第三屆淘寶丑東西頒獎(jiǎng)盛典頒布了年度丑東西五強(qiáng)。年輕人偏愛(ài)丑東西也是在倡導(dǎo)一種審美自由，在傳統(tǒng)審美范式之外，丑東西，代表著一種“真實(shí)、敢于冒犯、不隨波逐流的精神”。來(lái)看看今年的“丑東西”中，又蘊(yùn)含了怎樣的審美與獵奇偏好，有著怎樣的商業(yè)價(jià)值。

這可能是史上最旗鼓相當(dāng)?shù)倪x手，可能是史上最針?shù)h相對(duì)的比拼，成就了一場(chǎng)讓觀眾大飽眼福的頒獎(jiǎng)典禮。在2月22日晚，第三屆淘寶丑東西頒獎(jiǎng)盛典落下帷幕，有上百萬(wàn)網(wǎng)友在線圍觀直播，共同見(jiàn)證“年度五丑”的華麗揭曉。

自2月14日丑東西大賽啟動(dòng)以來(lái)，全網(wǎng)網(wǎng)友踴躍提名“審丑”，也有創(chuàng)意設(shè)計(jì)淘寶商家、甘肅博物館等博物館文創(chuàng)主動(dòng)報(bào)名“獻(xiàn)丑”，經(jīng)層層遴選，共有40件丑東西強(qiáng)勢(shì)入圍。

淘寶“丑東西”40強(qiáng)

最終，腦花帽、公主羽絨服、人臉粘土手機(jī)殼、甘肅省博物館的綠馬頭套和小青蛙人偶服，在“神仙打架”般的入圍名單中憑實(shí)力脫穎而出，成為實(shí)至名歸的年度丑東西。

淘寶丑東西年度五強(qiáng)

一、丑東西沒(méi)有盡頭，就像創(chuàng)造力沒(méi)有盡頭

從2020年舉辦第一屆淘寶丑東西頒獎(jiǎng)典禮以來(lái)，始終強(qiáng)調(diào)的評(píng)比原則是：我們不要嘩眾取寵的丑，不要低俗辣眼睛的丑。丑有自己的個(gè)性，盡管可能過(guò)于前衛(wèi)而顯得特別；丑彰顯了一種態(tài)度：自由灑脫，無(wú)拘無(wú)束；丑帶來(lái)一定的啟迪，哪怕只是一次開(kāi)懷大笑。

因此評(píng)選在用鄭重的態(tài)度做戲謔的事：尊重不拘一格的創(chuàng)意，守護(hù)每一種形態(tài)的美，致敬天馬行空的想象力與創(chuàng)造力。

在歷屆潦草而盛大的頒獎(jiǎng)典禮中，我們甚至能隱隱看到傳承與超越的意味。

“拔得頭丑”獎(jiǎng)得主——綠馬頭套，象征著頭套商品屆的“江山代有才人出”。從第一屆的綠色魚(yú)頭套登上央視節(jié)目，到第二屆微笑橘子頭套接過(guò)接力棒，在頒獎(jiǎng)禮上驕傲地喊出“我們正在讓更多人看到，丑東西也可以站C位，丑東西也能登大雅之堂。”

今年的綠馬頭套由“擅長(zhǎng)讓文物整活”的甘肅省博物館選送，設(shè)計(jì)靈感源自于文物馬踏飛燕的喜感造型，在獲獎(jiǎng)前就已然是席卷短視頻平臺(tái)的“網(wǎng)紅人氣選手”，線上線下一度一馬難求。

頭套“三巨頭”

公主風(fēng)以其極具爭(zhēng)議性的美成為丑東西評(píng)選中的?？汀１緦谩奥詣僖怀蟆豹?jiǎng)得主——公主羽絨服是豆瓣“丑東西保護(hù)協(xié)會(huì)”小組選送的熱門(mén)選手，以張揚(yáng)靚麗的顏色、夸張復(fù)古的造型讓人眼前一亮（黑），這與前兩屆年度丑東西得主——夢(mèng)幻粉蝴蝶短靴、蝴蝶公主打虎連褲襪相映成趣，穿上它們，你絕對(duì)能夠成為獨(dú)樹(shù)一幟的小公主。

公主風(fēng)連衣裙

“丑你咋滴”得主——人臉粘土手機(jī)殼則充分體現(xiàn)了頒獎(jiǎng)禮倡導(dǎo)的手工匠人精神——致敬創(chuàng)意，致敬設(shè)計(jì)。淘寶上有不少“手作藝術(shù)家”們，他們創(chuàng)造出一款款別致的“丑機(jī)殼”，吸引著品味清奇的買(mǎi)家。

比如2020年年度丑東西獎(jiǎng)獲得者羊毛氈買(mǎi)家秀，用一款款“沒(méi)有最丑，只有更丑”的羊毛氈買(mǎi)家秀刷新著手作能力的底線，正如當(dāng)時(shí)的頒獎(jiǎng)詞所說(shuō)，“丑東西沒(méi)有盡頭，就像我們的創(chuàng)造力和想象力，沒(méi)有盡頭”。

