eMarket稱，明年，美國(guó)搜索引擎廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到150億美元，增長(zhǎng)率為14%。有著如此大的空間，如果Facebook可以獲得Google今天的一半市場(chǎng)，那么Facebook的估值將輕易跨過(guò)千億美元。

搜索行業(yè)的回報(bào)將是CEO們認(rèn)真考慮是否要進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的原因，不過(guò)對(duì)于Mark Zuckerberg 來(lái)講，我認(rèn)為除了讓自己的公司增值之外，還有其它更能激勵(lì)他的目標(biāo)。而這正是讓他下定決心進(jìn)入搜索行業(yè)，顛覆這個(gè)市場(chǎng)的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。

有人可能會(huì)問(wèn)，如果不是為了財(cái)務(wù)上的增值，Mark Zuckerberg憑什么會(huì)進(jìn)攻Google的老巢？

一切為了客戶——這是指導(dǎo)Facebook產(chǎn)品開發(fā)的最重要原則。

這是因?yàn)榇伺e對(duì)Facebook用戶有利，而這正是扎克伯格最看重的產(chǎn)品開發(fā)原則。以下就是Facebook明年應(yīng)當(dāng)進(jìn)軍搜索市場(chǎng)的5大原因：

1、將Facebook打造成終極門戶

很多用戶已經(jīng)將Facebook視為上網(wǎng)門戶，有半數(shù)用戶每天都會(huì)登錄。他們每天使用該網(wǎng)站的時(shí)間甚至比谷歌還高出70%，比雅虎高出一倍。Facebook實(shí)際上已經(jīng)成了一款網(wǎng)上操作系統(tǒng)。但它目前提供的主要信息還僅限于其他人在Newsfeed中發(fā)布的內(nèi)容。要想成為真正的上網(wǎng)門戶，就必須要為用戶提供訪問(wèn)其他網(wǎng)站的渠道。所以扎克伯格需要為用戶提供廣泛的對(duì)外渠道，滿足他們的興趣。

2、改進(jìn)搜索功能

Facebook其實(shí)已經(jīng)為用戶提供了由必應(yīng)支持的搜索功能，但卻很少有人使用該功能進(jìn)行全網(wǎng)搜索，而且該功能的確效果不佳，扎克伯格對(duì)此心知肚明。這樣的功能會(huì)有損用戶體驗(yàn)，因此必須要改進(jìn)。

3、改善用戶的在線生活

Facebook擁有大量用戶數(shù)據(jù)，因此可以推出比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更好的搜索結(jié)果。Facebook的頁(yè)面和鏈接資源與谷歌相同，但在人際關(guān)系方面卻遠(yuǎn)勝于谷歌。Facebook知道你喜歡什么，也知道你的好友喜歡什么。而且，F(xiàn)acebook完全了解真正的興趣與垃圾信息之間的區(qū)別。將這些資源轉(zhuǎn)化為優(yōu)秀的結(jié)果可以改善用戶的在線生活。

4、全面連接世界

自誕生以來(lái)，F(xiàn)acebook的目的就是為用戶提供服務(wù)，方便他們彼此聯(lián)系，并逐漸與世界建立連接。僅僅是依靠他人分享的內(nèi)容還不足以完成這一目標(biāo)，當(dāng)人們明確知道自己的需求時(shí)，F(xiàn)acebook必須通過(guò)搜索功能來(lái)滿足這種需求。

5、擴(kuò)充龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)

搜索不僅能夠幫助用戶，還可以對(duì)Facebook起到幫助。具體而言，它將為Facebook提供更多數(shù)據(jù)，幫助其進(jìn)一步為用戶提供個(gè)性化服務(wù)。雖然隱私問(wèn)題已經(jīng)逐漸被外界所關(guān)注，但多數(shù)人都愿意用隱私換取有價(jià)值的個(gè)性化服務(wù)。

借助Facebook Connect、Open Graph和Like按鈕，F(xiàn)acebook已經(jīng)顯示出與整個(gè)網(wǎng)絡(luò)連接的意愿，下一步就是幫助人們更好地訪問(wèn)這些信息。

Facebook：網(wǎng)上生活的操作系統(tǒng)

Facebook最初是一款社交應(yīng)用，但現(xiàn)在卻已經(jīng)逐漸發(fā)展成為一款網(wǎng)絡(luò)社交操作系統(tǒng)。提供世界級(jí)的搜索引擎是向社交操作系統(tǒng)進(jìn)化過(guò)程中的下一步。網(wǎng)絡(luò)世界當(dāng)前的核心已經(jīng)不再是文件，而是人，而Facebook正是一個(gè)以人際關(guān)系為基礎(chǔ)的操作系統(tǒng)。

