七月來臨，30天時間里將迎來多個全民節(jié)日、熱點話題與自然節(jié)氣。這些節(jié)日為品牌的產(chǎn)品與活動帶來了絕佳的曝光機(jī)會，但是如何精準(zhǔn)定位與借勢，是每個品牌營銷者必須思考與解決的問題。

七月的腳步近在眼前，這一個炎熱的月份里將涌現(xiàn)出多個品牌營銷的黃金機(jī)會。節(jié)日、熱點與節(jié)氣三者交織，品牌要敏銳捕捉每個節(jié)點中的精髓與動力，讓產(chǎn)品牢牢占據(jù)用戶的心智。

全面分析節(jié)日內(nèi)容，巧妙結(jié)合熱點話題，把握用戶的情感與訴求，讓產(chǎn)品成為他們記憶中七月不可或缺的一部分。

未雨綢繆，機(jī)不可失，品牌該如何在七月精準(zhǔn)借勢?一場場與用戶的心靈手巧，就此打響。

一、全民性節(jié)日

1. 7月1日 建黨節(jié)

（1）借勢元素和方向

元素：紅色、鐮刀、錘子、麥穗、致敬、愛黨

方向：

• 紅色產(chǎn)品或理念，喚起共產(chǎn)主義理念；
• 改革開放，表達(dá)品牌改革和創(chuàng)新的精神；
• 關(guān)注基層群體，傳遞革命初心。

（2）借勢注意點

• 政治色彩要適度，避免過于偏激；
• 要與品牌屬性匹配，真誠體現(xiàn)品牌價值；
• 避免造成品牌預(yù)設(shè)概念，形成刻板印象。

（3）參考案例

建黨百年，B站長卷尋寶，為慶祝建黨百年這一盛事，B站首發(fā)了一個名為“一個都不能少——長卷尋寶”的互動小游戲，這是一款以回顧我國扶貧成就為主題的網(wǎng)頁互動游戲。

這款小游戲通過尋寶的互動形式，帶領(lǐng)用戶回顧黨領(lǐng)導(dǎo)人民取得的扶貧成就，既借勢慶祝建黨百年，又實現(xiàn)了政治宣傳與娛樂的有效結(jié)合，營銷效果顯著。

全棉時代借勢可持續(xù)發(fā)展的理念，通過將棉花做到極致，實現(xiàn)可自然降解、可循環(huán)、可持續(xù)的目標(biāo)，以科技創(chuàng)新和零碳轉(zhuǎn)型為手段，守護(hù)綠水青山。

該案例在建黨節(jié)期間展示了品牌對環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的承諾。

建黨百年，已有許多為我們負(fù)重前行的人離去，你若在場，看這繁華盛世，多好。這部短片通過“你若在場”的假設(shè)敘事，表達(dá)了對先烈的緬懷與對現(xiàn)代繁榮的感恩，既遙想共產(chǎn)黨人艱苦創(chuàng)業(yè)的過去，也展望美好的現(xiàn)在與未來。

以溫情手法喚起觀眾的革命情懷和愛黨愛國之心，是一部值得學(xué)習(xí)的建黨節(jié)主題視頻。

2. 7月11日 中國航海日

（1）借勢元素和方向

元素：船只、羅經(jīng)、航海旗、航海資質(zhì)、海圖、海軍

方向：

• 航海主題，強(qiáng)調(diào)探索精神；
• 選擇海洋或海上產(chǎn)品，體現(xiàn)航海日主題；
• 表現(xiàn)愛國主義、傳統(tǒng)文化，關(guān)注保護(hù)海洋環(huán)境。

（2）借勢注意點

• 避免過度政治化，要注重娛樂和情感方面；
• 要與品牌屬性和產(chǎn)品聯(lián)系起來；
• 注意信息的真實性和正面導(dǎo)向。

（3）參考案例

郵儲銀行在中國航海日推出了哪吒鬧海主題郵冊，并通過社交媒體進(jìn)行宣傳和互動活動，借勢中國航海日進(jìn)行營銷推廣。

通過借勢中國航海日，郵儲銀行推出哪吒鬧海主題郵冊，與活動主題相呼應(yīng)，通過社交媒體互動活動吸引用戶參與，進(jìn)而提升品牌知名度、用戶參與度和活動的傳播效果。

