人人視頻網(wǎng)站的身影正在人們的視野中隱匿，那么回顧人人視頻平臺的過往發(fā)展歷史，我們是否可以探尋其走向沉寂的背后原因？人人視頻是否還可以找到成功轉(zhuǎn)型的機(jī)會(huì)點(diǎn)？本篇文章里，作者便發(fā)表了他的看法，一起來看一下。

沉寂已久的人人視頻再陷旋渦。

2月5日，天眼查信息顯示，人人視頻關(guān)聯(lián)主體公司上海眾多美網(wǎng)絡(luò)科技有限公司新增多個(gè)開庭公告，案由幾乎都與版權(quán)有關(guān)，涉及“著作權(quán)權(quán)屬、侵權(quán)糾紛”，“侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛”等。

多家原告方的陣容更為搶眼，包括環(huán)球內(nèi)容制作公司、索尼影視、華納兄弟、二十世紀(jì)?？怂闺娪啊⒛物w、派拉蒙電影、索尼等全球知名影視公司。

網(wǎng)絡(luò)影視版權(quán)糾紛事件常見，但是一家視頻平臺能在一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，集中遭到多家全球影視公司的版權(quán)訴訟，實(shí)屬罕見。

在短視頻風(fēng)靡、長視頻節(jié)目豐富、熱播網(wǎng)劇風(fēng)靡的今天，已經(jīng)很久沒有聽到人人視頻的聲音。

多年以來，我們聽到人人視頻相關(guān)的聲音都是版權(quán)糾紛、更名、APP下架等“丑聞”，可如果將時(shí)間線拉回到十幾年前，那時(shí)候的人人視頻風(fēng)光無限。

從過去的風(fēng)光無限，到如今的負(fù)面纏身，深陷危機(jī)，人人視頻是如何從巔峰走向衰落的？人人視頻未來還有救嗎？

一、昔日坐擁1.6億用戶的影視平臺

傳統(tǒng)PC時(shí)代，人們的娛樂方式并不多，主要用網(wǎng)絡(luò)聽音樂、看電影、玩游戲，看電影的方式主要是通過電影BBS論壇下載或者在影視網(wǎng)站觀看。

在那個(gè)時(shí)代，出現(xiàn)了多家備受影迷追捧的影視網(wǎng)站，人人視頻就是其中的代表之一。

人人視頻的前身為2003年由加拿大華裔留學(xué)生創(chuàng)立的YYeTs字幕組，最開始是一個(gè)以分享、交流、學(xué)習(xí)為主要目的的外國影視節(jié)目非專業(yè)字幕組。

經(jīng)過三年時(shí)間的發(fā)展，2006年6月，YYeTs字幕組進(jìn)行了大升級，建立獨(dú)立論壇，不過值得關(guān)注的是，人人影視最開始宣傳稱，字幕組不以盈利為目的，加入僅憑個(gè)人興趣，沒有任何金錢回報(bào)。

很快人人影視發(fā)展成知名影視網(wǎng)站之一，包括動(dòng)作片、喜劇片、綜藝片等十幾個(gè)頻道，提供視頻分享及下載服務(wù)，巔峰時(shí)期的人人視頻坐擁1.6億用戶。

沒想到，到了2009年，人人視頻因?yàn)楸I版資源被查，當(dāng)時(shí)包括伊甸園、BT中國聯(lián)盟、悠悠鳥等多內(nèi)前幾大BT網(wǎng)站在內(nèi)的111家視聽節(jié)目服務(wù)網(wǎng)站被關(guān)停整改，人人影視不得不宣布網(wǎng)站轉(zhuǎn)型，放棄視頻下載，只提供字幕服務(wù)。

在當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)作品版權(quán)意識薄弱的時(shí)代，人人影視通過帶字幕的“熟肉資源”快速積累了一眾美劇粉絲。

得益于龐大用戶群，人人視頻曾是資本寵兒。天眼查數(shù)據(jù)顯示，人人視頻共獲得八輪融資，投資方包括創(chuàng)新工場、今日資本、百度、小米等知名創(chuàng)投機(jī)構(gòu)及互聯(lián)網(wǎng)大廠。

盡管人人視頻備受爭議，但依然能獲得融資，2021年6月中旬，人人視頻還獲得了新一輪融資，新增股東小米科技有限責(zé)任公司、北京快手科技有限公司等，短視頻平臺投資傳統(tǒng)影視網(wǎng)站并不多見。

可見，人人視頻也曾有過輝煌的巔峰時(shí)刻。

二、爭議中的人人視頻走向衰落

由于人人視頻一直游走在灰色地帶，其商業(yè)模式一直備受爭議，風(fēng)波不斷。

2013年、2014年，人人視頻曾被兩度關(guān)停，多次因?yàn)檫`反互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定而受到處罰。

2014年，字幕組迫于壓力曾一度解散，后因第三方投資機(jī)構(gòu)組建團(tuán)隊(duì)，打造了全新的人人美劇App，視頻網(wǎng)站與字幕組共同展開合作而存活。隨后，人人美劇再次更名為“人人視頻”。

