現(xiàn)在隨處可見的標(biāo)題黨，這樣的文章即使能吸引讀者一時點(diǎn)進(jìn)去，但也并不能說服他們。

作為一名寫了十年文案的小菜鳥，當(dāng)中最大魅力之一，是你能隨時化身成不同的人，用他們的身份，去感受產(chǎn)品，去傳播產(chǎn)品的信息。

比如，當(dāng)你的產(chǎn)品是別墅時，你的角色就是一位功成名就的土豪，說的話是“一生領(lǐng)導(dǎo)潮流，難得隨波逐流”；當(dāng)你的產(chǎn)品是公寓時，你的角色是一位擠地鐵上班的小白領(lǐng)，說的話是”會包容的小戶型，才裝的下不講道理的愛情”。

但是，現(xiàn)在大家都被各類標(biāo)題黨所驚擾時，已經(jīng)是不相信信息的真實(shí)性，我們要宣傳自家的產(chǎn)品優(yōu)勢，怎么辦？

一、新聞金句文案步驟

今天教你一個技巧，我們宣傳自身產(chǎn)品時，為取得用戶的信任感，不如將自己化身為站在第一戰(zhàn)線的新聞記者，用他們權(quán)威的口吻，說出基于事實(shí)性的新聞金句，這是我們售賣產(chǎn)品非常有效果的手段。

新聞金句分為產(chǎn)品新聞金句和事件新聞金句。前者主要是你的新產(chǎn)品即將上市，可以迅速突出產(chǎn)品功能和療效，建立產(chǎn)品形象；后者則是配合事件以及活動，從企業(yè)的層面，建立品牌的價值認(rèn)知。

無論是產(chǎn)品新聞金句和事件新聞金句，要寫新聞金句，如果新聞本身足夠奪人眼球，你只需要客觀描述，忠于新聞六要素“5W1H”原則就好了。

但是，如果有部分信息不完整的情況下，如何寫出有新聞感的標(biāo)題？關(guān)健明老師的《爆款文案》中將新聞標(biāo)題分為3個組成要素：

公式：新聞標(biāo)題 = 新聞主角 + 即時性詞語 + 重大新聞詞。

我重新梳理了下，重新作了解讀，也是主要分為三大步驟：

第一步：亮出你的門牌（新聞主角）

新聞金句，重點(diǎn)是突出產(chǎn)品和公司，讓用戶認(rèn)識并熟知你，最好是有公司名或者是產(chǎn)品名在標(biāo)題中，這樣用戶能從不同的渠道得知這個名字時，可以持續(xù)加深對你的產(chǎn)品產(chǎn)生信任。

例子：

《 海爾冰箱，憑什么全國排名第二？答案，很新鮮！ 》

那如果自身品牌沒有什么知名度怎么辦呢？那就借勢，將自己的產(chǎn)品和人們熟悉的品牌、產(chǎn)品、地名等發(fā)生關(guān)聯(lián)，借題發(fā)揮，以新聞文體的形式撰寫廣告，不過嚴(yán)禁出現(xiàn)常人不熟知人名、地名。

第二步：關(guān)鍵信息靠前（即時性詞語）

大家愿意看新聞，最重要是希望自己能第一時間知道信息，所以時效性的詞語非常重要。所以，我們就將標(biāo)題新聞點(diǎn)、發(fā)生新聞的時間點(diǎn)及關(guān)鍵字要盡量靠前。

關(guān)于時效性的詞語有現(xiàn)在、今天、節(jié)日時間、本周等等，用這些涉及時間方面的詞語去刺激用戶，快速知道你的新聞信息到底是在什么時候發(fā)生。

例子：

原題：《?中國第一座深水鉆井平臺明日于南海開鉆?》

改：《?南海明日開鉆中國第一座深水鉆井平臺?》

分析：中國南海爭議頗多，為新聞點(diǎn)，故關(guān)鍵字要靠前；標(biāo)題也明確“明日”這個時間詞。

第三步：加入新鮮的字眼（重大新聞詞）

用戶在眾多信息洪流中，總喜歡“新”的事物，所以我們在金句中就嵌入這一類字眼，比如全新、曝光、上市、終于、突破、發(fā)明、誕生、新推出、引進(jìn)、宣傳、最新信息、首度、首次、領(lǐng)先、獨(dú)家等，滿足用戶大腦接收信息的邏輯。

例子：

《 我國硅業(yè)首批顆粒多晶硅在青藏地區(qū)誕生》

二、隨堂贈送金句文案錦囊

1. 記住：你是專業(yè)記者

你說的話要站在第三方立場上，客觀公正，不要主觀臆斷，用詞不要口語化，要體現(xiàn)權(quán)威性。專家的觀點(diǎn)要加上“專家稱”；不太確實(shí)的消息要寫“可能、據(jù)稱或者某某媒體稱”。

記住不做標(biāo)題黨，不做標(biāo)題黨（虛假夸大、以偏概全、斷章取義、偷換概念、模糊視線），也避免出現(xiàn)主觀色彩濃厚的字眼，如“絕對不錯、好神奇”、“驚現(xiàn)”、“驚爆”、“竟然”、“竟”、“膽敢”、“史上”等。

2. 擠掉多余水分

你的標(biāo)題要做成實(shí)題，不要用虛題，避免成為“萬能新聞金句”，避免使用“一”、“某”等含混表述，內(nèi)容避免空洞無物。

更重要的是，學(xué)會取舍，面面到不如一點(diǎn)到，突出新聞中最重要的事實(shí)，突出新聞中最有特點(diǎn)的事實(shí)。你只需要其中最重要的點(diǎn)，其他信息放到內(nèi)文。

對于屬于次要信息的語法成分進(jìn)行刪減，主干信息被保留，一個字都不能減的情況下，仍能夠準(zhǔn)確傳播新聞金句。

3. 符號的用法

盡量避免使用感嘆號、省略號等強(qiáng)烈感情的標(biāo)點(diǎn)符號，這樣容易產(chǎn)生歧義。標(biāo)題中的數(shù)字和字母使用半角字符號，在讀屏?xí)r代，標(biāo)題盡可能不使用英文，幾個字符就占了一屏了，但可以使用眾人皆知的英文簡稱，比如WTO、UFO、CNN。

以上就是今天的新聞金句。寫這一句標(biāo)題，要站在記者的角度，擠掉多余的新聞水分，加入新鮮的字眼，關(guān)鍵信息前置，簡明傳達(dá)事件的內(nèi)容、性質(zhì)，從而突出產(chǎn)品以及品牌的權(quán)威性，讓用戶對你產(chǎn)生信任。

作者：馮公子，世界500強(qiáng)文案顧問 ，每天一更，日更千字，死磕一年，歡迎共同交流文案。公眾號：金句文案（ID：fengshaoye30）

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