如今，越來越多人開始拋棄微信，用抖音聊天了。一些老年人將自己的社交圈子搬進了抖音，年輕人的社交圈子也慢慢在向抖音靠攏。作為一個短視頻平臺，在社交方面到底有什么厲害之處呢？為什么還有人專門下載抖音聊天？本文作者在體驗了抖音聊天后進行了分析，一起來看一下吧。

不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn)一件事，越來越多的人，開始拋棄微信，用抖音聊天了。

比如很多老年人，都把自己的社交圈子，搬進了抖音。同事脖子右擰的媽媽，跟好姐妹都是在評論區(qū)里暢聊。

父母和子女的聊天，很多也都開始轉換陣地了。

根據(jù) 2021 年《中老年短視頻使用情況調(diào)查報告》來看，玩短視頻的老年人里，有 25.2%的人是互動交友的，有 19.6%是跟子女們交流。

除了老年人之外，越來越多年輕人的社交圈子，也在向抖音慢慢靠攏。

很多年輕人一邊在微信上聊天，一邊在抖音上討論，兩頭雙開。

甚至，差評君還刷到有人打算干脆把微信卸載，完全投奔抖音的。

一個短視頻平臺，到底有啥厲害的？怎么還有人專門下抖音聊天的。。

作為一個不咋用抖音的落后人士，差評君就去下了一個，體驗了兩天。

抖音首頁的四個一級入口，其中有兩個都是社交屬性的。一個是聊天入口，一個是好友圈入口。

【朋友】就是互關好友發(fā)布的抖音視頻，會顯示在這個界面里。

而【消息】，就是抖音的聊天社交入口。

雖然看著界面平平無奇的，但是，找了幾個朋友玩了兩天。

差評君發(fā)現(xiàn)抖音的聊天功能，居然不聲不響地進化到一種相當可怕的程度。

首先是聊天功能最基本的那些配置，比如發(fā)文字、發(fā)消息，語音和視頻聊天。

再進階一點的，像發(fā)紅包、位置共享之類的功能，抖音都是一應俱全。

在這些基礎配置之上，抖音還集合各家社交軟件之長，把基礎的社交功能，做到“盡善盡美”。。

比如借鑒了同門師兄飛書，把它的已讀功能參考了過來。

我們消息發(fā)出后，能夠看到消息是否已經(jīng)送達，是否已讀，幾人已讀。

就算是競爭對手的功能，抖音也是積極學習。

很多QQ早就有了，但微信到現(xiàn)在都沒上架的“先進”功能，抖音全都整上了。

比如和別人保持長期聊天互動，能夠積攢互動火花；語音進度條，你可以隨意拖動進度條，拖動到你希望播放的位置。

甚至，一些功能上，抖音做的比 QQ 還要強大。

例如視頻聊天時候，我們可以使用抖音上所有的特效。雖然不知道具體數(shù)量有多夸張了，但 2021 年的時候，抖音平均每天能上 100個特效。。

而這些基礎功能，才只是冰山一角。里面還有很多你很難想象，會在一個聊天平臺出現(xiàn)的功能。。

比如“一起玩”，用戶可以和多名好友，一起連麥在線玩游戲。現(xiàn)在已經(jīng)上線了 5 個游戲，像一起答題、你畫我猜。

最最讓差評君震驚的是，你居然可以跟另外一個人視頻通話的同時，跟他一起刷抖音視頻。

這些功能，都是像微光這類的交友平臺才會有的功能。

還有一些差評君之前見都沒見過的玩法，比如“以圖換圖”、“交換答案”等等。每一個都具有極強的社交和情感交流屬性。

像“以圖換圖”，用戶可以實時拍攝當下的圖片，分享給對方。對方如果想要查看，也需要拍攝一張照片跟你交換。

這一來二去的，就極大地拉近了聊天雙方的距離。

而抖音做社交軟件的野心，不僅僅局限在聊天框里，而是在 APP 里隨處可見。

比如每個人的狀態(tài)，可以設置為在線或者是隱身。你甚至可以知道，對面幾分鐘之前上線了。

這一圈功能體驗下來，差評君最大感悟不是佩服抖音功能強大，而是在疑惑為什么？

為什么抖音的社交功能，比正版社交軟件微信，還要齊全這么多？

抖音不是一個短視頻平臺嗎？怎么在其他領域，這么努力??？

抖音發(fā)力做社交，其實一點都不奇怪。

交流、分享的社交，是用戶最基本最原始的需求，幾乎沒有一家互聯(lián)網(wǎng)平臺不做社交的。

