如今，用戶對APP的期望和訴求都在變化，與此同時，在用戶體驗方面，用戶的要求也在不斷提高。其中一個重要的設計元素就是“儀式感”，本文總結了相關案例，希望對你有所啟發(fā)。

在當今數(shù)字化時代，用戶對于APP的期望和訴求點越來越高。與此同時，設計師們也在不斷探索新的方式來提升用戶體驗。其中一個重要的設計元素就是“儀式感”。

今天通過引入騰訊、阿里、谷歌等案例與設計師思維，探討儀式感在APP設計中的作用，以及如何將其應用于實際設計中。

一、簡介

儀式感可以被理解為一種通過特定的行為、視覺元素和交互手法來創(chuàng)造出的獨特體驗。它使用戶感覺到自己參與了一場特殊的儀式，從而增加了產(chǎn)品的吸引力和用戶的黏性。

舉個例子：

做交互设计10年，我为何转岗到产品经理？

真正转岗之后，我发现很多工作还是超出了自己的想象。产品经理的工作确实比较杂。理论上，产品经理的工作包括了产品的方方面面，从市场研究、用户调研、数据分析...

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在瑞幸點一杯飲品且到店掃碼取餐后，此時會給你彈窗展示一張「日簽」，里面會描述一些激勵語、生活感悟，并附上當日日期，給人一種生活儀式感。

二、特征

因此，儀式感在APP設計中有以下幾個顯著特征：

1. 莊重和慶典感

通過精心設計的過渡動畫、視覺效果和聲音反饋，用戶能夠感受到自己參與了一場特殊的儀式，這增強了用戶與APP之間的情感聯(lián)系。

2. 個性化體驗

通過使用智能算法和用戶數(shù)據(jù)分析，可以根據(jù)用戶的個人喜好和使用習慣進行定制，從而為每個用戶提供獨特的體驗，使每個用戶感到被重視和關心。

3. 增強用戶參與度

儀式感的設計能夠吸引用戶的注意力并增強其參與度。通過設置目標、獎勵系統(tǒng)和排行榜等元素，激發(fā)用戶的積極性和持續(xù)使用欲望。

三、構成公式

儀式感不難掌握，只要理解它的構成邏輯，你就可以更輕松地運用它，并由此挖掘業(yè)務上的可設計的“儀式點”。

1. 觸發(fā)層

儀式感的起點是特定的觸發(fā)事件、背景、節(jié)點、起因等等，可以是用戶完成一個任務、達到某個目標，為儀式感提供了基礎和動力。

2. 參與層

儀式感的關鍵在于讓用戶有參與感，使其成為儀式的主體。用戶通過完成任務、點擊按鈕、與其他用戶互動等行為，積極參與儀式過程。

3. 元素層

儀式感的核心是通過儀式元素來增強用戶的參與感和儀式性質(zhì)。這些儀式元素包括視覺元素（如動畫）、聲音元素（如音效）。

4. 價值層

儀式感不僅僅是一種儀式性體驗，更重要的是給予用戶一種意義和價值。這種意義可以是成就感、滿足感、歸屬感、個性化體驗等，激發(fā)他們的情感需求和使用動力。

任何一件具有儀式感的事物，都具備以上4個特征。下面結合一些具體的案例，為你分析一下儀式感的實際案例、以及有哪些切入點：

四、如何應用

在APP設計中應用儀式感可以提升用戶體驗并增加用戶的留存率。以下是一些應用儀式感的方法：

1. 啟動儀式

在APP的啟動頁、新功能、新頁面等首次節(jié)點上，設計一個儀式感的歡迎或引導界面，以吸引用戶的注意力并增加期待感。這可以是一個動態(tài)的加載頁面、精心設計的歡迎界面、微交互等等。

黃油相機-新年開屏祝福

2023年春節(jié)期間，「黃油」APP 直接用啟動頁以【吉祥物+兔年形象】的插圖設計向用戶傳達新年氛圍，讓每次打開APP的用戶都能第一眼感受到濃厚的新年氛圍。

構成公式=過年（觸發(fā)）+打開啟動頁（參與）+兔年吉祥物（元素）+讓用戶感受過年氛圍（價值）

Instagram：允許用戶更換啟動圖標

2020年10月6日是Instagram的10周年紀念日，為了紀念這一時刻，該團隊允許用戶自由替換 這十年發(fā)展迭代出現(xiàn)過的所有App圖標樣式，并且每個圖標都被很有儀式感地標注了上線時間。

