本篇文章從小紅書(shū)爆文的制作方式出發(fā)，從小紅書(shū)賬號(hào)的基本設(shè)置、筆記內(nèi)容及數(shù)據(jù)復(fù)盤(pán)三個(gè)方面，為我們?cè)敿?xì)論述了如何運(yùn)營(yíng)好一個(gè)小紅書(shū)賬號(hào)。推薦對(duì)小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)感興趣的同學(xué)閱讀。

有人問(wèn)我：什么是小紅書(shū)標(biāo)題？

我頓時(shí)一臉問(wèn)號(hào)，我想都2023年，還有人不知道這些！近期遇到商家咨詢，很多人還是不知道什么是標(biāo)簽，什么是薯?xiàng)l？什么是聚光？

我們從業(yè)者口吐蓮花的術(shù)語(yǔ)，其實(shí)很多人都不知道。

這讓我明白了“為什么教人坐高鐵”的視頻都能點(diǎn)贊過(guò)10W+，因?yàn)樵谥袊?guó)有很多人沒(méi)有做過(guò)高鐵。

小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)也是如此，太多商家沒(méi)發(fā)過(guò)小紅書(shū)筆記。

今天針對(duì)0基礎(chǔ)小紅書(shū)商家，科普如何做小紅書(shū)？文末附總結(jié)小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)SOP標(biāo)準(zhǔn)。

一、賬號(hào)基礎(chǔ)設(shè)置

小紅書(shū)賬號(hào)分為個(gè)人號(hào)和企業(yè)號(hào)，企業(yè)號(hào)即有藍(lán)V標(biāo)識(shí)，需要營(yíng)業(yè)執(zhí)照和商標(biāo)申請(qǐng)。

在小紅書(shū)做營(yíng)銷，建議直接注冊(cè)企業(yè)號(hào)：

一方面企業(yè)號(hào)有更多權(quán)限，如綁定線下門(mén)店、投放廣告、私信通功能；另一方面做生意堂堂正正表明企業(yè)身份，用戶信任感更強(qiáng)。

如何開(kāi)通企業(yè)號(hào)？可按照以下流程：

申請(qǐng)完企業(yè)號(hào)，商家要做哪些事情？主要有以下內(nèi)容：

1. 設(shè)置簡(jiǎn)介

品牌簡(jiǎn)介設(shè)置有兩種方式：

第一種中規(guī)中矩：

介紹品牌歷史、獲得獎(jiǎng)項(xiàng)、服務(wù)多少客戶，降低用戶選擇、信任成本，具體操作方法，直接把競(jìng)品簡(jiǎn)介拿過(guò)來(lái)做調(diào)整；

第二種是有趣化：

和用戶開(kāi)展更多互動(dòng)，此類方式，適合大的知名品牌，消費(fèi)者對(duì)其記憶度高，如盼盼飲料、掃描全能王、老鄉(xiāng)雞和潔柔等。?

2. 我的瞬間

該功能有四種內(nèi)容形式，日簽，打卡，文字，視頻。

如何定义B端产品及B端产品经理方法论

相较于C端产品，B端产品最大的特点是：面向特定领域用户，且数量少得多，但更注重对用户专业领域操作流程的深度挖掘——也就是专业性更强，与业务的结合更紧密。

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設(shè)置方式：先處理好需要發(fā)布的圖片/視頻內(nèi)容，每一個(gè)字放在一頁(yè)，通過(guò)首頁(yè)-左上角黃色小圓圈，選擇打卡——自定義打卡，進(jìn)行文字編輯（最多七個(gè)字，一般來(lái)說(shuō)4個(gè)字最佳）

在內(nèi)容設(shè)置方面，家裝、婚攝、珠寶類客戶可設(shè)定為成引流方式，但目前社區(qū)在梳理嚴(yán)查中，現(xiàn)在“私信”“來(lái)聊”“入口指引”“微信號(hào)”有一定風(fēng)險(xiǎn)。

品牌類商家，可將我的瞬成為產(chǎn)品賣點(diǎn)宣傳基地，宣傳自身產(chǎn)品亮點(diǎn)，比如天然博主的“好藻油琥珀色”。

3. 線下門(mén)店

線下門(mén)店是平臺(tái)針對(duì)本地商家引流的方式，通過(guò)PC端后臺(tái)-門(mén)店管理進(jìn)行添加設(shè)置，平臺(tái)是根據(jù)高德地圖位置。

大家在設(shè)置前，先通過(guò)高德地圖搜索，門(mén)店是否在高德地圖上。

Ps：后臺(tái)可綁定多個(gè)線下門(mén)店，如太二酸菜魚(yú)綁定了上百家門(mén)店，每個(gè)門(mén)店都可以將之前筆記聚合，集中展示效果。

