編輯導(dǎo)語(yǔ)：最近，周杰倫發(fā)布了新專輯《最偉大的作品》，各大平臺(tái)爭(zhēng)相搶奪，誰(shuí)能占上上風(fēng)？這篇文章作者詳細(xì)闡述了B站、騰訊、快手三大平臺(tái)的做法，感興趣的小伙伴一起來(lái)看看吧~

華人流行樂(lè)歌手中名氣最大的是誰(shuí)？看到這個(gè)問(wèn)題，大多數(shù)人估計(jì)不用等小雷說(shuō)就已經(jīng)有了答案。不管你是否承認(rèn)，周杰倫都是華語(yǔ)音樂(lè)里人氣最高、知名度最廣的歌手，即使在沒(méi)有新聞、熱點(diǎn)的支撐下，QQ音樂(lè)等在線音樂(lè)軟件的熱度排行榜中一樣總能看到《晴天》《告白氣球》等周杰倫的熱門(mén)歌曲。

自從2016年發(fā)布專輯《周杰倫的床邊故事》后，曾經(jīng)高產(chǎn)如xx的周杰倫也陷入了近六年的靜默，雖然偶爾還會(huì)發(fā)布一首單曲，但是卻沒(méi)有新的專輯面世。

所以，當(dāng)周杰倫宣布將發(fā)布新專輯后，可以想象屆時(shí)熱度會(huì)有多高，當(dāng)然現(xiàn)在不需要想象了，我們都看到了作為華人流行樂(lè)第一人的號(hào)召力。

周杰倫的新專輯無(wú)異于一顆投向中文互聯(lián)網(wǎng)的深水核彈，帶起眾多熱度的同時(shí)也掀起了各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的關(guān)注，毫無(wú)疑問(wèn)的，周杰倫自帶的龐大流量對(duì)于任意一個(gè)平臺(tái)來(lái)說(shuō)都是難忍的誘惑，一周時(shí)間里，我們就看到各個(gè)平臺(tái)花樣百出的搶奪周杰倫，上演了一場(chǎng)我們?cè)?jīng)熟悉但是已經(jīng)幾年未見(jiàn)的“平臺(tái)大戰(zhàn)”。

一、平臺(tái)大戰(zhàn)再起，世界是一個(gè)輪回

說(shuō)到平臺(tái)大戰(zhàn)，互聯(lián)網(wǎng)原住民們應(yīng)該都印象深刻，在幾年前各平臺(tái)砸錢(qián)搶流量的時(shí)候，那些高人氣的明星、主播在各個(gè)平臺(tái)間流轉(zhuǎn)，簽約費(fèi)用屢創(chuàng)新高，讓人感嘆互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)舍得砸錢(qián)的同時(shí)也對(duì)這些明星能夠輕松獲得如此高的收入而艷羨不已。

隨著平臺(tái)流量戰(zhàn)爭(zhēng)的告一段落，我們最近兩年已經(jīng)很少看到類(lèi)似的新聞了，反而是不斷傳出一些頭部主播與平臺(tái)間因?yàn)楹贤?、分成等?wèn)題而吵翻天的新聞。

至于娛樂(lè)明星？現(xiàn)在也基本上都有了各自的平臺(tái)歸屬，似乎一切都?jí)m埃落定。

直到周杰倫的新專輯打破了平臺(tái)間的休戰(zhàn)期。

從周杰倫宣布將發(fā)行新專輯后，第一個(gè)行動(dòng)的就是國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)平臺(tái)的老大“QQ音樂(lè)”，先是配合周杰倫進(jìn)行大范圍專輯預(yù)熱，同時(shí)也是最早上線《最偉大的作品》MV的平臺(tái)之一（另一個(gè)平臺(tái)是bilibili，我們后面會(huì)談到）。

同時(shí)QQ音樂(lè)在7月5日零點(diǎn)上架了《最偉大的作品》數(shù)字專輯預(yù)約，請(qǐng)注意，是預(yù)約而不是預(yù)售，即使如此也有數(shù)百萬(wàn)人在一天內(nèi)點(diǎn)擊了預(yù)約，等待著8號(hào)的預(yù)購(gòu)鏈接開(kāi)啟。

