首先，短視頻發(fā)展起來(lái)必定需要一定硬件軟件的技術(shù)支持。短視頻一般在五分鐘左右，大概需要15-20M左右的流量?，F(xiàn)在到處都有WIFI，流量已經(jīng)不會(huì)成為限制因素，更有甚者開(kāi)4G刷視頻或者看直播，一方面他可能是土豪，另一方面，現(xiàn)在也有很多運(yùn)營(yíng)商推出“無(wú)限流量”的套餐。這些技術(shù)的發(fā)展奠定了短視頻可以大眾化的基礎(chǔ)。

其次，短視頻的內(nèi)容和傳統(tǒng)的圖文相比更加有趣。圖文是死的，而短視頻卻是活的，大多數(shù)的短視頻都會(huì)有人的出境，這樣加強(qiáng)用戶(hù)的真實(shí)感。接受信息也更加容易，很多需要大篇幅描述的內(nèi)容，也許視頻中一個(gè)表情就能讓用戶(hù)明白什么意思。并且，短視頻更容易打造個(gè)性形象，現(xiàn)在的用戶(hù)大都會(huì)因?yàn)橄矚g視頻中的人而去關(guān)注這個(gè)頻道，比如PAPI醬的人格魅力就很大。這其實(shí)和文風(fēng)是一樣的道理，比如咪蒙微信公眾號(hào)，選題和文風(fēng)就是用戶(hù)關(guān)注公眾號(hào)的理由。不過(guò)一個(gè)視頻就可以圈粉無(wú)數(shù)，并且火爆的程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)比刷爆朋友圈的文章來(lái)的高。畢竟其實(shí)對(duì)用戶(hù)吸引力最大的還是人，而視頻就是最直接的體現(xiàn)。

最后，短視頻符合現(xiàn)代人碎片化的注意力。我不知道我這個(gè)用詞是否準(zhǔn)確，但是我覺(jué)得現(xiàn)代人已經(jīng)很難長(zhǎng)時(shí)間集中注意力去做某一件事情。短視頻與直播相比的優(yōu)勢(shì)就體現(xiàn)在這一點(diǎn)，短視頻一般都是5分鐘左右，而直播往往會(huì)有好幾個(gè)小時(shí)，其實(shí)用戶(hù)看個(gè)十幾分鐘就有可能覺(jué)得無(wú)聊了，尤其是現(xiàn)在直播內(nèi)容的同質(zhì)化，大多數(shù)還是依靠“顏值”來(lái)細(xì)粉博關(guān)注。但是短視頻就不一樣了，短視頻的內(nèi)容涉及各種領(lǐng)域，并且形式也可以有很多，比如說(shuō)微電影，脫口秀，情景劇等等。而且一般短視頻的內(nèi)容都十分精煉，選取精華進(jìn)行展示。而且現(xiàn)在還有一招——自己選擇播放速度，1.5倍速，2倍速。其實(shí)我覺(jué)得這個(gè)就可以用來(lái)衡量一個(gè)短視頻的質(zhì)量，用戶(hù)想要快進(jìn)的視頻基本就是有做的不好的地方。

那么是不是所有人都能成功做短視頻呢？我覺(jué)得這個(gè)比我想象中的還要難。這個(gè)如果可以，我想下次單獨(dú)寫(xiě)一篇文章如何做短視頻以及存在的問(wèn)題。今天主要是想說(shuō)下短視頻一個(gè)垂直領(lǐng)域，音樂(lè)短視頻。我是一個(gè)很愛(ài)聽(tīng)歌的人，是網(wǎng)易云的忠實(shí)粉絲，重度用戶(hù)。所以前段時(shí)間網(wǎng)易云的升級(jí)我也注意到了，動(dòng)態(tài)版塊增加了短視頻這個(gè)功能。

于是我決定研究下目前市場(chǎng)上音樂(lè)類(lèi)短視頻的幾種玩法。這是我目前了解到如下三種類(lèi)型，分類(lèi)可能不是很恰當(dāng)。

1.音樂(lè)圈資訊——網(wǎng)易云音樂(lè)

