編輯導(dǎo)語(yǔ)：由于上半年疫情的原因，大家都憋在家里很長(zhǎng)一段時(shí)間，在九月和十月這個(gè)階段，疫情的緩和也給旅游業(yè)帶來(lái)新的復(fù)蘇；如今我們想去哪里旅游，大部分會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行信息的查找；本文是作者分享的關(guān)于中國(guó)旅游行業(yè)網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)注度分析報(bào)告，我們一起來(lái)看一下。

《2020年9月中國(guó)旅游行業(yè)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度分析報(bào)告》通過(guò)微熱點(diǎn)大數(shù)據(jù)研究院對(duì)微博、微信公眾號(hào)、博客和數(shù)萬(wàn)家網(wǎng)站、論壇、報(bào)刊、政務(wù)網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，對(duì)2020年9月1日至9月30日期間互聯(lián)網(wǎng)上關(guān)于全國(guó)旅游及與其相關(guān)信息的網(wǎng)絡(luò)傳播熱度指數(shù)和全網(wǎng)信息量進(jìn)行綜合統(tǒng)計(jì)，客觀反映統(tǒng)計(jì)時(shí)段內(nèi)旅游行業(yè)的整體情況。

一、全國(guó)旅游行業(yè)整體數(shù)據(jù)

1. 9月全國(guó)旅游行業(yè)整體數(shù)據(jù)達(dá)2031.7萬(wàn)

2020年9月，涉及全國(guó)旅游行業(yè)的相關(guān)信息共計(jì)2031.7萬(wàn)條，信息總量較上月環(huán)比減少了3.91%；其中來(lái)自微博的信息為954萬(wàn)條，占全部信息的46.95%，可見(jiàn)微博成為旅游行業(yè)相關(guān)信息最主要的傳播平臺(tái)。

2. 9月旅游行業(yè)信息呈上升趨勢(shì)

從走勢(shì)圖可以看出，9月全國(guó)旅游行業(yè)信息整體呈上升趨勢(shì)；隨著中秋、國(guó)慶雙節(jié)的臨近，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)復(fù)蘇明顯，有國(guó)慶出游意愿的游客數(shù)量也逐漸增加。

據(jù)中國(guó)旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，在中秋、國(guó)慶“雙節(jié)”假期，國(guó)內(nèi)游客規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)5.5億人次，約為去年同期的七成；民眾旅游熱情的恢復(fù)成為9月全國(guó)旅游信息上漲的主要原因。

3. “十一”“出游”“景區(qū)”“推薦”成9月全國(guó)旅游關(guān)鍵詞

根據(jù)微熱點(diǎn)統(tǒng)計(jì)，“十一”“出游”“景區(qū)”“美食”“推薦”等成為9月全國(guó)旅游行業(yè)傳播熱詞；同時(shí)“上?！薄包S岡”“三亞”等地成為網(wǎng)友熱議城市；此外，部分大V及旅游博主組織“微博”“抽獎(jiǎng)”送“旅游”“基金”活動(dòng)也吸引了大量網(wǎng)友的關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)。

“中疾控提示避免非必要跨境旅游”在9月較受關(guān)注；在9月全國(guó)旅游熱點(diǎn)事件當(dāng)中，“中疾控提示避免非必要跨境旅游”一事的熱度最高，熱度指數(shù)為8.03，全網(wǎng)信息量達(dá)5.56萬(wàn)條，媒體信息量為4.62萬(wàn)條。

9月22日，中國(guó)疾病預(yù)防控制中心發(fā)布《2020年國(guó)慶中秋假期旅行衛(wèi)生重點(diǎn)提示》，提示公眾應(yīng)盡量避免非必要的跨境旅游，可正常安排國(guó)內(nèi)旅行，旅行期間要服從旅行目的地防控工作的有關(guān)要求。

從“中疾控提示避免非必要跨境旅游”相關(guān)信息走勢(shì)圖中可以看出，中疾控發(fā)布的國(guó)慶中秋出游提示引發(fā)輿論關(guān)注；隨后人民網(wǎng)、央廣網(wǎng)、新華網(wǎng)、中文網(wǎng)、光明網(wǎng)等多家媒體發(fā)布相關(guān)報(bào)道，推動(dòng)相關(guān)信息的傳播，使信息總量在9月23日達(dá)到1.44萬(wàn)的峰值。

