字節(jié)系產(chǎn)品Gauth海外躥紅 AI應(yīng)用出海有啥訣竅?

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AI大風(fēng)起兮,字節(jié)跳動旗下的教育產(chǎn)品Gauth在海外飛揚。

根據(jù)七麥榜單,截至2024年4月15日,Gauth的iOS手機版在美國教育類應(yīng)用排名第四,4月8日時,該應(yīng)用曾躋身亞軍,僅次于語言學(xué)習(xí)類應(yīng)用Dolingo。

根據(jù)Data.ai數(shù)據(jù),Gauth的下載量已經(jīng)達到了14.74萬,活躍用戶為44.9萬,該數(shù)據(jù)網(wǎng)站給這款應(yīng)用的移動性能得分(MPS)打出了98分(總分為100)。

作為一款2020年-2021年上線的數(shù)學(xué)科目教輔產(chǎn)品,Gauth在教育類應(yīng)用排名榜上并不起眼,直到今年年初,Gauth打出亮眼戰(zhàn)績。根據(jù)七麥數(shù)據(jù),3個月里,Gauth全球下載量暴增14倍,日活增長1.4倍。

據(jù)悉,Gauth是人工智能驅(qū)動的學(xué)習(xí)工具,可為數(shù)學(xué)、化學(xué)、生物、物理等教育學(xué)科內(nèi)的問題提供分步解思路。根據(jù)評測,Gauth在數(shù)學(xué)方面的答題水平趕上了美國九年級學(xué)生,而語文綜合方面的水準也很高,可以與美國SAT等級考試的優(yōu)秀考生媲美。

坐在風(fēng)口上,Gauth起飛了,但吃到海外市場“蛋糕”,AI只是其中一張“巧嘴”。

拍照解題 ?AI為教育資源引流

Gauth的爆發(fā)性增長發(fā)生在今年初,根據(jù)七麥數(shù)據(jù),?2024年1月開始,Gauth在美國乃至全球教育應(yīng)用市場異軍突起,用戶總數(shù)已超過2億,緊隨語言學(xué)習(xí)熱門應(yīng)用Duolingo,一度站上美區(qū)教育類應(yīng)用(免費)排行榜第二。

七麥數(shù)據(jù)收錄的Gauth近一年排名表現(xiàn)

根據(jù)Data.ai數(shù)據(jù),Gauth在美國市場的日活躍用戶數(shù)(DAU)從1月的50.56萬人猛增至峰值的139萬人,全球范圍內(nèi),DAU峰值達到206.5萬人次,相較年初增長超過1.4倍。與此同時,單日下載量在4月初飆升至原來的14倍之多。

可以說,Gauth不僅在美國市場表現(xiàn)強勁,在國際市場上也嶄露頭角,它為何躥紅?

實際上,Gauth正式上線于2020年12月,當(dāng)時還叫Gauthmath,運營主體為注冊在新加坡的GAUTHTECH PTE. LTD.,股東是LEMON INC.,該公司是字節(jié)跳動子公司。直到現(xiàn)在,網(wǎng)上還能看到字節(jié)跳動當(dāng)初為Gauthmath招聘AI項目實習(xí)生的廣告(職位目前已下架)。

這款學(xué)習(xí)工具上線之初就有兩個主打點:海外、AI。

剛上線時,Gauth并不起眼,當(dāng)時,具備拍照搜題這種功能的教育應(yīng)用在國內(nèi)市場并不少見,多家垂直于教育行業(yè)的科技公司也都在推同類產(chǎn)品。這或許也是Gauth未在國內(nèi)內(nèi)卷而選擇出海的原因,但在海外市場,它也并未如當(dāng)前火爆,在教育類應(yīng)用的排名中屬于不見經(jīng)傳。

2023年,生成式AI在ChatGPT的帶動下徹底火了。本身就結(jié)合了AI功能的Gauth 順勢找到了“支點”,開始了逆襲之路。

用戶拿手機對著題目拍一拍,Gauth就能對題目分析,在AI加持下幾秒鐘內(nèi)給出詳盡的解答步驟、解題思路。據(jù)官網(wǎng)介紹,Gauth涵蓋數(shù)學(xué)、統(tǒng)計、物理、化學(xué)、歷史等多個學(xué)科領(lǐng)域,甚至在語文和綜合能力上達到美國SAT考試水準。

AI之于Gauth,除了功能的基層技術(shù)外,也是它能借助的風(fēng)口。但Gauth之于用戶,并不僅僅因為AI,這款工具還連接了專業(yè)輔導(dǎo)團隊,其中不乏擁有多年教齡的老師,還包括了高校的大學(xué)生、研究生,并為學(xué)生構(gòu)建了可供討論問題的全球社區(qū)。

如果親自測試,你會發(fā)現(xiàn),AI是技術(shù),能解答絕大多數(shù)的學(xué)科題目,但總有一些精深、刁鉆的題目,連AI也還完成不了。有測試者上傳過國內(nèi)的高考題發(fā)現(xiàn),Gauth能識別并用漢語分步解答,但答案是錯的。

