編輯導(dǎo)語：近來，鳳凰傳奇又再度出圈，并且在用戶群體偏年輕的視頻內(nèi)容平臺B站上收獲了大批關(guān)注。為何鳳凰傳奇可以破圈、獲得年輕人們的喜愛？這和短視頻的興起、視頻內(nèi)容社區(qū)的發(fā)展與其自身的風(fēng)格特征有密不可分的聯(lián)系。本文作者針對鳳凰傳奇的出圈做了一定分析，一起來看一下。

鳳凰傳奇，年輕人的新偶像。

打開B站鳳凰傳奇的視頻《海底》，已有將近2000萬的播放量，視頻已被“yyds（永遠(yuǎn)的神）”“再來億遍”“無人能敵”等彈幕刷屏。同時，在B站很多百萬粉絲UP主的二創(chuàng)中，《海底》已然成為值得一鍵三連的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

鳳凰傳奇版《海底》《海底》原本是一首壓抑的歌曲，而鳳凰傳奇的《海底》和原唱之間大有不同，不僅歌詞給人更多生的希望，演唱也更有力量。正如網(wǎng)友所說，原唱如同深陷海底的絕望孤寂，而鳳凰傳奇更像是讓人看見了深入海底的一束光。

鳳凰傳奇版《海底》歌詞和原唱對比《海底》是鳳凰傳奇參加浙江衛(wèi)視與抖音聯(lián)合出品的《為歌而贊》時翻唱的歌曲。節(jié)目播出后，抖音關(guān)于鳳凰傳奇和海底的話題，視頻播放量都突破千萬次。不僅舞臺片段傳播度高，這首歌也引發(fā)很多網(wǎng)友翻唱，用做BGM剪輯視頻。

鳳凰傳奇版《海底》在抖音話題播放情況

《海底》在抖音火了，在B站也火了?；蛟S在很多人心中，鳳凰傳奇和B站是兩個次元的存在，一個土味，一個二次元。但這一次，B站成為鳳凰傳奇和年輕人對話的麥。

《海底》在B站的出圈，讓更多年輕人開始關(guān)注鳳凰傳奇。這只是鳳凰傳奇走進(jìn)年輕人視野的一角，在短視頻社交平臺、真人秀綜藝、網(wǎng)絡(luò)直播，到處都能看到鳳凰傳奇的身影。他們正在尋找新的方式讓更多的人看到自己，破圈走向年輕人，成為現(xiàn)代年輕人的新“偶像”。

一、鳳凰傳奇vsB站：土味和二次元的碰撞

B站有上億年輕人喜愛的UP主，現(xiàn)在鳳凰傳奇也成為當(dāng)中的一位。

《海底》出圈后，鳳凰傳奇于5月8號正式入駐B站，由此開始了與年輕人的對話。清博熱點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，這一天鳳凰傳奇的輿論發(fā)布指數(shù)達(dá)到近3個月的最高值，土味和二次元的碰撞正擊中年輕人的喜好。

入駐B站后，鳳凰傳奇一直以學(xué)習(xí)的態(tài)度與網(wǎng)友對話，以2級小號自嘲，向網(wǎng)友尋求升級的規(guī)則。

曾毅和玲花在視頻自稱UP主，并提醒網(wǎng)友不要忘記一鍵三連。但由于口音問題，他們最初誤以為是“一鍵三年”，并調(diào)侃到“三年可是夠久的，要把B站的網(wǎng)友重視起來”。雖然聽說是個“小破站”，但還是互相提醒不要翻車，最后用“bilibili 干杯”做結(jié)束語和網(wǎng)友再見。

鳳凰傳奇在B站入鄉(xiāng)隨俗，慢慢找到和年輕人“對話”的“密碼”。

此外，賬號還發(fā)布了多個系列視頻，包括《鳳凰傳奇演唱會》《鳳凰傳奇MV》《經(jīng)典詠流傳》。演唱會系列以鳳凰傳奇的優(yōu)質(zhì)舞臺為內(nèi)容，和十幾年前我們看到的“土里土氣”的MV不同。穩(wěn)穩(wěn)的高音、充滿力量的嗓音以及默契的組合搭檔，讓年輕人看到了鳳凰傳奇的實(shí)力。

