編輯導語：百度在今年五六月份的舉動，顯示了其進入直播行業(yè)的決心。百度為什么要進入直播行業(yè)呢？這次的舉動將會給百度自身和直播行業(yè)帶來什么影響呢？本文作者為我們解答了這些疑問。

• 五月十二日，百度2020移動生態(tài)大會上，百度執(zhí)行副總裁沈抖稱將積極推進直播業(yè)務;
• 五月十五日，李彥宏在百度App直播首秀，和樊登聊讀書;
• 六月十二日，百度發(fā)布直播“聚能計劃”，宣布將拿出五億補貼一千位優(yōu)質(zhì)的泛知識類主播。

隨后，據(jù)媒體報道，百度內(nèi)部流出一張百度直播“聚能計劃”大V名單，表示正在嘗試引入包括鐘南山、李蘭娟、雷軍、馬未都在內(nèi)的數(shù)十位名人。

圖：IT之家

今年上半年，受疫情影響，線下的餐飲、影視娛樂等幾乎停滯，給本來就大熱的直播帶貨添了一把柴。

結(jié)合上面提到的百度接連的動作，很容易就以為百度是看到了直播的紅利，準備下場游兩圈。但是百度的意圖真的就這么簡單嗎？

假設是，百度的動作有三個疑點。

一、天時不在，現(xiàn)在入場直播為時已晚

作為一個用戶量超過五億，用戶日均使用時長超過一個小時的行業(yè)，直播當然是一塊人人都想分一口的大蛋糕。但想吃并不意味著就能吃到，否則2013誕生，曾做到4000萬日活的騰訊微視也不至于一度關(guān)停。

而百度要想在直播賽道里出頭，難度比騰訊還要高出兩個珠穆朗瑪峰。騰訊2017年關(guān)停微視，2018年恢復運營，僅僅關(guān)停了一年，直播的江湖就已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。

彼時，“南抖音，北快手“已經(jīng)初步占領(lǐng)了用戶心智。盡管騰訊終于意識到了短視頻直播的重要性，對微視的投入幾乎沒有上限，卻仍然難以改變微視”巨嬰“一樣的狀況。

現(xiàn)在已經(jīng)是2020年，抖音、快手已經(jīng)在想著如何穿透用戶圈層，向?qū)Ψ降母沟匕l(fā)起攻擊。

如果拿微視作為短視頻直播行業(yè)的守門員，這位守門員背靠著四千億年收入，有游戲這個超級現(xiàn)金牛和八九億活躍用戶的騰訊，尚且只能茍活，百度直播怎可能期望太多。

百度此時入場，意圖如果是在直播賽道跑出來，李彥宏只有是一位夢想家才敢這么想。

二、地利沒有，所選的泛知識類直播對用戶的吸引力有限

此次百度宣布進軍直播，在官方口徑上就限制了方向——泛知識類。泛知識類短視頻一般以知識、文化科普為主，受眾有限。

如果百度是想把直播產(chǎn)品做大，這個限制完全沒有理由。經(jīng)歷過的人應該都還記得抖音最開始是靠什么火的，是滿屏花枝招展的小姐姐；而快手呢，是靠人情味兒極濃的”老鐵”。

邏輯上講，無論是秀場類的小姐姐直播，還是家長里短的老鐵直播，都比泛知識類直播，要更容易吸引用戶，更容易短時間內(nèi)突圍出來。

從用戶的需求看，抖音快手正是滿足了一天勞累之后，對一些不需要思考的，純感官刺激的內(nèi)容的需求。很難想象，有人打開抖音快手沉浸于書籍推薦、知識科普等等。

——這至少不是廣泛的需求。

三、人和也不對，大聲造勢，卻不推出獨立的直播產(chǎn)品

盡管百度這次雖然幾乎動員了公司最強的宣傳力量來造勢，高調(diào)宣布進軍直播，但非常詭異的是，在百度直播官網(wǎng)和App Store上并沒有獨立的百度直播App。App Store上只有一個供主播用的百度開播助手，看直播的用戶則被引導到百度App、百度貼吧等應用。

按常理來說，如果百度非常希望從短視頻直播行業(yè)跑出來，就應該推出一款獨立直播產(chǎn)品。這樣既有利于產(chǎn)品功能的聚焦,也更容易脫離對百度先前產(chǎn)品的印象，重新建立用戶對產(chǎn)品的認知。

