ChatGPT成為“X因素”,百度再度掀起搜索大戰(zhàn)?

雷科技
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從去年年末到現(xiàn)在,ChatGPT依然是互聯(lián)網(wǎng)人頻頻關注的對象,AI人工智能的發(fā)展也受到了許多人的關注,而近日有消息傳出,百度正在研發(fā)與ChatGPT相似的AI對話服務,這一消息,可能意味著搜索引擎領域又將掀起新的波瀾。

2022 年末,在一場百度內(nèi)部溝通會上,百度創(chuàng)始人李彥宏提到,最近包括自己周邊同行業(yè)同領域的朋友和好多不同領域、跨界的人都在問他怎么看 ChatGPT。

去年 11 月 30 日,OpenAI 推出了對話式 AI ChatGPT,隨后在全球范圍內(nèi)掀起一陣狂潮,在不到一周的時間內(nèi)注冊用戶數(shù)就突破了 100 萬。兩個月過去,ChatGPT 依然是最熱議的話題,房地產(chǎn)中介離不開、律師集體抗議、各國高校封殺,在搜索引擎領域也掀起了新的風暴。

1 月 30 日,多家媒體披露,百度正在研發(fā)類似 ChatGPT 的 AI 對話服務?!敦斀?jīng)》報道稱,在 ChatGPT 發(fā)布之后不久,百度就快速投入相關研發(fā),該項目在內(nèi)部高度保密,不允許公開討論。路透社報道指出,百度計劃于今年 3 月先將該服務作為獨立應用推出,之后再逐步將其合并到搜索引擎中。

ChatGPT成為“X因素”,百度再度掀起搜索大戰(zhàn)?

圖/百度搜索截圖

無獨有偶,春節(jié)前微軟 CEO 納德拉在達沃斯世界經(jīng)濟論壇上宣布,微軟正在與 OpenAI 合作,計劃將 ChatGPT 的能力整合到旗下搜索引擎服務 Bing 中。后據(jù)爆料,接入 ChatGPT 的 Bing 版本最快將在今年 3 月底推出,先以獨立版本形式運行。

事實上,早在 ChatGPT 向全世界展示其無與倫比的對話能力以及直觀的互動方式之后,就有人喊出了「谷歌完蛋了!」「ChatGPT 爆殺谷歌(搜索)」。但在此前的文章中,筆者就指出,受限于原理,ChatGPT 無法提供準確的結(jié)果以及可供用戶參閱的多種資源來源,自身既不是為搜索服務而生,也代替不了搜索引擎。

但這并不意味著 ChatGPT 的能力無法改造現(xiàn)有的搜索引擎,甚至掀起一場新革命。

一、百度打造國產(chǎn)版 ChatGPT,劍指搜索市場

去年圣誕節(jié)前夕,紐約時報報道稱,ChatGPT 推出還不到一個月,谷歌高層對其就從最初的不太擔心,轉(zhuǎn)而認為其將對谷歌帶來巨大的威脅,谷歌 CEO 桑達爾·皮查伊(Sundar Pichai)在內(nèi)部拉響「紅色警報」,直指 ChatGPT。

幾乎同時,李彥宏也意識到了 ChatGPT 的巨大價值。在年初流傳出的那場內(nèi)部全員直播中,李彥宏不僅說了「馬化騰說的問題,百度也都有」,還提及了 AIGC 和 ChatGPT,明確表示:

「技術能做到這一步了,但是它會變成什么樣的產(chǎn)品,產(chǎn)品能滿足什么樣的需求,這個鏈條上還有很多不確定性。這個事情很難,但百度必須要做。」

去年 12 月 ChatGPT 席卷全球之后,百度就火速投入了相關研發(fā),并計劃于今年 3 月先以獨立應用形式推出類似 ChatGPT 的聊天機器人服務,結(jié)合搜索和 ChatGPT 的產(chǎn)品形態(tài),最終將整合進百度搜索之中。

在百度內(nèi)部,該項目由搜索(MEG)和技術中臺(TPG)團隊牽頭負責,但據(jù)《財經(jīng)》引述百度內(nèi)部人士稱,該項目并不能算是百度目前的「重點方向」,同期不少新項目也在進行投入,而且就效果而言與 ChatGPT 還有明顯的差距。

「新項目」可能就包括了「生成式搜索」。1 月 10 日,百度宣布百度搜索將升級「生成式搜索」能力,基于百度自研的生成式模型能力,為用戶開放式的搜索提問或定制化的信息需求「創(chuàng)作答案」。

ChatGPT成為“X因素”,百度再度掀起搜索大戰(zhàn)?

