大家都知道，抖音里面其實(shí)還有不少的功能，只是平時(shí)使用幾率比較低，或者入口比較深導(dǎo)致不為人知。這篇文章，我們就來(lái)看看都因的一個(gè)百科功能，從它的成長(zhǎng)歷史，看看功能和抖音定位的變化。

說(shuō)到抖音，有人喜愛有人厭煩。

有人喜歡抖音娛樂化的即時(shí)滿足和豐富的創(chuàng)意內(nèi)容，享受于滑動(dòng)屏幕間獲得的樂趣和靈感；

有人厭煩刷屏式的歡歌載舞，覺得過于鬧騰，沒啥深度。

但抖音是一個(gè)多元化的社交媒體平臺(tái)，其內(nèi)容的豐富性遠(yuǎn)超唱歌跳舞的范疇。

比如，很多人都沒發(fā)現(xiàn)：原來(lái)抖音也有百科。

原來(lái)抖音也會(huì)去做這樣一種專業(yè)性的、知識(shí)普及的內(nèi)容，讓用戶在這個(gè)平臺(tái)上也能鏈接到有價(jià)值的信息和知識(shí)。

抖音百科，發(fā)展進(jìn)程有點(diǎn)不溫不火。

不過也不妨礙我們摘下“有色眼鏡”，重新認(rèn)識(shí)多元化的抖音。

01 抖音百科「搜」什么？

抖音百科沒有明顯的入口，在PC端可以直接搜索“抖音百科”進(jìn)入頁(yè)面，但在移動(dòng)端就得繞個(gè)小彎：在打開抖音App后，你得先搜索一個(gè)特定的詞，然后在搜索結(jié)果里找到抖音百科的內(nèi)容，它穿插于短視頻之間的任意位置。

舉兩個(gè)例子。

第一個(gè)例子是汽車圈。

比如我們想搜索“雷軍”這位新晉新能源車圈Boss，在抖音百科和百度百科都有非常詳盡的介紹，包括鬼畜單曲“Are you OK”、 辟謠“爽文人生”、回應(yīng)“截胡訂單”等趣聞?shì)W事。

甚至抖音百科維護(hù)得更積極，最近一次更新在2024年5月6日，連百度百科上還沒來(lái)得及寫的“雷軍北京車展公開招聘人才”、“雷軍直播購(gòu)買理想L6”等熱點(diǎn)事件都有更新。

實(shí)際上，但凡知名的人物、品牌、產(chǎn)品、事件，都屬于企業(yè)或平臺(tái)積極維護(hù)的，在抖音百科上搜索與在百度百科上搜索差別都不大，而且抖音百科還能鏈接時(shí)效性更強(qiáng)的短視頻。

第二個(gè)例子是熱門網(wǎng)絡(luò)詞。

比如我們想搜索“泰酷辣”、“尊嘟假嘟”、“人艱不拆”、“喜大普奔”這些詞是什么意思，在抖音百科和百度百科上都能找到答案。

但是，抖音百科的詞庫(kù)量是明顯不如百度百科的，像“甄學(xué)家”、“純愛戰(zhàn)士”這些熱詞就沒有。抖音百科對(duì)于一些多義詞的解釋也不全，比如“潑天的富貴”是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱詞，但抖音百科只收錄了它作為歌曲名的意思。

這個(gè)也不難理解，百科的內(nèi)容是需要長(zhǎng)期積累的，需要用戶不斷編輯更新，才有源源不斷的詞條。但抖音百科出生比較晚，詞庫(kù)的積累自然也會(huì)比較少。

可以說(shuō)，抖音百科的出現(xiàn)，讓“大抖音”的閉環(huán)更加完整——

用戶不再需要跳出抖音，跳到百度，才能去搜索百科的內(nèi)容。

沒想到，我們總覺得鬧騰的抖音，并不只有吃喝玩樂唱歌跳舞這些娛樂化的短視頻內(nèi)容，它還在不斷豐富那些看似冗長(zhǎng)的、枯燥的，但在專業(yè)性上又不可或缺的長(zhǎng)文字內(nèi)容。

