這個(gè)五一，相比于線下的熱鬧，線上直播間的熱鬧程度絲毫不遜色線下景點(diǎn)。本文盤了盤剛剛過(guò)去的五一假期里，出現(xiàn)了哪些直播間爆款，以及其背后的火爆原因，一起來(lái)看看吧。

這個(gè)五一假期，線上直播間的熱鬧程度絲毫不遜線下的熱門景點(diǎn)。

在抖音，有1233萬(wàn)人次在直播間里“上幼兒園”，一句句跟唱兒歌“在小小的花園里挖呀挖呀挖”；

千萬(wàn)網(wǎng)友雖沒(méi)有“進(jìn)淄趕烤”，卻流連輾轉(zhuǎn)在多個(gè)直播間云打卡擼串；還有上億人次的網(wǎng)友，在直播間里刷完了一部部經(jīng)典影視作品。

帶貨直播也有黑馬，50萬(wàn)抖音粉絲的“劉一一”在五一假期里累計(jì)賣出了上億銷售額，還有“東方甄選”、“駱王宇”、“琦兒”等頭部主播單場(chǎng)狂攬千萬(wàn)元。

五一假期抖音熱門人氣直播間

按觀看人次高低排序/截圖來(lái)自新抖

結(jié)合新榜旗下抖音數(shù)據(jù)工具新抖，我們?yōu)榇蠹冶P了盤剛剛過(guò)去的五一假期里（從4月29日至5月3日），出現(xiàn)了哪些直播間爆款，以及其背后的火爆原因。

一、“在小小的花園里挖呀挖呀挖”，1233萬(wàn)人次在直播間“上幼兒園”？

還有人沒(méi)被這首魔性BGM洗腦嗎？

在小小的花園里面挖呀

種小小的種子，開小小的花

在大大的花園里面挖呀挖呀挖

種大大的種子，開大大的花

在特別大的花園里挖呀挖呀挖

種特別大的種子，開特別大的花

……

雖然不知道到底想在花園里挖出啥，但不妨礙這首兒歌已經(jīng)成為新晉抖音洗腦神曲，只要聽過(guò)一遍就會(huì)在腦海里自動(dòng)播放，連帶著翻唱這首歌的人也一起走紅了。

“音樂(lè)老師花開富貴”就是其中熱度最高的，5天漲粉超過(guò)300萬(wàn)。

截圖來(lái)自新抖

她是武漢的一名幼師，姓黃，被粉絲稱呼為“黃老師”，甜甜的笑容搭配清脆的嗓音，唱起這首《小小花園》，讓不少觀眾直呼想要重讀幼兒園，單條內(nèi)容點(diǎn)贊超過(guò)473萬(wàn)次，還被新華網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)。

“挖呀挖呀挖”的視頻熱度延續(xù)到了黃老師的直播間，幾乎每天都有不少“大小朋友”在蹲點(diǎn)黃老師的直播間。

新抖數(shù)據(jù)顯示，4月28日發(fā)布視頻后的當(dāng)天，“音樂(lè)老師花開富貴”的直播間觀看人次便沖上了百萬(wàn)，此后直播間流量不斷走高，到5月2日當(dāng)天晚上直播時(shí)，單場(chǎng)直播間的觀看人次已經(jīng)突破1233萬(wàn)人次。

按五一假期的時(shí)間周期統(tǒng)計(jì)，4月29日至5月3日期間，超過(guò)3315萬(wàn)人次看過(guò)她的直播間。突然的流量爆發(fā)，也讓黃老師在直播間喜極而泣。

黃老師直播間流量數(shù)據(jù)

截圖來(lái)自新抖

據(jù)了解，“音樂(lè)老師花開富貴”這個(gè)賬號(hào)從2021年5月就開始發(fā)布視頻，內(nèi)容不算高產(chǎn)，也早就開始嘗試直播，只不過(guò)之前直播間人氣也就一兩千人。

直到今年3月16日，她受另一位幼教老師“小菜花啦啦啦”內(nèi)容的啟發(fā)，發(fā)布了一條幼兒園上課視頻，教育小朋友時(shí)奶兇奶兇的狀態(tài)戳中了許多網(wǎng)友，單條視頻獲贊超過(guò)60萬(wàn)次，直播間人氣也開始暴漲，一場(chǎng)直播能有二三十萬(wàn)人次觀看。

“挖呀挖呀挖”作為黃老師在今年的第二次走紅，也是真正意義上的出圈，其流量達(dá)到了新的高度。短短幾天時(shí)間，她的抖音粉絲數(shù)就從46萬(wàn)漲到了目前的407萬(wàn)。