一旦實(shí)現(xiàn)全面連接，F(xiàn)acebook肯定會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)的中心樞紐。它將了解用戶在每個(gè)網(wǎng)頁(yè)上停留的時(shí)間、每個(gè)鏈接的用處以及每個(gè)用戶的狀態(tài)。它還將構(gòu)建一個(gè)實(shí)時(shí)系統(tǒng)，為每個(gè)推薦提供反饋。

數(shù)據(jù)的價(jià)值將非常大：可以推薦信息，發(fā)布廣告，提煉搜索，并推出下一代社交應(yīng)用。這將為Facebook提供無(wú)與倫比的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但更重要的是，F(xiàn)acebook將更好地為用戶服務(wù)。

“社交搜索”不僅是好友分享的鏈接

社交搜索的概念并不新穎，必應(yīng)和Blekko都曾經(jīng)將Facebook好友推薦的內(nèi)容整合到搜索引擎中。盡管這可以從一定程度上提升搜索體驗(yàn)，但與全面挖掘Facebook的數(shù)據(jù)價(jià)值相比，仍然不值一提：它可以完全根據(jù)用戶的個(gè)人需求定制搜索結(jié)果，依據(jù)則完全來(lái)自于用戶本人及其好友的數(shù)據(jù)。

由于采用匿名環(huán)境，因此谷歌和必應(yīng)在多數(shù)情況下為所有人提供的搜索結(jié)果都完全相同。據(jù)微軟內(nèi)部人士透露，除了個(gè)別的測(cè)試外，所有人看到的排名第一的結(jié)果都必須相同。其實(shí)，這一規(guī)定是在效仿谷歌。Facebook則可以利用自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)提供個(gè)性化的服務(wù)，從而提供更好的結(jié)果。

Facebook可以在社交領(lǐng)域重新定義搜索

憑借龐大的社交數(shù)據(jù)，F(xiàn)acebook將有機(jī)會(huì)重新定義這一領(lǐng)域。谷歌定義了過(guò)去十年的互聯(lián)網(wǎng)使用方式。但就當(dāng)谷歌取代上一代的目錄頁(yè)面時(shí)，又一次突破也如箭在弦，而Facebook則是理所當(dāng)然的潮流引領(lǐng)者。

我相信Facebook的工程師已經(jīng)想象過(guò)：在全面連接的世界中，搜索將會(huì)是什么樣子。搜索可以具有前瞻性，并借助好友分享的信息進(jìn)行改進(jìn)，而不僅僅是等待著用戶主動(dòng)填寫關(guān)鍵詞。搜索還可以具有一定的傾向性，優(yōu)先展示用戶及其好友喜歡的品牌和媒體信息。但最重要的是，可以根據(jù)用戶的興趣、資料、行為以及所在位置為其提供搜索結(jié)果。這一切都可以幫助Facebook徹底重新定義搜索。

與必應(yīng)合并部署該計(jì)劃

但要基于社交圖譜開發(fā)一款搜索引擎需要大量的時(shí)間和精力，例如需要搭建基礎(chǔ)設(shè)施，并開發(fā)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)抓取器以及配套的廣告引擎。更重要的是，還要應(yīng)對(duì)隱私問(wèn)題。

由于Facebook已經(jīng)與微軟建立了合作關(guān)系，而且雙方都希望超越谷歌，因此這兩家公司可以進(jìn)行互補(bǔ)。雙方已經(jīng)展開了這方面的嘗試，利用Facebook在廣告領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)加強(qiáng)必應(yīng)的盈利能力。因此必應(yīng)與Facebook的合并并非全無(wú)可能，這樣可以為Facebook節(jié)省數(shù)十億美元的研發(fā)經(jīng)費(fèi)，而且可以加快項(xiàng)目進(jìn)展速度。當(dāng)然，F(xiàn)acebook也完全可以通過(guò)相應(yīng)的合作條款，為自己今后獨(dú)立開發(fā)搜索引擎留有余地。

由于整合了龐大的用戶數(shù)據(jù)庫(kù)，因此Facebook的搜索引擎將與以往的產(chǎn)品大為不同，并且對(duì)谷歌構(gòu)成威脅。但谷歌也不會(huì)坐以待斃，該公司已經(jīng)憑借Google+挺進(jìn)了Facebook的領(lǐng)地。不過(guò)，這也加大了Facebook通過(guò)推出自有搜索引擎對(duì)谷歌進(jìn)行反擊的可能。從整體趨勢(shì)來(lái)看，搜索和社交今后不會(huì)一直彼此隔離，而是會(huì)逐漸融合。