儀式感構成公式=10周年（觸發(fā)）+打開APP（參與）+周年圖標（元素）+共慶10周年（價值）

2. 成就感儀式

在用戶完成重要任務、達到里程碑、解鎖特殊內(nèi)容等成就感上，設計相應的儀式感元素，如動畫、特效、聲音或彈出窗口等。

QQ：輸入“晚安”的中秋氛圍

2021年中秋節(jié)左右，在QQ里輸入并發(fā)送「晚安」的emoji，會觸發(fā)一段很有濃厚的“月滿中秋送月餅”的動畫，濃厚的節(jié)日氛圍讓人眼前一亮應時應景。

儀式感構成公式=中秋節(jié)（觸發(fā)）+發(fā)送‘晚安’（參與）+中秋晚安特效（元素）+感受節(jié)日氛圍/產(chǎn)品趣味性（價值）。

微信都市：用勛章記錄閱讀成就

用戶在閱讀完一本書后，會根據(jù)累積的閱讀時長和分享次數(shù)，獲得不同等級的勛章，通過設計豐富多樣的勛章來激勵用戶持續(xù)閱讀，并提高用戶的閱讀習慣。

儀式感構成公式=讀書（觸發(fā)）+·閱讀時長（參與）+勛章（元素）+成就感（價值）

3. 轉(zhuǎn)換儀式

當用戶在APP中進行重要頁面、節(jié)點的轉(zhuǎn)換，如從一個頁面/功能到另一個時，設計過渡動畫或過渡界面，以平滑地引導用戶的注意力和體驗流暢性。

籃球大師：用燃燒傳達轉(zhuǎn)隊效果

在NBA球星里由原本的球隊轉(zhuǎn)向另一只球隊不是啥稀罕事，而【籃球大師】里當用戶選擇的球星切換到另一支球隊時，就通過【燃燒球衣】的方式傳達了【轉(zhuǎn)隊】效果，處理得非常巧妙。

儀式感構成公式=切換球隊（觸發(fā)）+點擊轉(zhuǎn)換（參與）+燃燒動效（元素）+歸屬感（價值）

ProCCD：真實的翻頁效果

ProCCD是一款模擬CCD數(shù)碼相機的拍攝APP，里面的UI界面、風格不僅完全模擬了CCD卡片機的外觀、質(zhì)感，就連翻頁交互效果也生動模擬了查看說明書的真實效果，特別就有品牌記憶點。

儀式感構成公式=切換頁面（觸發(fā)）+點擊或滑動（參與）+翻頁動效（元素）+個性化體驗（價值）

更多有趣、創(chuàng)意的設計案例，可上：有蛋案例 youdananli.com?近千個行業(yè)/大廠里的優(yōu)秀案例、知識模型

4. 個性化儀式

為用戶提供自定義選項，例如個人資料設置、主題選擇、頭像更改等。設計相應的動畫或交互，使用戶在個性化過程中感受到特別的儀式感，增強他們的歸屬感和個性表達。

moonvy：用老虎機生成頭像

moonvy的頭像生成很有意思，直接用小時候玩的老虎機進行配置：當你搖到什么樣的角色、表情和顏色時，系統(tǒng)就結合這三者生成你的頭像，減去用戶需要自己【思考+上傳】頭像的操作負荷。

儀式感構成公式=設置頭像（觸發(fā)）+使用老虎機（參與）+隨機頭像（元素）+個性化體驗（價值）

騰訊視頻：自定義標簽欄圖標

之前騰訊視頻有個「明星裝扮」功能，在個人中心可以選擇「熱播劇、知名IP」的人物、角色，將其設置為「標簽欄」上各個的圖標，給用戶（特別是追星族）帶來驚喜與新鮮感，增加用戶的訪問時長。

儀式感構成公式=明星裝扮功能（觸發(fā)）+更換標簽欄icon（參與）+IP造型（元素）+個性化體驗（價值）

5. 慶祝儀式

在特殊節(jié)日、用戶生日、APP上線周年紀念等時刻，設計慶祝儀式，例如特別主題、活動、限時特惠等。通過與用戶共同慶祝，增強用戶對APP的忠誠度和情感連接。

QQ音樂：用歌單表達生日祝福

當用戶生日時，「QQ音樂」首頁的6個歌單封面會變成「祝你生日快樂」6個大字，并且每個歌單里都是生日祝福歌曲。通過這種個性化的服務能夠突顯產(chǎn)品的差異化和對用戶的關注，從而提升用戶滿意度和忠誠度。更多行業(yè)/大廠案例，可搜索：有蛋案例