不少網(wǎng)友跟著黃老師翻唱“挖呀挖呀挖”，比如“_米三歲_”的翻唱視頻獲贊超過(guò)了437萬(wàn)次，還有諸多二創(chuàng)內(nèi)容出現(xiàn)，比如打工人版本的“在小小的公司里爬呀爬呀爬”、東北爺們版“在小小的廚房里刷呀刷呀刷”等等。

實(shí)際上，“音樂(lè)老師花開富貴”不是第一個(gè)發(fā)布《小小花園》的創(chuàng)作者，在4月24日，另一位幼師“毛蔥小姐（桃子老師）”更早地發(fā)布了“挖呀挖呀挖”的幼教課堂唱歌內(nèi)容。

截至目前，這條視頻獲贊超過(guò)754萬(wàn)次，是這個(gè)系列里熱度最高的內(nèi)容，她也因此在10天內(nèi)漲粉近百萬(wàn)。

然而，相比于“音樂(lè)老師花開富貴”，“毛蔥小姐（桃子老師）”的熱點(diǎn)轉(zhuǎn)粉率并不算高，也沒(méi)有立刻開直播承接住這波流量。

從新抖數(shù)據(jù)來(lái)看，一直到4月29日“挖呀挖呀挖”被黃老師再次帶火后才開始嘗試直播，直播時(shí)間短，通常在傍晚或是深夜，流量反響平平。

二、直播帶貨再出黑馬，50萬(wàn)粉絲“劉一一”5天累計(jì)銷售額破億

買買買是假期里必不可少的一環(huán)。

新抖數(shù)據(jù)顯示，在抖音上，五一假期期間至少有35個(gè)直播間單場(chǎng)銷售額破千萬(wàn)。銷售額最高的直播間是“劉11生活號(hào)”，單場(chǎng)賣出超過(guò)4000萬(wàn)元，觀看人次達(dá)到105萬(wàn)次。

劉一一是一位女裝電商達(dá)人，在抖音上有“劉一一”、“劉11生活號(hào)”等矩陣賬號(hào)。她的名字在過(guò)去一個(gè)月被電商從業(yè)者頻繁提及，原因在于她每個(gè)賬號(hào)的粉絲量在50萬(wàn)左右，卻都能賣出上億銷售額。

這次五一假期亦是如此，即使“瘋狂小楊哥”、“東方甄選”、“駱王宇”等賬號(hào)也先后開播，但劉一一的銷售額力壓各大頭部主播，新抖數(shù)據(jù)顯示五一假期兩個(gè)矩陣號(hào)的銷售額破億。

五一期間抖音直播銷售情況

按銷售額排名，具體銷售額已模糊處理

截圖來(lái)自新抖

為什么一個(gè)50萬(wàn)粉絲的達(dá)人能賣出上億銷售額？

從選品來(lái)看，她選擇的款式大多是黑白灰色系的極簡(jiǎn)風(fēng)格，且會(huì)做好款式搭配，適用場(chǎng)合更廣泛。劉一一的視頻里也會(huì)一套套搭配好，在生活化的場(chǎng)景下出鏡拍攝，自然隨意又百搭。

從價(jià)格來(lái)看，劉一一直播間的服裝單價(jià)并不便宜，一件T恤就能賣出240元。不過(guò)，她的目標(biāo)受眾也不是學(xué)生黨，更多是年齡30+的成熟女性，有經(jīng)濟(jì)能力、尋求生活質(zhì)感的這么一群人，愿意為生活氛圍和質(zhì)感買單。

從直播節(jié)奏來(lái)看，劉一一走的就是目前很流行的溫柔直播風(fēng)，沒(méi)有吆喝式的促銷喊麥，而是很松弛地坐在沙發(fā)上，聊天式介紹產(chǎn)品，像朋友一樣娓娓道來(lái)，并且對(duì)產(chǎn)品的材質(zhì)、設(shè)計(jì)、版型等介紹都切入精準(zhǔn)。

此外，在杭州的女裝供應(yīng)鏈也是其直播間的重要依仗，單品月銷50萬(wàn)件以上，如果沒(méi)有強(qiáng)大的供應(yīng)鏈支撐，很難維持穩(wěn)定的直播節(jié)奏。

三、淄博站門口免費(fèi)送水，2600萬(wàn)人次在直播間云打卡

五一最火的旅游目的地是哪里？

答案眾說(shuō)紛紜，但淄博一定是被高頻提及的選項(xiàng)之一。

火到什么程度，人多到讓淄博文旅局開始勸說(shuō)游客到山東其他城市去旅游，不少淄博本地人頭一次沒(méi)有搶到回鄉(xiāng)的票，于是大量對(duì)淄博充滿向往卻一時(shí)無(wú)法趕過(guò)去的網(wǎng)友們?cè)谖逡挥窟M(jìn)了直播間里。

