編輯導(dǎo)語：知乎曾經(jīng)是各個機(jī)構(gòu)號運(yùn)營的主戰(zhàn)場，隨著短視頻領(lǐng)域的爆火和流量的充裕，越來越多的機(jī)構(gòu)號轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻，但是知乎平臺對于機(jī)構(gòu)號仍然很重要。本文作者通過親身的運(yùn)營經(jīng)驗，為我們總結(jié)了這7000字長文，看看企業(yè)如何結(jié)合自身特性，在知乎平臺發(fā)光發(fā)熱。

當(dāng)企業(yè)瘋狂涌向抖音、B站、視頻號等熱門平臺尋求流量增長時，我卻選擇將知乎作為新媒體營銷主陣地。因為在我看來，選擇適合自己產(chǎn)品的新媒體營銷渠道，遠(yuǎn)比渠道本身是否熱門更重要。

事實(shí)證明，這種策略是正確的。2個月時間，借助知乎機(jī)構(gòu)號，我們依然給產(chǎn)品賺足了流量。今天這篇文章，就是來復(fù)盤整個運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)的，內(nèi)容包括：

1. 知乎機(jī)構(gòu)號該如何定位？
2. 怎么持續(xù)找到合適的選題（問答）？
3. 知乎內(nèi)容創(chuàng)作有哪些技巧？
4. 知乎問答SEO該怎么做？

接下來直接進(jìn)入正題，enjoy~

一、定位篇：機(jī)構(gòu)號的定位就是錨定產(chǎn)品

所謂定位，用一條公式來快速解釋就是：定位=服務(wù)的細(xì)分人群+滿足的細(xì)分需求，將其應(yīng)用到知乎機(jī)構(gòu)號的定位上，就是回答“為誰發(fā)布怎樣的內(nèi)容”的問題。

1. 為誰：服務(wù)的細(xì)分人群

這是一道送分題。

知乎機(jī)構(gòu)號本質(zhì)是為企業(yè)服務(wù)的，是產(chǎn)品的營銷推廣渠道，也就是說，它定位的目標(biāo)群體，其實(shí)就等同于產(chǎn)品定位的目標(biāo)群體。因此，我們無需再經(jīng)歷調(diào)研、走訪等流程，就能快速鎖定知乎機(jī)構(gòu)號服務(wù)的細(xì)分人群。

比如石墨文檔，以知乎「話題」對其目標(biāo)群體進(jìn)行細(xì)分的話，可以分為：

• 核心用戶——石墨文檔、石墨文檔企業(yè)版；
• 目標(biāo)用戶——在線文檔、多人協(xié)作文檔；
• 潛在用戶——辦公協(xié)同、效率提升；
• 所有用戶——全站用戶（知乎+百度）。

核心用戶是正在用/使用過產(chǎn)品的群體，目標(biāo)用戶和潛在用戶則是重點(diǎn)要去爭取的群體（以上僅作舉例使用，事實(shí)上，石墨文檔目前沒有運(yùn)營知乎機(jī)構(gòu)號）。

2. 發(fā)布怎樣的內(nèi)容：滿足的細(xì)分需求

關(guān)于這個問題，不少人喜歡用差異化來籠統(tǒng)回答。但事實(shí)上，知乎機(jī)構(gòu)號不需要像知乎個人號或其他自媒體號那樣大談內(nèi)容差異化。

在我看來，知乎機(jī)構(gòu)號最大的差異，其實(shí)就是各自企業(yè)產(chǎn)品的差異。而知乎機(jī)構(gòu)號要做的，就是在內(nèi)容上把這種差異化（包括功能上的、場景上的）進(jìn)行突出、傳播。

談及內(nèi)容，我們必然繞不開一個問題，即內(nèi)容發(fā)布采用哪種風(fēng)格，或者說希望借助內(nèi)容打造一個怎樣的人設(shè)？

我的答案是，最好是專家人設(shè)，這是由知乎的平臺屬性決定的。至于這個專家是嚴(yán)肅的、俏皮的，還是有鄰家感的，關(guān)系都不大。

為什么知乎機(jī)構(gòu)號的定位如此重要？

因為不做定位，你發(fā)布的內(nèi)容會非常混亂，賬號缺乏專業(yè)度。這會直接導(dǎo)致一個結(jié)果，知乎不會推薦穩(wěn)定的流量給你的賬號，不僅影響你回答的自然排名，還會影響后續(xù)的SEO操作（心急的話，可以直接拉到第四部分「SEO篇」）。