路易威登（LV）在2021春夏男裝秀中以“漂流瓶”為主題，通過將一群五彩斑斕的調(diào)皮鬼和全新男裝系列裝進(jìn)集裝箱，并發(fā)布了名為“TheAdventuresofZoooomwithFriends”的動畫宣傳片。

這次活動以虛實并存的航海旅程為故事情節(jié)，從巴黎到上海展開了一場神秘而精彩的旅程。

雀巢咖啡在航海日來臨之際與時趣合作，通過創(chuàng)建夏日冰咖島的獨特場景，以及線下直播活動“巢玩青年島嶼登陸日”來治愈年輕人的精神內(nèi)耗。

此次夏日營銷活動在閱讀播放量、互動量和內(nèi)容發(fā)布量等方面取得了顯著成績。通過與時趣合作，雀巢咖啡成功借勢營銷，通過創(chuàng)造獨特場景和線下直播活動吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)注和參與。

此外，通過關(guān)聯(lián)品牌詞云和產(chǎn)品特性，雀巢咖啡成功促進(jìn)了用戶對產(chǎn)品的了解和興趣。然而，為了進(jìn)一步提升活動的效果，應(yīng)關(guān)注品牌傳播的清晰度和營銷效果的評估。

3. 7月17日 吃貨節(jié)

（1）借勢元素和方向

元素：美食、紅酒、餐具、廚房用品

方向：

• 推廣美食或美食文化，強(qiáng)調(diào)品嘗樂趣；
• 餐飲主題活動，體現(xiàn)吃貨的歡樂氛圍；
• 選用美食或餐具產(chǎn)品，突出節(jié)日氛圍。

（2）借勢注意點

• 要避免過度營銷和權(quán)威食譜的宣傳；
• 注重體現(xiàn)品牌情懷，要選擇匹配自己屬性的美食方向；
• 信息要真實可信，避免吹噓和過分營銷。

（3）參考案例

淘寶吃貨節(jié)，吃貨們總是能在瞬息萬變的環(huán)境中，引領(lǐng)新的食物潮流。聚劃算推出的超級IP淘寶吃貨節(jié)于每月17日舉辦超級大促銷。

一年過去了，聚劃算發(fā)現(xiàn)了許多吃貨們新奇“超前”的食物態(tài)度。因此，在吃貨節(jié)這天，聚劃算以“新吃貨統(tǒng)計局”為主題，發(fā)表了一系列你意想不到的吃貨故事，重新定義“吃貨”這一詞。

吃貨節(jié)當(dāng)天，餓了么聯(lián)合淘寶新勢力潮流品牌chillhigh和能貓商店，為平臺上設(shè)計了一系列潮流服飾。

餓了么此舉緊跟潮流與吃貨文化，抓住年輕人的消費(fèi)心理，通過與知名吃貨品牌的跨界合作，讓兩種文化在視覺上完美碰撞，產(chǎn)生“1+1大于2”的營銷效果。

這種與流行文化和年輕人喜好高度契合的營銷手法，是一種非常成功的品牌聯(lián)合營銷案例，值得我們學(xué)習(xí)和借鑒。

樂事（Lay’s）舉辦了吃貨節(jié)，借勢美食文化，以吸引食品愛好者和消費(fèi)者。在這個活動中，樂事推出了多種口味的薯片，并通過線上線下的互動活動、抽獎等方式與消費(fèi)者互動。

這種借勢營銷方式與目標(biāo)受眾的興趣和需求相契合，有助于提升品牌知名度和吸引力。通過提供豐富的選擇，品牌能夠更好地滿足消費(fèi)者的需求，增加購買欲望和品牌忠誠度。

4. 7月28日 世界肝炎日

（1）借勢元素和方向

元素：肝臟、醫(yī)療、“愛肝守護(hù)健康”口號

方向：

• 關(guān)注社會公益，宣傳疾病知識和防治措施;
• 選擇與醫(yī)療健康相關(guān)的產(chǎn)品或理念；
• 發(fā)起與社會關(guān)注話題相關(guān)的公益活動。

