編輯導語：前段時間多次更新頻頻上了熱搜，大家對微信更新的一些新功能都提出了自己的看法，其中微信動態(tài)更是很多人都去嘗試發(fā)布，但是時間一長，微信動態(tài)的熱度好像也降了很多；本文作者分享了關(guān)于微信動態(tài)的思考，我們一起來了解一下。

高開低走的微信狀態(tài)，從初上線時喜提微博熱搜，到如今發(fā)布者寥寥不過三個月的時間。

按照張小龍在微信公開課上提出的設想，狀態(tài)應該是一個減輕表達壓力，尋找同類的社交功能，具有個人化、實時性的特點。

但就當下來看，狀態(tài)似乎并沒能完成任務。筆者通過觀察多位同事的微信發(fā)現(xiàn)，發(fā)布狀態(tài)的用戶比例長期維持在1%~1.5%之間。

“功能剛出的時候，出于新鮮使用過幾次，但因為沒有互動也就放棄了?！币幻胀ǖ奈⑿庞脩舾嬖V字母榜。

據(jù)字母榜觀察，目前微信狀態(tài)僅有點贊功能進行互動，尚無像朋友圈一樣的評論回復等功能。

雖然這在另一位熱衷于狀態(tài)功能的微信用戶看來，“點贊，就表示看到了，也算是一種互動”，但據(jù)他表示，通過狀態(tài)的交流大多都止于點贊，私聊這種更深層次互動次數(shù)極其有限。

除了產(chǎn)品功能不完善外，輕便化的狀態(tài)內(nèi)容，與視頻號、公眾號和朋友圈比起來則要單薄很多，這也讓用戶無法養(yǎng)成“刷狀態(tài)”的習慣。

字母榜通過測試發(fā)現(xiàn)，目前狀態(tài)除了可以承載用戶發(fā)布的內(nèi)容（文字、圖片、短視頻），還可以將視頻號內(nèi)容“分享”到狀態(tài)內(nèi)。

這或許是微信團隊，對7.0時代“動態(tài)視頻”功能失敗的一次反思。

據(jù)張小龍在公開課上透露，“每天大概有100多萬的人在發(fā)視頻動態(tài)”。這一數(shù)字在十億日活的微信面前，可謂是少得可憐。

他對視頻動態(tài)的不成功總結(jié)為，“拍攝視頻動態(tài)表達個人的狀態(tài)讓所有好友看到，會產(chǎn)生挺大的壓力?！?/p>

從7.0時代“動態(tài)視頻”升級來的“狀態(tài)”，便引入了視頻號內(nèi)容作為狀態(tài)的“背景”展示，而弱化了曾經(jīng)生產(chǎn)視頻內(nèi)容的表達方式。

這也讓狀態(tài)看起來，更像是一個為視頻號打造的“朋友圈”。

雖然分享可以通過相對優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容展示個人狀態(tài)，減輕用戶生產(chǎn)視頻的制作壓力。但這一前提則嚴重依賴于視頻號的內(nèi)容豐富度。

據(jù)天風證券報告指出，視頻號目前正處于平臺基礎搭建向內(nèi)容生態(tài)填充的過渡階段，在內(nèi)容生態(tài)上仍需補足。

內(nèi)容的限制，也直接影響了用戶的使用粘性。據(jù)第三方機構(gòu)視燈研究院發(fā)布《2020年視燈視頻號發(fā)展白皮書》顯示，2020年視頻號的平均使用時長僅為19分鐘。

在缺少優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和尚未形成使用習慣的前提下，用戶自然難以形成分享視頻號內(nèi)容的習慣。何況同狀態(tài)競爭的，還有朋友圈這樣的分享渠道。

被當作生動個人名片展示的“狀態(tài)”，也自然難以成為吸引用戶的有趣功能。

01

在內(nèi)容視頻化的路上，微信在7.0版本推出了“動態(tài)視頻”。

這一功能在上線初期，曾被微信團隊寄予厚望。不僅直接作為一級頁面的功能，出現(xiàn)在個人主頁內(nèi)，還在朋友圈置頂位置、對話框圖標等開設了多個入口，為“動態(tài)視頻”的內(nèi)容增加曝光渠道。

但此舉并沒能換來用戶發(fā)布視頻內(nèi)容的積極性，最終落得個悄然下線的下場。微信視頻化的任務，之后也由視頻號接棒。

8.0時代從“動態(tài)視頻”升級來的狀態(tài)，便意圖通過分享視頻號內(nèi)容的方式，降低視頻內(nèi)容的表達門檻。

這也讓狀態(tài)看起來更符合朋友圈的產(chǎn)品邏輯：發(fā)布原創(chuàng)的日常視頻，和分享相對專業(yè)創(chuàng)作者生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容形成了互補。

