想要擁抱年輕人，從讀懂B站年度彈幕開始。

如果用一個詞形容2019年，各位客官的選擇是——

筆者堅(jiān)定提名“AWSL”。短短四個字母，卻足以精準(zhǔn)傳達(dá)本人面對年終總結(jié)時的焦慮，年會抽獎時的欣喜，年底催婚時的苦悶，當(dāng)然，更多還是面對美人時的……最關(guān)鍵的是，沉迷bilibili（以下簡稱B站）整年的硬糖君，完全繞不過這個梗嘛。

今天（12月4日），B站照例公布年度彈幕數(shù)據(jù)，“AWSL”力壓“淚目”“妙啊”“我可以”等高頻詞，成為2019年B站年度彈幕。過去一年，B站用戶總共發(fā)送14億次彈幕，AWSL出現(xiàn)了3233620次。

彈指一揮間，B站的年度彈幕竟然都搞三屆了。而放眼全網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)用戶的“黑話”熱情在今年再創(chuàng)新高，不同圈層都制造了典型新詞：社畜的“太南了”、粉絲的“上頭”、Ｂ站自然就是“AWSL”！

在這個多元圈層時代，詞語的功用已經(jīng)超越了交流，逐漸成為一種身份標(biāo)簽、一種社交貨幣。就像在B站這樣的青年文化社區(qū)，彈幕作為用戶互動的重要方式，背后承載著一代人的社交習(xí)慣、審美趣味甚至?xí)r代記憶。

如果我們將B站彈幕排位賽視為一次對年輕文化的大數(shù)據(jù)普查，就會發(fā)現(xiàn)其產(chǎn)業(yè)價(jià)值遠(yuǎn)比想象中更大。我們可以從中窺見年輕用戶的興趣圖譜和社交景象，用以反哺內(nèi)容創(chuàng)作和娛樂營銷。

嗯，今天的slogan就是：想要擁抱年輕人，從讀懂B站年度彈幕開始。

“阿偉”在Ｂ站

“Ｂ站年終彈幕”公布前，許多網(wǎng)友把C位投給了“我可以”。畢竟這仨字，都刷倦了。

如今，“我可以”也擠進(jìn)TOP10成功出道,但站位卻輸給了練習(xí)時長一年半的“AWSL”。民意使然啊，畢竟AWSL去年就奪得了“年度動畫流行?！薄：?，果然還是要輸給這些選秀“回鍋肉”。

追溯AWSL的B站奇幻漂流，繞不開YouTube知名虛擬主播白上吹雪。這一白發(fā)獸耳的女高中生外表甜美，性格安靜，妥妥的正統(tǒng)派可愛Vtuber。每當(dāng)它營業(yè)直播時，無數(shù)宅男就會在評論區(qū)狂刷“卡哇伊”。而當(dāng)粉絲的激動情緒積累至巔峰，最終在一句“あ、私は死んている”（A Watashiwa Shintei Lu ，即AWSL）中得以釋放。

有趣的是，“あ、私は死んている”翻譯成中文就是“啊，我死了”。AWSL的縮寫竟在中日兩國具有相同含義，實(shí)現(xiàn)了跨地域和語言的情緒共振。尤其是后期白上吹雪聽到“AWSL”就會出現(xiàn)害羞躲藏的舉動，更是掀起了粉絲玩?？駳g。

很快，AWSL就由ACG受眾帶到B站，成為了年輕群體的追番暗語。當(dāng)粉絲被動畫里的可愛形象弄得血槽清空時，總會刷上一波“AWSL”表達(dá)自己的激動和贊美。

而在B站用戶的逆天創(chuàng)造力下，AWSL又先后經(jīng)歷了漢化、具象化，在含義延伸和高頻使用中輻射到更多受眾。時至今日，AWSL已經(jīng)有“啊我死了”“阿偉瘦了”“啊我睡了”等近十種腦洞大開的解讀。通過反復(fù)虛構(gòu)和解構(gòu)“阿偉”這一社交符號，人們讓他在彈幕上盡情傳遞自己的觀影感受和審美取向。

如今AWSL已經(jīng)席卷B站，美食、娛樂、游戲區(qū)都有他刷屏的戰(zhàn)績。有趣的是，在不同語境下，“阿偉”的形象能指截然不同：圍觀吃播時，“阿偉”是難逃欲望的俗人；學(xué)習(xí)舞蹈時，“阿偉”是挑戰(zhàn)極限的勇者；吃雞消遣時，“阿偉”又成了放飛自我的大娛樂家。