B站《鳳凰傳奇演唱會》

其中，MV系列視頻在B站的單條播放量最高達(dá)到了500萬。它以輕劇情開場，加入“5毛特效”，延續(xù)土味風(fēng)格的同時也在標(biāo)題注明“預(yù)算不足”。對此，網(wǎng)友評價為“玲毅事件”。

MV開頭是一望無際草原上的萬馬奔騰，接著被摳出來的曾毅和玲花一會在山坡上、一會在草原上，甚至還在天空中和太陽肩并肩出現(xiàn)。曾毅騎著的動畫馬，被網(wǎng)友調(diào)侃是幼兒園繪畫水平。最讓網(wǎng)友吐槽的是那只飛得不甚流暢的鷹，上下移動、繞圈旋轉(zhuǎn)，廉價氣息溢出屏幕。

雖然和現(xiàn)在流行的百萬音樂MV相差甚遠(yuǎn)，但正是近乎和B站鬼畜有異曲同工的創(chuàng)意，賺足了年輕人的喜愛。

B站《我從草原來》MV

5毛特效MV也引發(fā)了全民討論。在微博，話題“鳳凰傳奇真的這么缺預(yù)算嗎”不僅y閱讀量高達(dá)4.4億，還沖上了熱搜。

人們開始回憶十幾年前的土味鳳凰傳奇，也開始嘗試了解現(xiàn)在有趣有實(shí)力的他們。除此之外，“EXO和鳳凰傳奇的共同特點(diǎn)”“差點(diǎn)以為鳳凰傳奇改行了”“鳳凰傳奇其實(shí)是相聲組合”等話題在微博也有較高討論度。從重新走進(jìn)大眾視野到收獲粉絲，再到引發(fā)全民討論，鳳凰傳奇的破圈沒有停止過。

話題“鳳凰傳奇真的這么缺預(yù)算嗎”指數(shù)

除了MV之外，他們還通過以“演員”的身份翻拍影視劇。這些影視劇有去年大火的懸疑劇《隱秘的角落》，也有經(jīng)典韓劇《請回答1988》和經(jīng)典電影《喜劇之王》，都是在年輕人中具有高熱度、高評分的作品。雖然翻拍只有短短的幾分鐘，卻讓年輕人看到了不一樣的曾毅和玲花。

鳳凰傳奇在B站翻拍《請回答1988》

早在入駐B站前，鳳凰傳奇和網(wǎng)易游戲《逆水寒》合作賀歲新年曲《普通disco》，在B站發(fā)布后就得到熱烈反響。網(wǎng)游聚集大量年輕玩家，鳳凰傳奇版《普通disco》的熱度，讓更多網(wǎng)游品牌看到鳳凰傳奇在年輕人心中的價值，鳳凰傳奇也在B站繼續(xù)與網(wǎng)游跨界合作洗腦神曲。

例如，在5月17日《夢幻西游網(wǎng)頁版》周年慶之際，為了歡迎鳳凰傳奇入駐B站，《夢幻西游網(wǎng)頁版》在B站發(fā)布了國民好運(yùn)神曲《好運(yùn)來》，融入多種民樂元素，在全站排行榜最高第7名。

二、鳳凰傳奇的破圈之路

從早年的彩鈴時代到后來的廣場舞時代，鳳凰傳奇的歌曲幾乎在每個人的手機(jī)上響起，也成為廣場舞阿姨的御用BGM，但熱愛流行音樂的年輕人顯然對此興致缺缺。

鳳凰傳奇的歌以民族風(fēng)為主，MV中的非主流和土味畫面被貼上“農(nóng)村重金屬”的標(biāo)簽。在大街小巷都能聽到他們的聲音，卻少有人能將鳳凰傳奇視為偶像。正如玲花所說：“雖然很多人都不好意思承認(rèn)是我們的粉絲，但是我們的演出一上臺張口一唱，觀眾就掏手機(jī)，他們不是拍照，是以為手機(jī)鈴聲響了?！?/p>

如李誕也曾在《吐槽大會》里調(diào)侃：“每一個人都聽過鳳凰傳奇的歌，但不是所有人都愿意承認(rèn)?！薄巴廖丁笔侨藗儗P凰傳奇的第一印象，也正是這種土味將鳳凰傳奇和年輕人分隔開來。

