隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的優(yōu)化，實(shí)時(shí)直播的普及變得可能。國(guó)內(nèi)一大波平臺(tái)興起，從YY到QQ，從斗魚(yú)到熊貓，既有起家于傳統(tǒng)PC端的游戲、社交平臺(tái)，也有映客、趣看、花椒這一批發(fā)端于移動(dòng)App的新秀，帶來(lái)了全民直播的熱潮。有關(guān)直播，國(guó)外都怎么玩？

Meerkat：起于社交媒體，衰于社交媒體

Meerkat是一款iOS 上的視頻直播應(yīng)用，與Twitter 賬戶(hù)關(guān)聯(lián)，用戶(hù)只需要簡(jiǎn)單的點(diǎn)擊就可以開(kāi)始向粉絲直播，還可以提前預(yù)告直播時(shí)間。直播開(kāi)始時(shí)，用戶(hù)的Twitter 賬號(hào)會(huì)自動(dòng)發(fā)送一條帶有在線(xiàn)直播鏈接的推文，所有人都可以通過(guò)鏈接在任何設(shè)備上觀看。

作為移動(dòng)視頻直播平臺(tái)的最早提供者，Meerkat的發(fā)展歷程是必須要關(guān)注的。概括起來(lái)一句話(huà)：成也Twitter，敗也Twitter。

起初所有的 Meerkat 的社交關(guān)系來(lái)自于 Twitter；而就在 Meerkat 火了不到兩個(gè)月的時(shí)候，Twitter 通過(guò)之前收購(gòu)的 Periscope 也推出了類(lèi)似的服務(wù)，并且封殺了 Meerkat；2015年4月 之后，Meerkat 其實(shí)就進(jìn)入了第一個(gè)下行區(qū)間。

2015年 5月開(kāi)始，Meerkat 嘗試支持 Facebook 賬號(hào)登錄，其希望利用 Facebook 的社交鏈起勢(shì)，然而 3 個(gè)月之后 Facebook 開(kāi)始測(cè)試類(lèi)似服務(wù)Facebook Live。

而2016年，Meerkat CEO Ben Rubin 近日向外媒表示，決定放棄直播視頻社交網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，原因在于無(wú)法跟 Twitter 和 Facebook 推出的直播業(yè)務(wù)相競(jìng)爭(zhēng)。在兩大社交網(wǎng)絡(luò)的沖擊下走向衰落，難免讓人惋惜。

Periscope：Twitter的親生孩子

Periscope，流媒體直播服務(wù)運(yùn)營(yíng)商。Twitter2015年3月接近1億美金的價(jià)格，收購(gòu)Periscope。4月初，Periscope正式上線(xiàn)，依靠著Twitter龐大的用戶(hù)的流，發(fā)展迅猛，Twitter發(fā)布的2015一季度財(cái)報(bào)中顯示，在發(fā)布十天之內(nèi)，Periscope即獲得了100多萬(wàn)用戶(hù)。

截至2015年12月10日，蘋(píng)果公司發(fā)布了2015年“App Store最佳應(yīng)用”名單，Periscope獲得“iPhone平臺(tái)最佳應(yīng)用”。

上圖為2015年5月2日，英國(guó)凱特王妃誕下第二個(gè)孩子，CNN皇家記者M(jìn)ax Foster在擁擠的媒體區(qū)內(nèi)，通過(guò)Periscope與無(wú)數(shù)關(guān)注英國(guó)皇室的網(wǎng)友實(shí)時(shí)互動(dòng)，并直播威廉王子和凱特王妃如何帶著小公主夏洛特離開(kāi)圣瑪麗醫(yī)院。名人推廣策略讓Periscope火爆程度大增。

Twitch：垂直精準(zhǔn)，游戲直播第一站

Twitch是一個(gè)面向視頻游戲的實(shí)時(shí)流媒體視頻平臺(tái)，由Justin Kan和Emmett Shear聯(lián)合創(chuàng)立，它是Justin.tv旗下專(zhuān)注于游戲相關(guān)內(nèi)容的獨(dú)立運(yùn)營(yíng)站點(diǎn)。

