細(xì)數(shù)入局體驗(yàn)管理7大角色優(yōu)劣勢(shì)
本文詳細(xì)分析了七大角色在體驗(yàn)管理中的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì),旨在幫助讀者更好地定位自身,優(yōu)化能力,從而更有效地提升整體的體驗(yàn)管理水平。通過(guò)經(jīng)典的理論和實(shí)際案例的結(jié)合,本文將引導(dǎo)讀者思考如何在多元化的職能領(lǐng)域中,找到合作與提升的最佳路徑。
體驗(yàn)管理在近3年的崛起,很多不同的職能角色均在入局,用戶研究首當(dāng)其沖,體驗(yàn)設(shè)計(jì)師也著急向體驗(yàn)管理轉(zhuǎn)型,項(xiàng)目管理基于全流程項(xiàng)目跨部門工作頻繁,質(zhì)量監(jiān)測(cè)擁有完整指標(biāo)管理體系,客服/人事基于人性的把控,數(shù)據(jù)分析對(duì)于大數(shù)據(jù)敏感,客戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)/服務(wù)設(shè)計(jì)的全能力域,都是碾壓優(yōu)勢(shì),那么各顯神通的7大角色,需要明確自身優(yōu)勢(shì),短板,才能更好的提升體驗(yàn)管理能力。
7大角色優(yōu)勢(shì)于劣勢(shì)對(duì)比
01 用戶研究
用戶研究是用戶中心的設(shè)計(jì)流程中的第一步,它是一種理解用戶,將他們的目標(biāo),需求與您的商業(yè)宗旨相匹配的理想方法,能夠幫助企業(yè)定義產(chǎn)品的目標(biāo)用戶群。
重點(diǎn)工作在于研究用戶痛點(diǎn),包括前期用戶調(diào)查,情景實(shí)驗(yàn)等。
(定義來(lái)源于百度百科)
- 能力域:(1——5級(jí),1為最低,5為最高)能力域定義為emily chen陳果自身定義,具體可看《體驗(yàn)管理能力域建設(shè)》或者咨詢作者;
- 洞察力:4級(jí)——5級(jí)
- 創(chuàng)造力:2級(jí)——4級(jí)
- 解決力:3級(jí)——4級(jí)
- 持續(xù)力:3級(jí)——4級(jí)
- 領(lǐng)導(dǎo)力:1級(jí)——2級(jí)
1. 優(yōu)勢(shì)
- 擅長(zhǎng)通過(guò)問(wèn)卷+訪談等多種用戶研究工具挖掘體驗(yàn)問(wèn)題,洞察用戶;挖掘體驗(yàn)機(jī)會(huì);
- 數(shù)據(jù)分析能力;基本統(tǒng)計(jì)分析相關(guān)理論,對(duì)于體驗(yàn)運(yùn)營(yíng)相關(guān)的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,提取體驗(yàn)優(yōu)化點(diǎn);
- 競(jìng)品分析:基于用戶調(diào)研對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng),商品,數(shù)字產(chǎn)品針對(duì)同一客群做分析,優(yōu)劣勢(shì)分析等,提取相關(guān)的產(chǎn)品改進(jìn)建議;
- 產(chǎn)品改進(jìn)建議;結(jié)合各個(gè)調(diào)研方式,綜合產(chǎn)品體驗(yàn)改進(jìn)策略提供可行性改進(jìn)建議;
2. 劣勢(shì)
- 沒(méi)有完整的在整個(gè)項(xiàng)目流程中:缺乏項(xiàng)目管理能力,缺乏項(xiàng)目/數(shù)字產(chǎn)品全生命周期流程跟進(jìn)經(jīng)驗(yàn);
- 跨部門協(xié)同能力弱:一般都是獨(dú)立用研/體驗(yàn)部門,基本向上匯報(bào)/評(píng)審,跨部門依靠TL/項(xiàng)目管理,自身牽動(dòng)能力需要提升;
- 管理屬性弱:一般用研執(zhí)行崗,基本都是負(fù)責(zé)獨(dú)立項(xiàng)目的體驗(yàn)洞察,體驗(yàn)問(wèn)題解決,如何管理多個(gè)體驗(yàn)項(xiàng)目,體驗(yàn)平臺(tái)/體系建設(shè)管理能力缺乏;
- 缺乏領(lǐng)導(dǎo)力:跟部門獨(dú)立,工作流都是輸出后向上請(qǐng)示,向上匯報(bào)的工作環(huán)境有很大的關(guān)系,自身執(zhí)行崗的土壤,領(lǐng)導(dǎo)力基本都是行政管理崗特屬;
02 質(zhì)量管理
1. 【朱蘭】對(duì)質(zhì)量管理的基本定義
