春節(jié)前，微信推出了視頻號(hào)內(nèi)測(cè)申請(qǐng)，筆者在申請(qǐng)到內(nèi)測(cè)資格后，向我們展示了整個(gè)開通流程與視頻號(hào)的體驗(yàn)流程。

21日，微信開放“短內(nèi)容”內(nèi)測(cè)申請(qǐng)。短內(nèi)容即“視頻號(hào)”。內(nèi)測(cè)申請(qǐng)開通流程如下：

首批開放給“有一定影響力”的媒體。寫郵件申請(qǐng)需要提供影響力證明信息。

下面詳細(xì)說說我的體驗(yàn)過程：

1?郵件申請(qǐng)

我上午發(fā)的申請(qǐng)郵件，附的內(nèi)容是粉絲數(shù)和閱讀量截圖。

申請(qǐng)了兩個(gè)號(hào)，但是只有一個(gè)百萬級(jí)的過審了，另一個(gè)幾十萬級(jí)的號(hào)沒有收到回復(fù)消息。

下午五點(diǎn)收到微信的回復(fù)郵件，附有一個(gè)二維碼。

2?視頻號(hào)開通

2.1 開通發(fā)現(xiàn)頁“視頻號(hào)”入口

掃描郵件中的二維碼，即可開啟申請(qǐng)流程：

到這一步還有反悔機(jī)會(huì)，點(diǎn)了“確認(rèn)開通”后這個(gè)碼就算用過了，無法供另一個(gè)號(hào)開通內(nèi)測(cè)權(quán)限。

【注意】選什么號(hào)去開這個(gè)視頻號(hào)是有學(xué)問的。

微信郵件中的建議是：

如果是企業(yè)或機(jī)構(gòu)號(hào)，建議使用合適的微信號(hào)開通。

換言之，不要用某個(gè)員工的私人號(hào)去開，因?yàn)閮?nèi)測(cè)階段目前暫不支持更換發(fā)布視頻內(nèi)容的個(gè)人號(hào)，萬一該員工離職就很尷尬了。

這里踩了雷的我還要再加一句：

內(nèi)測(cè)階段，建議用已有一定好友積累的微信運(yùn)營(yíng)小號(hào)去開通并運(yùn)營(yíng)這個(gè)視頻號(hào)。(原因我會(huì)在后面說）

升級(jí)后的“發(fā)現(xiàn)”頁：

視頻號(hào)只是一個(gè)入口，里面的通知現(xiàn)階段不會(huì)在發(fā)現(xiàn)頁提示。

這一步算是開通了圍觀權(quán)限，點(diǎn)進(jìn)去你會(huì)看到視頻號(hào)主頁面。

可以瀏覽，轉(zhuǎn)贊評(píng)，但是還不能發(fā)布動(dòng)態(tài)。

點(diǎn)右上角“相機(jī)”按鈕時(shí)，系統(tǒng)會(huì)彈出創(chuàng)建賬號(hào)的提示。

2.2 開通視頻號(hào)

點(diǎn)擊“創(chuàng)建賬號(hào)”

輸入頭像和名稱，確認(rèn)創(chuàng)建。

(理論上只要名稱沒占用，可以任意取名……不過據(jù)說內(nèi)測(cè)期間微信工作人員會(huì)抽查，如果發(fā)現(xiàn)不規(guī)范可能會(huì)被取消資格，保險(xiǎn)起見我采用了和公眾號(hào)相同的名稱和頭像。)

（是的，視頻號(hào)名稱可以和微信公眾號(hào)重復(fù)，這點(diǎn)和小程序不一樣）。

然后系統(tǒng)會(huì)讓你證明所有權(quán)。

這一步需要讓對(duì)應(yīng)公眾號(hào)的管理員掃碼，通過套用已認(rèn)證公眾號(hào)的認(rèn)證信息，快捷地完成視頻號(hào)的認(rèn)證。

等待審核，本來以為5-7個(gè)工作日意味著春節(jié)之前來不及過審了，沒想到微信很快就通過了審核……

審核過后，點(diǎn)擊右上角人頭像 →“我的視頻號(hào)”就能夠看到剛申請(qǐng)的視頻號(hào)了。

3?動(dòng)態(tài)列表

和西瓜視頻的信息流有點(diǎn)像。

動(dòng)態(tài)內(nèi)容主體包括：

• 視頻/圖片內(nèi)容
• 2-3行配文
• 不超過2條熱門留言（目測(cè)是獲贊數(shù)超過5的留言，或作者贊過的留言、作者自己的留言）
• 以及發(fā)布時(shí)設(shè)置的定位地點(diǎn)和文章鏈接。