UP主們也圍繞“AWSL”來剪輯作品、設(shè)置留白，為大家創(chuàng)造刷屏互動的機(jī)會。其中，UP主@為什么會吃不胖 上傳了標(biāo)題為“AWSL！一遍心動，兩遍入坑，三遍血槽空！”的視頻。ASWL一詞簡單粗暴地表達(dá)了粉絲對偶像齋藤飛鳥的喜愛，也引導(dǎo)了彈幕里整齊的“阿偉”應(yīng)援。截至發(fā)稿時間，這則內(nèi)容已獲得315.6萬播放，12.5萬收藏。

B站全民玩梗，也推動了“AWSL”的出圈普及。電影《掃毒》里張家輝說著“阿偉已經(jīng)死了”的截圖，更是戳中網(wǎng)友嗨點(diǎn)。一時間，B站鬼畜專業(yè)戶和彈幕熱詞聯(lián)動，真是全靠群眾自發(fā)就實(shí)現(xiàn)了病毒式傳播。

想必在年度彈幕的加持下，“AWSL”又將掀起新一輪的設(shè)定比拼賽。不同屬性的使用者賦予“阿偉”新的身份，讓其穿梭在不同時空的彈幕里，上演一場場“生離死別”的戲碼。阿偉如果死了，那也一定是被你們累死的！

造詞大賽現(xiàn)在開始

早年大眾的刻板印象里，諧音詞、縮略詞、生造詞等常被認(rèn)為是年輕人的非主流行為，或許你還記得早年的火星文？

但如今，造詞文化經(jīng)過內(nèi)容衍生、社交傳播的交叉滲透，已經(jīng)迅速影響著全民的網(wǎng)絡(luò)生活。人民日報(bào)的新媒體標(biāo)題毫無障礙的使用著各種新詞，飯圈用語的普及速度更是驚人。

就說今年，六學(xué)、九學(xué)、明學(xué)都是靠“語言藝術(shù)”實(shí)力出圈。即便硬糖君的老媽，也會吆喝幾句“我不要你覺得，我要我覺得”，可見x言x語魅力無窮。

新詞的傳播人群和走紅路徑緊密相關(guān)，即便在B站這個限定的場域里，“AWSL”“我可以”“注入靈魂”帶有的流行元素都不同，包含了洗腦、有趣、畫面感強(qiáng)等種種優(yōu)勢。但可以肯定的是，高頻彈幕一定是使用者指向性的選擇，必須能強(qiáng)烈表達(dá)他們的觀影感受、心理訴求和精神期盼。

AWSL能成為年度彈幕，關(guān)鍵在于它具有極強(qiáng)的概括性，能被運(yùn)用到不同場景，填補(bǔ)了年輕人復(fù)雜心理狀態(tài)表達(dá)詞的空位。尤其是在“太長不看”的新內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣下，打字簡單、內(nèi)涵豐富的AWSL簡直占盡優(yōu)勢。

當(dāng)然，表達(dá)極致的詞語也并不意味著存在感一定強(qiáng)。分析B站年度彈幕，能夠完全融入圈層社交系統(tǒng)的詞語，大多遵循“基礎(chǔ)熱度—創(chuàng)意傳播—固化記憶”的傳播邏輯。

流行詞往往依托現(xiàn)象或作品獲得原始熱度。在核心用戶反復(fù)使用和傳播下，這些詞語包裹的信息被不斷放大和豐富。當(dāng)越來越多受眾卷入其中，圍繞流行詞聚合的“語義場”形成，最終成為集體認(rèn)知。

當(dāng)B站用戶打出“AWSL”“淚目”“名場面”“注入靈魂”時，腦海里會自然浮現(xiàn)某些固定場景和氛圍。比如“注入靈魂”常見于因UP主操作帶來的強(qiáng)烈反差。每逢吃播UP主@大祥哥來了掏出芥末，美妝UP主@機(jī)智的黨妹帶上假發(fā)，游戲UP主@怕上火暴王老菊慘死敵手，無數(shù)網(wǎng)友就會默默發(fā)出“注入靈魂”。

新詞一旦擁有了基礎(chǔ)熱度，語義泛化、趣味解讀的系列操作就會立刻跟上，帶動內(nèi)容的創(chuàng)意傳播。特別是生產(chǎn)者和傳播者趨于一體化，意味著網(wǎng)友最能把握新詞特色，將此嫁接于適合傳播的載體和話題。