直到抖音、快手、B站的出現(xiàn)，讓鳳凰傳奇抓住了重新塑造形象的機(jī)會。

據(jù)百度指數(shù)統(tǒng)計(jì)，鳳凰傳奇所對應(yīng)的人群屬性在年齡分布上集中于20-29歲的年輕人。入坑鳳凰傳奇不僅不會被人嘲笑，反而在年輕人中流行開來。

鳳凰傳奇人群屬性年齡分布

在B站破圈前，鳳凰傳奇就在抖音積累了大量的人氣。

抖音和快手這類短視頻平臺具有較高的包容性，用戶在手機(jī)端可以隨時隨地觸達(dá)各式各樣的視頻內(nèi)容，用戶范圍廣。這種特性和鳳凰傳奇的“家喻戶曉”十分相似，隨著短視頻時代的到來，鳳凰傳奇也走進(jìn)短視頻用戶的生活。

入駐短視頻平臺后，鳳凰傳奇將一直以來的“土味”喜劇化。短視頻形式加上短視頻特有的特效，這種包裝正是碎片化時代、短視頻時代受眾所喜愛和需要的。

如果說B站是鳳凰傳奇與年輕人對話的麥，那么抖音和快手這類短視頻平臺能為他們之間的深入互動提供更多場景。

鳳凰傳奇的短視頻中，畫面以及所展現(xiàn)的場景和音樂有較高契合度，能夠?yàn)槎桃曨l用戶提供更多使用音樂的場景化思路。因此，短視頻平臺用戶不僅聽鳳凰傳奇的歌，還會用這些歌曲為背景音樂來制作短視頻內(nèi)容。這比起聽歌、唱歌來說，是國民度的又一次提升。

不可否認(rèn)，正是既有的傳唱度基礎(chǔ)才能讓鳳凰傳奇在短視頻平臺更加流行起來。他們的歌曲本身具有很大的包容性，貼近生活的主題和易于傳唱的歌詞，不管是做飯還是工作，不管是在廣場還是寫字樓，歌曲內(nèi)容和風(fēng)格都能和場景有所契合。

年輕人開始刷他們的短視頻，甚至做起了真正的粉絲。在微博超話，鳳凰傳奇已有一萬多粉絲，鳳凰傳奇全球后援會也在微博開設(shè)賬號。這些粉絲自發(fā)地宣傳新歌、制作應(yīng)援視頻、“考古”各種精彩片段。

曾經(jīng)被年輕人“嫌棄”的鳳凰傳奇，開始撕下“土味重金屬”的標(biāo)簽，成為“偶像”。

這些粉絲尤為重視他們的“事業(yè)”，不愿錯過任何常規(guī)營業(yè)。據(jù)超話里粉絲統(tǒng)計(jì)，2021年上半年，鳳凰傳奇共參加晚會12場、帶來19個舞臺、表演歌曲13首。其中包括《央視五一特別節(jié)目》《快手真心夜》《天貓開心夜》《快樂嗨翻天》，從央視到地方衛(wèi)視，再到網(wǎng)絡(luò)直播，粉絲一路“追隨”著鳳凰傳奇。

被事業(yè)粉“盯上”的鳳凰傳奇也具備絕對的實(shí)力。

2021年，鳳凰傳奇的新專輯《聽見中國聽見你》上線，以“讓世界傾聽中國聲音，聽見自己勇往直前的夢”為中心展現(xiàn)祖國的大好河山、鼓勵人們勇往直前。其中《山河圖》融入當(dāng)下流行的中國風(fēng)，以及氣勢磅礴的說唱詞帶來滿滿的正能量，激起人們的愛國魂。

鳳凰傳奇演唱《山河圖》

和以往的“廣場舞神曲”相比，聽眾們在《山河圖》聽到了震撼人心的聲音，說唱部分不再是簡單的“yoyo”“留下來”，而是“萬壑千巖”“星奔川鶩”“鸞回鳳舞”等獨(dú)具韻味的詞語。網(wǎng)友調(diào)侃說，曾毅的詞現(xiàn)在超多超難記，不像以前兩句歌詞就把錢賺到手了。玲花以往的民族風(fēng)中演唱中也加入了綿延悠長的韻味，帶給人更多美的感受。如果說以前是“聽”鳳凰傳奇的歌，那么現(xiàn)在可以說是“欣賞”。