大抖音是一個(gè)生態(tài)，只要是對(duì)用戶了解資訊有幫助的，又何樂而不為呢？

02 抖音百科成長(zhǎng)記

抖音百科，有著好幾個(gè)“曾用名”：頭條百科、快懂百科、識(shí)典百科。

這些“曾用名”，正好對(duì)應(yīng)了抖音百科的發(fā)展歷程。

① 頭條百科

2020年4月30日，頭條百科上線。

顧名思義，這個(gè)名字來(lái)源于抖音的母公司「字節(jié)跳動(dòng)」旗下的一款新聞資訊類產(chǎn)品——今日頭條。從名字可以感受出來(lái)，當(dāng)時(shí)的頭條百科，只是今日頭條在搜索領(lǐng)域的一個(gè)補(bǔ)充。

也就是說(shuō)，它只是今日頭條里的一個(gè)搜索框，一個(gè)附屬的、次要的角色。

2019年初，今日頭條拿下了百科業(yè)務(wù)。字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)了互動(dòng)百科，并且擁有100%的股權(quán)。

收購(gòu)后的股權(quán)占比是：北京量子躍動(dòng)科技有限公司占比22.22%，北京互動(dòng)極致科技有限公司占比77.78%，兩者合計(jì)100%。而這兩者的背后，都是字節(jié)跳動(dòng)。

互動(dòng)百科成立于2005年，創(chuàng)始人是潘海東博士，其原本的股東是北京互動(dòng)百科網(wǎng)絡(luò)技術(shù)公司，在收購(gòu)后全數(shù)退出。

2020年4月30日，原互動(dòng)百科網(wǎng)站用戶服務(wù)下線。同日，字節(jié)正式推出“頭條百科”測(cè)試版，沿用原來(lái)互動(dòng)百科的域名：https://www.baike.com/。

從此，字節(jié)跳動(dòng)旗下的頭條百科，便開始了它在搜索領(lǐng)域的第一段征程。

② 快懂百科

2021年3月9日，頭條百科更名為“快懂百科”。

官方?jīng)]有解釋為什么要更改這個(gè)名字，不過“快懂”二字，也許傳達(dá)的是「快速獲取知識(shí)和信息」的便捷性吧？

不過，快懂百科并沒有激起什么浪花。

最引人注意的，就是更換了LOGO和Slogan。

LOGO將紅色色塊中的「頭條」換成了「快懂」，顏色與字體均未變化；Slogan從「來(lái)這里，認(rèn)識(shí)世界」更改為「今日頭條旗下中文網(wǎng)絡(luò)百科全書」。

③ 識(shí)典百科

2022年4月15日，字節(jié)推出全新產(chǎn)品“識(shí)典百科”。

同樣來(lái)猜猜“識(shí)典”兩個(gè)字的含義，也許表達(dá)的是字節(jié)致力于提供權(quán)威、經(jīng)典的知識(shí)內(nèi)容。

為什么說(shuō)這次推出的是全新產(chǎn)品，而不是原有產(chǎn)品的升級(jí)？

最簡(jiǎn)單的證據(jù)在于網(wǎng)址的變化：

此前頭條百科（又曾名：快懂百科）的網(wǎng)址是：https://www.baike.com/

而這時(shí)推出的識(shí)典百科的網(wǎng)址則變更為：https://shidian.baike.com/

這意味著，識(shí)典百科是作為一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)品來(lái)推出的。

這一次，識(shí)典百科新增了幾項(xiàng)功能：

編輯社區(qū)、最近更改、上傳文件、可打印版（即用戶可以將百科頁(yè)面進(jìn)行打印）。

尤其是前面兩項(xiàng)更新的功能，意味著，識(shí)典百科可以進(jìn)行多人編輯、多次更改了。多人參與可以不斷修正錯(cuò)誤和偏見，提高詞條內(nèi)容的質(zhì)量和準(zhǔn)確性（抖音百科團(tuán)隊(duì)也會(huì)對(duì)每一個(gè)版本進(jìn)行審核）；而最近修改的列表，相當(dāng)于歷史清單，可以讓用戶追蹤最新信息，增加透明度，清楚地看到哪些內(nèi)容被更新了。