線下門(mén)店一個(gè)作用是可以留門(mén)店電話，方便用戶預(yù)訂咨詢，一些商家會(huì)把電話和微信設(shè)置為同一個(gè)，有風(fēng)險(xiǎn)可嘗試操作。

4. 商業(yè)話題

企業(yè)號(hào)有一次免費(fèi)申請(qǐng)商業(yè)話題的機(jī)會(huì)，商業(yè)話題可將筆記進(jìn)行進(jìn)行聚合，點(diǎn)開(kāi)品牌主頁(yè)，點(diǎn)開(kāi)標(biāo)記，就能看到商業(yè)話題下，有哪些筆記，這樣用戶對(duì)品牌了解更立體。

申請(qǐng)路徑

點(diǎn)開(kāi)-專業(yè)號(hào)中心-更多功能-商業(yè)話題，在申請(qǐng)技巧上，可采取品牌名+產(chǎn)品名強(qiáng)相關(guān)，備注商業(yè)話題不能超過(guò)10個(gè)字，且企業(yè)號(hào)只有一次免費(fèi)申請(qǐng)的機(jī)會(huì)。?

認(rèn)證完后，無(wú)論是達(dá)人筆記還是企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)加上話題標(biāo)簽，這樣話題就有品牌話題的瀏覽量。?

5. 筆記合集

分類即將筆記進(jìn)行聚合、整理，核心目的，用戶打開(kāi)小紅書(shū)賬號(hào)后，能夠根據(jù)聚合的標(biāo)簽，去看目前主頁(yè)有哪些內(nèi)容，然后點(diǎn)擊內(nèi)容。

合集設(shè)置的方法，打開(kāi)創(chuàng)作者中心-更多服務(wù)-創(chuàng)建合集，設(shè)置好合集的名稱和形式，然后可將筆記進(jìn)行整理收納。

如果沒(méi)這個(gè)功能，打開(kāi)創(chuàng)作者中心-視頻號(hào)申請(qǐng)，完成視頻號(hào)權(quán)限，視頻號(hào)開(kāi)通即可有這個(gè)功能。

二、如何發(fā)布1篇筆記？

完成賬號(hào)基礎(chǔ)設(shè)置，接下來(lái)要做的如何發(fā)布1篇筆記，在這種情況下，選題、撰稿是發(fā)布兩大核心。

1. 選題

特別是確定選題，在選題選擇上，一方面要自己總結(jié)常規(guī)選題；

另一方面通過(guò)第三方數(shù)據(jù)，找到同類型7天熱門(mén)選題；在這種情況，最快的方式，找對(duì)標(biāo)！看對(duì)標(biāo)選題。

確定對(duì)標(biāo)后，將對(duì)標(biāo)選題進(jìn)行拆解，以“小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)”為例，我將對(duì)標(biāo)賬號(hào)選題進(jìn)行拆解之后，幾乎都圍繞小紅書(shū)爆文創(chuàng)作、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和賬號(hào)賬號(hào)3個(gè)部分展開(kāi)。

在做選題時(shí)，我總結(jié)為縱向和橫向，縱向就是將選題說(shuō)透，橫向就是通過(guò)跨界、聯(lián)合的方式，突破新人群和新市場(chǎng)。

找到選題后，接下來(lái)就要評(píng)估選題能不能寫(xiě)，總結(jié)有四個(gè)部分。

（1）受眾人群

筆記數(shù)據(jù)好不好，一部分原因來(lái)自選題受眾人群規(guī)模，穿搭類的選題，天然比考研干貨類人群更大。

同樣對(duì)于考研來(lái)講，免費(fèi)考研資料發(fā)放，顯然比考研注意事項(xiàng)，受眾人群規(guī)模更大，筆記更容易推薦給更多人。

（2）用戶痛不痛

寫(xiě)之前考慮用戶對(duì)選題痛不痛？關(guān)注程度高不高？有沒(méi)有興趣關(guān)注？用戶痛點(diǎn)越強(qiáng)，越容易形成爆款筆記。

（3）之前有無(wú)爆文

搜索選題關(guān)鍵詞，看目前有無(wú)爆文，特別要查看近期有無(wú)爆文。

（4）自身情況

自己有無(wú)實(shí)力，可以把這個(gè)選題寫(xiě)透，最忌，寫(xiě)自己不感興趣和沒(méi)有認(rèn)知的領(lǐng)域，做小紅書(shū)本質(zhì)是放大自身的實(shí)力價(jià)值，一定要寫(xiě)自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域。

確定完選題后，找到參考之后，接下來(lái)，就需要抓緊時(shí)間創(chuàng)作第一版內(nèi)容，小紅書(shū)一篇筆記分為標(biāo)題-封面-正文-其它部分；

