目前，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的浪潮日新月異，但隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的高速發(fā)展，很多人猜測(cè)互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)已經(jīng)走到了盡頭。

本文從互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的角度去探索，從直觀的角度去講解互聯(lián)網(wǎng)的下半場(chǎng)并未結(jié)束。

01

距離王興在2016年首次提出“互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)”的概念，已經(jīng)過(guò)去快要四年時(shí)間了。

這四年里，有抖音快手的勇立潮頭，有共享單車的峰回路轉(zhuǎn)，有直播帶貨的風(fēng)生水起，有P2P的潮起潮落，有B站的后浪翻涌，有網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的千夫所指，有線上教育的人聲鼎沸，有瑞幸咖啡的一聲嘆息…凡此種種，不能說(shuō)這四年不熱鬧。

誰(shuí)能告訴我，熱鬧過(guò)后的此時(shí)此刻，互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)行到了哪里？

是剛開(kāi)始不久？還是快要結(jié)束？

如果是剛開(kāi)始不久，那么，作為行業(yè)里公認(rèn)的對(duì)產(chǎn)品有極強(qiáng)感知能力的PM，為什么 @純銀 會(huì)發(fā)出這樣的感嘆（via @純銀 4月8日微博）：

昨晚和貓餅投資人聊到 2018 年以來(lái)，一款跑出來(lái)的創(chuàng)業(yè)新產(chǎn)品都沒(méi)有，大廠產(chǎn)品也就是剪映跑了出來(lái)，行業(yè)死氣沉沉。然后她問(wèn)我，那你自己現(xiàn)在有什么沒(méi)能實(shí)現(xiàn)的需求嗎？我一下子被問(wèn)懵了，想了好一會(huì)兒，××，還真沒(méi)有。她說(shuō)她也沒(méi)有。那么我來(lái)問(wèn)問(wèn)大家，你們自己有什么沒(méi)能實(shí)現(xiàn)的需求嗎？

我也想鸚鵡學(xué)舌地請(qǐng)教一下大家，你們自己還有什么沒(méi)能實(shí)現(xiàn)的需求嗎？

民用化規(guī)?；蠡ヂ?lián)網(wǎng)+移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的歷史不算長(zhǎng)，但也有快30年了。各類細(xì)分人群如直男潮女老人少年，各種垂直需求如知識(shí)學(xué)習(xí)海淘種草家庭相冊(cè)匿名樹(shù)洞，半甲子的時(shí)間下來(lái)，也幾乎都被挖了個(gè)遍。“沒(méi)能實(shí)現(xiàn)的需求”越來(lái)越少，這是無(wú)可爭(zhēng)議的事實(shí)。

可是，我們能下結(jié)論說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)的下半場(chǎng)快要結(jié)束了嗎？

如果快要結(jié)束，二十多年的“互聯(lián)網(wǎng)上半場(chǎng)”，與四年的“互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)”，在蘊(yùn)藏的能量和貢獻(xiàn)的價(jià)值方面，雙方可以說(shuō)完全不對(duì)等，毫無(wú)疑問(wèn)，上半場(chǎng)碾壓下半場(chǎng)。

如果快要結(jié)束，你是否和我一樣，有著類似的深深困惑：下意識(shí)里總覺(jué)得互聯(lián)網(wǎng)的潛力和價(jià)值并沒(méi)有完全得到發(fā)揮，似乎在哪里藏著一座閃閃發(fā)光的金礦，雖然不知道它是什么樣子、藏在哪里，但就是有一種呼之欲出的、若隱若現(xiàn)的磁力，時(shí)不時(shí)的纏引著你、提醒著你，它真實(shí)存在著。在猜疑和確定之間左右搖擺，被金礦的這種虛實(shí)二象性折騰得欲仙欲死。

這是只有我一個(gè)人的放飛狂想，還是有許多人和我一樣，互不可知地、在集體潛意識(shí)大海里為它而群嗨？（“集體潛意識(shí)大?！备拍顏?lái)源于《詭秘之主》）

這種感覺(jué)有時(shí)會(huì)變得清晰，窺見(jiàn)到的金礦輪廓越發(fā)壯美?！盎ヂ?lián)網(wǎng)的下半場(chǎng)快要結(jié)束了嗎”這樣的問(wèn)題，在窺見(jiàn)它的輪廓后似乎也就不值得一提了。

