當(dāng)你瀏覽商品后返回列表頁，發(fā)現(xiàn)原商品已神秘替換，這背后其實(shí)是電商平臺(tái)精心設(shè)計(jì)的及時(shí)推薦機(jī)制。本文將帶您了解這一現(xiàn)象背后的邏輯和它如何幫助電商平臺(tái)精準(zhǔn)捕捉用戶需求，延長用戶購買決策時(shí)間，提高轉(zhuǎn)化率。

不知道大家有沒有體會(huì)，當(dāng)你在電商網(wǎng)站上閑逛的時(shí)候，點(diǎn)擊了一個(gè)商品之后，再回到列表頁的時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，原來點(diǎn)擊的商品立馬發(fā)生替換。

這是什么操作，背后的邏輯是什么？這個(gè)需要從用戶的購物心理路徑說起。

01 及時(shí)推薦

用戶愿意點(diǎn)擊，說明對(duì)這個(gè)商品感興趣，看完之后回到列表頁，說明還想再對(duì)比或者對(duì)這個(gè)商品不滿意。對(duì)于電商平臺(tái)，我們的核心使命就是延長用戶的購買時(shí)間，直到用戶下單為止。

所以，我們需要拼命找到用戶感興趣的商品。

這里面隱含兩層意思，快速、精準(zhǔn)。于是有了及時(shí)推薦。

02 及時(shí)和普通推薦有什么區(qū)別？

普通推薦一般根據(jù)用戶的歷史行為軌跡進(jìn)行推薦，它的數(shù)據(jù)存在一定的滯后性，而用戶的興趣點(diǎn)是多變的。

比如一個(gè)星期前用戶買了手機(jī)，我們給用戶打上了手機(jī)偏好的標(biāo)簽。

這個(gè)星期一直在給用戶推薦手機(jī)，其實(shí)用戶已經(jīng)對(duì)手機(jī)不感興趣了，這就是滯后性。

及時(shí)推薦很好的解決了這個(gè)問題。

03 怎么做到及時(shí)、精準(zhǔn)？

系統(tǒng)其實(shí)是通過我們點(diǎn)擊的商品，采集商品對(duì)應(yīng)的類目信息、品牌、價(jià)格等等信息，在通過通過大數(shù)據(jù)能力快速找到相似的商品，將這個(gè)商品重新填充到原來的位置。

短時(shí)間內(nèi)點(diǎn)擊的越多，系統(tǒng)推薦就越來越精準(zhǔn)。

及時(shí)反饋帶來的下單幾率就會(huì)越大。