其中動(dòng)態(tài)內(nèi)容有兩種形式：視頻、圖片輪播。

• 視頻：這一版的視頻真是簡(jiǎn)易，滑動(dòng)到位自動(dòng)播放，對(duì)，不支持暫停也木有進(jìn)度條。

（看截圖和圖片沒啥區(qū)別）

• 圖片：圖片就是簡(jiǎn)單的幻燈片，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)切換到下一張，也可手指左右劃動(dòng)切換。

可直接給感興趣的內(nèi)容點(diǎn)贊。

或者點(diǎn)開評(píng)論：

支持添加自己的評(píng)論，或者針對(duì)某條已有評(píng)論點(diǎn)贊或回復(fù)。

長(zhǎng)按別人的評(píng)論還可以復(fù)制或投訴（如果評(píng)論是自己的，會(huì)彈出復(fù)制或刪除的選項(xiàng)）：

注意這里貼心地標(biāo)出了“作者贊過的評(píng)論”和“作者的評(píng)論”。

點(diǎn)擊紅心右邊的三個(gè)點(diǎn)彈出更多選項(xiàng)。

（別人發(fā)的動(dòng)態(tài)）

這里的“不感興趣”是僅針對(duì)從推薦信息流進(jìn)入的內(nèi)容展示的按鈕。如果是從資料頁進(jìn)入的，則看不到“不感興趣”這個(gè)按鈕。

針對(duì)自己發(fā)的動(dòng)態(tài)，支持“關(guān)閉評(píng)論”功能，開啟或關(guān)閉單篇文章所有的評(píng)論。

（自己發(fā)的動(dòng)態(tài)）

關(guān)閉評(píng)論后，已有的評(píng)論在前臺(tái)會(huì)被隱藏，其他用戶看不到，用戶也無法添加新的評(píng)論。但作者可以在歷史評(píng)論頁看到這些評(píng)論。

4?內(nèi)容分享

4.1 發(fā)送到好友/群

動(dòng)態(tài)內(nèi)容分享到好友/群之后是這樣的：

和小程序一樣都是卡片形式展示，群內(nèi)其他用戶無需開通視頻號(hào)，只要升級(jí)到最新的微信版本（v7.0.10）都能點(diǎn)開查看。

不過點(diǎn)開之后，未開通和已開通視頻號(hào)的用戶，看到的內(nèi)容是不同的：

• 未開通視頻號(hào)的用戶：只能播放、點(diǎn)贊。看不到評(píng)論，也不能分享。
• 已開通視頻號(hào)的用戶：除播放、點(diǎn)贊外。可以查看/關(guān)注發(fā)布者視頻號(hào)，查看評(píng)論/添加評(píng)論，可以再次分享。

這就是為什么我前文建議，用已有好友積累的個(gè)人號(hào)去做視頻號(hào)的運(yùn)營(yíng)者，這樣可將已有的群和朋友圈用戶納入視頻號(hào)的傳播范圍。此前出于謹(jǐn)慎，我用的是一個(gè)新號(hào)進(jìn)行的視頻號(hào)申請(qǐng)，目前看來完全沒有必要。

點(diǎn)擊“前往視頻號(hào)”后會(huì)跳轉(zhuǎn)到“視頻號(hào)”首頁，和從“發(fā)現(xiàn)”頁進(jìn)入視頻號(hào)效果相同。

4.2 發(fā)送到朋友圈

令人驚訝的是，當(dāng)把動(dòng)態(tài)分享到朋友圈時(shí)，標(biāo)題竟然只顯示“xxx的視頻號(hào)動(dòng)態(tài)”而沒有像發(fā)送到群一樣顯示具體內(nèi)容。

（標(biāo)題也太敷衍通用了吧，沒搞錯(cuò)吧？）

不過封面的確配上了該條動(dòng)態(tài)的封面，點(diǎn)進(jìn)去也是該條動(dòng)態(tài)的頁面（和分享到群點(diǎn)進(jìn)去是一樣的）

因此我懷疑朋友圈的標(biāo)題是個(gè)bug。

5?主頁面下拉搜索

在視頻號(hào)主頁中，雙擊頂欄可返回頂部，長(zhǎng)按下拉可以刷新，符合微信一貫的操作習(xí)慣。

此外，如果只是下拉（不長(zhǎng)按）時(shí)會(huì)出現(xiàn)貼心的搜索框。

搜索結(jié)果包括動(dòng)態(tài)和賬號(hào)。

目前搜索范圍僅包含視頻號(hào)部分，并未和搜一搜打通。

5.1 搜索結(jié)果·賬號(hào)