下半場(chǎng)當(dāng)然沒(méi)有結(jié)束。

倚天劍還沒(méi)出呢，江湖就要沉寂了？

被大家寄予厚望的人工智能、VR/AR、物聯(lián)網(wǎng)等下一代科技潮流，也許是“互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)”的一個(gè)方向。

首先，人工智能、VR/AR、物聯(lián)網(wǎng)它們都是金礦——只要技術(shù)上突破了，它們就是看得見(jiàn)摸得著、實(shí)實(shí)在在的金礦。但是，它們并不神秘，不是折騰得大家欲仙欲死的有遺世獨(dú)立氣質(zhì)的那一座。

或許，應(yīng)該從純互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的角度去探索，這樣的話，那座金礦于“互聯(lián)網(wǎng)的上下半場(chǎng)”主題，也更實(shí)至名歸。

一座礦，就能自成下半場(chǎng)。

那是一座叫“線上之國(guó)”的金礦。

02

現(xiàn)實(shí)世界里，你覺(jué)得是什么決定了每個(gè)人出生后最基本的歸屬？

是土地。

你出生/生活在哪里（哪塊土地上），你就自動(dòng)成為了這塊土地上的屬民（該國(guó)國(guó)民）——帶有被動(dòng)型。

在網(wǎng)絡(luò)世界里，你覺(jué)得是什么決定了每個(gè)人虛擬化后最重要的歸屬？

通訊？電商？搜索？社交？視頻？直播？閱讀？音樂(lè)？旅游？游戲？出行？音頻？問(wèn)答？

它們很重要，但都不是“最重要”的那一個(gè)。

是興趣。

你在網(wǎng)絡(luò)上原本沒(méi)有歸屬，是一個(gè)自由人，但你一定有自己的興趣，你會(huì)主動(dòng)去尋找同好圈子，成為圈子的成員——帶有主動(dòng)性。

哪怕是你“敏感內(nèi)向，不愿與人交流”，也會(huì)有許多人和你一樣“享受獨(dú)處”，即使不加入聚在一起，也能組成一個(gè)精神上的同好圈子。

小一點(diǎn)的圈子是村鎮(zhèn)，大一點(diǎn)的圈子是城市，每個(gè)圈子都有自己的規(guī)章制度，共同組成了一個(gè)線上之國(guó)。

興趣社區(qū)，也就是現(xiàn)在大家比較常說(shuō)的，興趣圈子，有著成為線上之國(guó)的潛力與價(jià)值，是一座閃閃發(fā)光的金礦。

但很明顯，目前興趣圈子們的玩法，離“線上之國(guó)”的期待還差得太遠(yuǎn)，問(wèn)題出在哪里？

IC實(shí)驗(yàn)室在《知乎這十年》一文中，有一個(gè)觀點(diǎn)：

在我混跡各大互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)生涯，見(jiàn)證的社區(qū)歷史中，幾乎所有的社區(qū)衰弱，都是因?yàn)榻鉀Q不好三個(gè)問(wèn)題：

1）商業(yè)化；

2）社區(qū)氛圍退化；

3）頭部用戶掙不到錢。

我個(gè)人較為認(rèn)同。

解決不好這三個(gè)問(wèn)題，夯實(shí)不牢基礎(chǔ)，社區(qū)就是無(wú)根之木，談什么“線上之國(guó)”那都是空想。

這三個(gè)問(wèn)題可以調(diào)整一下排序：

1. 商業(yè)化；
2. 頭部用戶掙不到錢；
3. 社區(qū)氛圍退化。

當(dāng)社區(qū)能產(chǎn)生不錯(cuò)的收入（解決商業(yè)化問(wèn)題），并且讓優(yōu)質(zhì)用戶得利、激勵(lì)其創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容（解決頭部用戶掙不到錢的問(wèn)題），那么，社區(qū)也就有精力人力財(cái)力物力找到更好的辦法來(lái)維護(hù)社區(qū)氛圍了。

社區(qū)商業(yè)化的問(wèn)題，我在《在廣告市場(chǎng)中，分錢是一門藝術(shù)》里分享過(guò)解決方案：小隊(duì)和網(wǎng)站共享廣告收入。