Twitch 前身是Justin.tv，設(shè)計(jì)的初衷，就是要打造一個(gè)電子競(jìng)技視頻平臺(tái)，也就是廣為人知的eSports，后續(xù)發(fā)展過(guò)程中，也添加了脫口秀等娛樂(lè)直播內(nèi)容。2014年8月26日亞馬遜宣布，亞馬遜將以約9.7億美元的現(xiàn)金收購(gòu)流媒體直播游戲視頻網(wǎng)絡(luò)Twitch Interactive所有流通股。游戲直播，是Twitch的主要定位。

Facebook Live：熟人社交的重頭戲

2016年2月，F(xiàn)acebook開(kāi)始推出其視頻直播（早在2015就已經(jīng)開(kāi)始在美國(guó)測(cè)試其Live Video功能），最初該功能只限于美國(guó)的部分iOS用戶(hù)和一些名人，幾周過(guò)后，即宣布將該功能推廣至30余國(guó)家和地區(qū)的用戶(hù)，短期內(nèi)也會(huì)在安卓設(shè)備上線(xiàn)。而在4月份，F(xiàn)acebook已將這項(xiàng)服務(wù)放在了其應(yīng)用內(nèi)部的顯要位置。

對(duì)全球60個(gè)國(guó)家的許多iOS和Android用戶(hù)來(lái)說(shuō)，F(xiàn)acebook Live服務(wù)已被放置于顯示欄上。此舉代表著Facebook給其他在線(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手帶來(lái)的最大挑戰(zhàn)。依托Facebook強(qiáng)大的熟人社交流量，這款應(yīng)用在短期內(nèi)跑馬圈地，快速成為主流直播軟件，似乎沒(méi)有任何懸念。

總結(jié)國(guó)內(nèi)外幾個(gè)主流直播平臺(tái)，有以下幾個(gè)特點(diǎn)和面臨的障礙：

一、入口是興起的根源，大平臺(tái)勢(shì)不可擋

直播軟件核心依然是社交，因此嚴(yán)重依賴(lài)入口和傳播。換句話(huà)說(shuō)，直播實(shí)質(zhì)上只是內(nèi)容生產(chǎn)工具，而不具備平臺(tái)化的條件。所以Meerkat的火爆很大程度上依賴(lài)Twitter平臺(tái)——它使用Twitter賬戶(hù)登錄，借助Twitter上的關(guān)系圖譜給用戶(hù)推薦關(guān)注對(duì)象。

這種發(fā)展路徑雖快，卻也為后續(xù)危機(jī)埋下伏筆，隨著Twitter收購(gòu)Periscope，封殺Meerkat，后者逐漸走向衰落。而能與Periscope抗衡的，恐怕也只有Facebook Live 這樣的大平臺(tái)了。

這也為國(guó)內(nèi)外直播平臺(tái)創(chuàng)業(yè)提供了前車(chē)之鑒：警惕對(duì)大型社交平臺(tái)的依賴(lài)，如不服從收購(gòu)，就要做好應(yīng)對(duì)封殺的準(zhǔn)備。從另一個(gè)維度看，主要社交平臺(tái)，也要提前做好對(duì)直播的布局，以免失去先發(fā)優(yōu)勢(shì)，使后續(xù)競(jìng)爭(zhēng)成本過(guò)于高昂。

二、入口之后，還要看內(nèi)容

內(nèi)容包含兩個(gè)層面：

1. 軟件本身的交互方式；
2. 直播內(nèi)容的生產(chǎn)。

從觀眾的交互層面看，以Periscope為例，它使用一種新的方式，來(lái)顯示用戶(hù)對(duì)直播視頻的評(píng)價(jià)：即無(wú)數(shù)顆紅心。當(dāng)用戶(hù)觀看直播時(shí)，可以點(diǎn)擊屏幕向播主發(fā)送紅心。

只要點(diǎn)擊屏幕，播主和其他觀看者就會(huì)看到你獻(xiàn)上的紅心，而且這些表示支持的紅心圖案并沒(méi)有數(shù)量限制——你甚至可以雙擊屏幕，一次送上兩顆紅心。這樣一來(lái)，播主就會(huì)知道他觀眾的反應(yīng)。這類(lèi)交互方式上的細(xì)節(jié)創(chuàng)新，也是維持用戶(hù)的關(guān)鍵之舉。

