“奚夢瑤摔倒”的內(nèi)容千篇一律,究竟什么才是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容?
垃圾文章千篇一律,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容萬里挑一!
前天晚上,奚夢瑤在維密表演中上演“世紀大摔跤”,從她摔完后,一直到我發(fā)稿——
微博熱搜榜爆了,是繼前幾個月求錘得錘后難得的全民大熱點。
微信公眾號爆了,關(guān)注的賬號中,一半以上都在說奚夢瑤,領(lǐng)域橫跨互聯(lián)網(wǎng)、職場、心靈雞湯、學(xué)習(xí)干貨平臺····
各個新聞或者視頻平臺推送的內(nèi)容也都與奚夢瑤有關(guān)······
那如果你要問我,接收完這些內(nèi)容以后,獲得了什么有用的信息。我還是只能告訴你最基本的事實:
那就是,奚夢瑤是第一個在維密上摔倒的人。
除此以外,沒了。
我舉這個例子,是和我這段時間的思考有關(guān),也和我今天的分享有關(guān)。
我們每天其實都在接收著“奚夢瑤摔倒”這種內(nèi)容和信息,但是你去點開仔細看,你會發(fā)現(xiàn)內(nèi)容千篇一律,你接收到最有用的信息,在你看第一個的時候就知道了。
從去年開始,關(guān)于“內(nèi)容的黃金時代”的說法就一直被提及,付費閱讀、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)等等與之相關(guān)的名詞都可以讓人虎軀一震,但我們需要回頭審視一個事實,那就是——
這也是被千篇一律的垃圾內(nèi)容充斥的時代,而優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容則越來越少。
這個事實落實到運營的實處,是對內(nèi)容運營們提出了一個很高的要求:我們不能每天生產(chǎn)垃圾內(nèi)容,而是要學(xué)會生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
關(guān)于這些,我將在下面的段落里,逐一說明。
一、?這是內(nèi)容為王的時代,也是垃圾內(nèi)容充斥的時代
9月11日,張五毛在自己的公眾號‘張先生說’上撰文《致馬化騰先生一封信:我想給你發(fā)紅包》,在文章中他梳理了自己的爆紅之路——
6月16日,我的第二篇文章《如果你得人生很失敗,請到山東來》,成為第一個10萬+,此時我的粉絲數(shù)只有5000;
7月23號,我寫了《北京,有2000萬人假裝在生活》,不到24小時,閱讀量超過700萬,在這之前,我的粉絲數(shù)不到3萬;
8月20號,第二篇爆款文《我那些從不買單的公務(wù)員同學(xué)》在兩天之內(nèi),流量達到800萬+。
從這些數(shù)據(jù)里我們看到的是一條內(nèi)容運營的黃金路:張五毛沒做廣點通,沒做活動營銷,他用三篇文章,漲了幾十萬粉絲,獲得幾百萬流量。
而與此同時,很多運營人還在苦苦掙扎著,希望通過活動、營銷等等形式來獲取粉絲和流量。
實際上,和張先生說一樣靠內(nèi)容爆紅的媒體不在少數(shù)。我們可以很輕松得去下一個結(jié)論:優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是一個平臺的養(yǎng)分與水源,它不斷根植和壯大著流量池。這個結(jié)論不需要質(zhì)疑,因為除了我以外,很多大佬都堅定地認為現(xiàn)在確實是內(nèi)容的黃金年代。
但同樣得,伴隨著內(nèi)容黃金年代的深入人心,是被大家忽視的一個事實。目前,也同樣算是垃圾內(nèi)容充斥的時代。
不談其他自媒體平臺,僅僅以微信公眾號為例,前幾天,微信公眾號發(fā)布數(shù)據(jù)稱目前越活越的數(shù)據(jù)賬號為350萬左右,按一個賬號每天推送一篇文章為例的話,一天就有350萬篇文章被生產(chǎn),這還不包括其他媒體平臺。一天實際被生產(chǎn)出來的內(nèi)容無法估量。
可是,你能說說你最近一星期內(nèi)讀到不錯的一篇文章是什么?它的標題是什么?講的內(nèi)容是什么?主旨是什么?作者是誰?
