編輯導讀：一個用戶在進入產品之后，最直觀的感受就是產品的設計，從中能看出一個產品的格調和定位。本文作者以百度直播平臺為例，分析其設計語言系統(tǒng)，希望對你有幫助。

一、什么是設計語言？

設計語言是把設計作為一種“溝通的方式”，在特定的場景中進行內容與信息的傳達。設計是介于科學與美學之間的一種藝術，是需要理性的去解決感性的問題。它和藝術之間的差別就在于“解決問題”。

二、設計語言有哪些？

設計語言最底層是項目設計語言，具有典型特征和主題，比如醫(yī)療項目凸顯專業(yè)冷靜，節(jié)日項目凸顯熱鬧氛圍。往上一層是產品設計語言，強調個性品牌，比如小視頻的設計深色更沉浸，電商從結構到色彩都凸顯熱鬧。很多產品隨著發(fā)展，形成一些系列平臺服務，平臺設計語言確保服務“統(tǒng)一規(guī)范”。最頂層是生態(tài)設計語言，跨設備跨平臺和硬件呈現(xiàn)的設計語言。

百度直播業(yè)務，從單一業(yè)務形成系列平臺服務，囊括的不只是B端和C端用戶產品，還有8大垂類蓬勃發(fā)展，以及跨業(yè)務多宿主的呈現(xiàn)。龐大的平臺業(yè)務，特別需要建設平臺設計語言。

三、如何構建設計語言？

所有的設計語言，都是服務于業(yè)務頂層戰(zhàn)略發(fā)展。制定設計策略前，需對業(yè)務所在的行業(yè)背景、品牌戰(zhàn)略、用戶群體、流行趨勢有充足的認知。當返工無數(shù)次還是沒方向時，說明以下前四點需要再深入明確。

建立設計原則時（設計語言的標準），不妨嘗試把品牌戰(zhàn)略人格化，由所有人解決所有人問題的愿景，得出產品是一個解決問題的行業(yè)專家的身份，Ta傳達的氣質是簡潔大方的儀表，親和有力的儀態(tài)，和專業(yè)權威的素養(yǎng)。

設計語言以現(xiàn)代輕奢風格為基調，它大簡至美、配色和諧、材質考究，以獨具特色的現(xiàn)代格調，構筑起一個充滿質感又十分舒適的直播間，給用戶一致、友好、有品的體驗。

設計動手前，按照風格基調具象化拆解分析必不可少，每一個元素的表達手法都要定位清晰。

1. 至簡 光影藝術圖標體系

在圖標的設計中，我們基于專業(yè)親和的品牌理念延展出2個不同的方向。方案一以直線折紙與光影為視覺元素，呈現(xiàn)一個用心專業(yè)的態(tài)度。方案二以曲線雕刻藝術展現(xiàn)專業(yè)親和的魅力。

圖標體系化，多場景驗證一致性，發(fā)現(xiàn)方案一不夠極致，造型復雜；方案二具備良好的一致性，但破壞了物體固有的結構，影響識別度。

在一致性的前提下，嘗試簡化、提高識別度。巧妙的將光影和結構交匯，極簡到2個圖層呈現(xiàn)主體；語義清晰識別度高；角度漸變光影帶來舒適親和感，15°x角度的精準把控傳達專業(yè)的品牌特性。因此總結出圖標繪制要遵循的法則為識別性、品牌性、愉悅性、一致性。

2. 和諧 家族感的色彩體系

1）標準色

初期直播品牌色繼承百度App品牌色，隨著業(yè)務逐漸中臺化，需要專屬直播色。運用色彩心理學傳遞給人不同的情緒及心理感受，尋找直播的專屬色相，而活力、溫暖的紅色色調，更能體現(xiàn)親和有力的產品氣質。

紅色也有冷暖之分，此時提高色相、飽和度的顆粒度，H色相以350°為起點，以2°遞增或遞減，S飽和度以5°為階梯，生成更多色階（保持相同B明度100），在多界面和真機驗證，得出直播專屬紅（H350 S80 B100），冷暖適中符合平臺屬性。

2）協(xié)調的輔助色

同時，運用色環(huán)建立輔助色彩體系。H色相以350°為起點，以15°遞增或遞減標準，創(chuàng)建24色相色板（保持相同B明度100、S飽和度80）；選取柔和與協(xié)調的類似色和鄰近色作為家族色彩主體，調和互補色與對比色，平衡整體色調。因為不同色相的感官明度并不相同，校正每一個輔助色的HSB，達到色彩感官上一致。

3）調色版

一般會有2種方法，一種是使用明度差獲得統(tǒng)一性佳的調色板，優(yōu)點是落地成本低，代碼可直接實現(xiàn)；另一種則是微調飽和度和色相，獲得鮮明的色板，可使用在插圖繪制上。

3. 考究 新穎獨特材質

亞克力，這種具有透明質感、光學品質的材質，在設計領域最早應用在家居設計上，被互聯(lián)網(wǎng)設計師熟知是在微軟的概念視頻里，隨之逐漸應用到icon繪制上，亞克力1.0版本背景和主體層次沒拉開，2.0版本更趨向加大不透明度和模糊值，達到清晰舒適又兼具藝術美感。

這種量身打造的稀缺材質運用在運營玩法上，如紅包雨玩法，即能凸顯平臺專業(yè)用心的態(tài)度，又能強化用戶消費行為轉化，助力變現(xiàn)增長。

用戶激勵體系，采用3D玉石潤澤質感+動態(tài)折射光影，體現(xiàn)有內涵不張揚的泛知識調性，凸顯用戶獨特身份感

四、寫在最后

在每一個小元素的創(chuàng)作中，我們都時刻謹記，無論是項目的主題語言、還是產品的設計語言、甚至是生態(tài)的，終點都是傳達企業(yè)文化以及價值觀。從戰(zhàn)略層重構業(yè)務的認知體系，再將品牌戰(zhàn)略人格化，才能夠在茫然期產生真正的篤定感，逐步拆解設計目標和構建符合業(yè)務氣質的設計語言，達到最愉悅的體驗。

作者：百度MEUX，百度移動生態(tài)用戶體驗設計中心，負責百度移動生態(tài)體系的用戶/商業(yè)產品的全鏈路體驗設計。服務的產品包括百度APP、百度搜索、百度百科、百度網(wǎng)盤、百度貼吧、百度商業(yè)產品等。

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