截止7月11日，短短3天時(shí)間里專輯銷(xiāo)售額就超過(guò)了250萬(wàn)，考慮到30元的專輯售價(jià)，收入已經(jīng)超過(guò)7500萬(wàn)元，而且可以預(yù)見(jiàn)的未來(lái)銷(xiāo)量還會(huì)上漲。

圖片來(lái)源：QQ音樂(lè)

雖然因?yàn)閷］嬂镉卸嗍桌细瑁瑢?dǎo)致網(wǎng)友對(duì)新專輯的質(zhì)量產(chǎn)生了不少質(zhì)疑，但是不管怎么說(shuō)，QQ音樂(lè)的流量是賺夠了，甚至一度因?yàn)樵L問(wèn)量過(guò)多而導(dǎo)致服務(wù)器爆滿，用戶暫時(shí)無(wú)法訪問(wèn)相關(guān)頁(yè)面。QQ音樂(lè)吃了第一塊肉，其它平臺(tái)也沒(méi)有閑著。

B戰(zhàn)在7月第一天就宣布獲得了杰威爾音樂(lè)的授權(quán)，將在音樂(lè)板塊上線周杰倫的單曲和《最偉大的作品》MV，現(xiàn)在播放量已經(jīng)超過(guò)2000萬(wàn)，雖然沒(méi)有拉到周杰倫本人的站臺(tái)，但是憑借會(huì)員免費(fèi)高清播放等優(yōu)勢(shì)，B站也是狠狠地賺一波音樂(lè)圈的關(guān)注。

B站和QQ音樂(lè)流量賺麻了，其它平臺(tái)只能喝湯？顯然不是的，抖音、快手等平臺(tái)一個(gè)沒(méi)落下，全都在轉(zhuǎn)發(fā)音樂(lè)MV，周杰倫及杰威爾音樂(lè)算是將“雨露均沾”給玩明白了。

但是如果要問(wèn)哪個(gè)平臺(tái)投入得最多，毫無(wú)疑問(wèn)是快手。對(duì)于不熟悉快手平臺(tái)的用戶來(lái)說(shuō)也許會(huì)覺(jué)得驚訝，實(shí)際上在此前的“周杰倫爭(zhēng)奪戰(zhàn)”中快手就以高報(bào)價(jià)贏得了與周杰倫的合作，并且讓周杰倫在快手上開(kāi)設(shè)了個(gè)人賬戶：周同學(xué)。

圖片來(lái)源：快手

雖然大家都知道，快手的周同學(xué)賬戶肯定是周杰倫的工作室負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)和管理，本人估計(jì)很少使用，但是并不妨礙快手以此來(lái)吸引一波流量。

早前外界猜測(cè)兩者的合同到期并終結(jié)合作，這次快手以“周杰倫本人在快手全網(wǎng)首發(fā)”作為熱點(diǎn)宣傳也算是對(duì)此前猜測(cè)的一次回應(yīng)。

如無(wú)意外，抖音等平臺(tái)應(yīng)該早就開(kāi)始與周杰倫、杰威爾音樂(lè)等方面接洽，希望能夠盡早達(dá)成進(jìn)一步的合作，從這場(chǎng)流量盛宴中多分一份蛋糕。

而作為流量風(fēng)暴中心的周杰倫，實(shí)際上已經(jīng)習(xí)慣了這樣的情況。早在數(shù)年前開(kāi)始，圍繞周杰倫的一系列版權(quán)爭(zhēng)奪就已經(jīng)不是新聞，從周杰倫的獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)到周杰倫本人的入駐，快手、抖音、QQ音樂(lè)等平臺(tái)都進(jìn)行了多輪爭(zhēng)奪。

在2021年宣布關(guān)停的蝦米音樂(lè)就曾經(jīng)與QQ音樂(lè)爭(zhēng)搶過(guò)周杰倫的獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)，最后QQ音樂(lè)憑借更高的報(bào)價(jià)獲得合作后，蝦米音樂(lè)就開(kāi)始一路走低并最終關(guān)停。

