中國的vlog，不是記錄生活的video blog，國人所需要的生活記錄式視頻載體或許正在醞釀中。

Vlog作為舶來品，一直站在國內(nèi)輿論的風(fēng)口。

該詞來源于video blog，即視頻形式的日志，字面意思就是用戶把他的日常生活用錄像設(shè)備拍攝下來，后續(xù)整合成一段較長的視頻，以這段視頻為載體記錄和分享自己的生活。

為什么Vlog被寄予如此厚望，它有什么優(yōu)勢？

1. 體驗(yàn)另一種生活

如果說，十幾秒一個(gè)短視頻，這是想讓用戶在用完即走的狀態(tài)中不知不覺地消耗掉時(shí)間。

那么，時(shí)間較長的vlog，則讓他們沉浸在某一個(gè)自己想看、想做但卻無法實(shí)現(xiàn)的事物中，體驗(yàn)到另一種生活。

2. 滿足“窺探欲”

Vlog用“共享生活”的方式圍觀生活,這種“共享”無疑是vlog最吸引人的點(diǎn)?？粗曨l里其他人的生活，我們會暫時(shí)地從自己的生活里跳脫出來，走進(jìn)一個(gè)“陌生人”的生活。Vlog大大滿足了用戶對他人生活的“窺探欲”。

3. 以視頻這一載體，記錄、分享以及表達(dá)自我

在相對開放環(huán)境下長大的90后崇尚個(gè)性化，不同于前人寫日記要小心翼翼地鎖起來，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的年輕人們有著十分強(qiáng)烈的表達(dá)自我的欲望，也就更容易接受vlog這種形式，Vlog給了人們記錄分享表達(dá)自我的機(jī)會。

4. 日常感，滿足求陪伴的空巢青年

內(nèi)容所展現(xiàn)的并非真人秀的戲劇化情節(jié)，也不是帶明星光環(huán)的演繹活動，而是與直播相似的“普通人”屬性。

Vlog的核心，恰恰正是與直播不謀而合的日常感。而這種“普通人”帶來的日常感，極大地填補(bǔ)了國內(nèi)大量空巢青年一個(gè)個(gè)尋求陪伴的夜晚。

Vlog在國內(nèi)的現(xiàn)狀

1. 創(chuàng)作要求

從創(chuàng)作要求來看，Vlog創(chuàng)作成本高，基礎(chǔ)要求高，不是一般玩家可以進(jìn)場的。

一個(gè)近10分鐘的vlog視頻，連帶拍攝加后期的剪輯制作，平均需要三天的時(shí)間，這還不包括前期的內(nèi)容構(gòu)思和準(zhǔn)備。而且想要拍出一個(gè)較優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，專業(yè)的設(shè)備、精湛的視頻剪輯能力，以及對創(chuàng)作者個(gè)人身份和人格魅力的要求都是必要的。

所以可以看到，現(xiàn)國內(nèi)頭部的vlogger：歐陽娜娜（出國留學(xué)的明星），燃燒的陀螺儀（民航機(jī)長身份的視頻制作達(dá)人），孫東山（加拿大海歸）等等，每一個(gè)都是具備上述條件基礎(chǔ)的。

作為普通玩家的絕大多數(shù)人，大概率只有看的份。這恰恰和國外的構(gòu)成截然不同，在youtube上，vlog大多數(shù)是普通玩家的UGC內(nèi)容；全職vlogger也有，但是它們的數(shù)量遠(yuǎn)少于UGC。

這也是為什么國外的vlog可以火得稀里糊涂，而國內(nèi)一直停留在“下一個(gè)風(fēng)口”的原因。

究其原因，一方面是身為國內(nèi)的普通玩家，絕大多數(shù)的生活是兩點(diǎn)一線，最終的目的就是為了更好的生活。

我們很難做到像歐美人一樣，花費(fèi)大量本來應(yīng)該是來改善自己生活的時(shí)間，來制作一段十幾分鐘的視頻記錄生活。況且我們這些普通人，由于缺少生活的特殊性，創(chuàng)作一個(gè)vlog的難度是要比上述頭部vlogger要大得多的。

這時(shí)你可能會說，國內(nèi)的嗶哩嗶哩和新浪微博等的巨頭不都拿出流量和現(xiàn)金來扶持vlog玩家嗎，而且流量上來了，自然會有變現(xiàn)的渠道，也可以達(dá)到改善生活的目的。