智能生成公告,圖/百度

但截至 1 月 31 日,百度 App 最新的 13.26.0.10 版本,僅有部分體驗上線,對外宣傳中提到的內(nèi)容生成(如生成一則公告)仍未上線。

與百度類似,微軟一方面并沒有局限于 Bing with ChatGPT,而是宣布旗下全部服務都要整合包括 ChatGPT 在內(nèi)的多種 AI 工具。同時,微軟也會先行推出獨立版本繼續(xù)運行,以觀后效。

百度和微軟的激進和保守,既是因為搜索引擎業(yè)務在過去十年幾乎沒有發(fā)生質(zhì)的變化,乃至接近固化,導致整個市場遠離了高速增長的時代;也是因為,很難準確判斷 ChatGPT 將給搜索引擎帶來的改變。

二、ChatGPT 能否成功改造,關鍵不只是技術

毫無疑問,ChatGPT 的成功離不開背后的 AI 大模型 GPT3/GPT3.5,OpenAI 此前就基于 GPT 大模型推出過大火的 DALL-E 2 圖像生成工具。但同樣核心的是,ChatGPT 的交互模式帶來的體驗革新。

在接受品玩旗下硅星人的采訪中,一位谷歌員工認為,ChatGPT 不是什么新鮮事,「谷歌對于這些 OpenAI 模型的能力也是有了解的。要說 OpenAI 的大模型和類似模型(包括谷歌模型)之間技術差距,沒辦法很準確地形容,總的來說沒多大差距?!?/p>

Meta 首席科學家、圖靈獎獲得者楊立昆(Yann LeCun)表示,就底層技術而言,ChatGPT 并不是多么了不得的創(chuàng)新。之所以能夠強烈地沖擊公眾的認知,甚至被視為「革命性產(chǎn)品」,Yann LeCun 認為主要是在產(chǎn)品層面設計得很好、組合得很好。

「ChatGPT 不是一種技術的顛覆式創(chuàng)新,而是一種交互方式的革新?!?/strong>百度技術委員會主席吳華也指出,百度文心大模型也有涉及各種理解和生成的能力,但 ChatGPT 在展現(xiàn)方式上使用了能更加容易、以自然語言的方式去實現(xiàn)交互,是一個革新性的認識。

可以預計,搜索引擎想要借助 ChatGPT 或者類似技術發(fā)起一場體驗革命,核心不只是在技術上,更是在交互上。我們還無法知道,百度搜索和微軟 Bing 將在今年春天帶來什么樣的全新體驗,但其實已經(jīng)有初創(chuàng)公司嘗試將搜索引擎與 ChatGPT 相結(jié)合,搞出了一個智能搜索引擎—— Perplexity。

ChatGPT成為“X因素”,百度再度掀起搜索大戰(zhàn)?

圖/Perplexity 截圖

Perplexity 不同于傳統(tǒng)搜索引擎,搜索結(jié)果界面主要由四個部分組成:Perplexity(直接回答)、Sources(回答來源)、Related(相關推薦)、Ask a follow up(追問)。

Perplexity 會直接顯示搜索結(jié)果,比如詢問為什么月球不會撞向地球,會根據(jù)合適的來源給出回答,類似 ChatGPT 的使用體驗,也能繼續(xù)追問。區(qū)別在于,Perplexity 會給出回答所依據(jù)的多個資料來源以及相關搜索推薦。

ChatGPT成為“X因素”,百度再度掀起搜索大戰(zhàn)?

圖/Perplexity 截圖

當然,Perplexity 的產(chǎn)品形態(tài)距離成為一種范式還有很遠,百度和微軟即將到來的全新搜索可能帶來更不一樣的搜索體驗。ChatGPT 的對話框會不會消滅傳統(tǒng)的搜索框?搜索結(jié)果的呈現(xiàn)形式除了列表式和回答式還存在其他方案嗎?但無論如何,可以肯定的是,搜索引擎是時候該「變一變」了。

三、十年磨劍,再掀搜索大戰(zhàn)

從全球的搜索引擎市場份額來看,長期以來谷歌都占據(jù)了絕對的領先地位,微軟 Bing 一直活在谷歌的陰影之下,同時百度在國內(nèi)搜索引擎市場的地位也不再穩(wěn)固。

ChatGPT成為“X因素”,百度再度掀起搜索大戰(zhàn)?

全球搜索引擎市場,圖/statcounter

ChatGPT成為“X因素”,百度再度掀起搜索大戰(zhàn)?

中國搜索引擎市場,圖/statcounter

根據(jù) statcounter 2022 年的統(tǒng)計數(shù)據(jù),谷歌一直占據(jù)著全球 90%以上的搜索引擎市場,同期 Bing 的市場份額只能維持在 3%左右。

在國內(nèi)市場,微信以及其他新興平臺也在逐步蠶食既有的搜索引擎市場。年初的微信公開課就指出,微信搜一搜月活用戶達 8 億,搜索量在 2022 年同比增長了 54%。

而對百度和微軟來說,近十年都沒有發(fā)生質(zhì)變的搜索業(yè)務,隨著 ChatGPT 等生成式 AI 的到來,很有可能會徹底顛覆現(xiàn)有業(yè)務模式,提供彎道超車的可能。谷歌也看到搜索業(yè)務被徹底顛覆的可能,再加上整體領先的 AI 技術實力,不可能坐以待斃。

一場大戰(zhàn),蓄勢待發(fā)。

作者:雷科技互聯(lián)網(wǎng)組;編輯:冬日果醬

來源公眾號:雷科技(ID:leitech),聚焦科技與生活。

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