我們以最近動搖全國的熱點江歌案為例,我在百度和搜狗微信輸入關(guān)鍵詞江歌案,百度顯示搜索結(jié)果約43萬,搜狗微信顯示出1萬6左右,而這些數(shù)據(jù)僅僅是用一個關(guān)鍵詞搜索出來的。
(百度搜索結(jié)果)
(搜過微信搜索結(jié)果)
當(dāng)然,在江歌案中,自然是有突出重圍的新媒體平臺或者是媒體人,但是數(shù)量少之又少。大多數(shù)時候,我們是在被差不多的文章刷屏著。
你不可否認,這是內(nèi)容的黃金時代,因為一篇文章就可以有百萬流量。這也是內(nèi)容的垃圾時代,因為每天都接收千篇一律的文章。
二、?什么樣的內(nèi)容是好內(nèi)容
對于運營來說,我們需要知道,什么樣的內(nèi)容是好內(nèi)容。
這個問題,我和別人交流過。在我看來,好內(nèi)容需要具備兩個點,一個是讓人看得爽,另一個是讓人想轉(zhuǎn)發(fā)。
假設(shè),我的這篇文章在被你看的時候,引起了你的贊同,并且被你轉(zhuǎn)發(fā),那么它就可以被定義為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。如果你轉(zhuǎn)發(fā)以后,還加了一些你自己的觀點做評語,那么這就是一篇更為不錯的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
看得爽(贊同)——分享——表達觀點。截止目前,這個邏輯是我剛剛‘假設(shè)’里的。我們可以深入思考下,我們表達觀點之后是為了什么?
是為了獲得一種‘展示’。這種‘展示’是自己與別人的不一樣,是為了體現(xiàn)自己的優(yōu)越感。
所以,嚴格來說,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的邏輯應(yīng)該是:看得爽-分享-表達觀點-展示。
這恰好和著名的馬斯洛需求理論相似。年輕一代,基本不存在生理和安全的需求困擾,我們在做內(nèi)容和傳播時,主要是思考能否滿足他們的社交需求、尊重需求以及自我實現(xiàn)需求。也就是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容邏輯的后面兩點——表達觀點與展示。也就是俗稱的優(yōu)越感。
我們做內(nèi)容的第一個要點就是要給用戶優(yōu)越感,讓他看得爽并且想轉(zhuǎn)發(fā)。比如——
“這篇文章說得很對哇,這才是真理?!?/p>
“我去,這個真搞笑!”
“那個人(那群人)好傻,真相明明是這樣的”
“這個世界上居然還有這樣的畜生,必須轉(zhuǎn)發(fā),曝光他!”
········
通過調(diào)動人們的同情心、虛榮心、憤怒、喜悅等情緒,來讓人們感覺到自己與別人不一樣,然后將內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā),表達自己的觀點,從內(nèi)心完成優(yōu)越感的升華儀式。這種優(yōu)越感主要是證明自己比別人優(yōu)越,比如智商、財富、身材、臉蛋等。
其次呢,我們需要去給予用戶優(yōu)越感,讓他證明自己和別人不一樣,他是獨特的,有個性的個體。
比如最近一段時間內(nèi)很火的‘喪’文化,表面上是在自我嘲諷嘛,實際是證明自己與別人不一樣,比如假意嘲諷自己是屌絲,但實際上還是為了說明,我的生活你不懂。
三、?好內(nèi)容是可以自傳播還是要人為傳播
未來應(yīng)用創(chuàng)始人、軍裝照制作者陳鴻先生曾在分享中說,即使是很有趣很好的內(nèi)容,也需要去主動尋找傳播渠道,進行宣傳。
這么一聽,似乎和我之前對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的定義與邏輯相矛盾。
但前兩天我看到一篇文章,大意說,你生產(chǎn)出來的原創(chuàng)文章,可能會被其他平臺洗稿,對方借助自己平臺流量,分分鐘打造一篇爆文,而你的文章依舊無人問津。
所以,好內(nèi)容除了要有優(yōu)越感這種自傳播基因外,我們還是要去尋找傳播渠道去進行宣傳。原因主要有:
- 如果你是單獨個體或者是小流量平臺,那么你的文章還沒傳播開,很可能已經(jīng)不幸被大號洗稿了。對方利用粉絲優(yōu)勢,碾壓你不過是分分鐘的事情。
- 喜好是很主觀的事情,你覺得優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,別人不一定覺得好看。所以你需要通過多次傳播,讓內(nèi)容觸達到更多目標受眾。
關(guān)于第二點,有一個很典型的案例,前段時間,視覺志有篇刷屏的千萬級文章,我身邊有不少人的反饋是:完全不懂有什么好值得刷屏的。
你看,千萬級流量的文章都會遭遇口味難調(diào)的問題,你也不能指望一篇文章老少通吃。
四、?內(nèi)容運營究竟要如何做?
