跨境電商在近幾年來(lái)是電商行業(yè)的風(fēng)口，近幾年來(lái)一直享受國(guó)家政策的紅利。然而，3月.24日，財(cái)政部、海關(guān)總署、國(guó)家稅務(wù)總局聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口稅收政策的通知》，明確跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口稅收政策有關(guān)事項(xiàng)，并于4月8日起正式執(zhí)行。

2014 年被很多業(yè)內(nèi)人士稱為跨境進(jìn)口電商元年。這一年里，傳統(tǒng)零售商、海內(nèi)外電商巨頭、創(chuàng)業(yè)公司、物流服務(wù)商、供應(yīng)鏈分銷商紛紛入局，跑馬圈地。

正所謂樹大招風(fēng)，物極必反，當(dāng)跨境電商發(fā)展火熱到一定程度，必然會(huì)出現(xiàn)一定的弊端，機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)并存。

跨境電商的發(fā)展

2014 年到 2015 年，政策層面一直在釋放跨境貿(mào)易利好。2014 年 7 月，海關(guān)總署的《關(guān)于跨境貿(mào)易電子商務(wù)進(jìn)出境貨物、物品有關(guān)監(jiān)管事宜的公告》和《關(guān)于增列海關(guān)監(jiān)管方式代碼的公告》、即業(yè)內(nèi)熟知的「56 號(hào)」和「57 號(hào)」文接連出臺(tái)，從政策層面上承認(rèn)了跨境電子商務(wù)，也同時(shí)認(rèn)可了業(yè)內(nèi)通行的保稅模式，此舉被外界認(rèn)為明確了對(duì)跨境電商的監(jiān)管框架;此前「6+1」個(gè)跨境電商試點(diǎn)城市開放給予了跨境電商稅收上的優(yōu)惠政策，即通過(guò)跨境電商渠道購(gòu)買的海外商品只需要繳納行郵稅，免去了一般進(jìn)口貿(mào)易的「關(guān)稅+增值稅+消費(fèi)稅」;2015 年 4 月 28 日國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議中關(guān)于降低進(jìn)口產(chǎn)品關(guān)稅試點(diǎn)、稅制改革和恢復(fù)增設(shè)口岸免稅店的相關(guān)政策，表明了政府促進(jìn)消費(fèi)回流國(guó)內(nèi)的決心。

跨境電商的幾大關(guān)鍵詞

我們不難發(fā)現(xiàn)，跨境電商總是離不開幾個(gè)元素：母嬰、美妝、視頻直播、網(wǎng)紅效應(yīng)。雖然并不是每家跨境電商都具備，但是總是這幾個(gè)元素之間相互結(jié)合，每個(gè)元素都是現(xiàn)在電商行業(yè)發(fā)展的風(fēng)口。速途網(wǎng)采訪了幾家跨境電商的代表性企業(yè)，貝貝網(wǎng)CEO張良倫、波羅蜜聯(lián)合創(chuàng)始人 雷婷婷，他們分別對(duì)跨境電商與自己的企業(yè)做出了相應(yīng)的回答。

1.母嬰

從國(guó)人的心理來(lái)看，不可排除崇洋媚外的心理，認(rèn)為國(guó)外的產(chǎn)品比中國(guó)好。雖然可能你買到的產(chǎn)品也是在中國(guó)生產(chǎn)的，只是貼上了國(guó)外品牌的標(biāo)簽。

此外，對(duì)于國(guó)內(nèi)奶粉等保健品更是信任國(guó)外品牌，即使知道國(guó)外生產(chǎn)的奶粉不一定適合中國(guó)孩子的體質(zhì)。對(duì)此，速途網(wǎng)采訪了貝貝網(wǎng)的CEO張良倫，據(jù)張良倫介紹：“母嬰不是一個(gè)品類，它的品類是足夠大的。中國(guó)的移動(dòng)電商在做全面洗牌，最核心的機(jī)會(huì)是移動(dòng)電商的機(jī)會(huì)，設(shè)備的升級(jí)帶動(dòng)了消費(fèi)模式的全面升級(jí)，這些風(fēng)口只是整個(gè)電商行業(yè)中的每個(gè)垂直機(jī)會(huì)而已。13年底，14年初是整個(gè)行業(yè)最大的風(fēng)口 母嬰將是最有價(jià)值的發(fā)展方向。中國(guó)的移動(dòng)電商一定會(huì)有巨頭出現(xiàn)，而母嬰是最具有成為巨頭可能的品類行業(yè)。“

