做運(yùn)營(yíng)工作的同學(xué)是不是都在想該如何如何讓自己的文章成為爆文，下邊這篇文章主要講的就是關(guān)于如何讓爆文率提升的內(nèi)容，可以接著往下看看。

一、在小紅書上，每個(gè)品牌方都是以產(chǎn)出爆文筆記為目的的

絕大多數(shù)品牌在投放時(shí)，內(nèi)容都存在“換面子，但不改里子”的情況。

比如發(fā)出去的brief只有一個(gè)主核心表達(dá)邏輯，搜索下來，你會(huì)發(fā)現(xiàn)對(duì)應(yīng)的內(nèi)容，可能標(biāo)題以及開頭稍帶博主個(gè)人特色，但涉及產(chǎn)品說明部分的內(nèi)容邏輯一模一樣。

按照該流程去操作會(huì)導(dǎo)致：

1. 內(nèi)容太單一，在前期無法快速地找到可復(fù)制放量的內(nèi)容模版；
2. 這個(gè)內(nèi)容的投放量越大，消費(fèi)者會(huì)越發(fā)現(xiàn)這就是一個(gè)廣告，產(chǎn)生叛逆心理，隨后開始排斥產(chǎn)品（即使你的產(chǎn)品真的很好）。

針對(duì)以上問題（內(nèi)容多樣性缺失），我們總結(jié)了3種爆文的公式，幫助大家更好地縷清自己做內(nèi)容的思路。同時(shí)在下方我們列舉了商業(yè)廣告爆文公式，大家可以根據(jù)自己的需求去學(xué)習(xí)方法。因?yàn)樾〖t書的筆記主要由筆記內(nèi)容、筆記封面、筆記標(biāo)題3大部分組成，所以我們從這3塊給大家總結(jié)了爆文制作模板，后期可以通過對(duì)3個(gè)部分進(jìn)行自由組合，生成新的爆文內(nèi)容！

經(jīng)過觀察，我們看到護(hù)膚和洗護(hù)香氛這2個(gè)類目的筆記，大多都是進(jìn)行報(bào)備過的商業(yè)筆記；

雖然有素人發(fā)布的自然筆記，但整體量很小，且內(nèi)容也都是純干貨分享或者自發(fā)的產(chǎn)品推薦；整個(gè)筆記內(nèi)容比較單一；因此，這次我們選擇的top300的筆記中，主要是以商業(yè)報(bào)備的素人筆記為主，看看這些筆記的內(nèi)容標(biāo)題及封面有什么特征。

來源：千瓜數(shù)據(jù)

1. 筆記內(nèi)容

我們觀察了護(hù)膚類目和洗護(hù)香氛兩個(gè)類目，這兩個(gè)類目的筆記形式都很類似；因此我們可以放到一起來分析。具體來看筆記內(nèi)容，我們可以分為以下6類。

1）皮膚問題/頭發(fā)等其他問題真人展示+干貨+產(chǎn)品合集

通過達(dá)人自己的皮膚/頭發(fā)等身體存在的問題，進(jìn)行展示，引發(fā)受眾的焦慮；然后進(jìn)行干貨分享，增加受眾信任；最后通過產(chǎn)品組合的方式，進(jìn)行產(chǎn)品推薦，引發(fā)受眾的購(gòu)買欲望；這種筆記的內(nèi)容都是從提出問題到解決問題一步步推進(jìn)的；很容易抓住用戶的心理；加上整個(gè)筆記的內(nèi)容是教程類的，比較優(yōu)質(zhì)，也極易讓用戶點(diǎn)贊收藏，很多這類筆記的贊藏比達(dá)到了1:1；這是護(hù)膚和洗護(hù)類目最多做的一種爆文形式；占比在42.3%左右。

圖源：小紅書

2) 漫畫場(chǎng)景+干貨+產(chǎn)品合集

像護(hù)膚、個(gè)護(hù)類的很多產(chǎn)品，針對(duì)的是人體比較私密的位置或場(chǎng)景；因此無法通過真人實(shí)拍的方式進(jìn)行，只有通過漫畫的形式呈現(xiàn)；或者一些干貨內(nèi)容直接以文字形式呈現(xiàn)出來會(huì)導(dǎo)致整個(gè)筆記的可閱讀性不高，這時(shí)加上漫畫講解會(huì)比較容易讓受眾明白解決問題的流程，增加筆記的可閱讀性；這種漫畫+干貨+產(chǎn)品合集的方式，整體作用和第一種筆記形式的目的類似；這類筆記占總筆記數(shù)的8%左右。

