了解10大短視頻應(yīng)用的4大關(guān)鍵數(shù)據(jù)
本文作者精選了十款市面上主流的不同類型的短視頻應(yīng)用,統(tǒng)計了一些關(guān)鍵數(shù)據(jù)。讓我們一起從數(shù)據(jù)的角度來簡單地了解短視頻應(yīng)用。
你知道每天使用時長最長的短視頻應(yīng)用是哪個嗎?快手?錯!
你知道妹子們平均每天打開短視頻\圖片工具的次數(shù)接近每天打開微信的次數(shù)嗎???
你用著蘋果,吃著香蕉,卻不知道西瓜短視頻!?
這兩年短視頻很火,連鞍山二狗子、駐馬店翠花都知道快手、秒拍,你如何能說出點不同的見解,體現(xiàn)你的專業(yè)度??
專業(yè)人士,當(dāng)然得用數(shù)據(jù)來說話!以下精選了十款市面上主流的不同類型的短視頻應(yīng)用,統(tǒng)計了一些關(guān)鍵數(shù)據(jù)。一起從數(shù)據(jù)的角度客觀簡單了解短視頻應(yīng)用??鬃釉唬河袛?shù)據(jù),好裝逼也。
注:以下數(shù)據(jù)來源自questmobile,業(yè)余時間有限無法拉取多個數(shù)據(jù)平臺數(shù)據(jù)作對比,故數(shù)據(jù)未必準(zhǔn)確。選取日期為8.14-8.20。
選取的短視頻應(yīng)用為(分類是我自己分的,若有異議歡迎討論):
- 綜合型(不僅短視頻,還有直播;用戶及內(nèi)容多樣化):快手、火山、美拍;
- 資訊型(各種類型的短視頻資訊為主;有大量PGC):西瓜、秒拍;
- 音樂型(從音樂類起家):抖音、muse;
- 工具型(均包含修圖功能,故該類型的數(shù)據(jù)不僅是短視頻用戶,還包括了拍照、修圖片的用戶,請注意):B612咔嘰、faceu、小影。
一、平均日活
從圖上簡單談幾點:
快手優(yōu)勢十分明顯,是第二名西瓜短視頻的3倍;
前三名破千萬日活的都是資訊型和綜合型,從這可以理解為什么抖音現(xiàn)在瘋狂拓展不同類型的視頻,體現(xiàn)一個短視頻要做大的話必須突破類型限制的瓶頸;
歷史跟快手同樣悠久的短視頻應(yīng)用美拍和秒拍已經(jīng)被快手遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋開,尤其是同類型的秒拍和西瓜,為什么差距那么大,值得深入研究。
二、新安裝人數(shù)與新安裝率
已經(jīng)日活五千多萬的快手,還能日新安裝近100萬,勢頭依然很猛。從整個增量情況而言,短視頻的風(fēng)口還沒過去,市場依然在高速增長。
綜合新安裝率(在統(tǒng)計周期內(nèi),應(yīng)用的新安裝用戶數(shù)占該應(yīng)用的總活躍用戶數(shù)的比例)來看,muse和火山、西瓜都在發(fā)力,想現(xiàn)學(xué)現(xiàn)用的話建議多關(guān)注這三個產(chǎn)品最近的產(chǎn)品和運營推廣上的動作,跟蹤數(shù)據(jù)走向,作出自己的猜測,比以后塵埃落定再看事后歸因的文章能學(xué)到更多,時間有限本文內(nèi)先不展開研究。
三、日均使用次數(shù)
兩大工具型產(chǎn)品不出意外的占據(jù)了首兩位,B612打開次數(shù)達到了驚人的21次(可參考同期內(nèi)微信人均單日使用28.84次),不過兩者打開次數(shù)高跟妹子們旺盛的自拍和修圖需求有關(guān),用于拍攝和編輯短視頻的次數(shù)恐怕較少。
而同樣是資訊型,西瓜打開次數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于秒拍,再次證實了西瓜視頻的實力。增長勢頭迅猛的火山短視頻打開次數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及快手,大量新用戶還沒養(yǎng)成較強黏性。抖音和muse打開次數(shù)少這情況也體現(xiàn)出類型局限的弊端。
四、日均使用時長
本來日均使用次數(shù)和時長應(yīng)該放在一起寫的,但日均使用時長可以發(fā)現(xiàn)太多之前沒留意到的細(xì)節(jié),所以單列出來。
大家可以思考以下問題:
- 資訊類:西瓜的使用時長是秒拍的兩倍,西瓜的內(nèi)容到底有什么魔力?
- 工具類:明明打開次數(shù)差不多,為什么B612使用時長是faceu的兩倍多?這兩個高度相似的產(chǎn)品,其實在貼紙質(zhì)量上差異還是蠻大的,為什么妹子們更喜歡B612的貼紙而不是faceu的?而且faceu還比B612多了社交功能,從這能否側(cè)面反映faceu社交功能的失?。?/li>
- 綜合類:快手、美拍、火山,在使用時長上恰好形成很好的梯度,到底是哪些主要差異,導(dǎo)致這么明顯的三級梯度呢?
- 音樂類:muse使用時長是抖音的三倍多,他哪里做的更好?最近幾個月大火的抖音日均使用時長僅接近七分鐘,也就接近拍與編輯一段中等質(zhì)量短視頻所需時間,或刷二三十條短視頻的時間,是否反映出抖音在內(nèi)容玩法上開始逐漸疲軟呢?
結(jié)語
由于時間有限,各塊更詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析只能后面做了。但以上數(shù)據(jù)還是得到一些啟發(fā):
- 短視頻應(yīng)用想要做大做強,必須要有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時內(nèi)容必須多元化;
- 資訊類:西瓜視頻比較低調(diào),光芒都被快手、火山、抖音這些蓋住了,但綜合各項指標(biāo)來看,西瓜更值得大家深入分析,建議有心人可以抽時間認(rèn)真研究一下西瓜,也可以深入對比分析為什么西瓜能完爆有微博導(dǎo)流的秒拍。
- 綜合類:快手依然表現(xiàn)優(yōu)異,他是如何連續(xù)幾年保持這樣的優(yōu)秀表現(xiàn)的呢?火山重金砸下去后效果明顯,但怎么真的留住用戶,產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容呢?美拍從美顏類拍攝到現(xiàn)在多類型話題,之后怎么在保持跟快手火山間的差異化同時能覆蓋更多的用戶呢?
- 工具類:B612逐漸占據(jù)上風(fēng),faceu應(yīng)該怎么應(yīng)戰(zhàn)?之前出了什么問題?小影的頹勢是否反映出目前較深度的短視頻編輯需求還比較小眾?
- 音樂類:抖音是否已經(jīng)開始出現(xiàn)盛世下的危機?muse能否在中國市場逆襲抖音?
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作者:楊家?。ㄎ⑿盘柟娞枺寒a(chǎn)品經(jīng)理楊家俊),校招時獲得騰訊、阿里等知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)offer;3年騰訊產(chǎn)品經(jīng)理經(jīng)驗,大學(xué)曾公眾號創(chuàng)業(yè)“吃喝茶山劉”,經(jīng)歷過小團隊幾萬用戶的產(chǎn)品到騰訊上億用戶的產(chǎn)品。
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大佬,文中用的數(shù)據(jù)從哪里弄來的,是要付費的嗎?
西瓜算資訊型,你是參考今日頭條吧
西瓜導(dǎo)流有今日頭條
這個簡介有點猛