雖然Vision Pro的出現(xiàn)引發(fā)了更多人對(duì)VR的關(guān)注，不過(guò)當(dāng)下，VR市場(chǎng)還是相對(duì)沉寂。這篇文章里，作者就嘗試走訪線下VR門(mén)店，從中窺探整個(gè)VR行業(yè)的現(xiàn)狀，一起來(lái)看。

「VR 最重要的還是沉浸感，Pico 4 這方面還是做得挺好的?！挂晃?Pico 線下門(mén)店的店主告訴小雷。當(dāng)然，與其說(shuō)是門(mén)店，其實(shí)就是一個(gè)簡(jiǎn)單的「體驗(yàn)點(diǎn)」。

在過(guò)去的 2023 年，整個(gè) VR 市場(chǎng)都陷入了冰點(diǎn)，原以為隨著 2024 年 Vision Pro 的發(fā)售會(huì)帶來(lái)一場(chǎng)顛覆性的轉(zhuǎn)折，但實(shí)際是一夜狂歡之后，VR 行業(yè)還在迷茫、困頓。

4 月中旬的一天，小雷走訪了廣州為數(shù)不多的 Pico 線下門(mén)店，嘗試從中窺探整個(gè)VR行業(yè)的現(xiàn)狀。

一、VR 產(chǎn)品還火嗎？

科技行業(yè)有一個(gè)非常知名的概念叫「技術(shù)成熟度曲線」，大體是將一項(xiàng)新技術(shù)的發(fā)展分成五個(gè)階段：技術(shù)萌芽期、期望膨脹期、泡沫破裂谷底期、穩(wěn)步爬升復(fù)蘇期以及生產(chǎn)成熟期。

從這個(gè)角度看，VR 技術(shù)的發(fā)展相當(dāng)?shù)踉帲磸?fù)經(jīng)歷期望膨脹、泡沫破裂和爬升復(fù)蘇的階段。在「元宇宙」的概念破滅之后，VR 就遭遇挫折。

即便在 2023 年索尼、Meta 接連推出了重磅新品 PSVR 2 以及 Quest 3，但根據(jù) IDC 報(bào)告，2023 年全球 VR 市場(chǎng)出貨量依然下滑了 10.7%。中國(guó)市場(chǎng)的情況還更差一些，2023 年 VR 出貨量下滑 39.8% 至 46.3 萬(wàn)臺(tái)，下滑幅度近四成。

圖/ IDC

這對(duì)任何一個(gè)成熟消費(fèi)電子市場(chǎng)來(lái)說(shuō)都是一次重創(chuàng)。

而國(guó)內(nèi) VR 市場(chǎng)的「滑鐵盧」，很大一部分直接原因是龍頭廠商的敗退，出貨規(guī)模在迅速縮減，背后的原因當(dāng)然是多方面，包括廣告營(yíng)銷(xiāo)投入、平臺(tái)補(bǔ)貼的減少以及線下門(mén)店規(guī)模的收縮。

甚至在廣州這種一線城市， 大牌 VR 的線下門(mén)店數(shù)量?jī)H剩 6 家，原本位于樂(lè)峰廣場(chǎng)的官方體驗(yàn)店更是消失不見(jiàn)。

圖/ Pico

在 6 家線下門(mén)店中，有 2 家位于山姆會(huì)員商店內(nèi)，1 家位于保利中辰廣場(chǎng) 25 樓（辦公區(qū)域，不對(duì)外開(kāi)放），實(shí)則更像經(jīng)銷(xiāo)商。其他 3 家都位于大型商場(chǎng)數(shù)碼品牌密布的區(qū)域，「隱身」于一角。

二、線下店鋪， VR 人氣如何？

位于廣州地鐵崗頂站旁邊的百腦匯，是廣州最知名的電腦城，以百腦匯為中心，周邊分布了多個(gè)以 3C 數(shù)碼為核心的大賣(mài)場(chǎng)，可能是華強(qiáng)北除外整個(gè)珠三角最大的數(shù)碼 3C 產(chǎn)品集散地。