二、選題篇：關(guān)鍵詞庫是前提

在知乎上找選題，基本等同于找問答。說到這，有人可能會說，這還不簡單，直接知乎站內(nèi)搜索關(guān)鍵詞就行了。

事實(shí)上，還真沒那么簡單。比如，我們應(yīng)該搜索哪些關(guān)鍵詞？搜索出來的問答中哪些先回答，哪些后回答甚至不回答？除了站內(nèi)搜，我們還有其他高效便捷的搜索方式嗎？

以上這些問題，都是我們需要回答的。

1. 搭建你的關(guān)鍵詞庫

搭建關(guān)鍵詞庫有兩個好處：

1. 有的放矢：你可以精準(zhǔn)地找到潛力問答，有節(jié)奏地開展內(nèi)容運(yùn)營；
2. 查漏補(bǔ)缺：你能夠隨時檢查哪些關(guān)鍵詞是已經(jīng)覆蓋的，哪些是有待鋪設(shè)的。

具體怎么搭建呢？也有兩個方法（還是以石墨文檔為例）：

1）找產(chǎn)品及產(chǎn)品功能關(guān)鍵詞

這是賬號前期最直接有效的方法。

• 產(chǎn)品名稱：石墨文檔、shimo.in，石墨文檔app、石墨文檔手機(jī)版、石墨文檔網(wǎng)頁、石墨文檔企業(yè)版……
• 競品名稱：騰訊文檔、有道云筆記、印象筆記、OneNote、金山文檔、為知筆記……知乎中有著大量的軟件對比問答。
• 產(chǎn)品功能：在線文檔、多人協(xié)作、團(tuán)隊協(xié)作；創(chuàng)建菜單、分級標(biāo)題、插入公式、導(dǎo)入PDF、協(xié)作人名稱標(biāo)識……

2）找產(chǎn)品應(yīng)用場景關(guān)鍵詞

當(dāng)我們把包含產(chǎn)品及產(chǎn)品功能關(guān)鍵詞的問答都鋪設(shè)完，就會遇到另一個問題：沒有關(guān)鍵詞可以回答了。這個階段，我們就需要從產(chǎn)品的應(yīng)用場景對關(guān)鍵詞庫進(jìn)行擴(kuò)充：

比如石墨文檔，可以從辦公協(xié)同、效率提升的角度出發(fā)，細(xì)化到年終總結(jié)、文件管理、項目管理、HR招聘等具體的應(yīng)用場景；

又比如XMind，可以從思維提升、知識整理的角度出發(fā)，細(xì)化到結(jié)構(gòu)化思維/發(fā)散性思維的培養(yǎng)、個人知識體系的搭建、職業(yè)發(fā)展SWOT分析等具體的應(yīng)用場景；

再比如創(chuàng)客貼，可以基于產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)的圖形設(shè)計，諸如公眾號封面圖、手機(jī)海報、營銷長圖、名片、邀請函等，進(jìn)行場景延伸。

總結(jié)來說，我們要做的，就是去發(fā)現(xiàn)用戶已有場景，以及補(bǔ)充未被用戶發(fā)現(xiàn)的場景，然后將它們濃縮為一個個關(guān)鍵詞。

2. 找潛力問答的6種搜索方法

有了關(guān)鍵詞庫，我們就可以有針對性地進(jìn)行問答搜索了。這里先分享6種搜索方法給大家，以后發(fā)現(xiàn)更多的再進(jìn)行補(bǔ)充：

1）站內(nèi)搜索

• 關(guān)鍵詞搜索（知乎問答評分插件輔助）

站內(nèi)關(guān)鍵詞搜索，這是最簡單的，也是目前大家使用最多的搜索方法。但這個方法存在一個不足，就是我們在結(jié)果列表中，很難快速直觀地判斷某個問答的價值和潛力（曝光量是重要指標(biāo)）。

我指出這個不足，當(dāng)然也帶來了解決方法，就是借助一個知乎問答評分插件輔助判斷。

在谷歌瀏覽器/360瀏覽器安裝該評分插件后，在站內(nèi)搜索特定關(guān)鍵詞，例如“網(wǎng)站”，在結(jié)果頁出現(xiàn)的每個問答的右側(cè)，都會出現(xiàn)對應(yīng)的評分。評分高代表值得優(yōu)先回答，評分靠后的則可以緩一緩。