（2）借勢注意點

• 信息真實性，要有權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證或?qū)I(yè)背書；
• 不要過度營銷產(chǎn)品，要真誠關(guān)注公益主題；
• 可以選擇與醫(yī)院、基金會等機(jī)構(gòu)合作，增強(qiáng)活動影響力和公信力。

（3）參考案例

平安好醫(yī)生在世界肝炎日當(dāng)天以#世界肝炎日#為話題，積極借勢營銷。他們在北京舉辦了2021年世界肝炎日宣傳大會，以“積極預(yù)防、主動檢測、規(guī)范治療，全面遏制肝炎危害”為主題，旨在推動全社會一起抗擊肝炎并消除其危害。

在宣傳中，除了強(qiáng)調(diào)肝炎的多種原因和早期癥狀外，還特別提及了脂肪肝作為重要原因，并強(qiáng)調(diào)了飲食調(diào)節(jié)和經(jīng)常運(yùn)動的重要性。

這種借勢營銷的做法很好地利用了世界肝炎日的關(guān)注度，提高了公眾對肝炎的認(rèn)知和重視程度，并倡導(dǎo)積極預(yù)防和早期治療。

需要規(guī)避的地方可能是在提及肝炎的病因時應(yīng)更加準(zhǔn)確和全面，涵蓋更多可能的原因，以便為公眾提供更全面的信息和指導(dǎo)。

商湯科技在世界肝炎日當(dāng)天以#世界肝炎日#為話題進(jìn)行借勢營銷。

他們在宣傳中簡潔地提到了世界肝炎日的日期，并呼吁防治肝炎，強(qiáng)調(diào)了健康對每個人的重要性。這種借勢營銷的做法非常簡潔明了，通過利用世界肝炎日的熱點話題來吸引公眾的關(guān)注，傳達(dá)了一個簡單而重要的健康信息。這樣的宣傳手法在引起公眾的共鳴和參與方面做得很好。

然而，需要規(guī)避的地方可能是在提及防治肝炎時，可以更進(jìn)一步提供一些具體的行動或建議，以幫助公眾更好地理解如何積極參與到肝炎的防治中。

知乎以#拒絕肝擾OK一生#為話題進(jìn)行借勢營銷，緊密結(jié)合了世界肝炎日的熱點話題。

他們在宣傳中提到了世界衛(wèi)生組織的主題是消除肝炎，并引發(fā)了對消除病毒性肝炎的重要性、具體做法以及面臨的挑戰(zhàn)的討論。通過提及全球肝炎報告和肝炎高級顧問的分析，他們引導(dǎo)讀者進(jìn)一步思考消除肝炎的可能性，并呼吁讀者為消除肝炎貢獻(xiàn)力量。

這種借勢營銷的做法很好地將知識傳播和社會參與結(jié)合起來，激發(fā)了公眾的興趣和參與度?？梢哉f他們在利用熱點話題引起關(guān)注的同時，也起到了教育和宣傳的作用。

二、話題性節(jié)日

1. 暑假&畢業(yè)季 7月上旬

（1）借勢元素和方向

元素：畢業(yè)帽、教育、畢業(yè)證書、職場

方向：

• 畢業(yè)生活動或頒獎，為畢業(yè)生加油鼓勁；
• 與教育培訓(xùn)相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)；
• 青春活力的品牌形象，傳遞正能量。

（2）借勢注意點

• 注重真誠與積極，要給畢業(yè)生實在的支持與鼓勵；
• 要聯(lián)合高?；蛏鐣C(jī)構(gòu)，增強(qiáng)活動影響力；
• 信息要真實，避免過度營銷。

（3）參考案例

優(yōu)酸乳選擇2022年高校畢業(yè)生涌入社會與求職熱點，與智聯(lián)招聘攜手推出“定制你的優(yōu)秀簡歷”活動?；顒釉谖⑿殴娞柹习l(fā)布H5頁面，引導(dǎo)用戶選擇相關(guān)選項生成個性化簡歷，營造用戶與品牌的互動體驗，并設(shè)置抽獎等獎勵機(jī)制吸引參與。