電商平臺在做，比如拼多多的“拼小圈” ；音樂軟件在做，比如網(wǎng)易云的“云村社區(qū)” ；就連打車的高德，都有群聊功能。

社交聊天功能的存在，可以進一步提高用戶和平臺的黏性，增加用戶停留的時間。

也可以為視頻、游戲、電商和支付等多元化業(yè)務提供支撐，比如商家可以和賣家交流，網(wǎng)紅可以和粉絲互動。

從這種熟人圈子里，甚至直接就能孕育出微商這種商業(yè)模式。。

對于坐擁 140分鐘人使用時長和 6 億日活的抖音來說，這么龐大的用戶，肯定要通過聊天功能，把它們轉化成自己的私域流量。

再加上抖音最近在瘋狂發(fā)力做電商，成熟的社交，無疑能助抖音一臂之力。

但是，抖音在社交這塊用的力，可能比其他各大平臺加一起都要猛。

除了不斷地完善和擴大抖音聊天的功能之外，字節(jié)還在不斷地嘗試做獨立社交。

2018 年 7 月，抖音上線了個“抖音好友”的微信小程序。

2019年，字節(jié)又前后上線了自己的聊天軟件“多閃”和“飛聊”。剛上線的時候，多閃甚至拿過 APP Store 免費榜的冠軍。

到這還遠遠沒有結束，就在去年，字節(jié)又上線了“派對島”和“抖音小窩”，主打一個元宇宙虛擬社交。

12 月份，又上線了抖音聊天客戶端。就下面這個黑底綠標的東西。

字節(jié)這邊是打的火熱，再看看其他平臺呢。

b 站的聊天入口甚至都不在底部最顯眼的一級入口里，而是設置在右上角。在抖音放聊天消息的欄位上， b 站放的是自己的會員購。

再比如微博的聊天功能，簡潔到只有基礎功能。最多隔三差五，給你更新幾個小表情。。

我們能很明顯感覺到，字節(jié)和很多平臺，幾乎是兩個狀態(tài)。

這邊是轟轟烈烈地大辦聊天軟件，對聊天功能瘋狂地擴張。

那邊是樸樸素素，平平淡淡，搞點基礎功能玩玩就得了。

就算真的花心思搞了社交功能，也沒有哪家像抖音這樣，真的在挖走微信用戶。。

一方面，肯定是因為抖音自身自帶的流量和用戶數(shù)龐大，用戶的停留時間長，分享視頻的需求也十分旺盛。

而另一方面，可能是因為微信曾經(jīng)對抖音，一段時間的屏蔽封殺。

2018 年 4 月，微信屏蔽抖音鏈接。

當時的微信，每天有 10.1 億用戶登陸；日發(fā)送微信消息 450億條。

這個吃掉了大半個中國人社交圈子的軟件，向抖音關閉了大門。

封殺之后，如果希望跟微信好友，互相分享抖音視頻。我們必須要把視頻下載到本地，再以本地文件的形式，發(fā)送給別人。

這么高的分享成本，幾乎就是照著抖音的腰來了一拳。

那之后，字節(jié)搞一個社交軟件，微信屏蔽一個。。。

“抖音聊天”小程序，一上線就被微信用違反《微信小程序平臺運營規(guī)范》的說法，砍掉了。后面的多閃、飛聊這些，自然也不用說。

但凡微信下手輕點，可能字節(jié)都不至于這樣急著發(fā)展社交。。

如果抖音視頻可以通過微信分享，那用戶可以通過微信一鍵分享，完成一整條的傳播鏈路。

依托微信巨大的流量池，抖音就不需要耗費如此高的成本，把聊天功能擴張到現(xiàn)在的體量。

另一方面，微信的屏蔽，其實也倒逼了一部分用戶，把自己微信的社交圈子搬進抖音里來，以此節(jié)省分享的成本。

在微信的限制下，抖音算是突出重圍，慢慢走出自己的一條社交的路。

但是，離翻過微信這座大山，抖音還有很長一段路要走。

這里給大家講一個很有意思的事，抖音也有自己的小程序。而且，有專門開設的抖音游戲板塊。

去年大爆了一把的《羊了個羊》，在微信和抖音小程序里都上線了。結果就是，微信的社交裂變捧紅了《羊了個羊》，抖音卻沒有。

但是，隨著抖音繼續(xù)發(fā)力，或許有一天用戶的使用習慣真可能被撼動。

打不過微信，和 QQ 掰掰腕子總沒啥問題吧？

圖片、資料來源：

抖音截圖

《2021年抖音銀齡社會責任調(diào)查報告》、《 中老年短視頻使用情況調(diào)查報告 》