質(zhì)量就是適用性的管理,市場(chǎng)化的管理。
2.【費(fèi)根堡姆】的定義
質(zhì)量管理是為了能夠在最經(jīng)濟(jì)的水平上并考慮到充分滿足顧客要求的條件下進(jìn)行市場(chǎng)研究,設(shè)計(jì),制造和售后服務(wù),把企業(yè)內(nèi)部部門的研制質(zhì)量,維持質(zhì)量,提高質(zhì)量的活動(dòng)構(gòu)成為一體的一種有效的體系。
3. 國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的定義
質(zhì)量管理是”在質(zhì)量方面指揮和控制組織的協(xié)調(diào)活動(dòng)。
- 體驗(yàn)管理能力域:(1——5級(jí),1為最低,5為最高)
- 洞察力:1級(jí)——2級(jí)
- 創(chuàng)造力:1級(jí)——3級(jí)
- 解決力:3級(jí)——4級(jí)
- 持續(xù)力:3級(jí)——4級(jí)
- 領(lǐng)導(dǎo)力:1級(jí)——2級(jí)
4. 優(yōu)勢(shì)
- 體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)化:詳細(xì)的各種標(biāo)準(zhǔn);
- 完整的質(zhì)量管理手冊(cè):比較嚴(yán)謹(jǐn),縝密的把控質(zhì)量,規(guī)范化;
- 關(guān)鍵體驗(yàn)指標(biāo)/路徑
5. 劣勢(shì)
- 對(duì)于用戶/體驗(yàn)問(wèn)題洞察能力弱,通過(guò)各個(gè)監(jiān)測(cè)指標(biāo)改進(jìn),對(duì)于用戶/客戶使用體驗(yàn)的挖掘能力不足;
- 不了解業(yè)務(wù)/不了解市場(chǎng):對(duì)于市場(chǎng)研究和業(yè)務(wù)屬性缺乏認(rèn)知,無(wú)法分析市場(chǎng),解析業(yè)務(wù)發(fā)展;
- 跨部門協(xié)作弱:只關(guān)注本崗位的內(nèi)容,比較少牽動(dòng)部門協(xié)作;
03 客服/人事/客戶經(jīng)理
為客戶/員工提供答疑解惑,業(yè)務(wù)辦理,人事辦理;
- 體驗(yàn)管理能力域:(1——5級(jí),1為最低,5為最高)
- 洞察力:1級(jí)——2級(jí)
- 創(chuàng)造力:1級(jí)——3級(jí)
- 解決力:3級(jí)——4級(jí)
- 持續(xù)力:1級(jí)——2級(jí)
- 領(lǐng)導(dǎo)力:1級(jí)——2級(jí)
1. 優(yōu)勢(shì)
- 了解人性:高頻跟客戶溝通,了解客戶心理,通人性;
- 了解市場(chǎng):了解客戶對(duì)于市場(chǎng)的訴求,了解市場(chǎng)當(dāng)下行情;
- 了解業(yè)務(wù):了解業(yè)務(wù)情況,業(yè)務(wù)屬性,業(yè)務(wù)流程,業(yè)務(wù)邏輯等;
- 情商,交際能力強(qiáng):多次溝通,交流,善于溝通,善于與客服建立良好的關(guān)系;
2. 劣勢(shì)
- 不具備體驗(yàn)管理體系知識(shí)建設(shè):缺乏基本知識(shí)建設(shè);
- 缺乏領(lǐng)導(dǎo)力:長(zhǎng)期服務(wù)人格,缺乏領(lǐng)導(dǎo)/牽頭能力;
- 跨部門協(xié)作/通一般:不定期與業(yè)務(wù)部門建立流程醫(yī)生反饋,具備一定能力;
- 數(shù)據(jù)分析能力:缺乏體驗(yàn)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù),業(yè)務(wù)數(shù)據(jù),用戶數(shù)據(jù)分析能力;
04 項(xiàng)目管理
項(xiàng)目管理緒論,項(xiàng)目管理過(guò)程,項(xiàng)目范圍定義與計(jì)劃,項(xiàng)目進(jìn)度管理,項(xiàng)目費(fèi)用管理,項(xiàng)目質(zhì)量管理,項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)管理,項(xiàng)目信息管理,項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)管理等幾個(gè)方面項(xiàng)目全生命周期的管理;
(定義來(lái)源于百度百科)
- 體驗(yàn)管理能力域:(1——5級(jí),1為最低,5為最高)
- 洞察力:1級(jí)——2級(jí)
- 創(chuàng)造力:1級(jí)——3級(jí)