頭部用戶掙不到錢的問(wèn)題，我在《網(wǎng)文復(fù)興，有第三條路嗎？》分享過(guò)解決方案：“廣告→用戶”+弱意愿付費(fèi)用戶。

雖然是兩個(gè)問(wèn)題，但解決方案一脈相承，實(shí)質(zhì)是一石三鳥：

• 一石：小隊(duì)和網(wǎng)站共享廣告收入；
• 三鳥：商業(yè)化、頭部用戶掙不到錢、社區(qū)氛圍退化。

即使這三個(gè)問(wèn)題都解決，或者說(shuō)都能控制得較好了，但離“線上之國(guó)”也還差著十萬(wàn)八千里呢。興趣社區(qū)成為線上之國(guó)真正的破局點(diǎn)在哪里？

03

一個(gè)網(wǎng)站內(nèi)，最重要的有三個(gè)要素：人、內(nèi)容、玩法。

那么，你覺(jué)得是網(wǎng)站這個(gè)產(chǎn)品重要，還是網(wǎng)站這個(gè)產(chǎn)品里所存在的“人、內(nèi)容、玩法”更重要？

我會(huì)選“人、內(nèi)容、玩法”更重要。

在興趣社區(qū)里，每一個(gè)興趣圈子都天然自帶人（同好人群）、內(nèi)容（發(fā)貼交流）、玩法（規(guī)章制度）。三要素齊全。

那為什么興趣社區(qū)不開(kāi)辟出一個(gè)“功能組件商城”，當(dāng)社區(qū)里的興趣圈子發(fā)展到了一定程度，圈主就可以進(jìn)入商城挑選并購(gòu)買合適的“功能組件”，將自家圈子裝飾一新，搖身變成一個(gè)簡(jiǎn)易的網(wǎng)站呢？

每個(gè)興趣圈子，三要素齊全，并在“功能組件商城”的幫助下，自主裝飾出一個(gè)簡(jiǎn)易產(chǎn)品，每個(gè)簡(jiǎn)易產(chǎn)品都是一個(gè)“網(wǎng)站”。

• 一個(gè)網(wǎng)文圈子，圈主在商城購(gòu)買組件后，就能裝飾成一個(gè)簡(jiǎn)易的“起點(diǎn)”；
• 一個(gè)熱衷問(wèn)答的圈子，圈主在商城購(gòu)買組件后，就能裝飾成一個(gè)簡(jiǎn)易的“知乎”；
• 一個(gè)二手貨買賣的圈子，圈主在商城購(gòu)買組件后，就能裝飾成一個(gè)簡(jiǎn)易的“閑魚”；
• 一個(gè)二次元愛(ài)好者的圈子，圈主在商城購(gòu)買組件后，就能裝飾成一個(gè)簡(jiǎn)易的“AcFun”；
• 一個(gè)海淘種草愛(ài)好者的圈子，圈主在商城購(gòu)買組件后，就能裝飾成一個(gè)簡(jiǎn)易的“小紅書”；
• 一個(gè)美食愛(ài)好者的圈子，圈主在商城購(gòu)買組件后，就能裝飾成一個(gè)簡(jiǎn)易的“大眾點(diǎn)評(píng)”；
• 一個(gè)喜歡原創(chuàng)音樂(lè)的圈子，圈主在商城購(gòu)買組件后，就能裝飾成一個(gè)簡(jiǎn)易的“蝦米”；
• 一個(gè)喜愛(ài)游記的圈子，圈主在商城購(gòu)買組件后，就能裝飾成一個(gè)簡(jiǎn)易的“螞蜂窩”；
• 一個(gè)喜歡籃球的圈子，圈主在商城購(gòu)買組件后，就能裝飾成一個(gè)簡(jiǎn)易的“虎撲”；
• 一個(gè)相親圈子，圈主在商城購(gòu)買組件后，就能裝飾成一個(gè)簡(jiǎn)易的“花田”；

……

危言聳聽(tīng)的說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)70%以上的項(xiàng)目都可以在興趣社區(qū)、興趣圈子的框架下，被實(shí)現(xiàn)和替代。

這就是興趣社區(qū)有機(jī)會(huì)成為線上之國(guó)后的價(jià)值和意義。

“功能組件商城”可以開(kāi)放給第三方開(kāi)發(fā)者。

當(dāng)然，這里面又涉及到數(shù)據(jù)、接口、隱私等眾多細(xì)節(jié)問(wèn)題，需要技術(shù)和規(guī)則論證。但面對(duì)“線上之國(guó)”的誘惑，我相信，這些都不是難以逾越的阻礙。

這樣的線上之國(guó)，一己之力，就能抗下整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)。

……

天下大勢(shì)，合久必分，分久必合。

本文由 @隊(duì)隊(duì)邦五陸 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來(lái)自 Unsplash，基于CC0協(xié)議