????????????????最近，支付寶宣布推出創(chuàng)作分成計劃，想要吸引原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)者。但在這之外，創(chuàng)作分成計劃卻還吸引了一批想要“薅羊毛”的人。具體如何理解這一現(xiàn)象？從支付寶推出創(chuàng)作分成計劃背后，我們又能窺見支付寶怎樣的業(yè)務(wù)考量？

“本來是想來支付寶澆個樹，這會已經(jīng)刷了二十分鐘視頻了。”

在支付寶生活號中，短視頻的評論區(qū)經(jīng)常能看到這樣的評論。

繼抖音中視頻計劃后，支付寶也推出創(chuàng)作分成計劃，且視頻收益更高。根據(jù)網(wǎng)友曬出的截圖，1萬播放量能有500-600元的收益。

“支付寶創(chuàng)作·分成計劃”達人激勵政策顯示，該政策有效期為2023年6月1日至2024年6月30日。達人實際收益根據(jù)發(fā)布視頻的播放時長、內(nèi)容質(zhì)量、粉絲活躍度等綜合計算。

去年，支付寶生態(tài)產(chǎn)品總經(jīng)理陳先達曾在支付寶合作伙伴大會上宣布生活號升級。生活號從原來的單一圖文信息，升級為短視頻、直播、圖文等多種內(nèi)容形式，并以信息流的形式展示。商家可以在各種內(nèi)容形式上掛載卡、券和小程序，打通從公域到私域?qū)Я鞯逆溌贰?/p>

支付寶此次推出創(chuàng)作分成計劃，旨在快速吸引優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)者。但可觀的播放量收益也讓一批“羊毛黨”聞風而來，還衍生出了刷粉、賣課的業(yè)務(wù)。

一、支付寶的羊毛能薅嗎

想要薅支付寶的羊毛，要先達到該計劃的參與門檻。

為快速走上致富路，一批“羊毛黨”們開始花錢買粉，灰產(chǎn)圈，100個粉絲花50塊錢左右就能買到。

另一方面，社交平臺上，也不乏有人求互粉。

支付寶生活號上，一位有著1.8w粉絲的博主近期的作品評論區(qū)，就被“分成計劃互粉”的消息霸占了，互粉群也應(yīng)運而生。

但只買僵尸粉湊數(shù)可不行，該活動要求的粉絲量是近30天的活躍粉絲量，且近30天發(fā)布視頻的每條視頻播放量都要在100以上。

不過，灰產(chǎn)圈刷粉的商家承諾，購買的除了粉絲量，還能有互動量。

在電商平臺搜索“支付寶分成計劃”，可以看到一家店鋪直接以“分成計劃開通”為名，店鋪中除了售賣“支付寶分成計劃100瀏覽關(guān)注量”，標價9.9元，還售賣其他平臺中視頻計劃的相關(guān)教程。但該店鋪中的商品目前暫未有銷量。

另一家店鋪的三個鏈接，售賣內(nèi)容均為“分成計劃100瀏覽關(guān)注”，其中兩個鏈接月銷上千。商品鏈接顯示，一個粉絲量售價為0.68元。店鋪的自動回復(fù)稱，“拍多少就是多少粉，包括贊、評、關(guān)?！?/p>

商品評論區(qū)里有不少好評，一位買家表示：“效率高，就是出評率不太夠，只有60%出評?！钡灿幸晃毁u家在好評后再次追評稱：“這就是個騙子，全是僵尸粉，沒有活躍度，還要求必須好評?！痹u論區(qū)的評論日期均為近一周內(nèi)。

除此以外，還有店鋪售賣搬運視頻的相關(guān)課程，商品名稱即為“支付寶短視頻項目，只需要簡單的搬運”，標價1元。其商品詳情頁寫著自動發(fā)貨，直接拍下即可。

買了粉絲，把其他平臺的熱門視頻去水印之后，無腦搬運過來真的就能躺著賺錢嗎？非也。不少人反映個人賬號的視頻不推流，只有那些認證的大V能獲得更多流量。賬號做不起來，羊毛很難薅。稍有不慎，還會上當受騙。

小秦本想借著此次東風賺點小錢，開搞第一步：買粉。在加入一個互粉群后，有人發(fā)布可以買粉絲量的消息，小秦開始也抱著懷疑的態(tài)度，但賣家稱如果自己是假的，就在群里呆不下去了。小秦便相信了他，結(jié)果在兩次轉(zhuǎn)賬后就被刪除好友了。雖然錢不多，但也挺糟心。

社交平臺上一些賣課的曬出的收益截圖，已經(jīng)被盤得包漿了，難以分辨真假。

可見，“羊毛黨”也不好當。想要借助這一活動賺錢，還是有難度的，已經(jīng)積累起來粉絲量的賬號才能更好地參與。支付寶能花錢，但很難賺錢。反而是賣課的、賣粉絲量的撿漏，從中間賺到了錢。

二、萬物皆能視頻號

美團推出短視頻之后，支付寶也開始在短視頻領(lǐng)域發(fā)力，這些非主營短視頻的app也開始“不務(wù)正業(yè)”。

無論是將視頻號放置在底部導(dǎo)航欄C位的生活號，還是在創(chuàng)作分成計劃上投入大量資金，無不展現(xiàn)出支付寶對短視頻的重視。

市場認為，支付寶其實是在爭搶短視頻的最后一波紅利。對此，互聯(lián)網(wǎng)專家楊劍告訴陸玖商業(yè)評論，無論是應(yīng)用場景還是產(chǎn)品體驗，短視頻行業(yè)的潛力依然很大，所以談不上所謂“最后一波”這樣的說法。

在他看來，支付寶本身就是淘寶交易衍生出來的產(chǎn)品需求，能夠做到今天這般規(guī)模，已積累起用戶規(guī)模、技術(shù)及公司底蘊、用戶信任度這三方面核心優(yōu)勢。

“也許我們現(xiàn)在看不到短視頻和支付功能的強契合點，但并不意味著類似AI、虛擬現(xiàn)實之類的技術(shù)有了大突破后，沒有機會”，楊劍表示，“對于大型企業(yè)而言，一個單純產(chǎn)品功能的推出，不能僅從功能本身去理解，要結(jié)合戰(zhàn)略布局、用戶導(dǎo)向等多方需要通盤考慮。”

只不過，支付寶本身帶有一定的金融屬性，財經(jīng)新聞、汽車知識、旅游成為了主要的熱門視頻類型。但是，也有一些常見的視頻類型受到限制，例如影視剪輯和連載小說，這類視頻屬于禁入行業(yè)，平臺不會給流量。網(wǎng)友卡卡稱，“我發(fā)布（影視剪輯）直接不過審核，需要影視剪輯資質(zhì)?！?/strong>