點(diǎn)擊搜索結(jié)果的“賬號(hào)”會(huì)進(jìn)入到該賬號(hào)的主頁。內(nèi)有該賬號(hào)的全部動(dòng)態(tài)?？蛇x擇關(guān)注或取關(guān)操作。

如果是企業(yè)機(jī)構(gòu)號(hào)，點(diǎn)擊公司名稱，可以看到認(rèn)證情況。

5.2 搜索結(jié)果·動(dòng)態(tài)

如果你點(diǎn)的是搜索結(jié)果的“動(dòng)態(tài)”部分，會(huì)跳轉(zhuǎn)到另一個(gè)由搜索結(jié)果組成的信息流頁面，上下滑動(dòng)即可查看前后的搜索結(jié)果。

6?發(fā)表動(dòng)態(tài)

點(diǎn)擊右上角照相機(jī)圖標(biāo)，可以發(fā)表視頻或圖片動(dòng)態(tài)。

支持拍攝和從相冊(cè)選擇兩種模式：

拍攝模式和微信發(fā)朋友圈沒什么區(qū)別，輕按拍照，長(zhǎng)按攝像（美顏？不存在的）

相冊(cè)選擇模式支持兩種形式：1個(gè)視頻，或1-9個(gè)圖片（不支持同時(shí)發(fā)視頻+圖片）

6.1 發(fā)視頻（僅限1個(gè)視頻）

上傳視頻時(shí)支持編輯，可以加配樂（看起來是調(diào)用的騰訊音樂的版權(quán)曲庫）、剪輯，加文字或者表情。

（對(duì)，你沒看錯(cuò)，加音樂，文字，和表情都是微信下拉發(fā)視頻動(dòng)態(tài)里面的功能。）

（視頻加配樂，支持屏蔽掉視頻原聲）

視頻的寬高比不限，但視頻時(shí)長(zhǎng)不能超過一分鐘，超過則強(qiáng)制進(jìn)入剪輯頁面，你必須剪掉多余的才能繼續(xù)。

體驗(yàn)下來的感覺是，除了添加配樂之外，視頻號(hào)自帶的編輯功能基本可以忽略，描邊陰影動(dòng)畫不支持，字幕效果很廢（描邊、動(dòng)效等完全不支持）。

因此如果有視頻編輯的要求，還是需要借助第三方視頻軟件，如剪映、快影等剪輯好，再上傳至視頻號(hào)。

6.2 發(fā)圖片

支持1-9張圖片，以左右滑動(dòng)的幻燈片形式展現(xiàn)，上傳時(shí)圖片會(huì)強(qiáng)制要求裁剪。圖片高度不能大于寬度。

無論是發(fā)圖片還是視頻動(dòng)態(tài)，發(fā)表時(shí)都支持帶上下列內(nèi)容：

• 一段描述文字（不超過1000字，支持換行）
• 所在位置
• 擴(kuò)展鏈接（任意公眾號(hào)的文章鏈接）

擴(kuò)展鏈接支持選擇任意公眾號(hào)的文章鏈接。

（實(shí)際操作時(shí)，往往需要在不返回聊天框的前提下同時(shí)復(fù)制視頻描述+擴(kuò)展鏈接，在手機(jī)上操作很是不便，此處體驗(yàn)需要提升）

編輯到一半如果不想馬上發(fā)，返回時(shí)支持“保留”當(dāng)前編輯狀態(tài)，便于下次繼續(xù)編輯。

動(dòng)態(tài)每天可以發(fā)多少次？

我試過一天發(fā)2-3次，還沒有遇到限制，很可能不限每日發(fā)布次數(shù)。

發(fā)表后會(huì)顯示“審核中”，不過視頻審核很快，從審核到正式發(fā)布通常會(huì)在半小時(shí)內(nèi)完成。

7?視頻號(hào)后臺(tái)

因?yàn)橛幸欢ǖ墓芾砉δ?，姑且稱其為后臺(tái)。

點(diǎn)擊主頁右上角人頭圖標(biāo)：

即可看到自己關(guān)注的視頻號(hào)列表以及互動(dòng)過的動(dòng)態(tài)，還有“我的視頻號(hào)”列表。

點(diǎn)擊“我的視頻號(hào)”中對(duì)應(yīng)的視頻號(hào)名稱，進(jìn)入自家的視頻號(hào)主頁。

這頁的結(jié)構(gòu)差不多如下圖所示。支持設(shè)置封面。

7.1 管理評(píng)論/贊/通知

點(diǎn)擊“?”圖標(biāo)，可以管理評(píng)論/贊，或查看系統(tǒng)通知；

7.2 查看動(dòng)態(tài)的數(shù)據(jù)