注意：這個插件用一段時間后自動失效，需要重新安裝后再注冊登陸，才能恢復(fù)使用。整個過程雖然有點(diǎn)麻煩，不過注冊無需驗證，倒是省了不少事。

除了問答評分，我們還可以綜合問答的瀏覽數(shù)和回答數(shù)進(jìn)行判斷。

如果某條問答瀏覽數(shù)很高，但目前回答數(shù)較少，這就值得優(yōu)先回答。因為它代表著我們的回答有很大機(jī)會沖到前排，并且可以通過后續(xù)的SEO優(yōu)化沖擊前3的位置，以爭取更高的曝光量。

至于高瀏覽數(shù)高回答數(shù)的問答，就要靠更干貨的內(nèi)容打頭陣了。

• 相關(guān)問題（系統(tǒng)關(guān)聯(lián)推薦）

很多人都不知道，在問答右側(cè)有「相關(guān)問題」這個板塊，因為它得在PC網(wǎng)頁上打開才會出現(xiàn)。在這個板塊，一般會聚合4-5個相關(guān)問題（有時候也會不太相關(guān)），選擇策略同上。

• 知乎系統(tǒng)推薦

對于機(jī)構(gòu)號，知乎每周都會設(shè)置常規(guī)任務(wù)，只要完成任務(wù)就可以獲得相應(yīng)獎勵。

其中有一個獎勵就是「熱點(diǎn)追蹤1周」，觸發(fā)條件是機(jī)構(gòu)號一周完成7篇創(chuàng)作（包括問答、文章）。它會在機(jī)構(gòu)號的管理中心中對熱點(diǎn)問題進(jìn)行推薦，不過大多與自己的產(chǎn)品關(guān)聯(lián)不大。

• 競品賬號歷史問答搜索

相比知乎系統(tǒng)推薦的問答，目前人工搜索還是更靠譜點(diǎn)。除了最開始提到的直接搜索，我們其實(shí)還可以從競品賬號的歷史回答中挖掘到合適的問答。這相當(dāng)于是經(jīng)過雙方運(yùn)營人員的共同篩選，大概率是有價值的。

退一步講，即使問答本身價值不大，但從爭取更多目標(biāo)用戶的營銷角度出發(fā)，這樣的問答我們也是要占領(lǐng)的。

2）站外搜索

• 百度關(guān)鍵詞搜索

這是一個被忽視，但又極其重要的搜索方法。

之所以說它重要，是因為百度在2019年8月宣布戰(zhàn)略投資知乎。這種緊密合作，帶來的一個重要變化就是，知乎問答在百度搜索中的權(quán)重得到提升——這是一股不容忽視的流量。

因此，除了在知乎站內(nèi)進(jìn)行關(guān)鍵詞搜索，我們還可以在百度上進(jìn)行關(guān)鍵詞搜索，然后優(yōu)先選擇結(jié)果頁第一頁展示的知乎問答。

這一過程，可以配合5118站長工具箱這一插件，它可以隱藏百度搜索出來的廣告，幫助我們快速找到目標(biāo)結(jié)果。

• 5118大數(shù)據(jù)搜索

最后一個方法，就是完全借助第三方工具——「5118.com」來實(shí)現(xiàn)的。

借助5118的排名監(jiān)控，它可以將所有搜索關(guān)鍵詞對應(yīng)的知乎問答、在百度PC搜索中的結(jié)果排名、在百度PC關(guān)鍵詞排名列表、百度PC檢索量等數(shù)據(jù)都一次性拉出來，支持導(dǎo)出為Excel。

我們要做的，就是根據(jù)自己的關(guān)鍵詞庫中，在導(dǎo)出來的這張Excel中去其中檢索自己的關(guān)鍵詞，及其對應(yīng)的知乎問答。

不過，這個功能需要付費(fèi)會員才能使用。

最后，再補(bǔ)充下一條關(guān)于知乎機(jī)構(gòu)號選題的建議，就是盡量不選擇社會熱點(diǎn)事件，政治軍事事件。因為機(jī)構(gòu)號代表著企業(yè)以及產(chǎn)品的的形象，如果回答不妥當(dāng)，很容易造成危機(jī)公關(guān)事件。

