最近微信又搞了一個(gè)大動(dòng)作，微信出小綠書了！當(dāng)然與之對(duì)應(yīng)的就是小紅書，那肯定就會(huì)有人問了，微信小綠書不會(huì)威脅到小紅書嗎？在這篇文章中，作者從如何分析一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)說起很好的解答了這一問題，一起來看看吧。

微信出了「小綠書」，今日頭條上了「發(fā)現(xiàn)」，都是雙列圖文的形式。

有人說：這不就是小紅書嗎？

左圖微信「小綠書」，右圖今日頭條「發(fā)現(xiàn)」

一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)最終是什么樣，是由生產(chǎn)、分發(fā)、消費(fèi)共同決定的。

微信和今日頭條，只是選擇了小紅書的分發(fā)內(nèi)容方式，但內(nèi)容生產(chǎn)和消費(fèi)差異很大，不會(huì)對(duì)小紅書有啥威脅。

一、先從內(nèi)容生產(chǎn)者說起

在微信里的圖文生產(chǎn)者，流量大頭都在媒體號(hào)，看看新榜里面的排行就知道了。今日頭條，也是同樣情況。

1. 媒體類賬號(hào)最大的特點(diǎn)：不是人

也就是說，沒有人設(shè)，不是固定人物出鏡，而是類似報(bào)紙電視臺(tái)的內(nèi)容。比如，暴雨新聞、放假通知、打架、車禍、搞笑段子等信息，大部分賬號(hào)是非原創(chuàng)內(nèi)容，只是剪輯拼湊。

而小紅書的內(nèi)容生產(chǎn)者，大多數(shù)是人，是會(huì)出鏡的博主。用小紅書的雙列圖文形式，分發(fā)這類內(nèi)容，需要抓取文中圖片做封面。但這里的圖片，通常是不重要的輔助信息，非原創(chuàng)、也很糙。

所以最終呈現(xiàn)出的效果，和小紅書差別很大。

2. 能不能把小紅書的博主，拉到微信和今日頭條呢？

答案是杯水車薪。即使在短時(shí)間內(nèi)拉來1000個(gè)小紅書博主，一旦扔到微信和頭條里，就看不見了。

量級(jí)太小，原有大盤太大，分發(fā)不出來。推薦算法的優(yōu)勢，是整體最優(yōu)，而不是局部，無法識(shí)別如此細(xì)分和小量級(jí)的內(nèi)容。

二、再說內(nèi)容消費(fèi)者

小紅書這種雙列feed模式，用戶在瀏覽內(nèi)容時(shí)，本質(zhì)上是在「投票」。

先看封面，再選出感興趣的內(nèi)容點(diǎn)擊閱讀，最后轉(zhuǎn)評(píng)贊。內(nèi)容被投的票數(shù)越多，就有可能獲得更多的分發(fā)（還有很多其他因素）。

這里的差異是，因?yàn)橥镀钡娜后w不同，投出來的內(nèi)容也不同。小紅書的核心受眾，是一二線的有消費(fèi)能力的年輕女性。微信和頭條的受眾，接近國內(nèi)網(wǎng)民大盤，所以下沉用戶占比更大。

這完全是兩個(gè)不同的群體，對(duì)內(nèi)容的喜好差異很大。

這個(gè)道理，微信和頭條的人不懂嗎？當(dāng)然懂，外界的推測往往和內(nèi)部觀點(diǎn)差異很大，瞎分析。

既然都是瞎分析，我也來湊個(gè)熱鬧，說說我的觀點(diǎn)。

1. 同行壓力，不得不學(xué)

小紅書是當(dāng)下最火的產(chǎn)品之一，增速和口碑都不錯(cuò)，這種雙列分發(fā)的形式會(huì)被認(rèn)為是可行的，甚至是快速增長的關(guān)鍵。

作為競品，如果對(duì)此熟視無睹、毫無動(dòng)作，在公司內(nèi)部就很難說得過去，很容易被挑戰(zhàn)，這是大公司內(nèi)部的決策方式所決定的。

所以還是要拿出資源，跟進(jìn)嘗試一下。最終即使不行，也能堵住別人的嘴。

2. 新的內(nèi)容分發(fā)方式，有利于提升生態(tài)活力。

之前閱讀微信公眾號(hào)和今日頭條內(nèi)容，用戶是通過標(biāo)題來決定是否點(diǎn)擊，也就是上文提到的投票行為。

所以投票出來的內(nèi)容，都是在文字標(biāo)題上比較吸引人的。

現(xiàn)在用小紅書的雙列分發(fā)方式，用戶就會(huì)改為通過封面圖片來決定是否點(diǎn)擊。因?yàn)閺囊曈X習(xí)慣來看，圖比文字更吸引人。

所以投票出來的內(nèi)容，是圖片上更吸引人的。

一個(gè)是文字，一個(gè)是圖片，有優(yōu)勢的內(nèi)容很可能重合度沒那么高。這樣就可以讓更多之前沒被分發(fā)的內(nèi)容，分發(fā)了出來。

甚至，被曝光的內(nèi)容量級(jí)都會(huì)增加。

這對(duì)于內(nèi)容生態(tài)來說，是好事，更有活力了。有點(diǎn)像電商里的，動(dòng)銷比提升了。