2016年底，人人影視字幕組宣布退出人人視頻，并于2017年1月，對外發(fā)布《人人視頻與人人影視不是一家！已徹底無瓜葛》文章，稱其“和投資方在理念和價(jià)值觀存在較大分歧以及矛盾不斷”。至此，字幕組和視頻網(wǎng)站完成分割。

2019年12月，人人視頻因違規(guī)收集個(gè)人信息被要求整改。2020年1月，人人視頻因“應(yīng)用內(nèi)存在部分早期技術(shù)問題未解決”，被工信部要求在應(yīng)用商店下架。

2021年6月，人人視頻在蘋果應(yīng)用商店下架，人人視頻中“快看”板塊也發(fā)布下線整改通知，通知稱，將對于問題嚴(yán)重、影響惡劣的賬號及違規(guī)內(nèi)容，從嚴(yán)從重處置。當(dāng)年7月，人人視頻超過80%的影視內(nèi)容被下架，包括當(dāng)時(shí)熱播的《致命女人》（第二季）和已完結(jié)的經(jīng)典老劇《絕命毒師》《生活大爆炸》《摩登家庭》等。

2022年2月1日，人人視頻發(fā)布“品牌升級公告”，宣布正式更名“多多視頻”，并上架各大應(yīng)用商店。

據(jù)艾媒北極星最新數(shù)據(jù)，2022年12月，人人視頻活躍用戶347.06萬，排在綜合類視頻行業(yè)第20名，顯然已經(jīng)不能與月活躍用戶均超過4億的“愛優(yōu)騰”三家長視頻平臺相提并論。

如今來看，人人視頻正加速衰落。

三、人人視頻為何衰落？

那么，人人視頻從昔日的知名影視平臺為何會(huì)一步步走向衰落？

在新品略財(cái)觀看來，可以從商業(yè)模式，致命缺陷，行業(yè)發(fā)展，被新一代年輕用戶拋棄，以及被資本拋棄等方面來看。

先說，人人視頻一直沒有一套完整的商業(yè)模式，也沒有探索出成功的商業(yè)模式。

對任何一家企業(yè)來說，有一套可行性及可持續(xù)的商業(yè)模式是生存關(guān)鍵，互聯(lián)網(wǎng)平臺前期靠流量、靠會(huì)員、靠大數(shù)據(jù)，但后期要有業(yè)務(wù)體系及進(jìn)行會(huì)員轉(zhuǎn)化。

人人視頻最開始只是一個(gè)小小的分享平臺，即使后來轉(zhuǎn)型成為行業(yè)論壇，升級成影視平臺網(wǎng)站，依然宣傳不看重盈利，這一點(diǎn)在商業(yè)邏輯上根本就不成立。

人人視頻的免費(fèi)模式很難持續(xù)，人人視頻的海外劇/電影+免費(fèi)的運(yùn)營模式，前期雖然能吸引過億的會(huì)員和大量的忠實(shí)用戶，沒有形成利潤點(diǎn)，不盈利的企業(yè)根本就不可能良性發(fā)展。

再說，致命缺陷，沒有版權(quán)意識和版權(quán)思維，游走在灰色地帶，盜版生意終有終點(diǎn)。

在人人視頻出現(xiàn)和發(fā)展的時(shí)代，當(dāng)時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)版權(quán)意識普遍薄弱，不尊重互聯(lián)網(wǎng)作品版權(quán)，人人影視等一大批平臺都游走在灰色地帶，做起了盜版生意和擦邊球生意。

隨著行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)版權(quán)意識日益重視，人人視頻必定首當(dāng)其沖，爭議不斷，糾紛不斷，必定會(huì)遭到其他正版視頻平臺的“群體攻之”。

最新人人視頻又遭到國外多家知名影視公司的“集體討伐”，也在意料之中。

第三，是行業(yè)時(shí)代發(fā)展的必然結(jié)果，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻及影視行業(yè)更新迭代，人人視頻必然遭到圍追堵截。

先是網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入長視頻時(shí)代，騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷等為代表的長視頻平臺崛起，而且都背靠互聯(lián)網(wǎng)大廠和海量流量，這些長視頻平臺都開始注重版權(quán)，投入巨資引進(jìn)正版電視劇、電影，甚至親自下場布局影視行業(yè)，自制娛樂節(jié)目等，試圖打造各自的特色。

而人人視頻依然是一個(gè)搬運(yùn)工，做的是盜版生意，一定會(huì)受到其他平臺的圍攻。天眼查信息顯示，人人視頻曾被搜狐視頻、騰訊視頻、B站等視頻網(wǎng)站告上法庭，案由均為侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播版權(quán)糾紛。

第四，短視頻風(fēng)靡沖擊，人人視頻被新一代年輕人拋棄。

短視頻出現(xiàn)又給人人視頻致命一擊，抖音、快手等短視頻風(fēng)靡，占據(jù)了人們?nèi)粘Ｉ願(yuàn)蕵返慕^大部分時(shí)間，人們更青睞于用更短的時(shí)間去獲取更多的影視娛樂及關(guān)鍵信息，這也是為什么很多影視解說類短視頻博主能大火的原因所在。