2.美妝

我們都知道，隨著85后。90后逐漸成為市場(chǎng)消費(fèi)的主體，對(duì)于移動(dòng)電商的使用也越來(lái)越頻繁，對(duì)于國(guó)外產(chǎn)品的需求也不斷加大。而對(duì)于更多的女性朋友來(lái)說(shuō)，美妝產(chǎn)品也成為他們的剛需?？缇畴娚陶怯狭怂麄兊男枰?。在國(guó)內(nèi)看到的跨境電商所涉及的行業(yè)中，美妝產(chǎn)品占了半壁江山以上。張良倫告訴速途網(wǎng)：美妝+母嬰將是很好的結(jié)合，重視品質(zhì)是關(guān)鍵。

3.視頻直播

移動(dòng)短視頻將會(huì)是2016年新媒體的發(fā)展方向。而將視頻直播應(yīng)用到電商APP中，也是一大創(chuàng)新。波羅蜜全球購(gòu)采用的就是在他們的APP平臺(tái)上直播買手購(gòu)買商品的過(guò)程，波羅蜜聯(lián)合創(chuàng)始人雷婷告訴速途網(wǎng)：“波羅蜜采用的是視頻直播+海淘，向中國(guó)用戶介紹海外品牌和產(chǎn)品的這一模式?！蹦且曨l直播每天幾場(chǎng)合適呢?“根據(jù)用戶的觀看習(xí)慣和最好效果，每天控制在一場(chǎng)是最好的。如果把場(chǎng)次增多之后，用戶量稀釋，信息量不夠，并不能夠更好的刺激用戶，因此他們每天只精心策劃一場(chǎng)直播。”

4.網(wǎng)紅

從去年開始，網(wǎng)紅 一度成為一個(gè)熱詞。從網(wǎng)絡(luò)熱詞到現(xiàn)在熱議的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，投資人與孵化機(jī)構(gòu)也從中看到了商機(jī)。貝貝網(wǎng)CEO張良倫告訴速途網(wǎng)，在貝貝網(wǎng)也有他們的紅人買手，貝貝網(wǎng)也會(huì)放開對(duì)紅人的政策。紅人們以她們的個(gè)人魅力贏得用戶的信賴。通過(guò)紅人效應(yīng)，給貝貝網(wǎng)的平臺(tái)又帶來(lái)一筆流量。這有點(diǎn)像微博中的網(wǎng)紅在微博賣貨。而波羅蜜走的不是這樣的路線，雷婷介紹說(shuō)，他們重視的是主播們所做的內(nèi)容而非主播本身。

回到跨境電商新政

對(duì)于這次跨境電商的新政，波羅蜜CEO張振棟告訴速途網(wǎng)：

• 第一，不要抱怨國(guó)家給了紅利又收回去了，因?yàn)檫@種傾斜本來(lái)就是國(guó)家為了鼓勵(lì)這個(gè)行業(yè)而做出的臨時(shí)調(diào)整。即使有很多企業(yè)認(rèn)為國(guó)家的扶持還不夠，但是我們回頭看2015年包括進(jìn)出口，包括一般貿(mào)易和跨境電商的這個(gè)整個(gè)盤子，國(guó)家做出的努力已經(jīng)很多了。
• 第二，既然新政已經(jīng)出臺(tái)，還是應(yīng)該更多的研究如何更好地適應(yīng)新政，做出及時(shí)的恰當(dāng)?shù)恼{(diào)整。這種調(diào)整也許是品類結(jié)構(gòu)上的，也許是物流方式上的，也許是定價(jià)手法上的，也許是促銷政策上的，這些都很重要。
• 第三，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，企業(yè)還是應(yīng)該回歸到做跨境電商的初心，幫助人民群眾“實(shí)現(xiàn)對(duì)美好生活的向往”，幫助消費(fèi)者打通海內(nèi)外的供應(yīng)和消費(fèi)鏈路，幫助信息變得更加透明而不是更加閉塞，幫助這個(gè)世界至少在商業(yè)上變得更加大同而不是更加割據(jù)。這也是波羅蜜的使命感之所在。無(wú)論是店頭價(jià)定價(jià)方式，還是視頻直播這樣的雙通道溝通方式，其實(shí)都是內(nèi)含著這樣的初衷。

本文來(lái)源于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理合作媒體@速途網(wǎng)，作者@翟子瑤