摘要：comScore近日發(fā)布《美國移動(dòng)應(yīng)用報(bào)告》，以下為報(bào)告核心提要：
· 過去一年中，全美移動(dòng)應(yīng)用使用率激增52%，受此驅(qū)動(dòng)，人們在數(shù)字媒體方面花費(fèi)的時(shí)間猛增了24%。
· 全美智能手機(jī)用戶中，超過1/3的人每月至少下載一款應(yīng)用。
· 超過半數(shù)（57%）智能手機(jī)用戶一個(gè)月中每天都會使用應(yīng)用，26%的平板電腦用戶會這樣做。
· 與Android用戶相比，iOS的用戶更偏向年輕人。
· 社交網(wǎng)絡(luò)、游戲、視頻類應(yīng)用最受歡迎，這些應(yīng)用幾乎占了用戶在移動(dòng)應(yīng)用上所花費(fèi)總時(shí)間的一半。
· iPhone手機(jī)用戶在消費(fèi)媒體方面占用的應(yīng)用時(shí)間比較多。
· Facebook、谷歌(微博)、蘋果、雅虎、亞馬遜及eBay六大品牌在10款最常用應(yīng)用中占了9款

就在不久前，臺式電腦依然是占主導(dǎo)地位的網(wǎng)絡(luò)平臺，也是消費(fèi)者數(shù)字活動(dòng)的中心。可是隨著智能手機(jī)數(shù)量暴增，隨后平板電腦取得巨大成功，移動(dòng)設(shè)備已經(jīng)極速崛起。

去年，美國已經(jīng)成為多數(shù)人使用多平臺的國家，這是一個(gè)重要里程碑，意味著大多數(shù)數(shù)字顧客每個(gè)月都在使用臺式電腦和移動(dòng)設(shè)備。大約在同一時(shí)間，移動(dòng)設(shè)備首次在全數(shù)字媒體方面超過臺式電腦。

最終，今年美國又迎來一個(gè)重要里程碑，即多數(shù)人使用多應(yīng)用的國家，大多數(shù)消費(fèi)者的數(shù)字媒體時(shí)間都耗在移動(dòng)應(yīng)用上。

應(yīng)用的增長迅猛絕倫，這不應(yīng)該讓人產(chǎn)生太多驚訝。畢竟，應(yīng)用是驅(qū)動(dòng)手機(jī)激增的動(dòng)力，也是手機(jī)功用不斷翻新的最大源頭。這些應(yīng)用允許你完成各種任務(wù)，比如打車、檢查天氣、在Facebook上發(fā)帖、聽音樂、看視頻等等。沒有應(yīng)用支持，智能手機(jī)和平板電腦都只是空殼，就像功能齊全、設(shè)計(jì)完美的豪車，可是引擎中卻沒有燃料。

盡管現(xiàn)在應(yīng)用在移動(dòng)設(shè)備上比臺式電腦上使用更多，但它們卻還沒能吸引更多廣告收入。就像任何新興廣告媒介一樣，移動(dòng)應(yīng)用需要時(shí)間去為廣告開發(fā)便于購買和銷售的基礎(chǔ)設(shè)施。好消息是，縱觀媒體歷史，美元最終都會隨著眼球流動(dòng)，這意味著移動(dòng)應(yīng)用經(jīng)濟(jì)的未來一片光明。

1.移動(dòng)應(yīng)用前景

在過去一年中，全美移動(dòng)應(yīng)用使用率激增52%，受此驅(qū)動(dòng)，人們在數(shù)字媒體方面花費(fèi)的時(shí)間猛增了24%。移動(dòng)設(shè)備使用率正快速增長，但這不包括臺式電腦的使用率，后者增速僅為1%。

移動(dòng)應(yīng)用使用率強(qiáng)勢增長令其占據(jù)用戶花費(fèi)在數(shù)字媒體上的時(shí)間更多。人們在移動(dòng)媒體上總的活動(dòng)近來增加到了60%，包括使用移動(dòng)瀏覽器，而臺式電腦依然占據(jù)剩余的40%。應(yīng)用成為移動(dòng)設(shè)備上大部分媒體消費(fèi)活動(dòng)的主要驅(qū)動(dòng)力，人們在數(shù)字媒體上的消費(fèi)時(shí)間中，每8分鐘里約7分鐘受應(yīng)用驅(qū)動(dòng)。與平板電腦相比，智能手機(jī)上的應(yīng)用活動(dòng)也更活躍。

2.應(yīng)用用戶習(xí)慣

全美智能手機(jī)用戶中，超過1/3的人每月至少下載一款應(yīng)用。而這1/3智能手機(jī)用戶，平均每人每月下載3款應(yīng)用，這意味著所有智能手機(jī)用戶群中，平均每人每月下載超出一款應(yīng)用。此外，應(yīng)用下載總量也高度集中在一小部分智能手機(jī)用戶中，這7%的用戶每月下載應(yīng)用數(shù)量幾乎占總下載量的一半。

