如果你是一個經(jīng)常關(guān)注公眾號推文的人，那你多少都會聽過GQ實驗室的名字。那你知曉它為何能頻頻做出高質(zhì)量推文的原因嗎？你知曉它的選題有何技巧嗎？本文將為你仔細(xì)展開。

一、「GQ實驗室」公眾號分析

1. 定位：孵化于男性時尚雜志《智族GQ》，是一個表面放蕩不羈，內(nèi)心深沉有品的“雅痞”.

2. 公號分類：時尚

3. 認(rèn)證信息：北京風(fēng)華創(chuàng)想網(wǎng)絡(luò)有限公司

4. 選題特色：用吐槽或者漫畫的方式探討社會現(xiàn)象和人生問題.

5. 發(fā)文頻次：日更，平均每日2篇

6. 發(fā)文時間：集中于12:00-12:59，充分利用上班午休時間和周末賴床時間推送，提高互動率.

7. 用戶畫像

（1）通過西瓜助手分析得出，男女比例相當(dāng)，以25-29歲、30-34歲年齡用戶為主。

（2）通過bluemc分析微博“智族GQ”得出：

①主要分布在北上廣、江浙等地。

②年齡以80后、90后為主。

③職業(yè)主要在傳媒領(lǐng)域，比如廣告、公關(guān)、策劃、傳播、品牌等。

④涉及品牌以汽車、護(hù)膚品、手機(jī)為主。

（3）通過兩種工具的重合部分，得到一個用戶畫像：

分布在北上廣江浙，年齡以25-29歲、30-34歲為主，從事傳媒相關(guān)領(lǐng)域行業(yè)。屬于在意生活品質(zhì)，處在職場上升期的都市青年。關(guān)心職場、人際、時尚等話題。

而GQ的軟文報價及轉(zhuǎn)化率都很高，投放品牌大多為高端的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品、汽車產(chǎn)品?？梢耘袛?，用戶較在意生活品質(zhì)，具有一定的消費能力，且想象力豐富。所以腦洞大開的軟文廣告契合他們的閱讀需求。

二、數(shù)據(jù)分析

1. 標(biāo)題分析

圖悅：朋友、指南、成年人、人生、錦鯉。

nlpir：朋友、男人、指南、人生、鄙視、戀愛、分手、煩惱、優(yōu)秀。

將高頻詞語大致分為三類：

• 標(biāo)簽類：朋友、直男、成年人、紳士、司機(jī)
• 社會熱點類：單身、錦鯉、進(jìn)化史、分手、出國、公開
• 感情色彩類：敏感、煩惱、委婉、鄙視

通過對所有文章標(biāo)題分析后可以總結(jié)到，GQ起標(biāo)題的套路是：

• 除了用普通標(biāo)簽讓用戶有代入感外，還經(jīng)常使用新穎精準(zhǔn)的標(biāo)簽詞創(chuàng)造新鮮的認(rèn)同感，比如“懸浮青年”、“撲克青年”等；
• 經(jīng)常采用出其不意的蹭熱點方式，比如反轉(zhuǎn)、對比，矛盾方法，脫離常規(guī)認(rèn)知；
• 在傳達(dá)感情色彩方面，多采用欲說還休、制造懸念的語氣；
• 有關(guān)戀愛、人際關(guān)系、職場問題、人生指南相關(guān)文章是近3個月以來發(fā)送最多的內(nèi)容。

2. 標(biāo)簽分析

（1）將文章大致分為七類：

• 解讀：細(xì)微描寫現(xiàn)代人情感體驗，對人物或流行語等用漫畫形式再創(chuàng)作
• 時尚：以明星采訪、娛樂圈前沿動態(tài)、時尚信息為主
• 熱點：緊跟時事新聞，比如節(jié)慶假期、表情包、錦鯉等等
• 吐槽：用閨蜜吐槽的語氣描寫當(dāng)下的“小確喪”
• 職場：不同職業(yè)畫像描寫、加班壓力
• 軟廣：主要采用漫畫長圖形式，用貼近生活特點吐槽的語氣講故事，文末巧妙植入廣告。品牌以汽車、服飾、電器為主。
• 硬廣：與軟廣不同，較多采用普通圖文形式，屬于直接帶貨。