直播內(nèi)容生產(chǎn)方面，在創(chuàng)作過(guò)程中，更多的用戶(hù)基數(shù)參與，是內(nèi)容生產(chǎn)的基礎(chǔ)。如果從內(nèi)容的承載形態(tài)的沿襲看，移動(dòng)端的社區(qū)產(chǎn)品大概經(jīng)歷了：文字-語(yǔ)音-圖片-視頻-直播的迭代，從文字到直播，內(nèi)容的生產(chǎn)門(mén)檻越來(lái)越高，需要平臺(tái)給予更多的激勵(lì)。PGC和UGC內(nèi)容要結(jié)合起來(lái)，這對(duì)平臺(tái)來(lái)講是一大挑戰(zhàn)，對(duì)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者則是很大的機(jī)會(huì)。

三、盈利閉環(huán)形成尚需時(shí)日

直播平臺(tái)的盈利模式目前已逐漸明晰，但形成生態(tài)閉環(huán)尚需要時(shí)間。以Twitch為例，直播者可以通過(guò)以下幾種方式獲得收入：

1、用戶(hù)打賞

帳號(hào)通過(guò)Twitch認(rèn)證以后可以開(kāi)啟Subscriber模式，用戶(hù)可以支付每月五美元成為這個(gè)主播的訂閱者，在該主播的頻道里可以享受一些特別福利。用戶(hù)的付費(fèi)大多數(shù)直接付給主播，少部分歸Twitch。

2、插片廣告

主播可以在自己直播的間隙休息時(shí)間，選擇讓Twitch播放廣告。廣告收益大部分歸Twitch，也有一部分歸主播本人。

3、與贊助商合作

主播一般都和某款游戲等有關(guān)，參與Twitch舉辦的專(zhuān)題活動(dòng)可以獲得收益。

平臺(tái)的盈利，則包含以下方面：

• 1.購(gòu)買(mǎi)會(huì)員：用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)按月付費(fèi)Turbo，相當(dāng)于全站VIP，可以享受一些專(zhuān)屬區(qū)域和聊天標(biāo)識(shí)、表情等；
• 2.打賞分成：用戶(hù)向主播的subscribe付費(fèi)，有一部分歸Twitch；
• 3.廣告收益：主播讓Twitch播放廣告時(shí)的大部分收益；
• 4.線(xiàn)下活動(dòng)：和游戲設(shè)備廠(chǎng)商等的活動(dòng)以及官方線(xiàn)下活動(dòng)的收益。

與此同時(shí)，直播平臺(tái)也需要負(fù)擔(dān)起大規(guī)模流媒體服務(wù)所需的服務(wù)器、帶寬以及CDN等，覆蓋這些高昂的成本并形成良性閉環(huán)，需要更加豐富的盈利方式。

四、平衡內(nèi)容創(chuàng)意與監(jiān)管

諸如Periscope等視頻直播應(yīng)用，的確已成為用戶(hù)了解真實(shí)發(fā)生的第一選擇。但是，相應(yīng)而來(lái)的視頻直播倫理爭(zhēng)議，也讓其陷入兩難境地。

以Periscope直播曼哈頓火災(zāi)為例，資深編輯Mary T McCarthy認(rèn)為視頻直播讓他人“圍觀”受害者死亡、暴露現(xiàn)場(chǎng)殘酷畫(huà)面，并讓受害者家屬以這種方式知曉自己摯愛(ài)的人喪生，這是令人反感和不道德的。

與此同時(shí)，對(duì)暴力、色情內(nèi)容的管控，需要平臺(tái)和創(chuàng)作者平衡直播創(chuàng)意與監(jiān)管的關(guān)系，這是國(guó)內(nèi)外所有直播平臺(tái)都必須面對(duì)的問(wèn)題。讓直播“不作惡”，既是挑戰(zhàn)，也是平臺(tái)應(yīng)承擔(dān)的基本社會(huì)責(zé)任。

作者@LeMore營(yíng)銷(xiāo)實(shí)驗(yàn)室

來(lái)源@鈦媒體

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