這樣運營Facebook廣告,你也能100%抓住精準受眾!

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從這篇文章開始,以及包括后面的幾篇文章,要寫的是關(guān)于Facebook廣告的一些重要的事項,可能會非常的枯燥,我暫時還沒想好要怎樣用逗逼的語言來讓你接受這枯燥的facebook廣告知識。

盡管這么枯燥,但能怎么辦,還是要寫對不對啊,So………各位先忍忍~

本文講到的是如何精準定位Facebook的廣告受眾

沒有精確的人群定位,再怎么優(yōu)化圖片,再怎么寫好廣告文案都是枉然的。我們常見的對用戶進行管理設(shè)置可以通過兩個地方

第一個:就是我們常見的在廣告后臺

地址:https://www.facebook.com/ads/manager/creation/

我們可以直接從用戶的年齡,興趣愛好,語言,國家甚至是受眾常用的硬件設(shè)備(蘋果,三星,kindle,window系列)等等幾個維度都可以做用戶的興趣愛好定位??梢栽龃笠约翱s減用戶的規(guī)模,來定位我們想要的人群。

第二個: 通過Power Editor

這個功能我在前面寫的 如何使用Facebook廣告上的Power Editor? 已經(jīng)介紹過了,我們可以通過Power Editor這個工具來精準的定位人群,如有些帖子的的廣告效果特別好,那么你可以直接的把這些人群保存下來。

這2個工具都是比較常用的,也是比較基本的,今天我們來介紹關(guān)于利用Facbeook的AUDIENCE INSIGHT這個工具來精準地位人群

Facebook audience insight

地址:https://www.facebook.com/ads/audience-insights/

通過Audience Insight 這個工具你可以精準的定位到你想要的人群,記得之前小北還寫過關(guān)于anker的受眾分析文章 ?深度剖析Anker的Facebook專業(yè)受眾數(shù)據(jù) ,里面詳細的介紹了anker人群的分布,男女比例,收入,教育水平。

打開audience insight 地址

例如,如果你現(xiàn)在想搜索查看關(guān)于藍牙耳機—bluetooth headphones的美國受眾,那么這個時候你在audience insight里面就可以查看具體的用戶分布。如下圖:

我們可以看到關(guān)于bluetooth headphones的美國受眾,男女比例的概況(年齡我不做選擇,進行默認設(shè)置)

可能有人覺得,小北這個數(shù)據(jù)是怎么出來的,

根據(jù)我的觀察Facebook所列舉的數(shù)據(jù)來源是從自己本身的大數(shù)據(jù)得出的,第二部分是借用第三方數(shù)據(jù)來的,我們可以看下面這個信息就可以得出上述結(jié)論:

我們把鼠標移到 household和Purchase

數(shù)據(jù)來源于:Acxiom

數(shù)據(jù)來源:Epsilon

所以總結(jié)一些這些數(shù)據(jù)的來源有2個渠道

1 Facebook官方的大數(shù)據(jù):如用戶填寫的資料,這包括該用戶對哪些頁面(話題)進行點贊,用戶的工作經(jīng)歷,教育水平,甚至和好友的聊天記錄.

2 借用第三方數(shù)據(jù):包括上面所說的數(shù)據(jù)來源于第三方平臺包括

為什么小北要給大家扒出這三個數(shù)據(jù)來源?大家可以進一步去深挖一下,很有意思~~

回到正題,借用第三方的數(shù)據(jù)主要是為了統(tǒng)計用戶的購買行為,家庭的購物觀念,以及收入行為。不知道大家還有沒有注意到表格下面的一個百分比。

這個百分比的意思是第三方的數(shù)據(jù)和在所查詢的Facebook用戶所站的比例,依據(jù)的是facebook的user ID 來匹配

下面我們來具體介紹一些audience insight的功能,他分為三個模塊

  • 第一:facebook上的所有用戶。這個是泛匹配,是值facebook上的所有用戶
  • 第二:和你的facebook page已經(jīng)建立聯(lián)系的用戶
  • 第三:自定義受眾。

這一塊有一些人發(fā)現(xiàn)自己并沒有這一個模塊,是因為只有之前設(shè)置過的自定義受眾或者已經(jīng)保存了的自定義受眾才會出現(xiàn)這個模塊。自定義受眾后面我們會專門介紹的,最簡單的就是re-marketing 這個功能很強大

如下圖所示:

當然你可以直接的把這個窗口關(guān)掉,然后自己做選擇,這個沒什么影響~

Audience insight左側(cè)分為6個部分,有:

  1. Custom Audience (這個前面說過了要之前有設(shè)置過才會出現(xiàn)這個選項)
  2. Location
  3. Age and gender
  4. Interests
  5. Connections
  6. Advanced (用戶行為,語言,關(guān)系狀態(tài),教育,工作,資金,家庭,生活狀況)

然后是頂部的6大模塊

  • Demographics
  • Page Likes
  • Location
  • Activity
  • Household
  • Purchase

這6個模塊其實都是相互關(guān)聯(lián)的。我們可以點擊里面的每一個模塊,進行查看。

這里特別要注意一個詞就是Affinity

Affinity其實就是和自定義用戶中的一個功能likelihood相似

以Phoneix,Arizona這個意思就是代表在基于你所選擇的用戶中,在所有facebook用戶基數(shù)中,其中又有多少人like了Phoneix,Arizona。

我非常相信Affinity的精確數(shù)值。

在6大模塊中,以Household來舉例子,其他的都差不多。

Household代表了所有居住在美國用戶的家庭生活數(shù)據(jù)分析,如收入,家庭關(guān)系,家庭人口,購物觀,花費渠道,這些數(shù)據(jù)也是依據(jù)第三方所給的。我們可查看其中的幾個圖表有:

  • Household income
  • Home ownership
  • Household size
  • Home market value
  • Spending methods

我們可以清楚的查看具體年收入金額(要具體點開查看)

保存用戶

最后一個功能就是要保存用戶,上面所有的都是audience insight的具體設(shè)置,都是為了得到精確的用戶(你看這樣去設(shè)置用戶,是不是要比普通的后臺設(shè)置更精準),因此就需要保存下來。

保存很簡單,只要點開上面的Save 按鈕

然后我們點開后臺地址:

https://www.facebook.com/ads/manager/audiences/manage/

就可以看到剛剛我們保持的精準用戶數(shù)據(jù)。

對于我們剛剛保持的數(shù)據(jù),如果你想打廣告的話,那么你就可以直接的使用Ad Create tool 或者Power Editor 進行廣告了。

所以概況來說使用audience insight這個facebook廣告工具能更詳細的設(shè)置用戶,使facebook廣告用戶受眾更精準,保存也更方便。

注:Yeahmobi最近提供了facebook免費廣告開戶需求,大家趕緊注冊去~

注冊地址:http://facebook.yeahmobi.com/

 

作者:顧小北B2C(www.guxiaobei.com)是跨境電商領(lǐng)域最權(quán)威的B2C營銷專家,尤其擅長SNS(Facebook,Instagram,pinterest,Twitter,YouTube等一系列社交營銷),SEO,Amazon,分享跨境電商經(jīng)驗以及心得。歡迎關(guān)注我們的微信(guxiaobei365)。

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評論
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  1. 老外還是牛逼一些啊 ??

    來自廣東 回復(fù)