有了能打動人心的作品，他們也嘗試著各種方式將作品帶給年輕人，現(xiàn)在很多綜藝、晚會、直播中都能看到鳳凰傳奇。《蒙面唱將猜猜猜》《經(jīng)典詠流傳》《為歌而贊》這些音樂類綜藝都留下了鳳凰傳奇動人的歌聲，不管是老歌新唱，還是翻唱經(jīng)典曲目，都讓年輕人拍手稱贊。

三、人人都愛鳳凰傳奇

鳳凰傳奇能再次被年輕人看見并喜歡，首先是因?yàn)樾蜗蟮姆崔D(zhuǎn)。

鳳凰傳奇被大家認(rèn)識是從作品開始的，然而作品帶有的民族風(fēng)屬性讓很多人對他們的人和作品都有了刻板印象，年輕人不愿意把自己劃入鳳凰傳奇歌迷的圈層中。

近年來，鳳凰傳奇通過參加各種綜藝、晚會、直播讓大家的關(guān)注點(diǎn)從作品轉(zhuǎn)到了人。在B站他們能和二次元和諧共處，在抖音他們搞笑接地氣，在舞臺上他們亦是實(shí)力唱將……

越來越多的人發(fā)現(xiàn)鳳凰傳奇是有愛、有趣、有實(shí)力的組合，在他們的身上可以看到現(xiàn)代偶像團(tuán)體缺失的內(nèi)涵。大家也將注意力延伸到他們的作品上，《海底》《山河圖》《過山》等歌曲逐漸出圈。從對人的聚焦再到對作品的關(guān)注，鳳凰傳奇收獲了很多年輕粉絲，他們不僅崇拜曾毅和玲花這兩個人，更喜歡他們的作品。

曾經(jīng)他們處于年輕人視野之外，如今，他們的形象被關(guān)注。年輕人意識到鳳凰傳奇并沒有那么土，反而在實(shí)力上可以碾壓當(dāng)今許多歌手。用年輕人喜愛的方式和內(nèi)容，在拉近與年輕人的距離的同時也打破了刻板印象，帶來形象反轉(zhuǎn)來吸引注意力，這是鳳凰傳奇被年輕人“看見”的關(guān)鍵。

被“看見”后，年輕人開始接納他們。現(xiàn)代年輕人對鳳凰傳奇的喜愛不是基于一時的感性判斷，更多來自“人的實(shí)力”和“歌的質(zhì)量”的理性判斷。這種判斷下的喜愛是持久的。

北京云貓文化有限公司的CEO宋孟君所認(rèn)為，歌曲是有門檻的?！笆紫鹊每催@首歌的旋律好不好聽，如果這首歌火了之后要看歌詞如何，歌詞決定這首歌的持久性。有些歌詞寫得很有溫度、有情懷，能抓住人心、引起人們的共鳴、打動人，有可能持續(xù)兩個月，有些歌只能持續(xù)兩三天?！?/p>

某種程度上，鳳凰傳奇一直在用實(shí)力等待著年輕人。民族風(fēng)加流行加說唱，鳳凰傳奇能演繹多種風(fēng)格，總能帶給年輕人驚喜。當(dāng)下信息爆炸、流量加持，這種真正具有實(shí)力產(chǎn)出高質(zhì)量歌曲的歌手反而是年輕人需要的。

另一方面，能夠被大眾接受的優(yōu)質(zhì)歌曲有一條極為重要的因素，那就是歌曲的傳唱度。

鳳凰傳奇的國民度保證了歌曲的傳唱度。從鄉(xiāng)村農(nóng)民到都市白領(lǐng)，從彩鈴到短視頻，小孩和老人都會唱他們的歌。相比當(dāng)前熱度轉(zhuǎn)瞬即逝的網(wǎng)絡(luò)神曲，鳳凰傳奇的作品被傳唱了十幾年，其中又不乏正能量。他們的成名曲《月亮之上》就是抗擊非典時期的公益歌曲，紅遍大江南北、流行十幾年，被無數(shù)人傳唱和喜愛。

近年來，內(nèi)地音樂發(fā)展迅猛，在短視頻平臺的助力下，歌曲走紅的時間被縮短，被人們遺忘的速度也在加快，但人們?nèi)阅荛_口哼出鳳凰傳奇的歌曲。

從彩鈴時代到廣場舞時代，從短視頻再到B站，鳳凰傳奇一直在融入時代，這也許就是鳳凰傳奇的“傳奇”所在。

作者：曉含；編輯：語境；公眾號：刺猬公社（ID：ciweigongshe）

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