比如“淄博美食大全”這一賬號(hào)，從3月底開始發(fā)布視頻，4月27日開始直播帶貨淄博八大局的網(wǎng)紅美食炒鍋餅、紫米餅，每天從早直播到晚。

新抖數(shù)據(jù)顯示，短短一周時(shí)間，直播間累計(jì)觀看人次突破178萬(wàn)，銷售額在100萬(wàn)-250萬(wàn)元之間。

截圖來(lái)自新抖

不過(guò)，令人意外的是，這次五一假期里熱度最高的淄博直播間，不是賣特產(chǎn)，也不是云旅游，而是“山東小董在淄博”的車站送水直播。

他在淄博火車站門口支起了一個(gè)攤子，路過(guò)的旅客都可以免費(fèi)領(lǐng)取，手機(jī)支架就架在送水的攤位旁記錄，從早到晚。就這樣一個(gè)簡(jiǎn)單的場(chǎng)景，5月1日當(dāng)天直播間觀看人次超過(guò)2643萬(wàn)。

“山東小董在淄博”此前也會(huì)一直出沒(méi)在各種山東的集市里，和當(dāng)?shù)鼐用窕?dòng)、給老人送油送米送愛心，單場(chǎng)直播觀看人次一般在大幾千到一兩萬(wàn)不等，五一假期前兩天他還沒(méi)有開始送水直播。

從5月1日早上7點(diǎn)半起，“山東小董”開始直播免費(fèi)送水，連續(xù)3天清早出現(xiàn)在淄博站門口，播到晚上，每天圍觀直播間的累計(jì)人次超過(guò)百萬(wàn)。

直播基本上就是淄博站一個(gè)鏡頭，內(nèi)容就是發(fā)水，看直播的網(wǎng)友不求別的，主打一個(gè)積極“陪伴”，一邊不停夸“山東小董”是為淄博爭(zhēng)臉的人，一邊義務(wù)監(jiān)督著誰(shuí)來(lái)回多拿了幾瓶水。

新抖數(shù)據(jù)顯示，“山東小董在淄博”在五一假期里漲了至少25萬(wàn)粉絲，截至目前抖音粉絲數(shù)超過(guò)31萬(wàn)。

四、假期娛樂(lè)新趨勢(shì)，上億人次選擇在直播間追劇

要說(shuō)假期里的網(wǎng)友最愛干點(diǎn)啥？那還得是看電影。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，今年五一檔總觀影人次超3700萬(wàn)，票房達(dá)到了15億元，《長(zhǎng)空之王》、《人生路不熟》、《這么多年》票房均過(guò)億，電影市場(chǎng)穩(wěn)步復(fù)蘇。

在線上，直播間里也擠滿了看電影的網(wǎng)友們。新抖數(shù)據(jù)顯示，4月28日至5月3日期間流量最大的10個(gè)直播間里，有5個(gè)是影視直播。

其中4個(gè)直播都來(lái)自“電影頻道央影傳媒”，這是央視電影頻道的官方抖音號(hào)，每天會(huì)精選部分時(shí)段的電影進(jìn)行轉(zhuǎn)播，五一直播間觀看人次超過(guò)1億。

這些影視直播間就像是一個(gè)在線的娛樂(lè)聊天室，看電影的網(wǎng)友們?cè)趯?shí)時(shí)評(píng)論區(qū)分享自己對(duì)劇情的觀點(diǎn)和看法，平均實(shí)時(shí)在線人數(shù)高達(dá)2萬(wàn)人。

相比于春節(jié)、國(guó)慶等節(jié)假日，五一是一個(gè)很難琢磨爆款規(guī)律的流量高峰期，它沒(méi)有傳統(tǒng)習(xí)俗、也沒(méi)有固定節(jié)目，除了放假和旅游，似乎很難提前預(yù)判究竟什么有話題度。

“挖呀挖呀挖”的爆紅和幼教黃老師的流量暴漲，是意料之外、又有跡可循，此前就有《小獅子太空》這類幼兒園課堂兒歌在網(wǎng)上頗受歡迎，打下了受眾基礎(chǔ)，但要能捧出一個(gè)漲粉頂流，天時(shí)、地利、人和缺一不可。

劉一一的流量亦是如此，從3月起就有不少同行在分析、拆解她的直播打法，曾用40萬(wàn)粉絲的賬號(hào)單月帶貨4個(gè)億，五一銷售額破億更像是“穩(wěn)定發(fā)揮”。

都說(shuō)時(shí)勢(shì)造英雄，其實(shí)更多一時(shí)流量爆發(fā)背后都有前期的蓄力準(zhǔn)備，像黃老師這樣的爆款創(chuàng)作者如今需要思考的，是如何將這波假期流量守住，從一時(shí)爆紅到長(zhǎng)紅，還需要時(shí)間的考驗(yàn)。