新一代年輕人迷上短視頻或者充值長視頻網(wǎng)站會(huì)員，很難靜下心來去看其他網(wǎng)絡(luò)影視平臺。

相對而言，人人視頻的核心用戶群體為80、90后年齡群，現(xiàn)在沒有那么多時(shí)間娛樂，而如今是90后、00后是網(wǎng)絡(luò)影視娛樂的主要人群，人人視頻被新一代年輕人拋棄。

此外，人人視頻以前曾被投資機(jī)構(gòu)及互聯(lián)網(wǎng)平臺投資者所看好，轉(zhuǎn)型不利，持續(xù)走下坡路，猶如扶不起的阿斗，自然會(huì)被資本拋棄，沒有資本輸血，人人視頻的日子越來越難。

可見，人人視頻興起，得益于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的影視紅利，但卻敗于版權(quán)，盜版搬運(yùn)工生意難以持續(xù)。

四、人人視頻還有救嗎？

從昔日的輝煌，到后來艱難轉(zhuǎn)型，負(fù)面纏身，爭議糾紛不斷，如今又面臨多家國際知名影視公司的“集體討伐”，人人視頻還有救嗎？

其實(shí)，人人視頻也一直在嘗試轉(zhuǎn)型，進(jìn)行過商業(yè)化探索，但并不成功。

2020年，人人視頻上線了付費(fèi)會(huì)員功能，試圖調(diào)整其業(yè)務(wù)模式，向傳統(tǒng)視頻平臺的廣告+會(huì)員收入結(jié)構(gòu)靠攏，但成效顯著。

人人視頻更是向正版化和正規(guī)化進(jìn)行探索。2021年6月人人視頻拿到快手、小米投資，為了正規(guī)化，人人視頻和重慶廣電達(dá)成了合作，還計(jì)劃把人人視頻整體經(jīng)營業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移至重慶，并以重慶本地公司作為上市主體在國內(nèi)或國外掛牌上市。

從這兩三年的發(fā)展來看，人人視頻仍然走下坡路，存在感越來越弱，要不是最近遭到多家國內(nèi)知名影視公司訴訟，很難引起關(guān)注。

人人視頻可以說是因?yàn)榘鏅?quán)糾紛問題而臭名昭著，但想求轉(zhuǎn)型，求發(fā)展卻又缺資源、缺資金，更缺時(shí)間。

在新品略財(cái)觀看來，目前擺在人人視頻面前可選擇和嘗試的路徑，已經(jīng)不多了。

第一條路徑：人人視頻要洗心革面，認(rèn)真解決糾紛問題，進(jìn)行新商業(yè)化探索，形成造血能力。

版權(quán)糾紛問題是擺在人人視頻面前最核心，也最需要面對和必須要解決的問題，但是需要付出沉重的代價(jià)，這個(gè)過程也會(huì)相當(dāng)痛苦。

更為關(guān)鍵的是人人視頻需要探索出一套可行的商業(yè)模式，而不是試錯(cuò)，比如上文所述，人人視頻推出會(huì)員收費(fèi)模式，不在于內(nèi)容收費(fèi)，而是來自平臺與外部的合作，例如餐飲到酒旅等其他方面的收益，人人視頻顯然不具備跨界合作的商業(yè)轉(zhuǎn)化功能。

但網(wǎng)絡(luò)視頻平臺，無論是“愛優(yōu)騰”等長視頻平臺，還是現(xiàn)如今的短視頻平臺，大家都在進(jìn)行商業(yè)化探索，目前都處于探索階段。

目前的網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站都是以會(huì)員費(fèi)、廣告、超前點(diǎn)播、付費(fèi)點(diǎn)播等方式來盈利，行業(yè)基本的商業(yè)邏輯并沒有變化，人人視頻需要回歸行業(yè)本質(zhì)，尊重行業(yè)發(fā)展邏輯，探索商業(yè)化。

第二條路徑：與其他行業(yè)競爭者進(jìn)行優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)的整合，或?qū)⒂幸痪€生機(jī)。

人人視頻畢竟是一家有著一定發(fā)展史的網(wǎng)絡(luò)影視平臺，也曾坐擁1.6億的用戶，有著龐大的用戶數(shù)據(jù)群體，這也正是當(dāng)初小米、快手所看重的價(jià)值點(diǎn)。

人人視頻與其繼續(xù)走下坡路，反而不如找一棵大樹，進(jìn)行優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)和大數(shù)據(jù)的整合，或許是一個(gè)值得思考的選項(xiàng)。

但從行業(yè)大環(huán)境來看，網(wǎng)絡(luò)影視市場留給人人視頻的時(shí)間真的不多了，如果人人視頻再不努力轉(zhuǎn)型和探索，繼續(xù)衰落下去，命運(yùn)將會(huì)走向終點(diǎn)。

所以，未來能拯救人人視頻的只有人人視頻自己。

你認(rèn)為人人視頻還有救嗎？