但根據(jù)近期的小紅書筆記趨勢(shì)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)這種內(nèi)容形式很受歡迎，像初級(jí)達(dá)人的筆記都在利用這種筆記形式；如果想爆文，就可以多嘗試這種內(nèi)容。

圖源：小紅書

3) 好物推薦（對(duì)比）合集

通過大量產(chǎn)品的堆疊，可以增加受眾的信任感，然后植入自己的產(chǎn)品推薦；這類筆記占總筆記的17%。

圖源：小紅書

4) 單品測(cè)試推薦類

單純的展示可愛/特別的單品，或者進(jìn)行單品測(cè)試和產(chǎn)品推薦；該類產(chǎn)品占總筆記數(shù)的12.2%左右。

圖源：小紅書

5) 通過故事性的講述+產(chǎn)品植入

護(hù)膚品類和個(gè)護(hù)類采用這種形式筆記很小，占比在3%左右；雖然是故事，但整個(gè)故事的連貫性不是很好；只是從不同階段的女性角度出發(fā)，引發(fā)的話題度。

圖源：小紅書

6) 單純的干貨分享；或其他的一些折扣活動(dòng)，感悟分享)

圖源：小紅書

再進(jìn)一步分析，我們可以看到這些筆記實(shí)際就分2類：一種是教程類；一種是種草類；但這兩個(gè)品類更多的是教程+種草這兩種形式一起發(fā)布；這樣不光可以推薦產(chǎn)品，還可以提高筆記的質(zhì)量，創(chuàng)造出更大的曝光。

2. 筆記封面

筆記封面是讀者判斷是否需要的重要依據(jù)；只有讀者對(duì)這篇筆記的標(biāo)題感興趣了，他們才會(huì)去看這篇筆記的內(nèi)容。這篇筆記才有爆的可能。因此，選擇一個(gè)好的封面圖，最為重要。

經(jīng)過對(duì)筆記封面的分析，我們看到大部分的爆文筆記封面分為以下7個(gè)方面：

1. 漫畫類封面；
2. 效果對(duì)比封面；
3. 高顏值達(dá)人封面；
4. 皮膚細(xì)節(jié)展示類封面；
5. 單品展示封面；
6. 產(chǎn)品合集封面；
7. 教程/步驟…..

每個(gè)類型的封面事例如下，可以根據(jù)自己需要，進(jìn)行模仿。

漫畫類封面

圖源：小紅書

效果對(duì)比封面

圖源：小紅書

高顏值達(dá)人封面

圖源：小紅書

皮膚細(xì)節(jié)展示類封面

圖源：小紅書

單品展示封面

圖源：小紅書

產(chǎn)品合集封面

圖源：小紅書

教程/步驟

圖源：小紅書

3. 筆記標(biāo)題

筆記標(biāo)題決定了筆記內(nèi)容能否爆的20%的權(quán)重，因此在制作筆記的時(shí)候也要重點(diǎn)關(guān)注；我們根據(jù)top300的標(biāo)題，總結(jié)了爆文標(biāo)題的6要素，發(fā)現(xiàn)無論生產(chǎn)多少篇爆文，其具體內(nèi)容經(jīng)過分類，都可以從這六個(gè)方面入手；分別是人群、成本、效果、場(chǎng)景、成分及品牌。

（如下圖所示）

但實(shí)際上筆記標(biāo)題的邏輯和彩妝類目是一樣的；都是以“受眾人群+問題/需求+特征優(yōu)勢(shì)的組合”的邏輯進(jìn)行自由拆解和組合。

二、總結(jié)

每一個(gè)爆文筆記都是有可復(fù)制的底層邏輯存在的；特別是對(duì)于護(hù)膚類和洗護(hù)香氛類的爆文筆記，都是從解決需求的角度出發(fā)，進(jìn)行的爆文制作，其爆文筆記是容易模仿的。