人臉粘土手機(jī)殼

羊毛氈買(mǎi)家秀

“丑味相投獎(jiǎng)”的得主腦花帽的店主是為數(shù)不多主動(dòng)報(bào)名參與報(bào)名評(píng)選的淘寶店主之一，頒獎(jiǎng)時(shí)她坦言就是想為店鋪蹭一波流量。

不同于第一屆頒獎(jiǎng)典禮邀請(qǐng)店主參加頒獎(jiǎng)典禮被當(dāng)成詐騙、屢屢被拒的心酸，淘寶丑東西大賽通過(guò)聯(lián)動(dòng)多種社交話題媒體、整合淘寶直播、淘寶神店榜流量，成為一種反向營(yíng)銷(xiāo)的力量。

腦花帽

二、丑東西也想要有人愛(ài)

豆瓣“丑東西保護(hù)協(xié)會(huì)”小組已經(jīng)聚集了超過(guò)24萬(wàn)丑東西愛(ài)好者，小組秉承“東西也想要有人愛(ài)，從暗淡中發(fā)現(xiàn)閃光點(diǎn)”的建組理念，倡導(dǎo)“丑東西聚集在一起，快樂(lè)歡愉，不用在乎別人的眼光”，致力于發(fā)現(xiàn)生活中的丑東西，給予理解寬容的目光，這與淘寶丑東西的評(píng)選理念不謀而合。

豆瓣“丑東西保護(hù)協(xié)會(huì)”

敢于承認(rèn)丑、接納丑甚至積極地購(gòu)買(mǎi)丑、分享丑，正在越來(lái)越成為一部分年輕人的選擇。這在心理學(xué)上存在三種可能的解釋?zhuān)阂皇亲非笮庐惔碳さ墨C奇；二是 “看看到底有多丑”的潘多拉效應(yīng)；三是出自優(yōu)越感帶來(lái)的愉悅體驗(yàn)。從“丑”本身出發(fā)，互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下對(duì)“丑”的討論可以拆解為三個(gè)層面：

1. “丑萌”

小青蛙人偶服在獲得“丑名遠(yuǎn)揚(yáng)”獎(jiǎng)后，不少網(wǎng)友為其鳴不平：這明明很可愛(ài)啊，哪里丑了？事實(shí)上，曾經(jīng)大熱的形象IP熊本熊、屁桃君、Line Friends、悲傷蛙、哪吒等都受到過(guò)“丑萌”的評(píng)價(jià)和討論。

以屁桃為例，在設(shè)計(jì)語(yǔ)言里，清澈的大眼睛和櫻桃小嘴的組合是萌系的代表，相反，豆豆小眼和香腸嘴則很難讓人和“美”產(chǎn)生聯(lián)系。這種不合比例的設(shè)計(jì)，第一眼撲面而來(lái)“丑”的怪誕荒唐，第二眼是毫無(wú)攻擊性的“萌”的親切可愛(ài)，這種強(qiáng)調(diào)打破常規(guī)、不均衡的設(shè)計(jì)使它具有一種怪誕的萌感。

周計(jì)武在《藝術(shù)終結(jié)的現(xiàn)代性反思》中指出,“丑是滑稽的根源與本質(zhì)”，戲曲藝術(shù)中的丑角正是如此，而出格的設(shè)計(jì)同樣賦予丑東西喜感和幽默感，主張荒誕滑稽，讓消費(fèi)者心甘情愿地為它的趣味性買(mǎi)單。

2. 特別的丑=“丑得很特別”

在常規(guī)審美標(biāo)準(zhǔn)之外，選擇對(duì)丑情有獨(dú)鐘，本身也是主流文化之下的亞文化。這種文化強(qiáng)調(diào)尋求內(nèi)心情感寄托、反抗束縛與規(guī)則、宣揚(yáng)自我的心理。法國(guó)浪漫主義文學(xué)家雨果曾說(shuō)過(guò)“美只有一種典型，丑卻有千變?nèi)f化”。

千奇百怪的丑東西彰顯著與眾不同的活力與個(gè)性，也代表著獨(dú)特的審美取向，獨(dú)特性也是丑東西受到追捧的重要原因，意味著表達(dá)自我、宣揚(yáng)個(gè)性。

3. 接受丑，就是接受“真”

在中國(guó)青年報(bào)對(duì)于丑東西愛(ài)好者的個(gè)體觀察中，丑東西打開(kāi)了與朋友之間的共同話題，縮小了人與人之間的距離，“接納”和“真實(shí)”是“丑東西”在社交中的兩大屬性。

傳統(tǒng)美學(xué)理論中，“丑”是對(duì)事物正常尺度的畸形與偏離，是對(duì)“美”的否定。因此承認(rèn)丑東西，可能意味著獨(dú)特甚至可能被認(rèn)定是糟糕的審美品味，但另一方面也意味著接受不美、接受多元的包容，也是冒犯審美范式、挑戰(zhàn)審美邊界的自由。