B站選擇年度高校畢業(yè)季這一熱點話題，與知名音樂人吳青峰合作，推出畢業(yè)歌《我們都擁有海洋》。通過原創(chuàng)音樂與MV的制作與發(fā)布，B站成功地與熱門話題相結(jié)合，傳播了平臺與品牌信息，增強(qiáng)了在年輕人群體中的影響力。

蘭蔻小黑瓶聯(lián)合GQ，在2022畢業(yè)季對話趙今麥、何運(yùn)晨、邵藝輝、劉擎等9位畢業(yè)生，為他們獻(xiàn)上一份特別的禮物。通過與知名雜志GQ的合作，選擇了九位畢業(yè)生作為對話對象，展現(xiàn)了品牌與時尚文化的結(jié)合。借勢畢業(yè)季這一重要節(jié)點，蘭蔻小黑瓶在畢業(yè)生群體中尋找合適的代言人，借助他們的影響力和話題性，為品牌賦予更多情感共鳴和年輕活力。

三、節(jié)氣節(jié)日

1. 7.7 小暑

（1）借勢元素和方向

元素：烈日、冰品、遮陽傘、泳衣、清涼

方向：

• 推廣涼爽或遮陽產(chǎn)品，帶來清涼享受；
• 選擇夏日主題，營造涼爽舒適氛圍；
• 舉辦與小暑相關(guān)的戶外活動。

（2）借勢注意點

• 要選擇與小暑主題匹配的品牌與產(chǎn)品，體現(xiàn)節(jié)氣特色；
• 注重真誠與積極，傳達(dá)暑熱防范與生活小竅門；
• 合作醫(yī)療機(jī)構(gòu)，傳播防暑知識，服務(wù)社會大眾。

（3）參考案例

良品鋪子選擇中國傳統(tǒng)節(jié)氣之一的“小暑”為節(jié)日節(jié)點，設(shè)計與之相關(guān)的國風(fēng)海報，來傳播新品信息。海報將新品“桂香堅果藕粉”的主要原料洪湖藕與小暑節(jié)日氛圍相結(jié)合，營造清新優(yōu)雅的視覺體驗，讓用戶在欣賞之際對產(chǎn)品產(chǎn)生聯(lián)想，達(dá)到疏導(dǎo)用戶了解新品的目的。

咪咕抓住“小暑”這一文化節(jié)日節(jié)點，推出與之相關(guān)的動畫作品。通過動畫講述小暑節(jié)氣知識，帶領(lǐng)用戶了解中華傳統(tǒng)文化，實現(xiàn)品牌價值的傳播。這種選擇文化元素與原創(chuàng)內(nèi)容相結(jié)合的方式，是品牌內(nèi)容營銷的成功范例。

東方航空發(fā)布與“小暑”相關(guān)的短視頻，借此文化節(jié)日進(jìn)行品牌傳播。短視頻幽默地將全國各地進(jìn)入高溫天氣比喻為“炙烤模式”，提醒大家進(jìn)行降溫與解暑。

熱點話題與生活理念相結(jié)合是一種不錯的營銷方式，但我們也需要在營銷執(zhí)行中避免過于輕松與表象，要以豐富的品牌內(nèi)涵來感染用戶，這也是我們需要在這個案例中得出的提高方向。

六神花露水在小暑來臨之際，通過推廣其夏日必備產(chǎn)品六神勁涼花露水，借勢高溫天氣，以及社交媒體的話題性進(jìn)行營銷推廣。通過借勢高溫天氣和社交媒體話題，六神花露水成功推廣其夏日必備產(chǎn)品，突出產(chǎn)品特點，并鼓勵用戶參與互動，從而提升品牌知名度、用戶參與度和市場影響力。

2. 7月23日 大暑

（1）借勢元素和方向

元素：炎熱、篝火、草帽、青稞、水果

方向：

• 推出清熱降火的產(chǎn)品或活動；
• 選擇傳統(tǒng)節(jié)俗如青稞香包等，突出中國傳統(tǒng)文化；
• 注意社會公益，宣傳防暑知識，為弱勢群體送清涼。