經(jīng)統(tǒng)計(jì)，9月“中疾控提示避免非必要跨境旅游”所引發(fā)5.56萬(wàn)條信息，有47.91%的信息來(lái)源于微博平臺(tái)，30.03%的信息來(lái)源于微信公眾號(hào)；可見(jiàn)客戶(hù)端和微信成為“中疾控提示避免非必要跨境旅游”相關(guān)信息傳播的主要平臺(tái)。

二、旅游景區(qū)概況分析

1. 9月故宮熱度位居第一

經(jīng)分析，9月全國(guó)5A級(jí)旅游景區(qū)熱度排行榜中，“故宮博物院”的熱度指數(shù)位居第一，為52.51；“紫禁城建成六百年大展正式開(kāi)展”“故宮文化推出國(guó)風(fēng)潮玩”“阿云嘎成為故宮宮廷文化年度推廣大使”等為9月“故宮博物院”的主要信息。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，在9月有關(guān)故宮博物院文物、展覽等文化相關(guān)話題多次登上微博熱搜榜單。

其中#故宮每一片瓦都有編碼#最受網(wǎng)友關(guān)注，話題閱讀量超過(guò)4.7億，在榜時(shí)長(zhǎng)近5小時(shí)；此外，#故宮雨后現(xiàn)天空之鏡# 等博物院特有的景色也頗受網(wǎng)友關(guān)注，話題討論量均近2萬(wàn)。

2. “新疆可可托海景區(qū)”熱度增幅最高

在全國(guó)5A級(jí)旅游景區(qū)中，“新疆可可托海景區(qū)”的熱度增幅最高，高達(dá)501.69%；其次為“新疆喀納斯景區(qū)”，熱度較上月增長(zhǎng)320.21%。

9月6日，新疆維吾爾自治區(qū)伊犁哈薩克自治州阿勒泰地區(qū)行署旅游局官方微信公眾號(hào)發(fā)布消息稱(chēng)，阿勒泰地區(qū)將于9月6日至11月10日施行旅游優(yōu)惠政策，全地區(qū)所有A級(jí)景區(qū)免門(mén)票。

據(jù)了解，新疆阿勒泰地區(qū)A級(jí)景區(qū)共32個(gè)，其中5A級(jí)兩個(gè)，包括可可托海景區(qū)和喀納斯景區(qū)；門(mén)票優(yōu)惠活動(dòng)直接景區(qū)相關(guān)信息的傳播，成為“新疆可可托海景區(qū)”熱度上漲的主要原因。

關(guān)鍵詞云顯示，“免費(fèi)”“門(mén)票”“旅游攻略”等成為“新疆可可托海景區(qū)”的核心傳播詞；同時(shí)，“喀納斯”“伊犁”“烏魯木齊”等其他城市去往可可托海的旅游路線也成為網(wǎng)友討論重點(diǎn)，而“美麗”“神秘”“驚艷”等詞的出現(xiàn)則表現(xiàn)了網(wǎng)友對(duì)該景區(qū)的向往。

三、在線旅游平臺(tái)分析

1. 攜程高居在線旅游平臺(tái)熱度榜首位

9月，“攜程”依舊是最熱的在線旅游（OTA）平臺(tái)，以37.96的熱度領(lǐng)先其他在線旅游平臺(tái)；“攜程租車(chē)發(fā)布抽獎(jiǎng)活動(dòng)”“攜程啟動(dòng)‘旅游會(huì)員日’大促活動(dòng)”等成為“攜程”9月熱門(mén)事件。

2. “旅游產(chǎn)品”最受出游者關(guān)注

相關(guān)在線旅游平臺(tái)，網(wǎng)友最關(guān)注“旅游產(chǎn)品”，熱度指數(shù)為12.52；“酒店預(yù)訂”和旅游“安全保障”分別以11.05和8.17的熱度位居第二、三位。

注：*網(wǎng)絡(luò)傳播熱度指數(shù)：是指在從新聞媒體、微博、微信、客戶(hù)端、網(wǎng)站、論壇等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)采集海量信息的基礎(chǔ)上，提取指定事件、人物、品牌、地域等相關(guān)信息，并對(duì)所提取的信息進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化計(jì)算后，得出的能反映其在網(wǎng)絡(luò)上受關(guān)注度的指數(shù)。

數(shù)據(jù)說(shuō)明：本報(bào)告由微熱點(diǎn)撰寫(xiě)制作，數(shù)據(jù)來(lái)源于微熱點(diǎn)、新浪輿情通、鈾媒等蜜度信息旗下大數(shù)據(jù)產(chǎn)品，部分引用外部公開(kāi)數(shù)據(jù)與資料。

本文由 @數(shù)據(jù)鍋 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來(lái)自Unsplash，基于CC0協(xié)議。