（2）各類文章比例大致為：

在內(nèi)容上，其中軟、硬廣告比例占據(jù)一半以上，除了時尚動態(tài)與明星采訪占比11%外，其余均為熱點吐槽相關(guān)類文章。

在形式上，漫畫長圖與傳統(tǒng)圖文形式比例約為3:2。其中軟廣文章更是80%以上采用輕松戲謔的長圖/漫畫方式，擴(kuò)大知名度。即使是傳統(tǒng)圖文，配圖也經(jīng)過精心藝術(shù)加工，用短漫畫、gif動圖、視頻等形式增加文章可讀性，內(nèi)容的呈現(xiàn)形式和介質(zhì)豐富。

3. 閱讀數(shù)分析

（1）將7種標(biāo)簽文章分類算出閱讀數(shù)與點贊數(shù)平均值，如圖：

閱讀數(shù)分布圖

點贊數(shù)分布圖

由此可見，“職場”類文章最受歡迎，也從側(cè)面論證了用戶大多處在職場上升期，關(guān)心職業(yè)、人際等話題。

“解讀”、“熱點”、“吐槽”、“軟廣”四類文章在平均線上下徘徊，屬于發(fā)揮穩(wěn)定類型。

而“時尚”、“硬廣”兩類文章閱讀數(shù)與點贊數(shù)均偏低，與文風(fēng)較為生硬、無巧妙植入和情感共鳴有關(guān)。

（2）按照閱讀率/點贊率兩個維度，對文章進(jìn)行聚類分析，各選取前20位：

①高閱讀高點贊

選題特點：貼近當(dāng)下社會的“熱點”、“解讀”、”職場“三類文章占據(jù)七成，”時尚“文章占據(jù)一成。其中植入巧妙，吐槽精準(zhǔn)的”軟廣“也很受用戶歡迎。

標(biāo)題特點：“朋友圈”、“辦公室”、“雞血”、“危機(jī)”……給熟悉場景添加戲劇化反轉(zhuǎn)，制造懸念。同時情感色彩比較正面，焦慮&攀比之類的文章行不通。

標(biāo)簽特點：創(chuàng)造”社畜“、”陽剛男人“等新鮮詞語吸引關(guān)注率

內(nèi)容特點：均貼近現(xiàn)代人的情感、職場生活，巧妙跟上節(jié)假日、表情包人物等熱點

附：因為閱讀量最高只能限制在10W，排行第三的《王子異：從少年到紳士》其實是閱讀點贊比最高的一篇文章。這篇訪談沒有流于表面，可以看出是認(rèn)真走心地深入觀察，發(fā)掘了”禮貌有禮“、”低調(diào)佛系“的性格，破除對年輕偶像的刻板印象，也契合用戶心目中理想形象的向往。

②低閱讀低點贊

選題特點：以“硬廣”文章為主

標(biāo)題特點：平淡，廣告特征明顯，反問的句式也很難勾起好奇心.

內(nèi)容特點：內(nèi)文較生硬，大多為普通圖文形式，簡單粗暴賣貨風(fēng)格。

③高閱讀低點贊

以“軟廣”文章為主，標(biāo)題留有懸念吸引用戶點擊，但內(nèi)容不夠引人入勝。

④低閱讀高點贊

以“熱點”、“時尚”、“吐槽”三類文章為主，內(nèi)容有趣而標(biāo)題較為平淡。

三、未來一周選題策劃

1. 常規(guī)選題

（1）九宮格法

根據(jù)用戶畫像、標(biāo)題高頻詞分析，得出用戶標(biāo)簽：戀愛情感、煩惱、錦鯉、辦公室生存、明星八卦、生活品質(zhì)、社交準(zhǔn)則、人生指南。