儀式感構成公式=用戶生日（觸發(fā)）+看到歌單（參與）+歌單封面祝福（元素）+滿足感（價值）

谷歌瀏覽器：國際貓節(jié)日的彩蛋

每年的8月8日是【國際貓節(jié)日】，在Google搜索【International Cat Day】并點擊結果中的貓爪子，接下來點擊網(wǎng)頁內(nèi)任何位置都會出現(xiàn)各種花色的貓爪按下腳印，還能聽到貓叫的聲音，非?？蓯邸?/p>

儀式感構成公式=國際貓咪節(jié)（觸發(fā)）+搜索關鍵詞（參與）+貓咪動效（元素）+個性化體驗/產(chǎn)品趣味性（價值）

6. 社交互動

在用戶之間的點贊、評論、分享、關注等社交互動中，設計儀式感的元素的動畫、提示音效等，增加用戶之間的互動樂趣和認同感。更多行業(yè)/大廠案例，可搜索：有蛋案例

馬蜂窩：表達贊同作者的點贊

點贊動效不少APP都做得很酷炫，而馬蜂窩算是最走心的一個，真正意義地闡述了’點贊’的含義：

除了有趣的動效外，還將這些動效往作者的頭像上移動、匯聚，像真的在與作者互動、表達欣賞一樣，更好地表達用戶對作者的欣賞、贊同等情緒。

儀式感構成公式=贊同作者（觸發(fā)）+點擊‘點贊’（參與）+贊同特效（元素）+認同感（價值）

抖音：根據(jù)評論觸發(fā)彩蛋動效

在抖音的評論里發(fā)表一些如【學到了】的學習性詞語是，界面上會觸發(fā)【漲知識】的動畫彩蛋，用這種情感化動效表達用戶的當下心情。引導用戶發(fā)表更多正向的評論，有效提高評論區(qū)的討論質(zhì)量和用戶互動的清晰度。

儀式感構成公式=用戶評論（觸發(fā)）+回復關鍵詞（參與）+情緒特效（元素）+滿足感（價值）

7. 關鍵操作

在用戶完成核心、對業(yè)務有幫助等重要操作時，設計相應的過渡動畫、音效或界面效果，以增強用戶的滿足感和成就感。

飛書文檔：自動同步點贊到的評論區(qū)

在飛書文檔里，當你在工作里對某個文檔內(nèi)容表示認同、夸贊，進行「點贊」的同時系統(tǒng)會將你的點贊行為同步到評論區(qū)里。

這樣就可以清晰、明顯地讓別的同事知道：自己辛苦付出的工作與思考是能有效的，從而側(cè)面肯定自己的工作能力或?qū)I(yè)素養(yǎng)。更多行業(yè)/大廠案例，可搜索：有蛋案例

儀式感構成公式=認同文檔信息（觸發(fā)）+點擊’點贊‘（參與）+轉(zhuǎn)為評論內(nèi)容（元素）+工作成就感（價值）

淘寶：支付成功后的彩帶儀式

新版本的淘寶App在支付成功后增加了動效提示的彩蛋設計，同時還有按鈕引導用戶進行下一步操作。這個設計旨在提升用戶體驗，并增加驚喜感，使用戶感到像有禮物等待被查收，從而創(chuàng)造一個愉悅的購物體驗。

儀式感構成公式=完成購買（觸發(fā)）+支付成功（參與）+彩帶動效（元素）+成就感（價值）

五、注意事項

在應用儀式感的設計過程中，產(chǎn)品和設計師需要注意以下幾點：

• 保持平衡：儀式感應該增強用戶體驗，而不應過于繁瑣或干擾用戶操作。設計師應確保儀式感的應用不會影響到用戶的效率和流暢性。
• 一致性：確保儀式感的設計與整體的用戶界面和品牌風格保持一致。儀式感應該與APP的整體風格和定位相符。
• 數(shù)據(jù)驗證：在應用儀式感的設計后，進行用戶測試和反饋收集是至關重要的。通過用戶反饋和數(shù)據(jù)分析，可以了解儀式感元素的效果，并進行必要的優(yōu)化和調(diào)整。

好了，以上就是作者對「儀式感」的一些小思考，不知道有沒有幫助到你。