2. 標(biāo)題

小紅書(shū)標(biāo)題上限只有20個(gè)字，同時(shí)封面比較大，導(dǎo)致標(biāo)題所占的視線比較少，此時(shí)標(biāo)題需要一針見(jiàn)血指出全文核心主旨，另外標(biāo)題作為筆記中文字權(quán)重最高的部分，更容易被搜索。

如何寫(xiě)好一條高點(diǎn)擊率且有用的標(biāo)題？

此處要借助華與華傳播模型為例，主要分為3部分，標(biāo)題就是發(fā)送者，通過(guò)文字和符號(hào)刺激給到用戶，然后尋求接受者行動(dòng)，點(diǎn)進(jìn)去筆記。

回顧下傳播環(huán)境，在刷小紅書(shū)，他是茫然。

第一步，要釋放和用戶相關(guān)的關(guān)鍵詞，讓他停留住，如我們做服裝批發(fā)，標(biāo)題要有服裝批發(fā)、檔口服飾等關(guān)鍵詞；

第二步，標(biāo)題要做的是刺激用戶，點(diǎn)出她的問(wèn)題，如如何小紅書(shū)漲粉、為什么被限流，我們常說(shuō)的選題，用戶痛點(diǎn)，同時(shí)在標(biāo)題中給出解決方案，數(shù)字來(lái)凸顯效果，如可用這幾招。

標(biāo)題能寫(xiě)出這樣，基本是一個(gè)合格的標(biāo)題，當(dāng)然并不是。

所有品類都是解決方案，也會(huì)加情緒上，表達(dá)自己觀點(diǎn)，如特別好吃，好吃到尖叫，沒(méi)有情緒，就不是一個(gè)合格的標(biāo)題。

最后，標(biāo)題要讓用戶行動(dòng)，也有用戶在標(biāo)題上，加入行動(dòng)指令，讓用戶趕緊沖起來(lái)！口語(yǔ)化，即標(biāo)題口語(yǔ)化。?

3. 首圖

一張好的頭圖，筆記就成功了一大半。

做小紅書(shū)首圖，要把瀏覽環(huán)境當(dāng)成貨架，用貨架思維來(lái)思考，保證用戶在刷筆記中，拿到用戶第一注意力，在小紅書(shū)首圖設(shè)置上，可從以下角度來(lái)進(jìn)行切入。

圖片尺寸可選擇3:4的圖片，因?yàn)闊o(wú)論在發(fā)現(xiàn)頁(yè)和搜索，圖片占屏幕最大位置，才能拿到更多展示位置。

如何保證圖片是3:4？在發(fā)布的時(shí)候，一定要點(diǎn)裁切-尺寸3:4；

封面圖上寫(xiě)標(biāo)題文案，補(bǔ)充標(biāo)題，小字文案，直接寫(xiě)消費(fèi)者的痛點(diǎn)小文案，更容易激發(fā)用戶點(diǎn)擊欲，比如IKF的文案“百元藍(lán)牙耳機(jī)居然有這音質(zhì)，不比千元香”

視覺(jué)沖擊力，沖擊力越強(qiáng)，用戶點(diǎn)擊率就越高。什么是視覺(jué)力沖擊強(qiáng)的圖片？

第一種是你沒(méi)見(jiàn)過(guò)，給你視覺(jué)震撼的圖片，比如快遞開(kāi)箱的封面圖，比如更大、更多、更有趣的圖片；

第二種就是熟悉的東西陌生化，激發(fā)用戶的好奇心。

視覺(jué)震撼的封面圖片

例子1：牛奶品牌投放已經(jīng)火了大半年的快遞箱大法

例子2：熟悉的東西陌生化，激發(fā)用戶的好奇心。

如牧禾農(nóng)場(chǎng)合作達(dá)人筆記，用胚芽米做成的故宮、超可愛(ài)狗狗飯團(tuán)，迪士尼卡通飯團(tuán)，這些通過(guò)

將熟悉的東西陌生化，激發(fā)用戶好奇心。

例子3：獵奇超高顏值封面，人性之弱點(diǎn)，一覽無(wú)余，滿足用戶喜歡看美女和帥哥的需求，將自身的產(chǎn)品植入其中。

充分利用好9張圖

因每個(gè)筆記能展示9張圖，盡可能利用好每一張圖片的機(jī)會(huì)，圖片上加上各類標(biāo)簽，也可在每一張圖片表現(xiàn)出細(xì)節(jié)圖、上臉圖，讓用戶更了解產(chǎn)品。