根據(jù)內(nèi)容定位、菜單欄、主打優(yōu)勢得出公眾號標(biāo)簽：朋友圈、職業(yè)、中產(chǎn)、成年人、時尚前沿、社會熱點、生活吐槽、解讀再創(chuàng)作。

選題1：心理測試潛臺詞，好詞可不能讓你們都占

關(guān)鍵詞：人生指南+社會熱點

內(nèi)容：通過對網(wǎng)易刷屏的心理測試進(jìn)行再創(chuàng)作，把褒義的詞賦予貶義含義，塑造反轉(zhuǎn)的趣味感。例如睿智（面對緊急的deadline，總有出其不意的逃脫方法）、冷靜（在任務(wù)火燒眉毛的時候，臨危不亂地刷朋友圈）、嚴(yán)謹(jǐn)（每天糾結(jié)在0.1像素上）等等

（2）思維導(dǎo)圖法——MECE原則拆解

通過之前用戶畫像分析，選取年齡在25-29歲、30-34歲的人群，分析生活、職場等關(guān)注話題。這次從用戶痛點入手：

目前社會上既有正能量拼搏的聲音，也有”佛系“、”喪“的聲音。將這兩種價值觀沖突結(jié)合，選擇“主流運動方式不適合自己”這一點切入。

選題2：新型運動焦慮

關(guān)鍵詞：健康+運動+馬甲線

內(nèi)容：馬甲線已經(jīng)成為泛濫的正能量刷屏大使了。但躺下去容易爬起來難，辦卡容易瘦下來難。曾經(jīng)跑完八百米想死，舉鐵拉傷肌肉躺了三天。忍不住要發(fā)出天問：有沒有不愛健身，不愛運動的自由？再根據(jù)廣告商產(chǎn)品（比如運動服飾）進(jìn)行軟廣植入，尋找獨屬于自己的運動方式。

2. 系列選題

選題3：那些在淘寶上出售晚安陪聊服務(wù)的賣家

關(guān)鍵詞：職業(yè)性價比系列

內(nèi)容：GQ實驗室菜單欄的“職業(yè)性價比系列”文章一直閱讀量很高，目前已經(jīng)分析了空姐、化妝品銷售、中介等各具特色的行業(yè)。這次從現(xiàn)代人的孤獨生活切入，選取售賣特殊服務(wù)——晚安與陪聊服務(wù)的淘寶賣家，觀察生活在都市孤獨的人們。

選題4：你心目中的理想的工作環(huán)境是怎樣的？

關(guān)鍵詞：固定互動+辦公室話題

內(nèi)容：GQ近期會推送比較精煉的互動文章，比如《你睡前打開的最后一個APP是什么？》，可以定期拋出話題，在留言區(qū)與用戶互動，可以征集優(yōu)秀回答當(dāng)寫作素材。

理想工作環(huán)境：擼貓專區(qū)、星巴克免費、嘮嗑直供下午茶、特定的“吃雞”工作日、配柔軟大床的辦公室……快來分享一下，你心目中的理想的工作環(huán)境是怎樣的？

3. 熱點選題

選題5：2019年中錦鯉圖鑒

關(guān)鍵詞：錦鯉+2019年中總結(jié)

內(nèi)容：在已經(jīng)過去一半的2019，許多人的感受是比以往要喪、累、辛苦。所以“錦鯉”這一現(xiàn)象應(yīng)運而生，吸引著人們轉(zhuǎn)發(fā)，期盼幸運眷顧自己。而當(dāng)你在轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉的時候，有這么一撥人的2019卻過得很好。通過矛盾、反轉(zhuǎn)寫法，勾起大家好奇心。

選題6：跨界青年轉(zhuǎn)行微商過冬指南

關(guān)鍵詞：寒冬+經(jīng)濟(jì)下行

內(nèi)容：經(jīng)濟(jì)確實不太好，各行各業(yè)都能敏感地感覺到。最明顯的現(xiàn)象就是，朋友圈越來越多的人一言不合突然賣起東西來了。在身邊人紛紛充電、做小生意、回歸校園的時候，微商也不失為是一個過渡時期的救命稻草，免于焦慮和空虛的安慰劑。

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