數(shù)學(xué)問題一直是各種自然語言大模型在攻克的難關(guān),Gauth作為應(yīng)用出現(xiàn)這樣的Bug也難免,但它用專家團、社區(qū)這類“人”的方式補足了這塊短板,也為自身的商業(yè)化埋下了伏筆。

Gauth App可以免費下載,但部分功能特別是諸如教師解題等“真人專家團”的功能,需要付費訂閱,這些功能包含在Gauth Plus會員版里,除了解鎖所有答案外,還提供7×24小時的教師答疑服務(wù)。

在美區(qū), Gauth Plus訂閱費用按月、季、年分為三檔,分別為11.99美元(約合86.78元)、21.99美元(約合159.15元)及99.99美元(約合723.66元)。

如此看來,在Gauth的商業(yè)化中,AI除了是技術(shù)能力還是引流招牌,而結(jié)合AI技術(shù)與真人教學(xué)資源、豐富用戶體驗也解釋了“人工智能驅(qū)動的工具”外的人的價值。

AI出海,沖進去的一定是藍海?

隨著AI在全球大熱,國內(nèi)的應(yīng)用型企業(yè)開始在技術(shù)概念期就謀求出海,想要盡早布局海外市場。這似乎是擅長做產(chǎn)品的中國企業(yè)在整個移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展浪潮中得到的磨煉經(jīng)驗。

從2010年開始,在移動互聯(lián)網(wǎng)的浪潮下,中國企業(yè)更傾向于應(yīng)用程式出海,游戲是這一領(lǐng)域的先行者,代表是米哈游;緊接著,跨境電商崛起,應(yīng)用程序以平臺的形態(tài)出海,提供了萬千的商品出海,Tiktok成為佼佼者;再往后,品牌出海也有了一席之地,國人在東南亞地區(qū)看到蜜雪冰城時難掩親切。

如今,這股出海風(fēng)也刮到了AI賽道,不少AI產(chǎn)品在海外市場混得風(fēng)生水起,Heygen、Opus Clip、Meshy、PixVerse等國產(chǎn)AI應(yīng)用不斷傳來“海外躥紅”的消息。

百度面向海外市場推出了AI相機Meira、AI聊天SynClub和AI社交WiseAI;去年在海外火爆的HeyGen,其聯(lián)合創(chuàng)始人之一便是前字節(jié)跳動的產(chǎn)品設(shè)計師梁望;還有眾多的個人創(chuàng)業(yè)者、團隊帶去的產(chǎn)品也在海外市場上表現(xiàn)亮眼,TheB.AI、FlowGPT等出圈的AI原生平臺,項目早期均為創(chuàng)始人獨立開發(fā)。

國內(nèi)AI玩家爭相出海不外乎三個原因:一是國外用戶的付費意愿更高,二是國內(nèi)大語言模型的英文處理水平和開源性有待提升,出海產(chǎn)品主要接入的是GPT、Claude、Bard等大模型的API,從垂直細分場景切入,再封裝場景化功能,能快速實現(xiàn)小產(chǎn)品出爐。

但拒絕內(nèi)卷、直取海外也是機遇與挑戰(zhàn)共存。

AI出海熱度升溫,競爭也激烈,并非所有產(chǎn)品都能成功商業(yè)化,即便是大廠,在海外沒有豐富的用戶資源積累,也很難快速打出好的戰(zhàn)績。

百度雖然推出了Meira、SynClub和WiseA,但市場反響并不樂觀,SynClub的應(yīng)用排名在100名開外,下載量僅在千級。目前出眾的Gauth日活激增,而語言學(xué)習(xí)軟件Dolingo的日活已經(jīng)在千萬級。

以Dolingo為例,其Max版本才新增了基于AI的角色扮演和智能糾錯,這也是AI風(fēng)起之后的事兒。2023年第四季度,Dolingo營收為1.51億美元,同比增長45%;凈利潤為1211萬美元,同比扭虧,凈利潤增加了187%。這是Dolingo連續(xù)第三個季度實現(xiàn)盈利。而該應(yīng)用能在教育應(yīng)用的排行榜上屹立不倒,很大程度上并不依賴于AI,更多來自多年的市場積累。

Dolingo CEOLuis von Ahn曾表示,AI教育應(yīng)該更注重的是應(yīng)用層的開發(fā)和C端用戶體驗。讓AI成為教育的“敲門人”,而不是讓教育公司迷失在技術(shù)的光環(huán)里,因為卷模型而忽略了產(chǎn)品本身。

AI技術(shù)的確為產(chǎn)品出海帶來了前所未有的機遇,但產(chǎn)品的發(fā)展重點依然是產(chǎn)品,而非簡單的“+AI”。同質(zhì)化的大模型市場下,如何借助AI技術(shù)做出好產(chǎn)品才是出海能否成功的關(guān)鍵。Gauth的崛起已經(jīng)向市場傳遞了積極的信號,也展現(xiàn)了AI產(chǎn)品應(yīng)有的樣子:落到應(yīng)用場景中去,回到用戶體驗中來。

本文由人人都是產(chǎn)品經(jīng)理作者【元宇宙日爆】,微信公眾號:【元宇宙日爆】,原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理,未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載。題圖來自 Unsplash,基于 CC0 協(xié)議。

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