三、內(nèi)容篇：“為什么”和“怎么做”更重要

確定完選題，接下來就是內(nèi)容創(chuàng)作。在這一部分，我會從知乎問答的結(jié)構(gòu)、配圖兩方面進(jìn)行拆解，回答以下兩個問題：

1. 知乎高贊回答的一般結(jié)構(gòu)是怎樣的？
2. 知乎問答的配圖有哪些技巧和注意事項？

1. 高贊回答的一般結(jié)構(gòu)

高贊回答一般呈現(xiàn)這樣的結(jié)構(gòu)，用一條公式來表示就是：高贊回答=開門見山給結(jié)果+有理有據(jù)出分析+結(jié)尾互動求三連，具體怎么理解這條公式呢？

1）開門見山給結(jié)果

是指我們在回答開頭，盡可能用簡練的文字進(jìn)行概括回答，制造吸引力，比如：

推薦12個完全免費(fèi)的良心網(wǎng)站，每一個都是完全免費(fèi)，非常好用，讓你相見恨晚——知乎@木子淇，相應(yīng)問題：大家有哪些舍不得拿出來分享的網(wǎng)站？

作為紀(jì)錄片狂熱愛海蜇，我看了上百部紀(jì)錄片，只有這12部頂級紀(jì)錄片吸引我，每次看完后都會感嘆“好看到爆”！還想再看一遍，涵蓋歷史、人文、宇宙，絕對值得你一看！特別是中間兩部——知乎@黛西巫巫，相應(yīng)問題：到目前為止，你看過哪些可以稱為「頂級紀(jì)錄片」的紀(jì)錄片？

做炸雞外賣，一個月純利4w左右，一年幾十萬利潤，不知道蘇啊不算暴利。很多人都吃過炸雞外賣，但很少人知道做這行這么能賺錢，可能這個行業(yè)不太起眼吧——知乎@林雁，相應(yīng)問題：現(xiàn)在還有什么普通人不太知道的暴利行業(yè)？

之所以這么寫，除了我們平常所熟知的“吸引用戶繼續(xù)看下去”，還有一個很重要的原因就是，吸引用戶點(diǎn)擊進(jìn)去。要知道，知乎回答在未被展開前，其展示邏輯和公眾號概要是一樣的，會默認(rèn)抓取正文前面的內(nèi)容。

2）有理有據(jù)出分析

吸引來了注意力，就得用充實(shí)豐滿的內(nèi)容來做留存。

那怎樣的內(nèi)容才算充實(shí)豐滿？

我的答案是，不能只介紹“是什么”，還要解釋“為什么是”以及“怎么解決”。知乎用戶不甘于停留在問題的表象，他們喜歡深度的、不為人知、不被輕易查閱的內(nèi)容。告訴他們更深層次的知識、經(jīng)驗或見解，才更容易獲得贊同。

比如這個知乎問題：什么是費(fèi)曼技巧？

如果只是簡單地告訴用戶：這是一種“以教為學(xué)”的學(xué)習(xí)方式，能夠幫助你提高知識的吸收效率，真正理解并學(xué)會運(yùn)用知識，那么回答大概率會沉底。XMind這個機(jī)構(gòu)號做了一個很好的示范，它是這么回答的（回答太長，我只拆解出其中的主要結(jié)構(gòu)和關(guān)鍵點(diǎn)）：

費(fèi)曼技巧是什么？

——以教為學(xué)。

具體應(yīng)用方式？

——分四步走。

為什么費(fèi)曼技巧如此高效？

• 拆分和壓縮知識；
• 理解和簡化知識；
• 理解和附屬知識（中間插入了XMind繪制的思維導(dǎo)圖作品）。

這種就是知友喜歡的干貨，即使中間夾帶了私貨，但他們還是愿意為回答投出贊同票的（截至發(fā)稿前，它的這篇回答贊同數(shù)接近1萬了，給產(chǎn)品帶來的曝光是很明顯的）。

因此，當(dāng)你在回答問題時，如果能帶著「別人在閱讀我的答案時心里會不會問我 為什么？」這個假設(shè)，你就能寫出更詳細(xì)、有用的解釋和說明。如果你提出了一個觀點(diǎn)，請說明你為什么這樣認(rèn)為，這對你的讀者將會非常有幫助。