雖然并不能將其失敗的原因完全歸咎于失去了周杰倫版權(quán)，但是其中的影響顯然不小。

早前網(wǎng)易云音樂(lè)與QQ音樂(lè)就版權(quán)問(wèn)題達(dá)成授權(quán)后，QQ音樂(lè)就保留了周杰倫的獨(dú)家版權(quán)并不再授權(quán)給網(wǎng)易云音樂(lè)，在版權(quán)大戰(zhàn)告一段落后，業(yè)內(nèi)估計(jì)網(wǎng)易云音樂(lè)有接近15%的用戶轉(zhuǎn)投QQ音樂(lè)。

周杰倫生動(dòng)地詮釋了一句話：我不追逐流量，流量在追逐我。

二、平臺(tái)大戰(zhàn)誰(shuí)能贏？

這場(chǎng)平臺(tái)流量大戰(zhàn)的結(jié)果如何，暫時(shí)還不能下定論，但是從目前的各平臺(tái)流量來(lái)看，抖音、B站可能是笑到最后的贏家，QQ音樂(lè)則是獨(dú)占音樂(lè)版權(quán)收益的一方。

抖音作為年輕人聚集的短視頻社區(qū)，從《最偉大的作品》上線后就出現(xiàn)了大量的解讀、演奏、模仿作品，讓話題熱度猛增的同時(shí)也吸引了不少新的用戶關(guān)注。

而B(niǎo)站更是不必多說(shuō)，作為目前國(guó)內(nèi)最大的UGC網(wǎng)站一直都是用戶創(chuàng)作欲望最強(qiáng)烈的社區(qū)，而且擁有長(zhǎng)視頻的優(yōu)勢(shì)可以制作出更精美、出色的視頻。

現(xiàn)在打開(kāi)B站的音樂(lè)區(qū)等板塊，更是幾乎被《最偉大的作品》相關(guān)創(chuàng)作刷屏，其中大量作品都掛在B站的熱度榜上，而且還有大量UP正在或已經(jīng)制作完畢的相關(guān)作品，儼然已經(jīng)是B站近期最熱門(mén)的話題之一。

圖片來(lái)源：B站

雖然不知道B站簽下杰威爾的音樂(lè)版權(quán)花了多少，但是應(yīng)該不會(huì)比其他平臺(tái)高多少，從現(xiàn)在的熱度來(lái)看，B站顯然是贏麻了，而且可以預(yù)見(jiàn)的是后續(xù)當(dāng)全專輯上線后，還將會(huì)有源源不斷的后續(xù)流量。

對(duì)比之下其他平臺(tái)的用戶創(chuàng)作熱度和產(chǎn)品熱度都顯然要低不少，并非因?yàn)橹芙軅惒粔蚧?，比如在快手上的“周同學(xué)”賬號(hào)粉絲數(shù)就超過(guò)3000萬(wàn)。

但是快手的用戶群體對(duì)周杰倫的了解和追捧顯然低于以年輕人為主的抖音和B站，即使有“周杰倫本人”為賣(mài)點(diǎn)，但是如果創(chuàng)作者和用戶群體都不買(mǎi)單，那么自然也就缺乏相對(duì)應(yīng)的作品和流量輸出。

小雷不好說(shuō)快手拿下周杰倫本人的社交賬號(hào)合作是否值得，至少?gòu)哪壳暗牧髁亢驮掝}度來(lái)看，顯然是虧的，因?yàn)橛脩敉粫?huì)關(guān)注視頻、信息的發(fā)布主體是誰(shuí)，只會(huì)關(guān)注相關(guān)的話題討論熱度和相關(guān)作品二創(chuàng)、解讀，這一方面的內(nèi)容卻是快手的弱項(xiàng)。

在這場(chǎng)流量風(fēng)暴過(guò)去后，各平臺(tái)估計(jì)會(huì)更加關(guān)注高質(zhì)量二創(chuàng)和相關(guān)專業(yè)解讀創(chuàng)作者的存在，但是想要在這方面有所提升卻非常難。目前優(yōu)秀的年輕創(chuàng)作者大多都被都B站和抖音收入囊中，可以預(yù)見(jiàn)的在未來(lái)的流量大戰(zhàn)中，這兩個(gè)平臺(tái)都將擁有更大的優(yōu)勢(shì)。

作者：雷科技互聯(lián)網(wǎng)組；編輯：TSknight；

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