編輯導(dǎo)語(yǔ)：你上次用Kindle看書是什么時(shí)候？近日，Kindle宣布退出中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)區(qū)Kindle電子書店不再運(yùn)營(yíng)。如今，人們逐漸習(xí)慣碎片化閱讀，而曾經(jīng)一代文青的情懷——Kindle，在中國(guó)的時(shí)代終于宣告結(jié)束。本文將對(duì)此分析解讀，值得一看。

昨日，亞馬遜中國(guó)宣布，將在2023年6月30日停止中國(guó)區(qū)Kindle電子書店的運(yùn)營(yíng)。這款曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的電子閱讀器，將徹底告別我們的生活。

這也是近期繼領(lǐng)英、Airbnb之后，又一個(gè)退出中國(guó)大陸的國(guó)際平臺(tái)。不同的是，相比前兩者，Kindle在大多數(shù)人眼中，的確已是落后于時(shí)代的產(chǎn)品。

在2010年代，這個(gè)薄薄的電子小本卻是文藝青年們的集體情懷，是咖啡店、地鐵車廂里的時(shí)髦單品。

當(dāng)然，它也是紙質(zhì)書捍衛(wèi)者們不懈攻擊的對(duì)象。但至少“電子書Vs.紙質(zhì)書”的爭(zhēng)論，針對(duì)的是看書這件事本身，如今看來(lái)彌足珍貴。

“感謝Kindle陪我度過(guò)學(xué)生時(shí)代”，網(wǎng)絡(luò)上無(wú)數(shù)人陷入回憶的同時(shí)，也正有無(wú)數(shù)臺(tái)Kindle被放在抽屜或書架的角落中吃灰。

書店內(nèi)容跟不上，硬件競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手大量涌現(xiàn)，盜版電子書依舊大行其道……Kindle在中國(guó)的滑坡，其實(shí)并不讓人意外。

更值得貝索斯擔(dān)心的是，這并不只是在中國(guó)獨(dú)有的現(xiàn)象。

一、“泡面蓋”最后的倒計(jì)時(shí)

6月2日，亞馬遜中國(guó)宣布，將停止Kindle在中國(guó)區(qū)的電子書店運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)。

“亞馬遜將于一年之后即2023年6月30日，在中國(guó)停止Kindle電子書店的運(yùn)營(yíng)。在此之后，您將不能購(gòu)買新的電子書?！?/p>

“對(duì)于已經(jīng)購(gòu)買的電子書，您可以在2024年6月30日之前下載，并且可以在此后繼續(xù)閱讀?！?/p>

在2024年6月30日后，Kindle中國(guó)電子書將關(guān)閉下載功能，同時(shí)無(wú)法繼續(xù)從手機(jī)應(yīng)用商店下載Kindle APP。

亞馬遜此番的退出非常爽快，這也體現(xiàn)在Kindle的退貨政策上。如果你在今年1月1日后通過(guò)官方渠道購(gòu)買了Kindle，那么在今年10月31日前都可以選擇退貨。

這一消息很快登上了熱搜榜首，有人調(diào)侃道，“這下兼職泡面蓋成了全職泡面蓋”。

這條“退出中國(guó)”的新聞，對(duì)于Kindle稍有關(guān)注的人都不會(huì)感到意外。

去年9月，天貓Kindle旗艦店停業(yè)，當(dāng)時(shí)表示是正在籌備遷移“全新的Kindle旗艦店”，但從此沒(méi)了下文。

到了今年1月，Kindle在中國(guó)各平臺(tái)旗艦店的庫(kù)存基本清空，顯然是退出在即。當(dāng)時(shí)還有媒體報(bào)道稱，亞馬遜中國(guó)內(nèi)部的Kindle硬件團(tuán)隊(duì)已在去年11月解散。

事實(shí)上，在這場(chǎng)大撤退中，Kindle只是亞馬遜圖書的最后一環(huán)。

亞馬遜中國(guó)的自營(yíng)紙質(zhì)書、第三方商店售賣服務(wù)早在2019年就已關(guān)閉，官網(wǎng)也不再出售Kindle，只靠京東、天貓出貨。

如今，Kindle在中國(guó)的時(shí)代終于宣告結(jié)束。

二、一代文青的電子情懷

對(duì)于Kindle的退出，中國(guó)的消費(fèi)者表達(dá)出了截然不同的兩種態(tài)度。

“這十年里，我一共買過(guò)七八次Kindle，從國(guó)外買到國(guó)行正版都有，但每一次都不是自己用的，而是當(dāng)禮物送人。”中年海歸老陶這樣回憶到。

在2012年前后，老陶因?yàn)楣ぷ麝P(guān)系經(jīng)常出國(guó)，最常給朋友和晚輩帶回來(lái)的伴手禮就是Kindle。

“那幾年國(guó)內(nèi)還沒(méi)有發(fā)售，但年輕人用Kindle已經(jīng)很流行了，對(duì)我們這樣沒(méi)有看書習(xí)慣的人并沒(méi)有多大意義?！?/p>