在自家視頻號(hào)主頁，點(diǎn)擊任意一條動(dòng)態(tài)可進(jìn)入已發(fā)布的動(dòng)態(tài)信息流頁面，每一條動(dòng)態(tài)都會(huì)顯示查看/贊/評(píng)論/分享的數(shù)據(jù)。

7.3 查看認(rèn)證資料

在自家視頻號(hào)主頁，點(diǎn)擊“…”圖標(biāo)，可進(jìn)入此頁：

我的名片：顯示視頻號(hào)二維碼，可分享給別人。視頻號(hào)二維碼是方形二維碼，中間有圓形的圖標(biāo)。

認(rèn)證：查看視頻號(hào)認(rèn)證信息。

隱私設(shè)置：目前僅有一個(gè)黑名單管理功能，點(diǎn)進(jìn)去可以查看黑名單內(nèi)的用戶列表（上文提到過可以長(zhǎng)按某條評(píng)論將發(fā)表者“移入黑名單”）或?qū)⒂脩粢瞥龊诿麊巍?/p>

8?一些碎碎念

8.1 關(guān)于推薦算法

張小龍?jiān)?jīng)在微信公開課上說：

不過此次視頻號(hào)，從現(xiàn)象上來看……如果不是搜索時(shí)搜到一大堆視頻號(hào)，我還會(huì)還以為已開通并且向我推送內(nèi)容的視頻號(hào)寥寥無幾，因?yàn)樗⒌降乃坪醵际峭瑯右慌曨l號(hào)。

已關(guān)注或者最初刷過幾次的視頻號(hào)，其動(dòng)態(tài)會(huì)反反復(fù)復(fù)出現(xiàn)，你看過的那條動(dòng)態(tài)，下次仍會(huì)在前排優(yōu)先被你刷到。

（站在發(fā)布者的角度看，我第一天發(fā)的動(dòng)態(tài)，直到一周后的現(xiàn)在，每天都有1000左右的PV增加并收獲若干個(gè)贊，但是越往后發(fā)的動(dòng)態(tài)，數(shù)據(jù)越差。當(dāng)然，這也可能是內(nèi)容問題，而非推薦算法問題）

微信似乎并沒有為動(dòng)態(tài)內(nèi)容或者視頻號(hào)打分類標(biāo)簽（至少目前看不出），尚不清楚流量分配參考了哪些維度。

8.2 視頻號(hào)怎么玩？

張小龍?jiān)?jīng)在微信公開課上說：

雖然視頻號(hào)被稱作“短內(nèi)容”，但這次內(nèi)測(cè)，我個(gè)人感覺優(yōu)質(zhì)視頻號(hào)內(nèi)容的創(chuàng)作門檻和創(chuàng)作成本，反而比公眾號(hào)和微博的真·短內(nèi)容更高。

從時(shí)長(zhǎng)上來看，視頻號(hào)定位的是短視頻。但從調(diào)性上來看，相比抖音，視頻號(hào)的風(fēng)格可能和微博更為接近。

前面也提到過，視頻號(hào)的視頻創(chuàng)作功能極差，幾乎一定要依賴外部工具才能搞出及格的視頻……那么這個(gè)創(chuàng)作視頻的工具，微信是打算留白，自己做，還是把功能開放給第三方？

同時(shí)，與朋友圈相互獨(dú)立意味著這是一塊新的實(shí)驗(yàn)田，無論視頻號(hào)未來長(zhǎng)成啥樣（腦洞一下，比如大量快手網(wǎng)紅/抖音達(dá)人入駐……），至少暫時(shí)不會(huì)干擾現(xiàn)有的微信生態(tài)。

目前視頻號(hào)依然處于測(cè)試階段，播放、發(fā)布、推薦算法、數(shù)據(jù)展示等多個(gè)方面仍待優(yōu)化，同時(shí)也沒有同微信其他體系互通。相信這不是視頻號(hào)的最終形態(tài)。

微信視頻號(hào)未來會(huì)連接哪些服務(wù)和內(nèi)容形態(tài)？視頻號(hào)+公眾號(hào)，視頻號(hào)+支付/打賞，視頻號(hào)+小程序是否會(huì)互通？

這些組合產(chǎn)生的場(chǎng)景能為用戶做些什么？比如是否會(huì)帶來知識(shí)付費(fèi)的新模式？以及網(wǎng)紅直播帶貨，畢竟路徑更短？是否有可能滲透到線下？

未來會(huì)不會(huì)有所謂的“長(zhǎng)內(nèi)容”？

拭目以待微信接下來的表現(xiàn)。

附：微信視頻號(hào)功能拆解

作者：賣萌的蠶豆，公眾號(hào)：賣萌的蠶豆

本文由 @賣萌的蠶豆 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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