及媒體信譽(yù)下降等問(wèn)題。

所以，當(dāng)下隨著雞毛蒜皮新聞變得越來(lái)越普遍，媒體專(zhuān)業(yè)人士和公眾有必要對(duì)這類(lèi)新聞?dòng)懈嗟挠X(jué)知，探究它出現(xiàn)的原因，認(rèn)識(shí)到它的泛濫造成的潛在后果，并努力在娛樂(lè)和嚴(yán)肅新聞之間尋求平衡。

二、雞毛蒜皮新聞興起的原因

1. 雞毛蒜皮新聞的社會(huì)學(xué)根源：消費(fèi)文化和價(jià)值觀塑造媒體趨勢(shì)

從社會(huì)學(xué)的角度來(lái)看，雞毛蒜皮新聞現(xiàn)象是一種社會(huì)現(xiàn)象，反映了社會(huì)風(fēng)氣和價(jià)值觀的變化。消費(fèi)主義文化的盛行導(dǎo)致社會(huì)越來(lái)越重視物質(zhì)層面的需求，人們追求輕松、娛樂(lè)的生活方式，對(duì)嚴(yán)肅、深入的新聞內(nèi)容失去興趣。這種社會(huì)風(fēng)氣的變化使得主流媒體紛紛轉(zhuǎn)向生產(chǎn)雞毛蒜皮新聞，以滿(mǎn)足人們的消費(fèi)需求。

我們看到，在過(guò)去新聞報(bào)道更注重傳遞社會(huì)責(zé)任和公共利益，但隨著個(gè)人主義和消費(fèi)主義觀念的興起，人們更傾向于追求個(gè)人享樂(lè)和娛樂(lè)，而不是社會(huì)責(zé)任和公共利益?？梢哉f(shuō)，雞毛蒜皮新聞現(xiàn)象的反映出社會(huì)價(jià)值觀的轉(zhuǎn)變和審美標(biāo)準(zhǔn)的變化。它在一定程度上反映了當(dāng)代社會(huì)的娛樂(lè)化文化和精神面貌。

2. 新聞的商業(yè)化：市場(chǎng)力量推動(dòng)“雞毛蒜皮”的新聞報(bào)道

從媒介發(fā)展角度而言，“雞毛蒜皮”的新聞報(bào)道崛起有兩個(gè)方面原因：一方面是純商業(yè)性的媒介大量涌現(xiàn)，另一方面是傳統(tǒng)媒介迫于市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)或迫于自身減輕經(jīng)濟(jì)壓力的需要，也紛紛實(shí)施商業(yè)化運(yùn)作。這場(chǎng)市場(chǎng)化變革使得很多國(guó)家的媒介在操作方法，運(yùn)營(yíng)模式，編輯方針等方面都不同程度地突出了商業(yè)化取向。表現(xiàn)在媒介內(nèi)容上則是娛樂(lè)化傾向的強(qiáng)化。

其次是媒介角色定位模糊，自律精神的喪失。媒體自律，簡(jiǎn)言之，就是新聞團(tuán)體及其從業(yè)者通過(guò)職業(yè)道德，個(gè)人修養(yǎng)所實(shí)施的自我約束。處于超常規(guī)發(fā)展高峰期和競(jìng)爭(zhēng)白熱化下的媒體，由于市場(chǎng)意識(shí)的不成熟，尚不能很理性地權(quán)衡商業(yè)利益和公眾利益的輕重，其自律能力本來(lái)就很脆弱。

再次是過(guò)于片面強(qiáng)調(diào)媒介產(chǎn)品消費(fèi)性，將受眾單純地視為傳媒“消費(fèi)者”。不惜手段尋找滿(mǎn)足受眾的途徑。挖掘新聞背后的娛樂(lè)化因素，可滿(mǎn)足一部分人獵奇，消遣，求刺激的心理，因此一些追求短期效應(yīng)的媒體會(huì)無(wú)限放大媒體娛樂(lè)功能。這種片面強(qiáng)化媒體的商業(yè)化運(yùn)作。片面強(qiáng)化媒體的商業(yè)化運(yùn)作可能會(huì)導(dǎo)致媒體更加注重商業(yè)利潤(rùn)，而忽略了媒體的社會(huì)功能和引導(dǎo)輿論的使命。