但百度并沒有，而是舊瓶裝新酒，選擇將用戶引導到百度App等早已存在的產(chǎn)品上。

如果想只是單純想在短視頻直播行業(yè)插一腳，那上述的種種操作完全不符合正常邏輯。那么百度直播到底為什么在天無時地無利人不和的情況下，還選擇了最難的一條路走？

答案只有一個，不是它想，而是不得不。眾所周知，百度的核心業(yè)務是搜索。

搜索簡單的來說，必須有三個要素：

1. 搜索動作的主體；
2. 搜索使用的工具；
3. 搜索到的內(nèi)容客體。

這三個要素中，搜索主體和搜索客體都必須是海量的，前者的海量不僅意味著市場份額、變現(xiàn)潛力，還意味著能夠沉淀到多少用戶數(shù)據(jù)，用以修正優(yōu)化搜索工具。

后者如果不是海量的，那“搜索”就無從談起。

試想，如果你的文件夾里只有三個文件，那還需要搜索嗎？哪怕逐個點開，運氣最差也只需要點三次而已。

而百度現(xiàn)在面臨問題正是搜索內(nèi)容的枯竭，對于靠搜索吃飯的百度來說，搜索客體內(nèi)容的枯竭正在讓它的搜索慢慢變成無本之木，這是危及百度存亡的大事。

回顧互聯(lián)網(wǎng)史，在傳統(tǒng)PC時代，網(wǎng)頁是任何一個個人、組織在互聯(lián)網(wǎng)上表現(xiàn)方式。

公司必須要有一個網(wǎng)站，而個人必須要一個博客/網(wǎng)頁。海量的網(wǎng)頁放在一起，為了避免被淹沒，就需要一個搜索入口，這就是百度的價值。

而隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，硬件設備的升級和流量資費的下降，各個公司紛紛開始搭建自己的應用（App）。

由于應用一旦下載，只要不被刪除，就可以自行地存在于用戶的設備中。各個公司對于百度搜索的依賴開始下降，百度的角色很大程度被App Store等應用分發(fā)平臺代替。

而且隨著各個公司對搜索引擎流量分發(fā)的依賴度下降，許多大公司為了守住業(yè)務壁壘，開始主動拒絕百度對本平臺內(nèi)容的抓取。

其中最為大眾所熟知的就是，淘寶至今拒絕百度爬蟲對平臺內(nèi)商品內(nèi)容的抓取。用戶在百度搜索商品名稱時，搜索結(jié)果不會出現(xiàn)淘寶平臺上的商品。

再加上，以騰訊、字節(jié)跳動為代表的公司，逐步發(fā)力內(nèi)容行業(yè)，致力于在平臺內(nèi)部完成內(nèi)容創(chuàng)作、內(nèi)容分發(fā)，百度所能搜索到的內(nèi)容日漸枯竭。

典型的比如微信：自己做了公眾號，大量創(chuàng)作者將內(nèi)容沉淀在微信后臺數(shù)據(jù)庫中，用戶如果要搜索某一篇微信公眾號的內(nèi)容，第一時間肯定會去微信，而不是百度搜索。

各大巨頭從自身業(yè)務的垂類出發(fā)，逐步蠶食著百度搜索的份額。

一旦這種蠶食到了一定程度，百度搜索的護城河就將被打破，中文搜索市場又將出現(xiàn)一些新的競爭者。2019年字節(jié)跳動宣布搭建自己的搜索引擎，就是明證。

也就是說，百度這次高調(diào)宣布百度直播計劃，李彥宏和沈抖先后出面站臺，并不是瞎了心，希望在短視頻直播這趟渾水里摸一條大魚。

而是百度搜索想要繼續(xù)吃這碗飯，就不得不自己打造一個視頻內(nèi)容的蓄水池，以保證百度搜索能為用戶提供短視頻內(nèi)容。

其實，百度這次到底意在從短視頻直播行業(yè)取一杯羹，還是從搜索業(yè)務出發(fā)不得已而為之，從百度直播這次招聘主播所限制的方向——泛知識類，就可以看出來。

到底是直播的用戶更需要泛知識類視頻，還是搜索引擎更需要泛知識類視頻？你品，你細品。

本文由 @王大力 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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