- 解決力:3級(jí)——4級(jí)
- 持續(xù)力:1級(jí)——2級(jí)
- 領(lǐng)導(dǎo)力:3級(jí)——4級(jí)
1. 優(yōu)勢(shì)
- 跨部門協(xié)作強(qiáng):把控項(xiàng)目/產(chǎn)品進(jìn)度各個(gè)節(jié)點(diǎn),責(zé)任人/部門,需要跨部門溝通,協(xié)作;
- 管理屬性強(qiáng):作為項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo),管理屬性強(qiáng);
- 資源協(xié)調(diào)能力強(qiáng):項(xiàng)目管理過(guò)程中需要協(xié)調(diào)各個(gè)數(shù)字資產(chǎn)資源,人力資源等;
- 排期/整體把控/過(guò)程管理:落地執(zhí)行過(guò)程的管理,進(jìn)度/風(fēng)險(xiǎn);
2. 劣勢(shì)
- 缺乏體驗(yàn)管理/服務(wù)設(shè)計(jì)相關(guān)體系知識(shí)建設(shè):沒(méi)有專業(yè)知識(shí)及項(xiàng)目實(shí)踐經(jīng)驗(yàn);
- 不了解市場(chǎng)/用戶/業(yè)務(wù):缺乏對(duì)于市場(chǎng)的了解,對(duì)于業(yè)務(wù)的認(rèn)知不深,對(duì)于用戶行為/習(xí)慣/使用情況,訴求不了解;
- 缺乏體驗(yàn)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù),業(yè)務(wù)數(shù)據(jù),用戶數(shù)據(jù)分析能力;
05 UIUE
用戶界面設(shè)計(jì)(英語(yǔ):User interface design,UI),又稱用戶界面工程,指的是在用戶體驗(yàn)和交互的指導(dǎo)下對(duì)計(jì)算機(jī)、電器、機(jī)器、移動(dòng)通訊設(shè)備、軟件或應(yīng)用以及網(wǎng)站進(jìn)行的設(shè)計(jì)。
用戶體驗(yàn)(User Experience,UE),一詞由美國(guó)學(xué)者唐·諾曼所提出,所以他共同創(chuàng)辦的尼爾森諾曼集團(tuán)給的總結(jié)定義是最核心的概念。該定義說(shuō)“用戶體驗(yàn)”包含用戶與公司的產(chǎn)品與服務(wù)交互中的所有面向。
(定義來(lái)源于百度百科)
- 體驗(yàn)管理能力域:(1——5級(jí),1為最低,5為最高)
- 洞察力:1級(jí)——2級(jí)
- 創(chuàng)造力:1級(jí)——3級(jí)
- 解決力:3級(jí)——4級(jí)
- 持續(xù)力:2級(jí)——3級(jí)
- 領(lǐng)導(dǎo)力:1級(jí)——3級(jí)
1. 優(yōu)勢(shì)
- 數(shù)字化產(chǎn)品設(shè)計(jì)力:對(duì)于數(shù)字產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力強(qiáng),交互形式,交互流程,界面設(shè)計(jì);
- 具備用戶思維/產(chǎn)品思維:了解用戶使用情況,具備用戶思維,經(jīng)?;碛脩羰褂皿w驗(yàn)產(chǎn)品;經(jīng)常與業(yè)務(wù)/產(chǎn)品交流,了解產(chǎn)品規(guī)劃/功能;
2. 劣勢(shì)
- 數(shù)據(jù)分析能力弱:不具備數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析能力,無(wú)法通過(guò)數(shù)據(jù)洞察體驗(yàn)問(wèn)題;
- 跨部門協(xié)作能力弱:獨(dú)立體驗(yàn)設(shè)計(jì)部門,跨部門協(xié)作基本依靠領(lǐng)導(dǎo)牽頭,執(zhí)行層接觸少;
- 領(lǐng)導(dǎo)力弱:缺乏領(lǐng)導(dǎo)牽動(dòng)能力;
- 缺乏管理屬性:不具備系統(tǒng)性管理產(chǎn)品/服務(wù)能力;
06 數(shù)據(jù)分析
數(shù)據(jù)分析是指用適當(dāng)?shù)慕y(tǒng)計(jì)分析方法對(duì)收集來(lái)的大量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,將他們加以匯總和理解并消化,以求最大地開(kāi)發(fā)數(shù)據(jù)的功能,發(fā)揮數(shù)據(jù)的作用。數(shù)據(jù)分析是為了提取有用信息和形成結(jié)論而對(duì)數(shù)據(jù)加以詳細(xì)研究和概括總結(jié)的過(guò)程。