持這樣觀點(diǎn)的不在少數(shù)。即便是愛(ài)讀書的人，最終成為Kindle長(zhǎng)期用戶的也只是一小部分。

阿然是Kindle進(jìn)入中國(guó)前的老用戶，她感嘆：“中國(guó)紙質(zhì)書和電子書的戰(zhàn)爭(zhēng)打了多年沒(méi)有結(jié)果，曾經(jīng)的排頭兵Kindle卻退出了戰(zhàn)場(chǎng)?！?/p>

她去年在Kindle里下載了30多本書，現(xiàn)在看過(guò)的一個(gè)手?jǐn)?shù)得過(guò)來(lái)。“現(xiàn)在人都用手機(jī)看電子書了，iPad的閱讀體驗(yàn)也好得多，誰(shuí)還用Kindle呢？”

阿然還保留著當(dāng)年爸媽當(dāng)作大學(xué)開(kāi)學(xué)禮物送她的Kindle，實(shí)體按鍵看起來(lái)布滿了滄桑感。

“想看的書幾秒到手，買書又很便宜，在學(xué)生時(shí)代真的陪伴了我無(wú)數(shù)的時(shí)光。我實(shí)習(xí)的時(shí)候，值班打發(fā)時(shí)間都是靠Kindle，揣在口袋里空了就看看?！?/p>

2012年12月，亞馬遜中國(guó)正式上線了Kindle商店，半年后Paperwhite正式在中國(guó)開(kāi)售，這是首款中國(guó)正版Kindle。

在此之前，國(guó)內(nèi)已經(jīng)有許多文藝青年和3C達(dá)人用上了海外版Kindle，熱度可見(jiàn)一斑。

正式入華后，Kindle更是成了年輕人隨身攜帶的時(shí)髦單品，墨水屏的閱讀體驗(yàn)讓人眼前一亮。

2016年，亞馬遜公布數(shù)據(jù)稱，中國(guó)已經(jīng)成為亞馬遜在全球Kindle設(shè)備銷售的第一大市場(chǎng)。這個(gè)英語(yǔ)單詞，成了電子書的代名詞。

三、Kindle為何水土不服？

在今年4月公布的《2021年度中國(guó)數(shù)字閱讀報(bào)告》中，電子閱讀成為關(guān)鍵詞之一。Z世代中96.81%都偏好電子閱讀，其中57.97%的人每天閱讀2小時(shí)以上。

但在這樣欣欣向榮的大環(huán)境面前，曾經(jīng)的電子閱讀硬件王者Kindle卻沒(méi)有了位置，這背后有許多原因。

在水貨Kindle流行的年代，絕大多數(shù)年輕人用它來(lái)閱讀盜版電子書，這樣的消費(fèi)習(xí)慣多少保留了下來(lái)。

盜版電子書橫行，導(dǎo)致當(dāng)時(shí)人們拿到Kindle的第一件事，往往不是進(jìn)官方商店花幾元、十幾元買書，而是去數(shù)碼城“破解”。

到了這幾年，很多用戶仍然從網(wǎng)上下載了免費(fèi)的電子書資源，導(dǎo)入Kindle閱讀。這對(duì)于亞馬遜“硬件+賣書”的盈利模式，好比釜底抽薪。

另一方面，亞馬遜對(duì)于中國(guó)圖書出版市場(chǎng)并沒(méi)有足夠的深耕，對(duì)于中國(guó)年輕人的閱讀偏好、閱讀習(xí)慣也沒(méi)能及時(shí)跟上。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是最明顯的例子，截至2021年底，國(guó)內(nèi)數(shù)字閱讀記錄在案的共有3000多萬(wàn)部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，玄幻奇幻、武俠仙俠、靈異科幻等題材占比頗重。

但Kindle的電子書商城中，長(zhǎng)期集中在文學(xué)小說(shuō)、人物傳記、歷史社科等領(lǐng)域。

雖然亞馬遜也曾意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題，上架了大量年輕人中頗有人氣的網(wǎng)絡(luò)作品，但和打通閱文集團(tuán)的騰訊相比，完全處于劣勢(shì)。

年輕人用微信讀書、番茄小說(shuō)等工具看電子書，手機(jī)成了更方便的閱讀工具。

同時(shí)在電子閱讀器市場(chǎng)中，Kindle在中國(guó)面臨著越來(lái)越多的競(jìng)爭(zhēng)者。iReader、科大訊飛R1甚至老品牌漢王的電紙本N10，都在分食著不大的電子書硬件市場(chǎng)。

值得一提的是，電子書硬件的不受待見(jiàn)并不是中國(guó)特有的現(xiàn)象。

在去年年底一份關(guān)于美國(guó)閱讀設(shè)備的統(tǒng)計(jì)中，僅有19%的人擁有Kindle等設(shè)備。而在2014年，這個(gè)數(shù)字是32%。

或許，用Kindle看書的時(shí)代真的結(jié)束了。

畢竟在Kindle誕生之初，還在世的喬布斯老爺子就給它潑過(guò)冷水：

“這玩意兒的好壞重要嗎？現(xiàn)在人們都不看書了?！?/p>

作者：Cardi C；編輯：Cardi C；來(lái)源公眾號(hào)：外灘TheBund

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