如果沒有移動(dòng)設(shè)備支持，美國人的生活會變得十分困難。有證據(jù)顯示，絕大多數(shù)消費(fèi)者幾乎每天都在智能手機(jī)和平板電腦上使用應(yīng)用。超過半數(shù)（57%）智能手機(jī)用戶一個(gè)月中每天都會使用應(yīng)用，26%的平板電腦用戶會這樣做。79%的智能手機(jī)用戶每個(gè)月至少會有26天使用應(yīng)用，而52%的平板電腦用戶會這樣做。

智能手機(jī)用戶花費(fèi)在應(yīng)用方面的時(shí)間，42%都集中于某一款最常用的應(yīng)用上。近3/4的用戶應(yīng)用使用時(shí)間花費(fèi)在四款頂級個(gè)人應(yīng)用中的一款上。

3.平臺上使用應(yīng)用情況

iPhone手機(jī)應(yīng)用用戶年收入的中位數(shù)為8.5萬美元，比Android手機(jī)用戶收入高40%，Android用戶年收入中位數(shù)為6.1萬美元。按平均計(jì)算，iPhone手機(jī)用戶每月花費(fèi)在智能手機(jī)應(yīng)用上的時(shí)間比Android手機(jī)用戶長9個(gè)小時(shí)。

Android是美國使用最多的智能手機(jī)操作系統(tǒng)，全美使用Android操作系統(tǒng)智能手機(jī)的訂閱用戶超過8380萬人，比使用蘋果iOS平臺的用戶多約1640萬人。由于Android的原始設(shè)備制造商(OEMs)屬于分散運(yùn)行其軟件的生態(tài)系統(tǒng)，因此蘋果依然是最大的智能手機(jī)OEM，其用戶達(dá)6740萬人，而且占據(jù)iOS市場100%份額。

在智能手機(jī)與平板電腦領(lǐng)域，與Android用戶相比，iOS的用戶更偏向年輕人。在18到34歲年齡段，iPhone手機(jī)用戶占43%，Android手機(jī)用戶占39%。此外，

57%的iPad用戶都處于45歲以下，而Android平板電腦45歲以下用戶占53%。

4.應(yīng)用分類使用

大多數(shù)移動(dòng)應(yīng)用主要用于少數(shù)幾個(gè)類別，包括社交網(wǎng)絡(luò)、游戲以及視頻類等，這些應(yīng)用幾乎占了用戶在移動(dòng)應(yīng)用上所花費(fèi)總時(shí)間的一半。這些類別的應(yīng)用如此受歡迎，意味著移動(dòng)設(shè)備正越來越多被用于娛樂和交流，正擠占臺式電腦的生存空間。

iPhone手機(jī)用戶在消費(fèi)媒體方面占用的應(yīng)用時(shí)間比較多，比如綜合新聞、廣播、照片、社交網(wǎng)絡(luò)、天氣等，在蘋果iOS智能手機(jī)平臺上，這些應(yīng)用的檢索比例最高。相反，Android手機(jī)用戶在搜索和電郵方面花費(fèi)時(shí)間更多，因?yàn)檫@個(gè)平臺上谷歌搜索與Gmail都是強(qiáng)項(xiàng)。
消費(fèi)者使用不同設(shè)備取決于他們試圖完成的數(shù)字任務(wù)、他們尋找的媒體內(nèi)容種類以及他們消費(fèi)時(shí)間時(shí)所處的現(xiàn)實(shí)位置。比如廣播、地圖、即時(shí)通訊等類應(yīng)用，在移動(dòng)設(shè)備上使用更多。而搜索和瀏覽新聞等活動(dòng)，則通常以臺式電腦為主。

5.最好的應(yīng)用

最好的應(yīng)用幾乎都是最大的數(shù)字媒體品牌最新開發(fā)出的應(yīng)用，特別是Facebook、谷歌、蘋果、雅虎、亞馬遜以及eBay等。這六大品牌在10款最常用應(yīng)用中占了9款，在25大最常用應(yīng)用中占了16款，在50大最常用應(yīng)用中占了24款。
無論從用戶群規(guī)模還是應(yīng)用占據(jù)用戶時(shí)間角度來看，F(xiàn)acebook在不同的人口群體中都是最佳應(yīng)用。從移動(dòng)媒體前景來看，無論是廣度還是深度方面，F(xiàn)acebook都抓住了普遍性和重要性兩大要素。
在各年齡段中，人們花費(fèi)時(shí)間最多的應(yīng)用，都是那些傾向于休閑的社交網(wǎng)絡(luò)、娛樂以及信息類應(yīng)用。年齡越小，這種傾向就越明顯。而對于年齡越長的人，更傾向于使用功能性應(yīng)用，比如電郵、地圖等，此外還包括游戲應(yīng)用。（風(fēng)帆）

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25大最常用應(yīng)用

本文來源：騰訊科技