因此，與其說(shuō)是千奇百怪的“丑”，不如說(shuō)是毫不遮掩、表達(dá)自我的“真”。

三、藝術(shù)洼地，潛在的商業(yè)高地？

“丑名遠(yuǎn)揚(yáng)”獎(jiǎng)得主小青蛙人偶服在得獎(jiǎng)前就已經(jīng)是短視頻平臺(tái)的流量密碼。憑借呆萌可愛(ài)的形象、“賣(mài)兒賣(mài)女”的凄慘故事在社交媒體廣泛破圈，青蛙服、青蛙與城管、青蛙打架、青蛙跳舞等后續(xù)更成為了一出精彩的連續(xù)劇。

流量背后意味著商機(jī)，目前拼多多平臺(tái)上多家青蛙服裝的銷(xiāo)售量破萬(wàn)，去街頭穿著青蛙服賣(mài)氣球成為熱點(diǎn)商機(jī)。

拼多多小青蛙人偶服商品評(píng)價(jià)

隨著對(duì)“丑”討論度的上升，“丑”背后更廣闊的商業(yè)價(jià)值也在逐漸顯現(xiàn)。2022年618的數(shù)據(jù)顯示，京東鞋靴及母嬰銷(xiāo)售情況顯示，丑萌鞋的成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)300%；丑萌童鞋的成交額增長(zhǎng)超過(guò)10倍。

曾經(jīng)入圍2020年淘寶丑東西的肌肉招財(cái)貓，以肌肉手臂的力量感造型一改招財(cái)貓乖順印象。IP形象大火后，設(shè)計(jì)師與潮玩品牌TOPTOY合作，推出了大力招財(cái)貓的盲盒等系列產(chǎn)品，單盒銷(xiāo)量破萬(wàn)。

TOPTOY大力招財(cái)貓盲盒

然而，丑的商業(yè)化并不容易。

首先，丑的商業(yè)秘密本質(zhì)來(lái)自于恰到好處的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)出受人喜愛(ài)的“丑”絲毫不比“美”簡(jiǎn)單，即使是元素的夸張、拼貼同樣考驗(yàn)藝術(shù)技巧，一些刻意的、空洞的、為丑而丑的設(shè)計(jì)讓人只覺(jué)恐怖，很難引起共鳴。就目前來(lái)看，自帶卡通效果的“丑萌”路線是最容易的出圈之道。

其次，不是所有的丑東西都具備商業(yè)變現(xiàn)的能力，比如本屆公主風(fēng)羽絨服在淘寶平臺(tái)銷(xiāo)量迄今為止只有4，實(shí)用性不足，引人一笑卻并不能讓消費(fèi)者為其金錢(qián)買(mǎi)單；

第三，丑的熱點(diǎn)往往很難長(zhǎng)期持續(xù)，頭套屆的C位更新?lián)Q代，玩偶屆也是喜新厭舊，當(dāng)帶著獵奇、看熱鬧心理的消費(fèi)者熱情褪去，能從一而終，持續(xù)為丑付費(fèi)的人并不多；

第四，版權(quán)問(wèn)題始終是設(shè)計(jì)者們永遠(yuǎn)的痛點(diǎn)，出圈的設(shè)計(jì)能夠被快速抄襲和復(fù)制，席卷購(gòu)物平臺(tái)，甚至讓人分不清正版盜版，淘寶在介紹鵪鶉蛋耳墜時(shí)甚至打上了“原價(jià)實(shí)在太貴，給義烏一點(diǎn)時(shí)間”的小字。

鵪鶉蛋耳釘

四、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)我們把目光投向丑東西，并不意味著倡導(dǎo)對(duì)低級(jí)趣味的迎合。借丑營(yíng)銷(xiāo)，靠丑出圈，最終要看是否能夠彰顯態(tài)度，是否帶來(lái)啟迪，背后是否存在有趣的討論空間。

博物館通過(guò)“丑”文創(chuàng)親近了與觀眾之間的距離，讓博物館文物靈動(dòng)起來(lái)；冷漠表情的大力招財(cái)貓則在講述機(jī)械勞動(dòng)、“被迫營(yíng)業(yè)”的故事，具有鮮明的記憶點(diǎn)。無(wú)論表現(xiàn)形式多么怪誕、戲謔，特立獨(dú)行、天馬行空的創(chuàng)意設(shè)計(jì)永遠(yuǎn)值得注目，只有能換得真心一笑的丑東西才值得尊重。

注釋?zhuān)?/p>

1. 深燃：《“丑東西”，正在成為一門(mén)生意》，2022年1月3日

2. 張琦、雷青：《“丑萌”類(lèi)繪本創(chuàng)作特征及流行因素分析》，出版廣角，2019年18期

3. 李丹萍：《“真愛(ài)”還是“博眼球”？年輕人為何偏愛(ài)丑東西》，2022年7月22日