因此，使用者為AWSL創(chuàng)造了“阿偉”的虛擬形象，通過遣詞造句、制作表情、自創(chuàng)注解，助力該詞從B站彈幕突圍，一路攻進(jìn)微博、豆瓣、朋友圈，最終構(gòu)建成大眾記憶。

“造詞”的傳播效應(yīng)得到反復(fù)論證后，商業(yè)機(jī)構(gòu)也開始摸索這類營銷戰(zhàn)術(shù)。當(dāng)我們談?wù)撝吧w樓式友誼”“雙十一編外人員”“無遞自容”等新詞時，就已經(jīng)被“狙擊”。

在年度彈幕讀懂年輕人

2017年，“囍”以超過21萬的出現(xiàn)次數(shù)成為B站年度彈幕，也為外界認(rèn)識B站用戶提供了全新視角。

最初，大家使用“囍”字是看中了字形本身對稱的美學(xué)風(fēng)格，以及情侶重逢時的和諧氛圍。

但隨著“囍”頻繁出現(xiàn)在B站用戶日常中，用戶開始賦予該詞主觀情緒，并從中找到了CP內(nèi)容的闡釋策略。他們不再局限于現(xiàn)有的撒糖視頻，主動進(jìn)行拉郎視頻創(chuàng)作，為冷門CP尋找跨屏示愛的機(jī)會。

用戶對“囍”的追逐，推動大量優(yōu)秀剪刀手橫空出世。正是這一年，伏地魔x林黛玉、岳高橋一生x馮鞏等魔性CP席卷而來，不斷刷新著B站拉郎視頻的播放成績。

這也進(jìn)一步強(qiáng)化了B站獨(dú)特的二次創(chuàng)作氛圍，并為影視行業(yè)提供了“試吃出圈、產(chǎn)糧吸粉”的宣發(fā)新思路。如今，“產(chǎn)糧”已成為評估明星人氣、節(jié)目熱度的重要指標(biāo)。前一段不是還有明星抱怨自己在B站的“產(chǎn)糧”視頻太少嗎？

為了盡可能吸引優(yōu)質(zhì)用戶，影視作品、藝人也開始選擇在B站打響宣發(fā)第一槍。今夏的《陳情令》《哪吒》，就靠著B站的二次創(chuàng)作視頻賺足人氣。拿著B站cut去安利，比什么都好用。

2018年，B站的年度彈幕是“真實(shí)”，年輕用戶越來越關(guān)注現(xiàn)實(shí)題材、社會話題。擅長日常生活戲劇化的UP主在這一年迎風(fēng)起飛，戲精牡丹、大連老濕王博文都圈粉過百萬，探討家庭、社會和學(xué)校中爭議話題的視頻最容易爆火。

年輕群體對現(xiàn)實(shí)題材的熱情延續(xù)至今，2019年劇集領(lǐng)域的《小歡喜》《都挺好》、電影方面《少年的你》《烈火英雄》等作品的成功便是明證。所以，想要壓中明日爆款，B站彈幕是重要風(fēng)向標(biāo)啊。

彈幕指導(dǎo)創(chuàng)作的邏輯，在2019年同樣適用。“AWSL”“淚目”“名場面”“注入靈魂”“我可以”等B站熱詞，本身就揭示著年輕用戶對影視作品的觀看訴求。悲喜摻雜才能跌宕起伏，名場面為全片注入靈魂，換來觀眾對劇中角色的“我可以”，角色熱度也就延續(xù)到演員之上。

“我每段時間會仔細(xì)觀察下彈幕，從粉絲刷屏留言的片段里找內(nèi)容共性?！盪P主阿肆（化名）告訴硬糖君。阿肆發(fā)現(xiàn)自己發(fā)音不準(zhǔn)時，粉絲更愛刷屏調(diào)侃“正片開始”。為了保證作品互動效果，阿肆?xí)桃庠诠潭ㄔ~語讀音上屢屢出錯，給用戶制造互動機(jī)會。硬糖君終于明白，為什么美食UP主@廚師長農(nóng)國棟每期都要“宣（鮮）幾下”了。主動注入靈魂，妙啊。

2019年B站年度彈幕，為過去一年畫上句號，也為新一年的趨勢提前預(yù)告。諸君不妨照著答案提前押注，明年流行什么。

作者：劉小土，公眾號：娛樂硬糖（ID：yuleyingtang）

來源：https://mp.weixin.qq.com/s/YAdq2GyKGL70WVosc3D2EQ

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