在百腦匯 2 樓，你幾乎能找到所有知名的數(shù)碼品牌，不管是蘋(píng)果、華為、小米、惠普，還是三星、BOSE、倍思和任天堂。在其中一家任天堂門(mén)店中，不僅能看到多款 Switch 機(jī)型和游戲卡帶，還有索尼 PlayStation 的游戲光盤(pán)，以及一個(gè)單獨(dú)的 Pico 柜臺(tái)以及一臺(tái)正在展示的 Pico 4。

Pico 線下「門(mén)店」，圖/雷科技

作為一款發(fā)布于 2022 年的產(chǎn)品，Pico 4 可以說(shuō)是 Pico 有史以來(lái)最強(qiáng)的一代產(chǎn)品，甚至可以說(shuō)是 Meta 發(fā)布 Quest 3 之前最值得購(gòu)買(mǎi)的一款 VR 頭顯。

這家門(mén)店的店主告訴小雷，Pico 4 剛發(fā)布后的一段時(shí)間熱度還是挺高，甚至出現(xiàn)過(guò)排隊(duì)體驗(yàn)的盛況。

不過(guò)，情況慢慢發(fā)生了變化。店主表示，隨著去年熱度衰退，不僅有意購(gòu)買(mǎi)的人越來(lái)越少，感興趣體驗(yàn)的人也變少了。不過(guò)即便如此，店主還是極力向我推銷(xiāo)了 Pico 4，還說(shuō)他自己就會(huì)時(shí)不時(shí)使用它觀影、刷抖音，VR所帶來(lái)的沉浸式體驗(yàn)是智能手機(jī)無(wú)法比擬的。

而在小雷體驗(yàn) Pico 4 并與店主攀談期間，二樓已經(jīng)有了明顯的客流，也有兩批人進(jìn)入這家門(mén)店，但大部分是沖著 Switch，其中兩位女性客人還詢問(wèn)了諸多問(wèn)題，包括應(yīng)該選擇日版還是港版，游戲推薦等。

不過(guò)自始至終，這些顧客對(duì) VR 產(chǎn)品的興趣都不太大，也沒(méi)有留意柜臺(tái)電視上 VR 相關(guān)產(chǎn)品的宣傳視頻。在離開(kāi)門(mén)店后，小雷也在旁邊一直留意店內(nèi)的情況，但直到飯點(diǎn)，也沒(méi)看到有人拿起 VR 產(chǎn)品進(jìn)行體驗(yàn)。

類似的情況并非孤例。

距離百腦匯不遠(yuǎn)，還有一家展示和銷(xiāo)售 VR 產(chǎn)品的線下門(mén)店，它位于眾程數(shù)碼廣場(chǎng)內(nèi)，店外還有專門(mén)的 VR 宣傳牌。不過(guò)這家店其實(shí)主營(yíng)音頻產(chǎn)品，最核心的區(qū)域都擺放了耳機(jī)和音箱，銷(xiāo)售包括各式耳機(jī)、音箱、iPhone 及其配件等產(chǎn)品，Pico 4 同樣被放在專門(mén)的展示柜臺(tái)上，隔壁還是 Switch。

圖/雷科技

不同于上一家只展示了一臺(tái) Pico 4，這家店還展示了 Pico 4 Pro，店內(nèi)人流較少，顧客基本還是來(lái)試聽(tīng)店內(nèi)的耳機(jī)。不過(guò)據(jù)一旁的店員透露，平時(shí)偶爾還是有人會(huì)在店內(nèi)體驗(yàn) Pico 4 系列。

至于另外 1 家 Pico 線下門(mén)店位于廣百百貨（中怡）7 樓，不過(guò)該樓層處于升級(jí)調(diào)整中，也并未在相應(yīng)的臨時(shí)經(jīng)營(yíng)區(qū)找到。

圖/雷科技

三、VR 行業(yè)已進(jìn)入蟄伏期

坦白講，Pico 乃至 VR 市場(chǎng)的遇冷并不讓人意外。

早在 2022 年的文章《VR 行業(yè)再遇「水逆」：巨虧、內(nèi)亂和出走》中，雷科技就談到了 Pico 面臨的內(nèi)憂外患，還指出字節(jié)和Pico在戰(zhàn)略上存在的一些問(wèn)題，包括字節(jié)習(xí)慣的「大力出奇跡」、對(duì)VR市場(chǎng)的錯(cuò)誤預(yù)期和判斷。

