時隔五年，該話題又被拿出來討論。公眾號發(fā)展至今，很多調(diào)整都讓大家有了些許顧慮：公眾號是否還做？本文旨在回答公眾號玩家是否應(yīng)該繼續(xù)經(jīng)營的問題，考慮了微信生態(tài)調(diào)整對不同玩法的影響，希望對你有所啟發(fā)。

敲下這個話題的時候，我其實有點猶豫，因為過去5年多時間，這個話題已經(jīng)被無數(shù)次拿出來討論了。

但是最近這段時間，公眾號官方又做出了很多調(diào)整，所以我還是想在聊一下這個問題。這里我先簡單匯總一下近期平臺的一些變化。

1、全量上線廣告互選平臺，并且明確規(guī)定7月開始，以后廣告只能走官方平臺（規(guī)范廣告同時收過路費）。

2、遷移規(guī)則改變，除了媒體以及政府機構(gòu)之外，訂閱號不能遷移為服務(wù)號，只能服務(wù)號遷移為訂閱號（打擊之前遷移服務(wù)號之后短線變現(xiàn)的行為）。

3、訂閱號信息流改版的力度進一步加大（回收流量分發(fā)控制權(quán)）。

這幾個調(diào)整，雖然看似不相關(guān)，但是其實都是在做一件事情，那就是集權(quán)，也就是微信在將之前下放給公眾號號主的權(quán)利一步步回收到自己手中。

這一波調(diào)整之后，微信將徹底掌控公眾號生態(tài)的內(nèi)容分發(fā)權(quán)以及商業(yè)化變現(xiàn)的權(quán)利，對于微信短期內(nèi)提升營收肯定是有很大幫助。對于號主而言，短期之內(nèi)的利益必然受損。長期對整個微信公眾號生態(tài)的發(fā)展，目前暫時無法預測，但是我不是很看好。

那對于公眾號玩家而言，是否還有必要繼續(xù)做下去？

整體的趨勢就沒必要贅述，如今的公眾號市場肯定是一天不如一天。根據(jù)我的了解，這幾年目前在公眾號還能賺錢的玩法，無外乎這么幾種：

• 視頻號導流公眾號，然后接CPC廣告來變現(xiàn)。雖然去年8月官方就關(guān)閉了視頻號默展這個權(quán)限，但是目前仍然有人在做相關(guān)的業(yè)務(wù)，一部分人是收購之前有權(quán)限的賬號，另外一部分人是利用平臺漏洞來申請權(quán)限。
• 第三方平臺引流公眾號，通過知識變現(xiàn)和廣告來變現(xiàn)。這類玩法，通常是創(chuàng)業(yè)類、副業(yè)類賬號。
• 批量做號，蹭看一看的流量。目前來看，情感類、社會類、歷史類這樣玩的賬號比較多。
• 有一定粉絲的號主，采用熱點+搜一搜的玩法。今年微信公開課上，官方重點介紹的創(chuàng)業(yè)邦的玩法，秋葉等人也一直在執(zhí)行這種玩法。

這4類玩法中，哪些在這次調(diào)整中會受到影響？哪些會因此獲益？

01 視頻號導流

這種玩法，獲取流量會很快，但是也存在明顯的問題，那就是流量通常不精準，而且有很多視頻號的用戶，并沒有瀏覽公眾號內(nèi)容的習慣。

所以這類視頻號導流過來的公眾號，打開率極低。我關(guān)注到的做這類玩法的玩家，普通不具備生產(chǎn)內(nèi)容的能力，這也導致這類賬號的內(nèi)容很難在訂閱號信息流推薦中有優(yōu)勢，所以這次改版對于這類玩法而言，會有比較大的打擊。

與此同時，長線來看，視頻號平臺內(nèi)容門檻要求會越來越高，視頻號獲量的成本也在增加。

短視頻的流量，本質(zhì)上是一個概率問題，所以這類玩法的前提，一定是手握數(shù)量相對較大的矩陣號，在這個過程中就必然會涉及到反平臺風控的技巧，這些都是需要經(jīng)驗和執(zhí)行力的。

02 第三方引流

這類玩法，內(nèi)容的生產(chǎn)能力是有絕對保障的，在信息流推薦中也有一定優(yōu)勢，但是他們的變現(xiàn)在短期內(nèi)一定會受到影響。

對于這類玩家而言，多平臺的內(nèi)容生產(chǎn)能力是核心競爭力，如何保證穩(wěn)定高質(zhì)量的內(nèi)容更新，考驗的其實就是玩家的專業(yè)知識儲備。

03 看一看做號

幾乎是這次改版的最大獲益者，這類玩法主要靠流量主變現(xiàn)。

只要號足夠多，發(fā)布內(nèi)容足夠勤奮，每天總會有內(nèi)容起量，流量主的收益也自然不會差。

不過這類玩法，難點在于如何保證大批量賬號的日常運轉(zhuǎn)（試想一下，你每天需要運營20個以上的賬號，每個賬號每天發(fā)布8條內(nèi)容，你可以轉(zhuǎn)載但是又不能出現(xiàn)版權(quán)問題，這是不是很有難度）。

04 熱點+搜一搜

通常用這個玩法的玩家，都已經(jīng)有一定量級的粉絲，分發(fā)機制改變對于這些玩法訂閱式的流量有影響，但是因為看一看流量更偏向熱點內(nèi)容和基礎(chǔ)交互數(shù)據(jù)好的內(nèi)容，所以這些玩家的內(nèi)容更容易出現(xiàn)在看一看推薦位更好的位置。

與此同時，微信對搜一搜流量的重視程度一直在增加，賬號權(quán)限以及內(nèi)容基礎(chǔ)數(shù)據(jù)對搜一搜的結(jié)果排序又會出現(xiàn)很強的正向影響，所以這些玩家的內(nèi)容極有可能在短期內(nèi)迎來波動式的上漲（某篇文章突然瀏覽量增加很多）。

無論如何調(diào)整和迭代，微信公眾號仍然是一個日活在3億以上的內(nèi)容平臺。機會仍然是客觀存在的，不過難度確實在急劇增長。