但是，第一二個(gè)vlog有巨頭的百萬流量扶持，后面的呢？

前期爹媽養(yǎng)，后期必須成長到可以來養(yǎng)爹媽。最根本要考慮的是一個(gè)vlogger或一個(gè)普通的中國人，拍的這一段十幾分鐘的視頻，會不會讓觀眾感覺花上十幾分鐘觀看這段vlog是有價(jià)值的。

這也是為什么說vlog的時(shí)長是其優(yōu)勢，也是其難點(diǎn)，時(shí)間長了，就說明用戶觸達(dá)成本也高，用戶從中得到的價(jià)值與花費(fèi)的觸達(dá)成本不匹配就會放棄，創(chuàng)作者想靠該作品獲取現(xiàn)金或流量收益自然就走遠(yuǎn)了。

但就目前的情況，頭部的vlogger，真的想一直輸出這種流量或現(xiàn)金收益和花費(fèi)成本對等的vlog，尚有很長的路要走，更別說是我們這些普通玩家了。

所以，國人的生活習(xí)性就決定了，在其精打細(xì)算下很難做到像歐美一樣，勞師動眾去制作一段記錄和分享自己生活的vlog，卻沒能迅速獲得與付出成本對等的流量或現(xiàn)金收益，因此vlog很難成為國人的視頻日志載體。

2. 創(chuàng)作過程

從創(chuàng)作過程來看，Vlogger為獲取關(guān)注度，事先備好“劇本”。

Video blog翻譯過來是視頻日志，本應(yīng)該是現(xiàn)實(shí)生活是什么樣就拍什么樣的內(nèi)容，大都是順手拈來，毫無籌劃的創(chuàng)作。國外vlog都是這種方式創(chuàng)作的，那些強(qiáng)邏輯、強(qiáng)思路、強(qiáng)策劃的視頻，尤其是看起來讓觀眾賞心悅目的已經(jīng)是PGC范疇了。

然而，現(xiàn)國內(nèi)主流創(chuàng)作的vlog，大都需要?jiǎng)?chuàng)作者在拍攝前想好“劇本”，再根據(jù)“劇本”要求去拍特定的場景或事件，追求的便是給用戶帶來一種如看電視劇的賞心悅目感。

若在國內(nèi)，Vlog創(chuàng)作者在沒有籌劃的情況下隨手打開手機(jī)自拍，拍下自己生活中真正在經(jīng)歷的場景，簡單介紹想表達(dá)的想法，這樣制作出來的vlog很可能會因?yàn)槿鄙倏捎^賞性而沒能收獲足夠的流量，導(dǎo)致該創(chuàng)作給貼上“失敗”的標(biāo)簽。所以，國內(nèi)的vlog大部分都是先寫好“劇本”，拍出來的成果才能有更大的幾率被定義為“成功”。

那么問題來了，要先構(gòu)思好“劇本”的vlog，那么它究竟是用來記錄生活的video blog，還是一個(gè)vlogger為博取大眾眼球而刻意去創(chuàng)造場景并拍攝的作品？

顯然，現(xiàn)國內(nèi)主流的vlog作品是傾向于后者的，所以現(xiàn)在這種刻意去編排成的vlog很難稱之為記錄日常生活的video blog，更難以成為普通人以視頻記錄生活的載體。

結(jié)束語

巧合的是，信息媒介的變革與通信技術(shù)的迭代步調(diào)一致，2G時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)以文字為主；3G時(shí)代涌現(xiàn)出了微博為代表的圖文類產(chǎn)品；4G時(shí)代爆發(fā)的短視頻成就了快手、抖音等等；隨著5G時(shí)代的到來，更快速的流量、更多的接口，視頻大概率會成為人們接觸信息的第一媒介；到時(shí)候，到處都會是視頻，包括大家去認(rèn)識他人或表達(dá)自己，也會是以視頻形式。

在這種趨勢下，Vlog作為視頻記錄生活的舶來品，因國人的消費(fèi)生活習(xí)慣而離video blog越來越遠(yuǎn)。國人需要一種生產(chǎn)成本不高，目的純粹是記錄自己的生活并分享出去，且不會被是否可快速吸引眼球而定義成功與否的視頻載體。

它可能是vlog的調(diào)整而成，也可能是一個(gè)新物種，總之是人人皆可創(chuàng)作的video bolg。

作者：Vibin，公眾號：一只產(chǎn)品新人

本文由 @Vibin 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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