但是受困于視頻號的內(nèi)容的豐富度和朋友圈的影響，培養(yǎng)用戶“視頻號朋友圈”的使用習慣，仍需時日。

雖然狀態(tài)解決了“動態(tài)視頻”的生產(chǎn)壓力，但短期內(nèi)，狀態(tài)仍難以將足夠多的視頻內(nèi)容填充進來。

因此，從當下來看，狀態(tài)仍沒能徹底解決“動態(tài)視頻”時期，在視頻化表達上所遭遇到的問題。

狀態(tài)另一個區(qū)別于“動態(tài)視頻”之處，在于引入了分類標簽的方式。而曾經(jīng)的“視頻動態(tài)”看起來更像是抖音的朋友tab。

與現(xiàn)在的抖音一樣，視頻動態(tài)也是以單列全屏信息流的形式呈現(xiàn)。全屏的展示形式雖然有著更好的沉浸式體驗，但也有信息顯示不豐富的弊端。

這就需要盡可能地提高每條內(nèi)容對用戶的吸引力，否則便會傷害用戶的使用體驗。

因此在以UGC+算法推薦的抖音上，單列全屏信息流的展示形式就是制勝法寶，但到了以社交關(guān)系鏈為核心的“動態(tài)視頻”里，這種展示就成了災難。

在微信公開課上。張小龍也曾分享過這方面的產(chǎn)品思考。

“你不是想看每個朋友發(fā)的內(nèi)容。朋友圈的內(nèi)容命中率取決于和朋友的關(guān)系，而不是內(nèi)容本身，但微信很難了解用戶之間的關(guān)系?！?/p>

所以在8.0的狀態(tài)里，微信團隊用狀態(tài)分類的方式將內(nèi)容折疊。既豐富了單屏的展示內(nèi)容，也給予用戶主動選擇的權(quán)利，避免被不關(guān)注的內(nèi)容打擾。

這也讓狀態(tài)既不屬于內(nèi)容驅(qū)動（抖音）、也不限于社交關(guān)系的鏈接（朋友圈），而是將重點落在被同類尋找到的需求。這也讓交流的核心從微信傳統(tǒng)的熟人關(guān)系，轉(zhuǎn)變成當下的狀態(tài)情緒。

張小龍將其總結(jié)為，“狀態(tài)，是用來給人看到的，最好還是給同類的人看到。”

02

然而，如果想在同一狀態(tài)下產(chǎn)生交流，就要依賴在同一時刻內(nèi)足夠多的人。

但據(jù)字母榜觀察，目前的實時狀態(tài)僅可以對通訊錄好友展示，作為熟人社交的“動態(tài)名片”的形式呈現(xiàn)。

通訊錄好友有限的數(shù)量，直接限制了觸發(fā)相同狀態(tài)的概率。

據(jù)智研咨詢的《2019年中國網(wǎng)民微信好友數(shù)量分布調(diào)查分析》顯示，超過9成的微信用戶，好友數(shù)量不足1000人。

但目前微信卻預設了五大類、29小類的狀態(tài)分布。即便按1000通訊錄好友，有2%的用戶在同一時刻發(fā)布狀態(tài)來推算，實時用戶也僅為20人。

如果這20人平均分布在狀態(tài)的5大類中，則同一時刻僅有4名好友處于相同的狀態(tài)下。

僅憑有限的好友，很難想象出張小龍公開課上描述的“狀態(tài)”的使用場景：

“在某一時刻，一定還有其他的人跟你處在同一種狀態(tài)里，你會希望看到他們。看到在打同一個游戲的人，同一個咖啡吧的人，同一個景點旅游的人等，甚至是，同一種心情的人?！?/p>

此外，狀態(tài)當下僅有點贊這一種形式，也很難產(chǎn)生更豐富的交流。

這或許是微信為鼓勵用戶私聊的有意為之，但缺少基礎的評論、回復功能，無疑拉高了好友間的交流門檻，限制了用戶的社交活動。

在可供交流的人數(shù)和產(chǎn)品功能都有限的前提下，社交的產(chǎn)生就要嚴重依賴于內(nèi)容本身。

像朋友圈一樣，足夠豐富、新鮮的信息呈現(xiàn)，也能刺激用戶的打開欲望，并產(chǎn)生交流。

在朋友圈內(nèi)分享文章，對某條朋友圈的評論、回復都可以歸類于此。

但狀態(tài)相對于朋友圈，內(nèi)容展示被隱藏得更深，并不是在集中的入口內(nèi)以信息流的形式呈現(xiàn)，而是以分類的方式被折疊起來。

這雖然減輕了用戶在表達上的社交壓力，但也讓狀態(tài)無法像朋友圈那樣提供豐富的內(nèi)容展示。

除了統(tǒng)一入口外，聊天對話框、朋友圈和通訊錄的狀態(tài)，都僅以圖標形式的進行符號化的呈現(xiàn)。如果想查看具體內(nèi)容則需要點擊對話框內(nèi)的圖標展開，或者進入到個人主頁查看。

