新型冠狀病毒引起的肺炎為社會各界帶來了巨大的影響。疾病爆發(fā)時正值春節(jié)，拜年、聚會、走親戚等傳統(tǒng)習俗為疾病的傳播提供了條件。在引起人們重視，避免因為謠言以及認知匱乏導(dǎo)致疾病傳播的過程中，簡單明了的疫情防治文案起到了重要的作用。

本文將總結(jié)疫情期間一些優(yōu)秀的文案，在學習優(yōu)秀文案表達方式的同時也能夠加深對疫情的了解，做到不給國家添亂。以下提到的文案均來源于互聯(lián)網(wǎng)，作者會對有出處的加以標注。

01 針對春節(jié)習俗的文案

走親訪友的春節(jié)習俗會極大影響疫情的控制，在廣大農(nóng)村地區(qū)，人們對儀式感的看重以及對疫情嚴重程度認識的不足為管控帶來了不小的壓力。針對此的優(yōu)秀文案如下：

（1）不聚餐是為了以后還能吃飯，不串門是為了以后還有親人。（百家號）

（2）老實在家防感染，丈人來了也得攆。（龍家圈街道）

（3）今年上門，明年上墳。（三言財經(jīng)）

（4）帶病回鄉(xiāng)不孝兒郎，傳染爹娘喪盡天良。（三言財經(jīng)）

（5）一人感染，全家升天。（網(wǎng)絡(luò)資源學家）

以上文案含有關(guān)鍵字“聚餐”、“串門”、“丈人”、“回鄉(xiāng)”等。在春節(jié)期間驚醒作用很強，將后果和場景結(jié)合了起來，是非常務(wù)實的文案。

02 針對老年人群體的文案

震驚體對于年輕人效果微乎其微，對老年人卻效果極佳，作者經(jīng)常能夠看到親屬群中分享以震驚開頭的文章。

以辟謠及科普為主的震驚體文案可以在老年人群體中發(fā)揮不錯的作用。

來源：手機閩南網(wǎng)

以上文案極度夸張也沒有科學依據(jù)，但其標準的震驚體表達方式以及夸張的后果對于勸家中老人重視疫情這一難題有不錯的效果。

說明在宣傳產(chǎn)品的時候，一定要了解自己的受眾是哪個群體，只有對癥下藥，才能夠得到最好的效果。

不要嫌棄宣傳方式落伍，能抓住用戶的宣傳方式就是好的宣傳方式。一些不那么高大上的方法可能才是最有效的方法，例如拼多多的諸多策略都談不上新穎，但就是效果極佳。

03 以毒攻毒的文案

每當有重大事件發(fā)生時，哄搶事件會給人的正常生活帶來極大的破壞，這樣的做法會讓本來足夠的生活物資變的緊缺，人為制造物資短缺現(xiàn)象。簡單來說即：每人需要兩杯水，有十個人，三十杯水。水本來是有富余的，但因為恐慌，有人卻一次性購買了二十五杯水。這時，真正的緊缺出現(xiàn)了，不是由于供給不足，而是由于謠言導(dǎo)致的分配失衡。

這種情況上演了不止一次，例如日本核輻射事件引起的中國謠“鹽”風波導(dǎo)致大量搶鹽以及非典引起的板藍根搶購。武漢疫情中板藍根總算逃過一劫，但雙黃連卻中招了。

更讓人苦笑不得的是，搶雙黃連的同時，連雙蓮蓉月餅也有人搶。這樣做不僅導(dǎo)致真正需要的人可能買不到，更有可能在搶購的過程中因為人群聚集而導(dǎo)致疫情傳播。于是便有了以下反擊文案：

真實案例：我朋友的外公，都死了兩年了火化了， 無意中家人接觸到了雙黃連，抱著試試看的態(tài)度， 買了幾支口服液，倒在骨灰盒里，沒想到第二天他外公就活了！甚至還能走路！現(xiàn)在還時不時走到村口扭秧歌。（神奈川沖浪里吧）

以上段子顯然是假的，讓老年人不再相信謠言的一個重要方法就是讓謠言更加假，讓其失去老年人的信任，危害最大的謠言往往是真假參半的，過于虛假的謠言反而不會造成什么影響。

04 可操作性強的文案

以上三種文案能夠引起人們對疫情的重視，但在操作性上還是略有不足，以下文案則將簡單易記和可操作性結(jié)合了起來。

（1）個人防護四要素：戴口罩、勤洗手、多通風、少聚會。（新湖南）

（2）戴口罩、講衛(wèi)生、打噴嚏、捂口罩、噴嚏后、慎揉眼。（新湖南）

（3）疫點返鄉(xiāng)回到家，居家觀察14天，出現(xiàn)癥狀要報告。（新湖南）

（4）疫情防控“三字經(jīng)”（網(wǎng)信靜海）

戴口罩、講衛(wèi)生，勤消毒、要力爭。測體溫、勤洗手，常通風、健康有。

拒野味、不聚集，待在家、莫大意。親友情、網(wǎng)上敘，少出行、串門拒。

如外出、多留意，強防護、別遲疑。若發(fā)熱、應(yīng)隔離，早治療、快就醫(yī)。

聽官宣、謠言息，信科學、莫恐懼。廢口罩、是垃圾，統(tǒng)一收、分類棄。

群防控、人心齊，同努力、贏戰(zhàn)“疫”。

通過上述文案，普通人也能夠掌握疫情防護知識，簡短的內(nèi)容能夠在很大程度上減少閱讀阻力，增強防疫知識的宣傳效果。

在科普領(lǐng)域有“多一個公式，少一半讀者”的說法，簡化專業(yè)知識才能夠更好的科普。例如iPhone只需宣傳自己更加流暢即可，而不會去講自己系統(tǒng)安全性、編程語言、后臺管理等方面的優(yōu)勢，因為后者不僅難以記憶，而且大多用戶也看不懂（這樣講并不夸張，畢竟大學生比例極低）。

優(yōu)秀的宣傳文案普及了疫情防治知識，以最通俗易懂的表述指出了疫情防治中最關(guān)鍵的部分，對于廣告宣傳工作有一定的啟發(fā)。

最后，祝愿大家都能健健康康的邁入新的一年！

#專欄作家#

馬璐，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。關(guān)注產(chǎn)品設(shè)計以及用戶體驗，力求在技術(shù)一定的情況下將產(chǎn)品做到極致，充分發(fā)揮技術(shù)的潛能。

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