雙瀑布流的內(nèi)容、左滑多圖（圖文）、生活經(jīng)驗與種草內(nèi)容分享……這種令人倍感熟悉的“小紅書”式圖文布局與運營，近來又出現(xiàn)在百度、字節(jié)等推出的內(nèi)容分享產(chǎn)品中。為什么大家都在模仿小紅書？這種風格探索是可復制的嗎？一起來看看這篇文章，或許能幫助你找到答案。

以下三張圖，還分得出誰是小紅書嗎？分別為：有柿、百度、最后才是小紅書。

近日，壹覽商業(yè)了解到，繼百度“改版”學習小紅書后，字節(jié)也推出了一款“有柿”App，其slogan為“分享生活，好柿成雙”，定位為生活經(jīng)驗類分享社區(qū)型產(chǎn)品，而其無論排版布局還是內(nèi)容都十分類似小紅書。

在布局上，有柿與小紅書采用了同樣的雙瀑布流、左滑多圖（圖文）、支持長文案。但整體更“直男”風格，文字敘述中基本無表情符號使用。

在內(nèi)容上，有柿的內(nèi)容多來自今日頭條。用戶首次用手機號碼一鍵注冊時，app就會同步其在今日頭條的關注KOL們的視頻、純長稿、圖文等內(nèi)容，覆蓋了美食攻略、財經(jīng)科普、生活經(jīng)驗、實用技能、旅拍、萌寵等領域。

壹覽商業(yè)觀察到，目前，有柿在安卓應用市場已經(jīng)開放下載，但在蘋果APP Store還未開放下載。

值得注意的是有柿APP設有發(fā)布功能，但僅支持用戶自行發(fā)布圖文，視頻暫時無法上傳。而壹覽商業(yè)也針對有柿相關問題咨詢字節(jié)方面，目前對此暫無回應。

事實上，這并非字節(jié)方面首次布局社區(qū)生活類產(chǎn)品。

在此之前，字節(jié)于2020年出海過一款Lemon8社區(qū)產(chǎn)品，并近期爆火，被譽為“東南亞小紅書”。在海外版抖音tiktok遭遇美國證監(jiān)會刁難這段時間，Lemon8也一度成為tiktok博主們的備選平臺，自發(fā)推薦用戶下載，一度登上蘋果應用商店美區(qū)下載榜的 Top10超越了 YouTube、Facebook。

在國內(nèi)，字節(jié)也一直在內(nèi)容方向探索。4月初其上線了“抖音版B站”——青桃，如今又上線“頭條版小紅書”——有柿。目前青桃上多為分發(fā)的抖音內(nèi)容，多數(shù)視頻觀看次數(shù)10次以內(nèi)，幾乎無贊，人氣冷清；相比下，有柿的視頻、圖文均呈現(xiàn)一定數(shù)據(jù)，華為應用商店顯示已有130萬次安裝。

有趣的是，字節(jié)在相關的探索的命名中采用的基本都是水果名字，和阿里的“動物園”一樣，字節(jié)造的是“水果園”，旨在內(nèi)容領域完善多元生態(tài)。

值得注意的是，除了字節(jié)推出了類似小紅書的“有柿”產(chǎn)品外，此前百度加上近期微信公眾號均把手伸向了小紅書，紛紛推出了類似的產(chǎn)品或改版。

關于字節(jié)等國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭為何熱衷做“小紅書”，零售電商行業(yè)專家、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥告訴壹覽商業(yè)：

一方面，抖音短視頻們的上滑下滑是被動選擇，而小紅書的左滑右滑，是用戶主動選擇內(nèi)容的觀看。在用戶的主動選擇下，小紅書的生態(tài)成長至月活用戶2.6億，用戶日均搜索3億次，這意味著即便是在短視頻動輒日活7.5億的壓力下，圖文仍然被證實是主流的內(nèi)容載體之一、看得見數(shù)據(jù)的增長；

另一方面，小紅書的雙瀑布流內(nèi)容經(jīng)營，在巨頭看來，門檻并不是很高，且無論百度、抖音在自己原有的內(nèi)容池上，并不需要大投入、大燒錢。作為一個補充的內(nèi)容形式開展，總體是小投入撬動大好處。此外，莊帥還表示，目前他已深度體驗了微信公眾號的“圖文功能”，感覺很棒，尤其是將數(shù)據(jù)、觀點制作圖片后發(fā)布，閱讀更清晰明了。

但目前，字節(jié)在國內(nèi)內(nèi)容領域多次遇阻，由于整個字節(jié)系強大的是算法邏輯，通過算法，把內(nèi)容推薦給感興趣的人群，然而無論是B站、小紅書都是強勢的社區(qū)基因。正如頭條易首席數(shù)據(jù)策略師趙恩澤在接受《新營銷》采訪時曾表示：“抖音圖文如果正面小紅書，它要攻破的最大壁壘，我認為是內(nèi)容質(zhì)量和社群氛圍。而這些都需要時間去沉淀，難以依靠算法去快速達成?！?/p>

形式可復刻，靈魂難沉淀。對于抖音方面而言，如果未來想走社區(qū)這條路，要做的功課還有更多——因為無論B站還是小紅書，它們所沉淀的精神特質(zhì)和“所求模式”，都是抖音目前所不及的。