這讓狀態(tài)在基于內(nèi)容的互動上，相對于朋友圈，處于天然的不利局面。

03

就目前看來，與“動態(tài)視頻”相比，狀態(tài)在降低表達門檻和作為“活生生的個人名片”展示上，反饋還不錯。

但是在進一步的社交需求上，狀態(tài)卻受困于通訊錄的好友數(shù)量限制。如果狀態(tài)僅作為實時動態(tài)的展示來使用，長期下去用戶勢必減少查看狀態(tài)，使用狀態(tài)的需求，而淪為“雞肋”的功能。

即便是在線下的生活中，個人名片也是為交換信息、展示自己等社交活動服務。

線上名片的核心，同樣也應該是社交需求。在這方面，微信狀態(tài)仍有很多功能需要完善。

當下已有的話題和地理位置的展示，或許能幫助狀態(tài)解決通訊錄好友限制，社交需求不被滿足的問題。

據(jù)字母榜不完全統(tǒng)計，目前話題在朋友圈、視頻號、搜一搜、對話框內(nèi)均有入口可以觸達。但目前狀態(tài)里的話題并沒有與其他話題打通。

如果未來微信將個人狀態(tài)的話題與其他場景的話題聯(lián)系起來，就能很好地解決通訊錄好友數(shù)量有限的限制?；谀骋皇录脑掝}討論，也容易引發(fā)用戶間的社交交流。

長期以來，因為去中心化的限制，用戶在微信內(nèi)，很難通過內(nèi)容和興趣愛好等方式，尋找到具有相似經(jīng)歷、價值觀的同類，并產(chǎn)生聯(lián)系。

即便后來微信在搜一搜中，加入了類似豆瓣小組的圈子功能，但從用戶的反饋來看，圈子的反響也很小。

即便是當下的頂流明星，微信圈子的人數(shù)也不過數(shù)萬人。

不久前微信推出的公眾號評論區(qū)蓋樓，再一次讓外界看到了微信在社區(qū)化上的嘗試。但從提高找到同類的社交效率來說，通過當下個人狀態(tài)的鏈接，或許是一個比評論區(qū)交流更高效的方式。

按照微信在產(chǎn)品迭代上一貫小步快跑的習慣，開放個人狀態(tài)的話題入口或許也只是時間問題。

在個人狀態(tài)的話題交流，不僅能有效降低朋友圈所帶來的社交壓力，讓更多人在微信參與到事件討論中，還能提升微信在輿論廣場領(lǐng)域的話語權(quán)。

而通過個人狀態(tài)背景，插入視頻號的功能，或許也會借此成為朋友圈之外，視頻號內(nèi)容的又一傳播入口。這也能激勵到更多的創(chuàng)作者，加大在視頻號內(nèi)容上的投入。

此外，參考目前朋友圈地理位置入口，開放給視頻號的先例。打通狀態(tài)的地理位置，為視頻號進行導流就顯得順理成章。

視頻號在使用時長上，遲遲難以撼動短視頻平臺。微信去中心化的產(chǎn)品形態(tài)，讓視頻號內(nèi)容難以快速攫取微信流量，這也限制了部分創(chuàng)作者的創(chuàng)作動力。

而內(nèi)容分發(fā)和人工運營的方式，既不符合微信的產(chǎn)品底色，也不利個視頻號內(nèi)容生態(tài)的健康成長。

微信利用傳統(tǒng)的社交通訊的優(yōu)勢，通過狀態(tài)為視頻號增加新的流量入口，并鼓勵普通人通過視頻進行真實表達的意愿，便并不稀奇。

但當下的微信狀態(tài)想要復制朋友圈在圖文時代的成功，前路仍然撲朔迷離。

參考資料：

《張小龍：微信十年的產(chǎn)品思考》——微信公開課

《火遍全網(wǎng)的「微信狀態(tài)」，將成下一個超級朋友圈？》——微果醬

《微信內(nèi)測“視頻動態(tài)”朋友圈入口，這個新功能有點厲害！》——微果醬

《視頻號：社會里，每個人》——天風證券

《2020-2026年中國微信公眾號行業(yè)市場經(jīng)營風險及投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》——智研咨詢

作者：龍志騰；公眾號：字母榜

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