優(yōu)化購(gòu)物車的一次產(chǎn)品復(fù)盤(pán)
本文主要是從六個(gè)方面總結(jié),一次關(guān)于優(yōu)化購(gòu)物車的復(fù)盤(pán),一起來(lái)看看~
在電商系統(tǒng)中,購(gòu)物車是提高訂單轉(zhuǎn)化率的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn),之前做過(guò)一次購(gòu)物車的優(yōu)化方案,特總結(jié)了這篇文章。
在購(gòu)物車的設(shè)計(jì),優(yōu)化過(guò)程中,主要可以從以下幾點(diǎn)來(lái)進(jìn)行思考和整理,具體如圖:
一、?購(gòu)物車的功能
在購(gòu)物車的設(shè)計(jì)優(yōu)化過(guò)程中,可以先著重思考下的購(gòu)物車功能的作用,一般包括主要作用和次要作用。
其主要作用存在兩種使用場(chǎng)景:
- 場(chǎng)景一:購(gòu)物車攜帶多件商品,如果用戶下單時(shí)需要了解每件商品的價(jià)格,如:元件,以優(yōu)惠金額和商品總金額,同時(shí)商品庫(kù)存的充足性完全取決了訂單是否能去結(jié)算。
- 場(chǎng)景二:購(gòu)物車臨時(shí)保存商品,臨時(shí)保存的商品,無(wú)非從三個(gè)維度來(lái)存儲(chǔ)商品數(shù)據(jù)。
第一維度:商品的基礎(chǔ)數(shù)據(jù),如:商品名、商品數(shù)量、商品價(jià)格、優(yōu)惠價(jià)格、商品編號(hào)、商品圖片、能獲得的積分,其他等等。
第二維度:特殊商品保存包含來(lái)歲商品的贈(zèng)品,隨訂單的贈(zèng)品、組合套裝等,而贈(zèng)品分為來(lái)可選與不可選。
第三維度:管理購(gòu)物車商品包括了修改商品數(shù)量,將商品移入收藏夾、刪除、批量刪除、清空購(gòu)物車商品等,而這些功能的操作,都取決于購(gòu)物車的狀態(tài)。
二、購(gòu)物車狀態(tài)
購(gòu)物車狀態(tài)可以從以下登陸前和登錄后考慮:
- 登陸前購(gòu)物車有無(wú)商品,如果有商品時(shí);
- 登陸時(shí)商品是否同步要考慮?
我們可以從以下具體幾點(diǎn)來(lái)思考:
(1)登陸前購(gòu)物車有商品:對(duì)于有會(huì)員折扣的商品,加入購(gòu)物車后,登陸前和登陸后的商品價(jià)格會(huì)有所不同。如果在購(gòu)物車中使用優(yōu)惠券,未登陸狀態(tài)是否可用?
在某電商網(wǎng)站截取的購(gòu)物車圖片:
(2)登陸后購(gòu)物車有商品:該狀態(tài)比較常見(jiàn),不做過(guò)多說(shuō)明。
(3)登陸前購(gòu)物車無(wú)商品:要考慮是否有進(jìn)入購(gòu)物車入口,如果允許進(jìn)入,可提示購(gòu)物車為空,給出返回首頁(yè)繼續(xù)購(gòu)物的用戶引導(dǎo)鏈接,提示購(gòu)物車為空且提示登錄,推薦商品給用戶。
(4)購(gòu)物車商品數(shù)量的考慮:最多可加入多少商品,加入的商品價(jià)格、庫(kù)存、下架等時(shí)要如何考慮,是按加入購(gòu)物車的時(shí)間順序排序,還是會(huì)根據(jù)實(shí)際的用戶場(chǎng)景需要,做一些如優(yōu)先顯示規(guī)則的優(yōu)化。
(5)登陸后購(gòu)物車無(wú)商品:同登陸前購(gòu)物車無(wú)商品的2、3點(diǎn),購(gòu)物車各狀態(tài)下商品,在數(shù)據(jù)存儲(chǔ)方式上做法也有所不同。
三、購(gòu)物車數(shù)據(jù)保存方式
購(gòu)物車數(shù)據(jù)保存方式多發(fā)生在pc端,在app上不存在。因此我們主要以pc端的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)上來(lái)說(shuō)明。
一般購(gòu)物車的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)包含了cookice保存、session保存和數(shù)據(jù)庫(kù)保存,但兩種保存方式在使用過(guò)程中,有各自的優(yōu)缺點(diǎn)。如:
- coolice保存:數(shù)據(jù)主要存儲(chǔ)在客戶端,且占用很少資源,同時(shí)也減輕了服務(wù)器的負(fù)荷。為瀏覽器內(nèi)置,使用方便,制藥在保存有效期內(nèi),購(gòu)物車商品不丟失。不是執(zhí)行文件,不會(huì)以任何方式執(zhí)行,不會(huì)帶來(lái)病毒和攻擊用戶系統(tǒng)。
- session保存:用心的機(jī)制保持與客戶端的同步,不依賴客戶端設(shè)置,存在服務(wù)器端的信息,更為安全。購(gòu)物等信息可存儲(chǔ),會(huì)占用服務(wù)器資源,加大服務(wù)器端的負(fù)載,影響服務(wù)器性能,存儲(chǔ)的信息更敏感,以文件形式存儲(chǔ),存在安全隱患。
- 數(shù)據(jù)庫(kù)存儲(chǔ):數(shù)據(jù)庫(kù)與cookie分別負(fù)責(zé)記錄數(shù)據(jù)和維持繪畫(huà)、安全性和服務(wù)器性能提高,每個(gè)購(gòu)物行為,與數(shù)據(jù)庫(kù)建立關(guān)聯(lián),多時(shí)會(huì)影響數(shù)據(jù)庫(kù)性能,使cookie維持繪畫(huà)有賴客戶端支持。
四、購(gòu)物車出入口
購(gòu)物車的入口,一般包括了首頁(yè)、商品列表頁(yè)、詳情頁(yè)、推薦商品欄、收藏夾、已成功提交的訂單、已取消的訂單等。
其中收藏夾的商品已下架或者已經(jīng)被刪除,要事先根據(jù)實(shí)際規(guī)則考慮。已取消和已成功提交訂單的商品,如果增加購(gòu)物車入口,則需要考慮庫(kù)存不足。商品下架,刪除時(shí)如何處理以及購(gòu)買(mǎi)數(shù)量大于庫(kù)存如何處理?