網(wǎng)易云音樂(lè)在用戶(hù)運(yùn)營(yíng)這方面我覺(jué)得做得還是挺好的，最近我有發(fā)現(xiàn)動(dòng)態(tài)版塊下的話(huà)題變多了，首頁(yè)每天也會(huì)推薦不同的話(huà)題，而且動(dòng)態(tài)區(qū)的短視頻有很多。短視頻主要有如下三類(lèi)，

• 官方帳號(hào)發(fā)布的視頻，大多數(shù)與歌手相關(guān)，比如與歌手相關(guān)的視頻，訪(fǎng)談或者M(jìn)V預(yù)告等。
• 自媒體人會(huì)發(fā)布一些動(dòng)態(tài)，比較常見(jiàn)的是歐美圈的歌手的一些視頻，或者是一些搞笑類(lèi)的。
• 自媒體平臺(tái)發(fā)布自己的原創(chuàng)視頻，比如二更，抖音都在網(wǎng)易云有帳號(hào)，會(huì)發(fā)布自己的視頻。

其實(shí)除了這三類(lèi)，也會(huì)有普通用戶(hù)發(fā)自己的日常視頻，但可能很多時(shí)候和音樂(lè)不太相關(guān)，這里就沒(méi)有把這類(lèi)歸納進(jìn)去。

個(gè)人覺(jué)得未來(lái)網(wǎng)易云音樂(lè)未來(lái)可以發(fā)展的短視頻內(nèi)容可以有音樂(lè)人的LIVE現(xiàn)場(chǎng)，包括很多小型的livehouse里面的視頻，這方面其實(shí)也很適合用戶(hù)自己上傳。其實(shí)看網(wǎng)易云音樂(lè)的評(píng)論區(qū)是可以知道，有部分用戶(hù)是對(duì)于livehouse很熱愛(ài)的，我自己也去過(guò)一次。所以我覺(jué)得用戶(hù)上傳演出的視頻還是有可行性的。

除了演出之外，還有就是網(wǎng)易云原創(chuàng)視頻，網(wǎng)易云音樂(lè)評(píng)論改編的短視頻《出租房的愛(ài)情》爆紅，大家都知道網(wǎng)易云音樂(lè)的評(píng)論區(qū)很厲害，包括上次的地鐵活動(dòng)，都是很好的營(yíng)銷(xiāo)案例。如何把這些評(píng)論用起來(lái)呢？雖然評(píng)論區(qū)有很多段子，但也真的有很多故事，故事和短視頻又十分契合，所以完全可以用微電影的形式展現(xiàn)出來(lái)。一方面加強(qiáng)情懷牌，另一方面這樣的傳播效果會(huì)更好。再來(lái)插一句自己的猜想，其實(shí)短視頻里面插入廣告也不是不行啊，網(wǎng)易云的周邊也出了很多，比如杯子，筆記本，布袋等，我覺(jué)得小細(xì)節(jié)上放這些用戶(hù)應(yīng)該不會(huì)太反感吧。

網(wǎng)易云音樂(lè)加入了短視頻之后，我的確覺(jué)得動(dòng)態(tài)的活躍度變高了，發(fā)布的視頻播放量也挺高了，這也一定程度上說(shuō)明這個(gè)改變是正確的，后續(xù)我還會(huì)繼續(xù)關(guān)注網(wǎng)易云音樂(lè)的短視頻發(fā)展動(dòng)向。

（2）音樂(lè)創(chuàng)意短視頻——抖音

抖音這個(gè)軟件是我最近才知道的，我去年好像就看過(guò)musical.ly這款國(guó)外的產(chǎn)品，近期我自己也體驗(yàn)了下，感覺(jué)還是挺好玩的。沒(méi)想到國(guó)內(nèi)也已經(jīng)有了同樣的產(chǎn)品，而且做的已經(jīng)挺好的了。這兩款產(chǎn)品的功能是差不多的，幾乎一模一樣。主要的功能其實(shí)很簡(jiǎn)單，就是你自己選擇喜歡的音樂(lè)片段，一般10秒-20秒之間，你可以對(duì)口型進(jìn)行表演。視頻制作起來(lái)也挺方便的，濾鏡特效功能也都有。制作成本還是比較低的，當(dāng)然，你要想做的好，關(guān)鍵還是你自己的創(chuàng)意。我在這些視頻中就發(fā)現(xiàn)很多大咖，她們拍攝手法就很有意思，超級(jí)酷炫，粉絲自然很多啦。