到了 2023 年，Pico 就開(kāi)始了逐步的收縮，最終在年底爆出了大規(guī)模裁員、下一代產(chǎn)品 Pico 5 的取消發(fā)布和副總裁任利鋒的離職。

盡管在這其中，字節(jié)和Pico都犯了一些錯(cuò)誤，但公允地說(shuō)，更大的背景因素終究是整個(gè) VR 行業(yè)面對(duì)的老問(wèn)題：硬件體驗(yàn)不完善，更重要的是高質(zhì)量?jī)?nèi)容和應(yīng)用缺失。

在這一點(diǎn)上，國(guó)內(nèi)面臨比國(guó)外更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)：VR 游戲的主流發(fā)行一直在海外市場(chǎng)，第三方開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)基本不重視中國(guó)市場(chǎng)；國(guó)內(nèi) VR 用戶想享受到 YouTube 相當(dāng)數(shù)量的高質(zhì)量 VR，門(mén)檻也很高；甚至是常規(guī)的真 4K 在線視頻，在國(guó)內(nèi)也處于非常稀缺的階段。

事實(shí)上，當(dāng)我向店主吐槽 VR 設(shè)備里的內(nèi)容分辨率和碼率太低的時(shí)候，他就略顯尷尬地表示，最好就是自己下載 4K 內(nèi)容，或者解決網(wǎng)絡(luò)問(wèn)題到海外平臺(tái)看。

寫(xiě)在最后

996 年，歌手杜德偉發(fā)行了一張全新專輯《發(fā)現(xiàn)愛(ài)》。在專輯封面設(shè)計(jì)上，制作團(tuán)隊(duì)采用了當(dāng)時(shí)處于期望膨脹期的 VR 概念，讓杜德偉戴著 VR 頭顯，專輯介紹還寫(xiě)著：

一場(chǎng)虛擬實(shí)境的愛(ài)情游戲，一張絕無(wú)冷場(chǎng)的挑情專輯。

但現(xiàn)實(shí)是，VR 冷場(chǎng)了，同年任天堂 VR 產(chǎn)品 Virtual Boy 的失敗更是引發(fā)了「三代目」山內(nèi)溥的低頭道歉和「Game Boy 之父」橫井軍平的引咎辭職。借用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)《讓子彈飛》的一句臺(tái)詞：

彼時(shí)彼刻，恰如此時(shí)此刻。

其實(shí)，從更長(zhǎng)的時(shí)間周期里來(lái)看，VR 和 AR 已經(jīng)經(jīng)歷過(guò)許多次起起落落，但每一次退潮后都會(huì)再一次迎來(lái)漲潮。在一次次失敗面前，總有品牌、總有人進(jìn)行下一次嘗試，這恰恰說(shuō)明了 VR 技術(shù)仍然在閃耀著光芒，是未來(lái)的大趨勢(shì)。只不過(guò)，VR 高速發(fā)展和普及的時(shí)機(jī)仍未成熟，如今要讓VR 產(chǎn)品被每個(gè)人購(gòu)買(mǎi)和使用，還不現(xiàn)實(shí)。

從我們這次對(duì) VR 線下實(shí)體店的探訪和觀察來(lái)看，VR 產(chǎn)品的受眾仍然以少數(shù)極客、發(fā)燒友群體為主，距離一般大眾還比較遙遠(yuǎn)。而且，線下專門(mén)的 VR 實(shí)體店較少，更多時(shí)候， VR 和耳機(jī)、游戲機(jī)等其他類型的消費(fèi)電子產(chǎn)品共處一室，靜靜等待著人們光臨。不過(guò)，這些實(shí)體店和 VR 體驗(yàn)設(shè)備的存在，也默默為 VR 市場(chǎng)培養(yǎng)了一批種子用戶。

或許，VR 還要蟄伏一個(gè)漫長(zhǎng)的冬天，又或許，VR 將基于視頻透視技術(shù)以 MR 的產(chǎn)品形態(tài)重?zé)ü饷?，誰(shuí)知道呢。