(定義來(lái)源于百度百科)
- 體驗(yàn)管理能力域:(1——5級(jí),1為最低,5為最高)
- 洞察力:1級(jí)——2級(jí)
- 創(chuàng)造力:1級(jí)——3級(jí)
- 解決力:3級(jí)——4級(jí)
- 持續(xù)力:2級(jí)——3級(jí)
- 領(lǐng)導(dǎo)力:1級(jí)——3級(jí)
1. 優(yōu)勢(shì)
- 數(shù)據(jù)分析:對(duì)于平臺(tái)體驗(yàn)數(shù)據(jù),用戶行為,用戶消費(fèi)等數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,善于通過(guò)數(shù)據(jù)洞察相關(guān)體驗(yàn)問(wèn)題;
2. 劣勢(shì)
- 缺乏跨部門協(xié)作能力:基本大部門企業(yè)工作流的環(huán)境影響,部門太多割裂所致。上下游協(xié)作能力一般;
- 缺乏體驗(yàn)洞察能力(質(zhì)性):不具備用戶研究,市場(chǎng)研究的知識(shí)體系/方法,項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn);
- 缺乏領(lǐng)導(dǎo)力:無(wú)法領(lǐng)導(dǎo)同事/資源協(xié)同;
- 缺乏管理屬性:對(duì)于數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)體系缺乏建設(shè)與管理;
- 不了解市場(chǎng)/業(yè)務(wù):無(wú)法通過(guò)研究針對(duì)市場(chǎng)/業(yè)務(wù)做分析,洞察問(wèn)題,提供改善;
07 服務(wù)設(shè)計(jì)/客戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)
服務(wù)設(shè)計(jì)是有效的計(jì)劃和組織一項(xiàng)服務(wù)中涉及到的人,基礎(chǔ)設(shè)施,通信交流以及物料等相關(guān)因素,從而提高用戶體驗(yàn)和服務(wù)質(zhì)量的設(shè)計(jì)活動(dòng)。服務(wù)設(shè)計(jì)以為客戶計(jì)劃策劃一系列易用,滿意,信賴,有效服務(wù)為目的廣泛的運(yùn)用于各項(xiàng)服務(wù)業(yè)。服務(wù)設(shè)計(jì)既可以是有形的,也可以是無(wú)形的;服務(wù)設(shè)計(jì)將人與其它諸如溝通,環(huán)境,行為,物流等相互融合,并將以人為本的理念貫穿于始終;
(定義來(lái)源于百度百科)
- 體驗(yàn)管理能力域:(1——5級(jí),1為最低,5為最高)
- 洞察力:4級(jí)——5級(jí)
- 創(chuàng)造力:3級(jí)——4級(jí)
- 解決力:3級(jí)——4級(jí)
- 持續(xù)力:3級(jí)——4級(jí)
- 領(lǐng)導(dǎo)力:3級(jí)——4級(jí)
1. 優(yōu)勢(shì)
- 體驗(yàn)管理體系能力:具備完整體系的知識(shí)建設(shè),有豐富的項(xiàng)目經(jīng)歷;
- 跨部門協(xié)同/調(diào)能力強(qiáng):服務(wù)設(shè)計(jì)過(guò)程中需要橫跨多個(gè)部門/人員進(jìn)行溝通和協(xié)調(diào)
- 了解客戶/服務(wù)/產(chǎn)品/中后臺(tái)支持:熟悉客戶行為/觸點(diǎn)/情緒等體驗(yàn)情況,了解對(duì)于提供的服務(wù)/渠道/產(chǎn)品及中后臺(tái)支持;
- 具備領(lǐng)導(dǎo)力:需要全景全局視角,認(rèn)知深遠(yuǎn),目光長(zhǎng)遠(yuǎn),格局大,能統(tǒng)籌牽頭各個(gè)項(xiàng)目人員/資源;
- 管理屬性強(qiáng):體系化的管理服務(wù)體驗(yàn);
2. 劣勢(shì)
- 無(wú)明顯短板,需要不斷精進(jìn);
08 寫在最后
體驗(yàn)管理是一個(gè)盤大的知識(shí)體系,需要我們具備各個(gè)方面的能力建設(shè),各角色只有不斷拔高自己短板,提升競(jìng)爭(zhēng)力,才能為客戶/用戶,員工,管理者提供好的服務(wù)體驗(yàn)。
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