此前，頭條百科（快懂百科）只能簡(jiǎn)單地創(chuàng)建詞條，沒有后續(xù)的編輯和更新機(jī)制。

這個(gè)變化的要點(diǎn)在于，字節(jié)希望創(chuàng)建一個(gè)開放、協(xié)作、用戶驅(qū)動(dòng)的知識(shí)生態(tài)系統(tǒng)。

畢竟，知識(shí)不是一成不變的，經(jīng)典不意味著墨守成規(guī)。它需要?jiǎng)討B(tài)更新、跟上潮流，并且有多元化的視角。

也許，字節(jié)想通過推出一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)品，來(lái)激活其在搜索領(lǐng)域的戰(zhàn)斗力。

從今日頭條里分離出來(lái)，會(huì)不會(huì)有更廣闊的天地？不甘心只做今日頭條里的一個(gè)搜索框，能不能挑戰(zhàn)百度百科、搜狗百科，做出一個(gè)全新的搜索產(chǎn)品？畢竟，搶占了“搜索”這一互聯(lián)網(wǎng)最前端的入口，又可以多收一些廣告費(fèi)了。

不過，這場(chǎng)在想象中美滋滋的獨(dú)立單飛，并沒有持續(xù)多久：

2024年1月4日，識(shí)典百科與頭條百科（又名：快懂百科）進(jìn)行了整合，也就是這個(gè)獨(dú)立出來(lái)的孩子與原生家庭的資源進(jìn)行整合，統(tǒng)一為我們現(xiàn)在所能看到的——抖音百科。

這意味著，接下來(lái)，字節(jié)還是選擇繼續(xù)深耕“大抖音”的生態(tài)。

④ 抖音百科

2024年1月4日，字節(jié)官宣：

頭條百科品牌升級(jí)為抖音百科。

雖然說(shuō)的是品牌升級(jí)，但其實(shí)就是把資源整合到抖音的旗下。識(shí)典百科并入到了頭條百科，頭條百科又成為了抖音百科，也就是所有的資源都回到了抖音App這個(gè)大家庭。

自此，抖音百科成為了“打輔助”的角色，為大抖音的內(nèi)容場(chǎng)景服務(wù)。

另外，頭條、西瓜、搜索以及國(guó)內(nèi)垂直業(yè)務(wù)服務(wù)，也與百科一起并入抖音。

從這個(gè)層面來(lái)看，抖音已經(jīng)不僅僅是一個(gè)短視頻平臺(tái)，更是一個(gè)龐大的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)——

不僅是娛樂的，還是專業(yè)的；

不僅是消費(fèi)型的，還是共創(chuàng)型的。

短視頻依然是“主菜”的角色，但其他業(yè)務(wù)就像為這道主菜增添了不少精美的“配菜”。

雖然擔(dān)任著不同的角色，卻相輔相成，共同醞釀出一道美味的佳肴。

寫在最后

從抖音百科的發(fā)展進(jìn)程來(lái)看，字節(jié)在搜索領(lǐng)域的擴(kuò)展是逐步縮小的：

從高調(diào)收購(gòu)互動(dòng)百科，到推出獨(dú)立產(chǎn)品，再到并入大抖音生態(tài)，內(nèi)容生態(tài)不斷往更有優(yōu)勢(shì)、更強(qiáng)勢(shì)的抖音靠攏。

百科的本質(zhì)，是幫助我們了解事物的定義。

它并非一個(gè)信息孤島，而是我們探索知識(shí)與文化的旅程中，一個(gè)至關(guān)重要的組成部分。

既然抖音在內(nèi)容吸引力上更勝一籌，那么，字節(jié)將抖音百科融入“大抖音”生態(tài)，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景化搜索的深度植入，也是個(gè)不錯(cuò)的戰(zhàn)略選擇。

從此，抖音的內(nèi)涵得到延展，或許也可以少背負(fù)一點(diǎn)“娛樂至死”的罪名了。