（2）借勢注意點

• 要避免過度營銷，注重與消費(fèi)者互動與體驗；
• 選擇與品牌形象匹配的清涼產(chǎn)品與主題；
• 合作社會機(jī)構(gòu)，為弱勢群體送清涼，體現(xiàn)公益關(guān)懷。

（3）參考案例

美的發(fā)布與“大暑”相關(guān)的品牌文案，借此文化節(jié)氣進(jìn)行品牌傳播。文案從生活細(xì)節(jié)入手，結(jié)合美的家電產(chǎn)品降溫與舒適性，表達(dá)品牌理念，達(dá)到品牌營銷的目的。

熱點與生活理念相結(jié)合的方式，是品牌內(nèi)容營銷的一種模式。美的將文化節(jié)氣融入生活理念進(jìn)行品牌傳播的思路很值得我們借鑒，但我們也需要在執(zhí)行中避免過于生活化與表象，要以豐富的品牌內(nèi)涵來感染用戶，這也是我們可以在這個案例中得到的提高方向。

餓了么抓住“大暑”這一文化節(jié)日節(jié)點，利用“一激靈”這一熱門網(wǎng)絡(luò)流行語，設(shè)計5對主題套餐，并以集齊套餐貼紙即可換取冰淇淋的互動形式，來吸引用戶參與。熱點元素與互動活動相結(jié)合的方式，是新媒體品牌營銷的成功范例。餓了么將文化節(jié)日與流行元素結(jié)合起來，打造互動活動。

除此之外，在實施中避免過于依賴熱點與噱頭，要以豐富的品牌內(nèi)涵來感染用戶，這也是我們可以在這個案例中得到的改進(jìn)方向。

麥當(dāng)勞抓住“大暑”這一文化節(jié)日節(jié)點，通過半價出售大薯優(yōu)惠活動與大薯周邊產(chǎn)品來與用戶互動，實現(xiàn)品牌營銷的目的，但在實踐中避免過于依賴熱點與優(yōu)惠，要以豐富的品牌文化來感染用戶，這也是我們可以在這個案例中得到的提高方向。

四、小結(jié)

七月，炎炎夏日，節(jié)日與熱點話題處處皆是。但切記，要選擇與自身品牌及產(chǎn)品相符的節(jié)日作為營銷重點，盲目跟風(fēng)會造成時間精力的浪費(fèi)。

首先要根據(jù)實際需要布局的就是建黨百年這一重要政治節(jié)日。要關(guān)注紅色元素與黨史宣傳的方向，選擇適當(dāng)?shù)姆绞竭M(jìn)行品牌傳播。中國航海日也是七月重要節(jié)點，海洋與航行主題品牌可多加利用。

吃貨節(jié)與世界肝炎日，要注重公益與真誠。提供權(quán)威的醫(yī)療信息，關(guān)注美食文化與互動體驗。不可過度營銷，要給用戶真切支持。

小暑與大暑這兩個節(jié)氣，要利用清涼與防暑的理念。推出相關(guān)降溫產(chǎn)品，宣傳防暑知識，為社會群體送清涼。但也要避免過于生活化，要以品牌內(nèi)涵為基礎(chǔ)。

暑假與畢業(yè)季要給予畢業(yè)生真摯的支持，選擇相應(yīng)的培訓(xùn)或求職服務(wù)?；顒右惨埜咝Ｅc權(quán)威機(jī)構(gòu)進(jìn)行聯(lián)名，增強(qiáng)影響力。

要善用新媒體與H5等手段，在線上線下實現(xiàn)結(jié)合。要積極參與公益，與相關(guān)機(jī)構(gòu)合作，營造正面社會影響力。

提前規(guī)劃，緊跟節(jié)日步伐。選擇與自身品牌相符的節(jié)日營銷，七月營銷，鉅功必得！相信以上總結(jié)可以為大家七月營銷提供重要借鑒，搞起！

附：七月營銷節(jié)點思維導(dǎo)圖，有需要的小伙伴自取~