3）結(jié)尾互動求三連

最后多互動，引導(dǎo)讓更多用戶參與、關(guān)注、評論，可以放上自己的產(chǎn)品體驗鏈接（支持文字鏈接和卡片鏈接）。

注意：別硬廣！別硬廣！別硬廣！重要的事情說三遍！因為會被封，下面就是典型反例：

2. 知乎配圖技巧及注意事項

如果你的產(chǎn)品屬于軟件工具類，那么在介紹功能的時候可以選擇錄制Gif動圖，它比靜態(tài)圖更直觀，還能增加用戶停留時長。但要注意的是，Gif圖不宜過大（控制在1M左右），否則用戶很可能在加載過程中就會不耐煩而跳出。

另外，對于一些信息量比較大的橫屏圖（圖片一般會模糊），盡可能改成能夠同時適應(yīng)用戶移動端閱讀的豎屏圖，提升用戶閱讀體驗。當(dāng)然，如果你是希望做引流的話，那就問題不大。

內(nèi)容篇最后，再給大家分享個小技巧：知乎支持同一內(nèi)容回答兩個相似問題，可以讓機(jī)構(gòu)號快速鋪量。但我建議根據(jù)每個問題的具體描述，有針對性地調(diào)整開頭和部分內(nèi)容。

注意：千萬別想著一篇內(nèi)容回答3個以上問題，因為站務(wù)會對重復(fù)內(nèi)容進(jìn)行刪除，嚴(yán)重的還會進(jìn)行封禁處理。

四、SEO篇：知乎也要做SEO？

當(dāng)內(nèi)容成功發(fā)布后，我們就可以進(jìn)入下一環(huán)節(jié)——SEO。可能會有人疑惑，知乎問答也要做SEO？不是答題就完事了嗎？

——當(dāng)然不是。

如果我們把內(nèi)容比作1，那么SEO就是后面的0。后者是前者的放大器，可以給前者帶來更大的曝光，進(jìn)而幫助企業(yè)產(chǎn)品獲取更多的銷售線索。這也是我們前面反復(fù)提到的知乎機(jī)構(gòu)號的終極目標(biāo)。

既然知乎問答SEO如此重要，那具體該怎么做？我總結(jié)了2個主要技巧：

1. 尋找高權(quán)重賬號點(diǎn)贊

刷贊在知乎同樣不是什么新鮮事，但怎么把贊刷得高效且不著痕跡，這就需要一點(diǎn)小技巧了。不過別急，在正式分享知乎刷贊技巧前，我們得先弄清楚一個問題，即知乎問答的排序算法，它是我們后續(xù)操作的“指南針”。

知乎問答的排序算有新舊兩套，舊版的問答排序算法比較簡單，就是依據(jù)“得分 = 加權(quán)贊同數(shù) – 加權(quán)反對數(shù)”，但它會帶來兩個問題：

1. 第一：高贊回答會長期霸榜，即使新的高質(zhì)量回答也很難有“出頭之日”；
2. 第二：如果被惡意投大量反對票，回答得分甚至可以為負(fù)，也意味著被沉底，同樣很難再有“翻身之日”。

而新版的算法（威爾遜得分）的出現(xiàn)，一定程度上解決了上述問題，使得新回答也有機(jī)會超過發(fā)布時間較早的高贊回答——這就給我們實(shí)施SEO計劃創(chuàng)造了空間。

以上是威爾遜得分的計算公式，很復(fù)雜，要講清楚的話又是一篇長文。不過我這里不打算講，感興趣的朋友可以去知乎搜索「如何評價知乎的回答排序算法？」，已經(jīng)有很多大佬從各個維度進(jìn)行了分析。

我們這次的重點(diǎn)，還是放在這個新算法對我們SEO的影響上。直接說觀察結(jié)果：

1. 垂直領(lǐng)域高等級賬號的點(diǎn)贊權(quán)重更高；舉個簡單的例子，同領(lǐng)域V5的賬號點(diǎn)贊效果，就比10個V3要更強(qiáng)；
2. ?高等級賬號點(diǎn)贊的效果立竿見影，點(diǎn)贊完刷新鏈接后一般就能看到效果。

也就是說，我們的SEO任務(wù)，要從原來拼數(shù)量的刷贊1.0時代，升級為拼質(zhì)量的刷贊2.0時代，那具體怎么做？

也有兩種技巧：

1）自己培養(yǎng)高權(quán)重小號點(diǎn)贊

這不是一蹴而就的事，但如果跑起來后，機(jī)構(gòu)號和個人小號的互贊就能形成正向循環(huán)，效果是很顯著的。

值得注意的是，知乎的每次點(diǎn)贊都會出現(xiàn)在賬號的動態(tài)中，如果我們長期只對一個賬號對贊的話，很容易被用戶發(fā)現(xiàn)并投訴給知乎官方，嚴(yán)重的話會導(dǎo)致賬號封禁。