此外，受眾的地位上升也導(dǎo)致了媒介與受眾之間的互動(dòng)更加頻繁和直接。在這個(gè)過(guò)程中，媒介機(jī)構(gòu)和從業(yè)者可能會(huì)根據(jù)受眾的反饋和意見(jiàn)，對(duì)新聞進(jìn)行調(diào)整和改進(jìn)，讓新聞更符合受眾的需求和偏好。這種情況下，媒介機(jī)構(gòu)和從業(yè)者可能會(huì)更加傾向于報(bào)道那些受眾感興趣的內(nèi)容，從而讓新聞更加娛樂(lè)化和淺薄化。

最后，隨著新聞生產(chǎn)技術(shù)的進(jìn)步和多媒體技術(shù)的發(fā)展，新聞的傳播和呈現(xiàn)方式也發(fā)生了變化。雞毛蒜皮新聞在這種背景下得到了更廣泛的傳播和關(guān)注。

3. 為什么雞毛蒜皮新聞吸引我們的注意力：雞毛蒜皮新聞背后的心理學(xué)

在當(dāng)今的信息大爆炸時(shí)代，人們經(jīng)常面對(duì)各種渠道的大量信息。由于信息過(guò)載，人們的注意力變得更加短暫和分散，很難保持對(duì)于某一特定信息的持續(xù)關(guān)注。而雞毛蒜皮新聞?dòng)捎谄漭p松、有趣、易于消化的特點(diǎn)，更容易吸引人們的注意力。

其次人類(lèi)天生具有好奇心和探索欲望，對(duì)于新鮮、奇特、有趣的事物總是充滿(mǎn)了探究的熱情。雞毛蒜皮新聞往往涉及到一些小道消息、八卦、情感故事等內(nèi)容，這些內(nèi)容能夠滿(mǎn)足人類(lèi)對(duì)于新奇事物的好奇心。

最后是情感的吸引力。雞毛蒜皮新聞往往涉及到一些情感故事，比如感人的愛(ài)情故事、悲慘的人生經(jīng)歷、各種人際關(guān)系的糾葛等等。這些故事能夠引起人們的共鳴、同情、愉悅等情感反應(yīng)，滿(mǎn)足人類(lèi)對(duì)于情感體驗(yàn)的需求。

從心理學(xué)的角度來(lái)看，“雞毛蒜皮”新聞現(xiàn)象的出現(xiàn)與人類(lèi)天生的好奇心、情感需求以及當(dāng)前信息時(shí)代的影響有著密切關(guān)系。

而總的來(lái)說(shuō)，“雞毛蒜皮”新聞現(xiàn)象的本質(zhì)是受到了市場(chǎng)因素、信息時(shí)代特點(diǎn)以及傳媒與受眾之間互動(dòng)的影響。這種現(xiàn)象在當(dāng)今的傳媒環(huán)境中具有普遍性和持久性，反映了傳媒市場(chǎng)與受眾需求的互動(dòng)關(guān)系。

三、雞毛蒜皮新聞泛濫的反思

阿道司·赫胥黎在《美麗新世界》中告訴我們: 人們感到痛苦的不是他們用笑聲代替了思考，而是他們不知道自己為什么笑以及為什么不再思考。

在雞毛蒜皮新聞泛濫的互聯(lián)網(wǎng)上，人們對(duì)新聞事件的深度理解和分析會(huì)逐漸減少，因?yàn)樗麄冎皇窃谙硎軍蕵?lè)，而不是思考新聞背后的含義和影響。

這種情況也可能會(huì)導(dǎo)致人們對(duì)新聞的信任度下降，因?yàn)樗麄儠?huì)懷疑娛樂(lè)元素是否會(huì)影響新聞報(bào)道的真實(shí)性和準(zhǔn)確性。此外，這種娛樂(lè)化的報(bào)道通常會(huì)將新聞事件簡(jiǎn)化，而沒(méi)有提供足夠的背景信息和分析，這可能會(huì)導(dǎo)致人們對(duì)事件的理解和認(rèn)識(shí)的不足。

我們需要在享受雞毛蒜皮新聞帶來(lái)的輕松時(shí)光的同時(shí)，不忘關(guān)注那些具有重要意義的新聞，關(guān)注社會(huì)發(fā)展大局。作為新聞媒體，也應(yīng)該有更高的道德和職業(yè)操守，既要滿(mǎn)足人們的娛樂(lè)需求，又要傳播有價(jià)值、有深度的新聞，提供更多的深度信息和分析，以幫助人們更好地理解和思考新聞事件，從而為社會(huì)的健康發(fā)展貢獻(xiàn)更多力量。