歸根結(jié)底,還是要有方法論。去指導(dǎo)運營們生成好的內(nèi)容。以下幾個方法,是我覺得很有必要實踐起來的。
1、有輸入才能有輸出
沒有輸入的輸出都是耍流氓。要想寫出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,就必須不斷學(xué)習(xí),持續(xù)輸入。不然都是扯淡。
你看咪蒙每天生產(chǎn)爆文很眼紅是嗎?可你要是看過別人采訪她的文章就知道,她每天不管多忙,都會抽出時間看書,不然就會覺得自己被榨干了。
所以咱們普通人平時還是要多讀書多看報多思考。不愛看書也沒關(guān)系,可以聽聽音頻,看看視頻,多和人溝通交流。逮住一切機會去學(xué)習(xí),并將學(xué)到的知識內(nèi)化成自己的。
不然追熱點的文章那么多,你怎么寫出獨特的觀點讓用戶記住你;不然普遍的知識那么多,你怎么寫出冷門小眾的知識,讓用戶覺得你很牛;不然邏輯白癡的文章那么多,你怎么保持清晰的思維去diss他們?
2、提高專業(yè)技能
這里的技能包括,寫作技能,視頻和音頻創(chuàng)作技能、H5和圖片等設(shè)計技能。因為內(nèi)容不止于文章一種形式,技能也不止于寫作技能一種。
以寫作能力為例,很多人埋頭寫寫寫,但是毫無提升。寫出來的內(nèi)容無觀點,無邏輯,錯別字還通篇都是,如何令人信服。
強烈建議大家沒事多翻翻新華字典、成語詞典、從小到大的語文課本。絕對不會有壞處,我保證。
3、給用戶一個展示的理由
簡單說,你生產(chǎn)的內(nèi)容,能夠幫助用戶裝X,能夠讓用戶有優(yōu)越感。給用戶一個展示的理由,你給了,用戶get到了,你就成功了。
比如說,我這一篇文章就是在營造一種‘眾人皆醉我獨醒’的感覺,用戶在看到后,可以有一個智商或者是認知優(yōu)越感。
?4、獲取小V流量
小馬宋曾在一篇文章里說,如果他的文章表現(xiàn)不錯得話,他會發(fā)紅包給朋友,讓大家?guī)兔D(zhuǎn)發(fā)。這也就是我們說的小V流量。
當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)內(nèi)容不錯,并且已經(jīng)獲得小范圍傳播時,可以邀請身邊的朋友幫忙轉(zhuǎn)發(fā)。獲得更多流量。千萬不要絕對這種行為很徒勞,實踐每一次都證明了“眾人拾柴火焰高”的真理。
以上,是我近期關(guān)于內(nèi)容運營的一點心得。簡單復(fù)盤一下——
- 內(nèi)容運營是一條黃金路,但因為被垃圾內(nèi)容充斥著,這條路不好走。
- 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的邏輯是:看得爽-分享-表達觀點-展示。
- 即使內(nèi)容很有趣,還是要主動傳播,因為眾口難調(diào)和洗稿盛行。
- 對于運營人來說,要想產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,還是要多輸入、提高自己的專業(yè)技能、賦予內(nèi)容優(yōu)越感以及善于利用身邊的小V流量,主動傳播。
作者:善小花
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第一個收藏 YEAH!
忍不住注冊一個人人賬號來告訴你,我忍受不了你這篇文章里的錯別字,,都不校稿就發(fā)出來,直接降低公信度。
寫得挺好,有些方面我有同感,贊你 ??