因此，點(diǎn)贊需要模擬正常用戶行為軌跡，不要連續(xù)點(diǎn)贊同一賬號，穿插點(diǎn)贊一些不會與我們形成直接排名競爭的回答；不要打開問答鏈接就直接跳到目標(biāo)回答，盡可能正常瀏覽同一問題下的其他回答，有時可以做一些簡單評論等。

2）主動吸引高權(quán)重大號點(diǎn)贊

直接買大號的贊不劃算，也容易被舉報。那么怎么才能讓高權(quán)重大號自愿給我們點(diǎn)贊呢？

我摸索出一個技巧：在回答中引用高權(quán)重大V的部分重要觀點(diǎn)，然后在文章中@對方，如果對方認(rèn)可我們的內(nèi)容的話，大概率能得到對方點(diǎn)贊。

當(dāng)然，前提是我們的內(nèi)容要足夠有料，這就是我們前面提到的內(nèi)容篇了。

比如我們前面提到的XMind案例，它就在“什么是費(fèi)曼技巧？”的回答中，引用了@開眼科技精選 的視頻內(nèi)容，然后@了對方。

2. 借助第三方工具進(jìn)行快排

我們前面談的是在知乎站內(nèi)做問答SEO，是把回答排名提上去；但如果我們想要將帶有這條回答的知乎問題在百度搜索的排名也提上去，那就需要借助第三方工具進(jìn)行快排了。

有預(yù)算的運(yùn)營同學(xué)，可以嘗試流量寶/超快排，刷個三四周，一般能頂?shù)桨俣冉Y(jié)果首頁。

3. 嚴(yán)格來說不屬于SEO范疇的兩個彩蛋

1）活用自薦功能

知乎機(jī)構(gòu)號每周完成任務(wù)即可獲得一定的“自薦”次數(shù)。所謂“自薦”，簡單來說，就是一個可以讓平臺幫自己分發(fā)內(nèi)容的功能。

由于“自薦”次數(shù)有限，最好的辦法是結(jié)合后臺數(shù)據(jù)，篩選出近期的潛力內(nèi)容進(jìn)行自薦，讓本來就優(yōu)秀的內(nèi)容，更大概率火起來。

2）開啟劉看山邀請

有時遇到瀏覽數(shù)不高的問答，可以開啟劉看山邀請，以及自主邀請系統(tǒng)推薦的創(chuàng)作者，目的其實(shí)也是讓自己創(chuàng)作的內(nèi)容讓更多用戶看到。

五、寫在最后

知乎是塊不錯的流量池，但我們也必須認(rèn)識到，并非所有類型的產(chǎn)品都適合在這里做內(nèi)容營銷。完美日記來過，走了；百果園來過，也走了；名創(chuàng)優(yōu)品也來過，最后也走了……

不是這些產(chǎn)品不好，也不是知乎平臺不給力，而是產(chǎn)品和平臺之間的“適配度”太低，都不是彼此“對的人”（比如，完美日記就和小紅書更搭）。

而我前面舉例的石墨文檔、XMind、創(chuàng)客貼等ToC的工具類產(chǎn)品，則和知乎更搭：

首先，知乎和工具類產(chǎn)品在使用人群上會存在較高重疊，都是高學(xué)歷、追求高效率；其次，知友一般是帶著特定問題去尋找答案，如果看到合適工具，一般就會入手；最后，知乎支持在回答中直接放產(chǎn)品鏈接（可以對鏈接做定制，后期追蹤用戶來源），可以極大縮短獲客鏈條。

總結(jié)來說，企業(yè)要根據(jù)自身的產(chǎn)品屬性、用戶特征，結(jié)合不同自媒體平臺的調(diào)性，來決定選擇哪個平臺進(jìn)行運(yùn)營，不同平臺又該采用何種內(nèi)容形式、運(yùn)營玩法。這是企業(yè)經(jīng)營新媒體的重要法則。

作者：一拳超人的弟弟，互聯(lián)網(wǎng)媒體人，產(chǎn)品愛好者；個人公眾號：游牧志（ID：nomadic-diary）

本文由@一拳超人的弟弟 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議