購(gòu)物車有入口必定要考慮出口,出口包含了繼續(xù)購(gòu)物、去結(jié)算、刪除、清空、移入收藏夾等,而實(shí)際的優(yōu)化和設(shè)計(jì)可根據(jù)的用戶場(chǎng)景設(shè)定。
五、購(gòu)物車考慮因素
5.1?我的購(gòu)物車
用戶在進(jìn)入我的購(gòu)物車場(chǎng)景下,可以從以下方面來(lái)考慮增設(shè)判斷規(guī)則:
(1)用戶登錄狀態(tài)判斷
如果用戶未登陸,是否可進(jìn)入購(gòu)物車?是否需要先登陸?
如果用戶未登陸狀態(tài),可以看到購(gòu)物車商品,登陸前用戶將商品加入購(gòu)物車,購(gòu)物車的商品數(shù)量是登陸前的商品。如果登陸后加入購(gòu)物車,則購(gòu)物車商品數(shù)量=登陸前和登陸后的商品數(shù)量總和。
(2)如果購(gòu)物車商品下架,或者庫(kù)存不足
購(gòu)物車的商品,如果有商品已下架,價(jià)格變動(dòng)或者庫(kù)存不足,需要提示商品已下架/庫(kù)存不足。同時(shí)進(jìn)入頁(yè)時(shí)需要判斷,庫(kù)存不足或已下架時(shí)不可進(jìn)入訂單結(jié)算頁(yè)。
(3)購(gòu)物車商品促銷過(guò)期
一般電商商品的促銷,包括如套裝促銷、贈(zèng)品促銷、滿額贈(zèng)促銷等。在購(gòu)物車的商品展示過(guò)程中,要考慮商品、贈(zèng)品如何展示?
(4)購(gòu)物車無(wú)商品頁(yè)面問(wèn)題
登陸前是否給購(gòu)物車入口?
一般常規(guī)的方式是提示無(wú)商品,引導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)。
5.2?訂單確認(rèn)提交信息
訂單確認(rèn)提交頁(yè),要考慮優(yōu)惠券、積分底線、訂單基本信息等的判斷。
如:
- 優(yōu)惠券規(guī)則:優(yōu)惠券條件限制規(guī)則判斷;
- 積分抵現(xiàn)規(guī)則:訂單積分抵現(xiàn)點(diǎn)限制,特例品是否要限制;
- 訂單基本信息:再次購(gòu)買(mǎi)默認(rèn)訂單信息是否可做更改。
5.3?結(jié)算金額
如果電商公司建立了自己的支付賬戶,還需要考慮賬戶與用戶關(guān)系,以及混合支付的限制規(guī)則判斷等。
如:在某寶想買(mǎi)某一件商品,訂單金額是200元,賬戶余額中有80元,當(dāng)余額不足訂單結(jié)算金額時(shí),要考慮是否可混合結(jié)算。
如果可以混合結(jié)算,則需要計(jì)算用戶還需要支付的金額。同時(shí)訂單信息中要分別存儲(chǔ)相關(guān)的結(jié)算金額,以便后期財(cái)務(wù)對(duì)賬。
六、購(gòu)物車邏輯
購(gòu)物車的邏輯,著重可以從以下幾點(diǎn)來(lái)進(jìn)行考慮:如購(gòu)物車入口邏輯、添加商品邏輯、商品處理及其頁(yè)面展示邏輯、離開(kāi)購(gòu)物車邏輯等。
- 購(gòu)物車入口邏輯:要考慮哪些地方有加入購(gòu)物車的按鈕,歷史訂單中如果有再次購(gòu)買(mǎi),需要考慮商品庫(kù)存不足或者下架的邏輯。
- 添加商品邏輯:添加了什么商品?商品數(shù)量是多少?以及價(jià)格計(jì)算器。
- 商品處理及其頁(yè)面展示邏輯:價(jià)格處理器與頁(yè)面展示分離。頁(yè)面展現(xiàn)邏輯:讓用戶盡快結(jié)算成功,盡可能讓用戶多買(mǎi)商品。
- 離開(kāi)購(gòu)物車邏輯:繼續(xù)購(gòu)物和去結(jié)算,用戶的下單引導(dǎo)邏輯,提升下單轉(zhuǎn)化率。
就總結(jié)這么多,歡迎大家補(bǔ)充!
#專欄作家#
簡(jiǎn)之箐(微信公眾號(hào):簡(jiǎn)之箐),人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家,5年互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理,曾擔(dān)任醫(yī)藥產(chǎn)品經(jīng)理和電商產(chǎn)品經(jīng)理,經(jīng)歷主導(dǎo)過(guò)電商平臺(tái)的系統(tǒng)整合規(guī)劃。
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coolice保存是錯(cuò)別字嗎?正確的是cookie嗎
呵呵,謝謝指出,看來(lái)以后得多檢查檢查 ??
講的東西都很全面,很棒,就是錯(cuò)別字有點(diǎn)多…
? 謝謝指出