對(duì)任何一種產(chǎn)品來說，壁壘都是一個(gè)重要問題。產(chǎn)品好不要緊，關(guān)鍵是只有自己的好而不能讓所有的產(chǎn)品都跟著自己一下子全都好，這才是做產(chǎn)品最基本的需求，否則就不是做產(chǎn)品而成做公益了。

在設(shè)計(jì)產(chǎn)品的時(shí)候，每一個(gè)設(shè)計(jì)者都會(huì)考慮到壁壘的問題。好的壁壘意味著對(duì)自己創(chuàng)意的保護(hù)，它就如專利保護(hù)一樣能讓產(chǎn)品具有天然的競(jìng)爭(zhēng)力。

但是，如今的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療產(chǎn)品形式單一，基本技術(shù)相同，由于所有的內(nèi)容都是應(yīng)用方面的成分，并沒有涉及基本的核心技術(shù)，這使得壁壘的設(shè)置非常困難。即使一款產(chǎn)品有一些隱秘的創(chuàng)意，也往往很容易被人抄襲。所以要想做一款唯我獨(dú)尊的產(chǎn)品出來，是件非常不容易的事情。

當(dāng)然，要想在產(chǎn)品中人為地做出壁壘來，也完全可以做到，那就是申請(qǐng)專利。不過很多人并不會(huì)輕易做這樣的工作，原因非常簡(jiǎn)單，即時(shí)效性太差。

互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療是一個(gè)飛速發(fā)展的東西，每一個(gè)產(chǎn)品都會(huì)在很短的時(shí)間內(nèi)升級(jí)版本。而專利申請(qǐng)需要一個(gè)漫長(zhǎng)的過程。也許專利授權(quán)還沒有獲批，產(chǎn)品自身已經(jīng)迫不及待地升級(jí)好幾個(gè)版本了。在這樣的情況下，專利申請(qǐng)就失去了應(yīng)有的意義。

也許正是出于專利時(shí)效的考慮，在如今的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療產(chǎn)品中，很難看到有對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行專利保護(hù)的情況。不是大家不想對(duì)自己的產(chǎn)品設(shè)置壁壘，關(guān)鍵是大家都很忙，根本顧不上和專利局的人打交道。有那樣的功夫大家會(huì)更傾向于使產(chǎn)品更上一個(gè)新臺(tái)階，而不是用專利的枷鎖把自己的手腳給約束起來，等著別人超越自己。

天然的壁壘難以設(shè)置，專利又沒人愿意申請(qǐng)，那是不是就可以完全不考慮創(chuàng)新了呢？回答是顯而易見的，實(shí)際上所有的人都在搞創(chuàng)新。創(chuàng)新是任何產(chǎn)品的生命力，即便壁壘不存在，產(chǎn)品也必須有與眾不同的地方，否則就不可能有任何競(jìng)爭(zhēng)力了。

互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療產(chǎn)品如上特點(diǎn)對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展將有巨大影響。由于全行業(yè)都缺乏壁壘，而每一種產(chǎn)品都在靠創(chuàng)新超越其他產(chǎn)品，這無疑會(huì)使整個(gè)行業(yè)的研發(fā)力量得到整合，并迸發(fā)出無法遏制的活力。這種活力最終會(huì)推動(dòng)整個(gè)行業(yè)產(chǎn)品的同質(zhì)化，使產(chǎn)品的基本屬性達(dá)到某種公認(rèn)的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。這對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展有很大的益處。

但是，產(chǎn)品本身的屬性決定不同產(chǎn)品不可能是你好我好的兄弟，大家首先是對(duì)手，是競(jìng)爭(zhēng)者。那么，在這種創(chuàng)新的潮流中，個(gè)體產(chǎn)品如何才能讓自己生存并走得更遠(yuǎn)呢？

壁壘無法建立，產(chǎn)品自身的力量又過于單薄。這要求產(chǎn)品不得不想方設(shè)法壯大自己。到目前為止，不少產(chǎn)品已經(jīng)開始布局，具體的方法有三類：

• 其一是背靠BAT之類的大樹
• 其二是多家產(chǎn)品整合
• 其三是把自己賣給大資本

這三種方法形式上有所差異，結(jié)果卻完全一樣，那就是要讓自己變得更強(qiáng)大。產(chǎn)品強(qiáng)大了，抗風(fēng)險(xiǎn)能力就強(qiáng)了，最終才能讓自己安全地活著。如果產(chǎn)品只是固執(zhí)地關(guān)門閉戶自娛自樂的話，那會(huì)是茫茫大海中的一葉孤舟，分分鐘都可能船毀人亡。這就是今天這個(gè)行業(yè)最殘酷的現(xiàn)實(shí)。

昨天廣州本地一個(gè)創(chuàng)業(yè)公司的女CEO向我哭訴，說自己的產(chǎn)品眼看就要不行了。她的產(chǎn)品主要做兩個(gè)業(yè)務(wù)，一個(gè)是掛號(hào)，一個(gè)是導(dǎo)診。我詳細(xì)研究了產(chǎn)品的細(xì)節(jié)，毫無新意，更談不上壁壘。這樣的產(chǎn)品是創(chuàng)業(yè)潮流中典型的孤舟，是說死就死的那種類型。在如今的大背景下，這樣的產(chǎn)品是極度危險(xiǎn)的。

我毫不客氣地告訴她，找個(gè)主兒把自己賣掉吧，賣掉不丟人，至少不至于死無葬身之處。聽了我的話，CEO的臉變得黝黑，一副想吃人的架勢(shì)。

我理解她的心情。這個(gè)世界上，凡是創(chuàng)業(yè)的人都是希望創(chuàng)成比爾蓋茨那樣的人物的，沒有人想死。但市場(chǎng)如此殘酷，如果實(shí)在活不了的話，不死又能怎樣呢？《火鍋英雄》中那個(gè)女的曾教育大家說，實(shí)在不行可以賣啊。。。男CEO可以賣，女CEO當(dāng)然也可以。今天一早女CEO發(fā)來信息，說昨晚已和人說好，準(zhǔn)備賣，不想死。

壁壘本是個(gè)護(hù)身符。如果互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療產(chǎn)品都有這樣的護(hù)身符的話，悲劇就不會(huì)經(jīng)常發(fā)生了。可惜這里真的沒有。這大概是上天對(duì)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療玩家最大的不公吧。但這怪不了任何人。香港同胞經(jīng)常說，出來混總是要還的。既然大家想在這個(gè)圈子里混，就不能怪圈子里的規(guī)則過于無情。

本文來源于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理合作媒體@創(chuàng)業(yè)邦，作者@野夫