例子：樂(lè)凡點(diǎn)贊評(píng)超22萬(wàn)筆記

封面：熬夜人群+去黃提亮功效+成分效果，人群+痛點(diǎn)解決方案；

第二張圖片介紹去黃成分，支撐宣傳賣點(diǎn)；第三張圖片也是宣傳功效成分；

第四張?bào)w現(xiàn)皮膚用過(guò)的水靈靈的狀態(tài)；第五張?bào)w現(xiàn)產(chǎn)品用過(guò)搖一搖的狀態(tài)；

第六、七張，體現(xiàn)產(chǎn)品用過(guò)的實(shí)際效果；第八張就是整體的上臉圖片；第九張做一個(gè)產(chǎn)品集錦，更好體現(xiàn)產(chǎn)品功效性。

這9張圖片，不僅是筆記的照片，而是產(chǎn)品信息超級(jí)濃縮包，用戶看完之后，種草+拔草效果實(shí)現(xiàn)。

4. 正文

正文最常用的方法，就是總-分-總的格式，具體寫(xiě)作內(nèi)容格式。

從第一人稱代入感，寫(xiě)出自己的痛點(diǎn)，同類商品的缺點(diǎn)，然后引入該品牌，這個(gè)產(chǎn)品是怎么解決痛點(diǎn)，有什么不同，具體支持是什么，最后使用體驗(yàn)。

總：簡(jiǎn)單介紹基本情況，如果寫(xiě)美妝護(hù)膚的帖子，介紹一下如年齡，膚質(zhì)，日常護(hù)膚情況等等，以及當(dāng)前遇到的痛點(diǎn)是什么？

如果是旅游類筆記，多為先介紹下背景，如國(guó)慶節(jié)來(lái)臨，想出去放松下，想去三亞海邊看看。

分：此刻主要是圍繞封面和標(biāo)題進(jìn)行敘述，贏得客戶信任，在這個(gè)階段需要給到她一個(gè)無(wú)從反駁的事實(shí)，讓她放心去選擇。

總：總結(jié)性的說(shuō)明一方面是產(chǎn)品給自己帶來(lái)的改變，比如目前皮膚狀態(tài)特別好，素顏就可以直接出門(mén)，也可以在文末加一些，誘導(dǎo)客戶行動(dòng)的話語(yǔ)。

在正文創(chuàng)作上，除了正文中口語(yǔ)化傳播風(fēng)格外，還需要進(jìn)行分段處理，可在每段中，通過(guò)增加.-等符號(hào)增加閱讀體驗(yàn)感。

另外為了減少行文的干澀，增加閱讀的趣味性，文中也要增加一些emoji表情，比如水果、動(dòng)物、心情等詞語(yǔ)都可以用表情替代。

5. 選項(xiàng)

圖文撰寫(xiě)好之后，可以利用小紅書(shū)筆記其他功能

標(biāo)簽：就是##這種方式，標(biāo)簽權(quán)重也比較高，在撰寫(xiě)相關(guān)話題時(shí)，記得添加相關(guān)商業(yè)話題；

門(mén)店：在前期設(shè)置的門(mén)店基礎(chǔ)功能，發(fā)筆記時(shí)要定位線下門(mén)店；?

選項(xiàng)：點(diǎn)開(kāi)高級(jí)選項(xiàng)，有群聊、合集、定時(shí)功能等權(quán)限；

三、如何做數(shù)據(jù)復(fù)盤(pán)？

筆記發(fā)布完，可讓身邊之前關(guān)注的朋友，刷發(fā)現(xiàn)頁(yè)，然后嘗試找到該筆記，進(jìn)行瀏覽且停留閱讀時(shí)間，然后點(diǎn)贊評(píng)，同時(shí)自己在評(píng)論區(qū)，預(yù)留評(píng)論鉤子，提升筆記互動(dòng)率，前期獲得初始流量。

1. 看小眼睛

發(fā)布24小時(shí)后，看當(dāng)天小眼睛推薦，有無(wú)超過(guò)200，如果小于100，則判斷系統(tǒng)無(wú)推薦筆記。

2. 看系統(tǒng)推薦?

點(diǎn)開(kāi)數(shù)據(jù)分析，看有無(wú)系統(tǒng)推薦流量，若無(wú)系統(tǒng)推薦流量，很大程度說(shuō)明，平臺(tái)不推薦這個(gè)筆記；

3. 薯?xiàng)l投放

打開(kāi)薯?xiàng)l投放，然后看是否審核通過(guò)，能否直接投放，若薯?xiàng)l也投放不出去，判斷很可能違規(guī)。

以上，就是小紅書(shū)筆記創(chuàng)作SOP，大家在筆記創(chuàng)作、自查以及評(píng)論區(qū)上營(yíng)銷都可查詢此表，對(duì)照有無(wú)改善空間。