說(shuō)道抖音，那就不得不提下小咖秀，其實(shí)小咖秀和這個(gè)是兩個(gè)很向的產(chǎn)品。小咖秀是根據(jù)臺(tái)詞拼演技，這個(gè)是根據(jù)歌曲自由發(fā)揮。相比較之下，個(gè)人認(rèn)為，其實(shí)抖音這樣的音樂(lè)短視頻更加大眾一些，對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，其實(shí)很多時(shí)候只是想要秀一下自己。小咖秀很多時(shí)候還是需要做一些突破，可能需要你不顧形象去演一下。但是抖音呢，可以理解為幫你配了一段音樂(lè)，其他的你自己開(kāi)心就好，你一個(gè)人臭美就挺好的，反正現(xiàn)在顏值即正義。

至于抖音能不能長(zhǎng)期活下去，這個(gè)我現(xiàn)在也不能下肯定的結(jié)論，我樂(lè)觀點(diǎn)覺(jué)得它應(yīng)該可以活下去，因?yàn)閲?guó)外的musical.ly，現(xiàn)在或的很好，并且也很火熱。但是畢竟用戶(hù)可能會(huì)有玩厭煩的那一天，所以在功能上肯定是還需要進(jìn)行升級(jí)補(bǔ)充的。我覺(jué)得未來(lái)如果能發(fā)展成視頻版微博就挺好的。

（3）原創(chuàng)MV——不要音樂(lè)

不要音樂(lè)我也是前段時(shí)間看過(guò)投融資信息，知道了它是專(zhuān)門(mén)做校園原創(chuàng)音樂(lè)的一個(gè)公司。最初知道不要音樂(lè)幫助校園歌手拍攝MV還是通過(guò)自己的朋友圈，我認(rèn)識(shí)一個(gè)朋友，他有一次在朋友圈發(fā)了一條推送，并感謝不要音樂(lè)幫助他拍攝了MV。于是我就去查了相關(guān)的資料。

不要音樂(lè)已累計(jì)發(fā)布273條自制校園MV短視頻，全網(wǎng)累積播放次數(shù)超11億次，均集播放超過(guò)400萬(wàn)次。除此之外，用戶(hù)還能自己上傳自己唱歌的視頻，能夠獲得打賞。不過(guò)我還是有個(gè)疑惑，真的有那么多人關(guān)注校園歌手嗎？

顯然不要音樂(lè)從校園市場(chǎng)切入，是看中了大學(xué)生音樂(lè)人的潛力和前景，不要音樂(lè)希望能夠通過(guò)音樂(lè)短視頻挖掘簽約優(yōu)秀的校園歌手，然后再把這些歌手推向唱片公司或者選秀平臺(tái)等。短視頻這種形式，對(duì)于宣傳其實(shí)特別有效，做音樂(lè)的人很多，但大部分都很難火起來(lái)?，F(xiàn)在自媒體這么發(fā)達(dá)，這樣的短視頻平臺(tái)就是給哪些音樂(lè)人一個(gè)展現(xiàn)自己的機(jī)會(huì)。當(dāng)然包裝還是更重要的，所以，我覺(jué)得不要音樂(lè)對(duì)于音樂(lè)人的包裝功力將會(huì)是他們的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

總得來(lái)看

目前音樂(lè)短視頻應(yīng)該就是如上的三種形式為主。針對(duì)專(zhuān)門(mén)做音樂(lè)短視頻的平臺(tái)，個(gè)人覺(jué)得未來(lái)還是有可能延伸直播業(yè)務(wù)的，當(dāng)然直播會(huì)是一個(gè)輔助功能。我覺(jué)得直播能夠極大增強(qiáng)用戶(hù)粘性，如果某個(gè)平臺(tái)有我很喜歡的人會(huì)偶爾直播，那么我覺(jué)得用戶(hù)的忠實(shí)度和粘性也會(huì)有所提高。當(dāng)然這個(gè)需要考慮到成本問(wèn)題，畢竟加了直播功能，平臺(tái)的成本一定會(huì)上去。未來(lái)短視頻一定是會(huì)更加垂直化，一定會(huì)有更多細(xì)分的平臺(tái)產(chǎn)生。

上述分析純屬個(gè)人觀點(diǎn)，分析不當(dāng)歡迎指正。

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